倪浩 戚席佳

日前，明星劉德華、老牌車企奧迪、中國(guó)傳統(tǒng)文化二十四節(jié)氣“小滿”，由這三大元素結(jié)合而成的視頻吸引了大量受眾關(guān)注，但旋即又戲劇性地陷入一場(chǎng)著作權(quán)侵權(quán)糾紛，并隨著抖音博主“北大滿哥”對(duì)著作權(quán)的聲索而沖上輿論浪尖。

“今天是二十四節(jié)氣的小滿，但是有一樣事情挺奇怪的。有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小滿一定沒有大滿，因?yàn)榇鬂M不符合我們古人的智慧。”5月21日，時(shí)值節(jié)氣“小滿”，奧迪發(fā)布一則由劉德華解讀“小滿”節(jié)氣的短視頻，此后該視頻迅速在各大社交平臺(tái)刷屏，播放量不斷攀升。

但隨著名為“北大滿哥”的博主對(duì)該視頻文案著作權(quán)的主張，輿情開始急轉(zhuǎn)直下?！氨贝鬂M哥”21日在抖音和微信視頻號(hào)平臺(tái)表示，奧迪與劉德華合作的小滿廣告視頻文案“幾乎照搬”自己發(fā)過的短視頻文案，出處是他于2021年5月21日發(fā)的視頻。在當(dāng)時(shí)“北大滿哥”發(fā)布的視頻里,他分享了對(duì)“小滿”這一節(jié)氣的理解及人生感悟。視頻的最后，“北大滿哥”還分享了一首詩(shī)。

22日，奧迪官方微博發(fā)表聲明，就該事件中因監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)給劉德華、“北大滿哥”及相關(guān)方造成的困擾，“表示誠(chéng)摯的歉意”。聲明同時(shí)稱，該視頻由創(chuàng)意代理公司提報(bào)并執(zhí)行，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。當(dāng)天，該廣告的創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi也在微信公號(hào)發(fā)表聲明，承諾盡最大努力彌補(bǔ)對(duì)原作者的損失。

22日，劉德華在官方后援會(huì)App華仔天地發(fā)文稱：對(duì)原創(chuàng)我是百分百的尊重，今次事件，對(duì)于廣告團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作過程中出現(xiàn)的問題，以及對(duì)滿哥造成的困擾，我個(gè)人深感遺憾。

事件發(fā)生后，奧迪、劉德華以及廣告公司多次登上熱搜。雖然三方均已道歉，但到底誰(shuí)應(yīng)該為此事?lián)?zé)仍引發(fā)輿論廣泛關(guān)注。中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)22日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，奧迪“小滿”視頻中的文字部分屬于獨(dú)立作品，未經(jīng)授權(quán)而使用構(gòu)成侵權(quán)行為，奧迪公司承擔(dān)侵犯“北大滿哥”著作權(quán)的法律責(zé)任；第三方廣告公司與奧迪之間是委托合同關(guān)系，雙方之間的權(quán)責(zé)應(yīng)根據(jù)雙方簽訂的合同約定來(lái)處理。趙占領(lǐng)表示，“一般這樣的合同都會(huì)有相應(yīng)約定，受托方廣告代理公司應(yīng)保證其制作的廣告文案不存在違法內(nèi)容，不侵犯第三方合法權(quán)益。如果廣告公司違反約定，就構(gòu)成合同違約，應(yīng)依據(jù)合同約定進(jìn)行處理，一般是由其來(lái)賠償損失或者支付違約金?！?/p>

對(duì)于劉德華是否應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，趙占領(lǐng)說，按照現(xiàn)行相關(guān)法律對(duì)明星代言的規(guī)定，廣告代言人不得為虛假?gòu)V告代言，不|得為未使用過的商品和服務(wù)做推薦、證明。趙占領(lǐng)認(rèn)為，本則“小滿”視頻表明劉德華駕駛過奧迪汽車，因此劉德華為奧迪代言不違反相關(guān)規(guī)定；另外，劉德華事前很難去判斷廣告文案到底有沒有侵犯第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因此，他不必在本案中承擔(dān)法律責(zé)任。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者注意到，目前媒體的報(bào)道在法律鑒定上基本終結(jié)于奧迪及廣告代理公司對(duì)“北大滿哥”的侵權(quán)上。但輿論的發(fā)酵并未止于此，有網(wǎng)友在“北大滿哥”文字作品的基礎(chǔ)上進(jìn)一.步進(jìn)行追索發(fā)現(xiàn)，2017年就有新浪博客發(fā)布過關(guān)于“小滿”的文字，內(nèi)容與“北大滿哥”不盡相同，但同樣透露著對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的理解。而更進(jìn)一步的挖掘顯示，2016年亦有類似的對(duì)“小滿”節(jié)氣的認(rèn)知文字。因此有網(wǎng)友認(rèn)為，“北大滿哥”可能也是抄襲。對(duì)此，浙江麥迪律師事務(wù)所創(chuàng)始合伙人梁俊景認(rèn)為：“二十四節(jié)氣的名稱，以及小滿時(shí)麥穗開始變得飽滿等內(nèi)容，屬于常識(shí)，不受著作權(quán)保護(hù)。但視頻中，從小滿的鋪墊到不追求十全十美的人生的文字表達(dá)，是受到著作權(quán)保護(hù)的?！?/p>

趙占領(lǐng)認(rèn)為，這兩天“小滿侵權(quán)”案受到廣泛關(guān)注，是一次非常好的全民普法時(shí)機(jī)，對(duì)于提升民眾保護(hù)著作權(quán)意識(shí)有著非常大的價(jià)值?！?/p>