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從“超元域”到“元宇宙”

如果在未來的某一次年度大事盤點中，我們要選擇一個特定的日期來定義2021這個年份，想必10月28日會是不二之選。就在這一天的Facebook Connect會議中，Mark Zuckerberg宣布將“Facebook”正式更名為“Met a ”，取自英文中的Metaverse一詞，決心將社交數(shù)字體驗帶入一場由增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）助力的嶄新科技革命。

一時間，Metaverse與其中文譯名“元宇宙”成為海內(nèi)外媒體、科技行業(yè)甚至民眾津津樂道的話題。在海外，人們沉醉于尋覓這一合成單詞的歷史脈絡(luò)——1992年美國作家Neal Stephenson的科幻小說SnowCrash，這本書中首次提出了Metaverse這一概念，認為在未來的某一時刻，我們可以以數(shù)字化的形態(tài)成為虛擬世界中的一員，而非單純虛擬科技的使用者，設(shè)想出一個依托移動計算、虛擬現(xiàn)實、無線互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字貨幣、智能手機和增強現(xiàn)實等技術(shù)加持的新型互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)?；氐絿鴥?nèi)，當(dāng)我們同步打開SnowCrash的中文譯本《雪崩》時，如今的“元宇宙”被彼時的出版界翻譯為“超元域”，meta（超越）與verse（宇宙）的結(jié)合。

如今，二十年過去，從“超元域”到“元宇宙”，我們用每一個年代最具有未來屬性的辭藻包裝Metaverse，也用無數(shù)個傳奇般的數(shù)字為它的傳奇加冕。Zuckerberg便首當(dāng)其沖地表示，將公司更名為Meta之后，2021年在VR和AR上毫不吝惜地投入，以致使公司年利潤減少了100億美元。而對于普羅大眾而言，無論是虛擬現(xiàn)實還是增強現(xiàn)實技術(shù)，我們的認知幾乎都停留在了類似電影《頭號玩家》創(chuàng)設(shè)的情景中，將每個人置入虛擬玩家世界的設(shè)定?？梢哉f，資本與技術(shù)世界對于新領(lǐng)域、新概念的狂歡，在每一個使用者和體驗者面前，需要有一套足夠的方法論和實用支撐，比如一副可以在商場買到的高科技眼鏡，才能真正落地。與其糾結(jié)于晦澀難懂的學(xué)術(shù)概念，不如從細節(jié)入手，了解“元宇宙”在微觀方面的表現(xiàn)，即“既定事實”，并在某種程度上指引大眾深入思考，遠比高談闊論要有意義得多。

虛擬場景率先開戰(zhàn)

正如電影《頭號玩家》中通過虛擬現(xiàn)實所講述的故事一般，游戲領(lǐng)域所追求的身臨其境的感官體驗場，確實使其在運用元宇宙相關(guān)技術(shù)時走在了前面，美國游戲公司Roblex從應(yīng)用的角度對其進行了八大要素的描述，即身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟系統(tǒng)、文明。其中相比于傳統(tǒng)意義上對虛擬世界的認知，所謂“經(jīng)濟系統(tǒng)”與“文明”的形容，前者“元宇宙規(guī)模達到注意建立自己的系統(tǒng)”以及和后者“人口數(shù)量眾多，多到可以創(chuàng)建不同的文明”，讓我們對元宇宙的“元”的浩瀚有了更具象的認識，但同時，這也說明，以經(jīng)濟和文化的存在來形容的元宇宙，絕非是“虛擬世界”可以等同的。

之所以會產(chǎn)生“元宇宙”與“虛擬世界”的混淆，原因也往往來自于當(dāng)下以游戲為核心的元宇宙相關(guān)產(chǎn)品在主流市場的流行，而這一起源，則要追溯到2003年的線上游戲“第二人生”。這款游戲?qū)⒂脩魡雾椀母顿M使用變革為一種可以在游戲中邊玩邊掙錢的體驗形式，也成功將虛擬世界中升級打怪的快感移植到可感現(xiàn)實中。

當(dāng)新冠疫情的沖擊使人們紛紛陷入居家隔離與嚴格的出入境管理之時，數(shù)字化平臺的發(fā)展進程取得了難以想象的加速，而基于“元宇宙”之下的游戲類產(chǎn)品，通過逼真的虛擬現(xiàn)實的方式，將人們帶入了一個異于現(xiàn)實窘境的世界，以游戲中塑造的環(huán)境彌補無法“說走就走”的旅程。有數(shù)據(jù)顯示，在2021年，Meta出品的Occulus虛擬現(xiàn)實VR頭戴眼鏡的出貨量超過1000萬臺，而在今年，Meta還將攜更高配置的全新ProjectCambria頭戴眼鏡亮相終端市場。與此同時，一天選擇@ Balenciaga，向它“咨詢”有關(guān)元宇宙。

早在“元宇宙”一詞成為年度熱詞之前，Balenciaga進行的一系列宣傳、推廣和營銷，已然駛向了面向未來的快車道?；蛟S你會因3月初巴黎時裝周上Balenciaga以類似于蘋果語音助手Siri界面設(shè)計的電子邀請函而忍俊不禁，但品牌對先鋒科技的大膽嘗試已經(jīng)在新冠疫情襲來之時同步進行著。從2019年秋季系列推出以Afterworld：The Age ofTomorrow為名的游戲形式的時裝發(fā)布，到去年9月與制作公司Epic Games旗下Fortnite游戲達成合作，設(shè)計推出四款虛擬服裝，再到12月宣布品牌成立專門深耕“元宇宙”領(lǐng)域的獨立部門，每一步似乎都走在了時尚產(chǎn)業(yè)的前端。

自“元宇宙”概念的提出，到如今不足微軟研發(fā)的名為Holo Lenses的VR 頭戴設(shè)備將率先運用在軍事場景試驗中，并有望在手術(shù)和精密儀器的加工制造中發(fā)揮更大作用。

時尚商業(yè)價值初探

據(jù)加密資產(chǎn)管理公司Grayscale在2021年11月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，元宇宙中的廣告、數(shù)字活動、電子商務(wù)和硬件領(lǐng)域，每年或?qū)a(chǎn)生1萬億美元的收入。而一向走在潮流前端的時尚產(chǎn)業(yè)便是其中發(fā)揮生產(chǎn)能動性的佼佼者，也難怪Meta會在宣布更名后的頭半年的時間，從陌生到模糊，各大時尚品牌從自身的角度出發(fā)，探索與其交匯的合理操作，讓品牌的聲量輻射到更廣泛的層面，同時塑造先鋒進取的精神，提前在這片商業(yè)藍海中攻城略地。從Gucci、Givenchy的NFT藝術(shù)品系列，到Tommy Hilfiger發(fā)布了一個虛擬時尚系列，再到Ambush在元宇宙世界中以Andy Warhol的銀屋為靈感、建造的野心勃勃的銀色飛船，各種可能性在時尚品牌的奇思妙想中生發(fā)出多樣的可能。而對于Farfetch這樣的電商平臺也沒有閑著，在宣傳品牌的虛擬時裝之余，也聯(lián)合虛擬時尚市場DressX發(fā)布了諸多服裝的數(shù)字版本，供元宇宙中的玩家裝扮自我。

正反兩面的雙刃劍

種“百花齊放”的格局，或許能夠為時下時裝領(lǐng)域依靠“聯(lián)名”維繼的創(chuàng)造力提供新的靈感源泉，也拓寬了時尚品牌的業(yè)務(wù)范疇。但既然是被認為與現(xiàn)實世界平行的存在，就必然會讓正反兩面相伴而行?，F(xiàn)實生活中假貨橫行的問題，在元宇宙的世界中依然尖銳，且因為人們面對這一“新世界”缺乏有效的規(guī)范和約束，就更容易滋生維權(quán)的“死角”。法國奢侈老牌Hermès就因盜版問題起訴了來自美國的NFT藝術(shù)家MasonRothschild，起因在于Rothschil所創(chuàng)作的MetaBirkins系列作品在外形上與Hermès的Birkins包款并無二致，且在NFT交易平臺中以高達7萬美元出售，價格堪比部分稀有皮質(zhì)的Birkins。雖尚無結(jié)果，但Hermès的維權(quán)之路注定艱難，在這樣一個尚未被摸清全貌的元宇宙中，如何能以當(dāng)今社會改良了上百年的規(guī)則律法加以限制，而虛擬設(shè)計中與現(xiàn)實創(chuàng)意產(chǎn)生雷同的事件又屢見不鮮。從這一角度而言，現(xiàn)實世界與元宇宙又是存在交叉和模糊地帶的，而這種撲朔迷離的曖昧關(guān)系，想必會持續(xù)很久——連Hermès都在面對MetaBirkins時如此吃力，可見想要成為元宇宙中領(lǐng)先的時尚品牌，遠遠不是“早起的鳥兒有蟲吃”那樣簡單，就像傳統(tǒng)媒體在社交媒體時代的傳播魅力大減一樣，這些品牌必須警惕的，并非只有現(xiàn)有競品的較量，或許某一天，生活在元宇宙中的“原住民”將開拓一個扎根于自身土壤的“時尚品牌”（暫且以此稱呼）。

未來技術(shù)擴展“元宇宙”的想象

在期待“原住民”掀起元宇宙中時尚巨浪之時，還有另一個被我們忽視的核心——技術(shù)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，超乎想象的芯片運算、能源儲備和數(shù)據(jù)處理交換，才是實現(xiàn)更多天馬行空創(chuàng)意的有力支撐，就像我們在步入4G網(wǎng)絡(luò)時代初期，以“速度更快了”這樣的抽象技術(shù)參數(shù)去描述功能屬性，卻沒想象到“快”的背后，是集中提升了各行各業(yè)之間的信息交換和多任務(wù)處理效率，才能夠出現(xiàn)諸如外賣訂餐、網(wǎng)約車、手機直播等切實可行的技術(shù)應(yīng)用。

去年4月，LVMH集團與Cartier、Prada聯(lián)合發(fā)起Aura區(qū)塊鏈聯(lián)盟，致力于提高奢侈品的透明度與可追溯性。這樣通過協(xié)作而將元宇宙概念加以利用、解決現(xiàn)實問題的思路，或許比單純拍得一件限量版NFT藝術(shù)品來得更有意義。就如前文所說的，元宇宙的文化構(gòu)建，尚未能目睹全貌之時，我們又如何理解藝術(shù)品深層的概念依托。元宇宙藝術(shù)與文化真正能夠立住腳的那天，絕非依賴現(xiàn)實準則卻又否定現(xiàn)實存在，必定是一個元宇宙范疇內(nèi)成熟的文化體系得以建立的時刻。

一年后的今天，LVMH宣布集團設(shè)立了首位元宇宙虛擬大使，將在年中于巴黎的Viva Technology科技大會上進行展示，代表集團及其75個品牌發(fā)表有關(guān)創(chuàng)新、技術(shù)、數(shù)字化等相關(guān)主題的聲明，也同時作為第六屆LVMH創(chuàng)新獎的有力推動者出現(xiàn)，鼓勵年輕參賽者提出自己對3D、虛擬產(chǎn)品體驗以及元宇宙的解決方案。從單打獨斗到招兵買馬，顯而易見的是，這場邁入元宇宙陣營的腳步不會停歇，且步伐和節(jié)奏會越發(fā)高頻，直至與現(xiàn)實社會無縫銜接。

各大品牌基于元宇宙概念的開疆?dāng)U土……

Prada x Adidas x Zach Lieberman

1月，Prada與Adidas聯(lián)手數(shù)字藝術(shù)家Zach Lieberman呈現(xiàn)adidas for Prada resource項目，共創(chuàng)時尚領(lǐng)域首個開放元宇宙和用戶自創(chuàng)NFT項目。Adidas與Prada邀請品牌受眾參與提供獨特匿名照片，有3000件藝術(shù)品將被創(chuàng)建為NFT，并成為群聚而成的單個NFT作品的構(gòu)成元素。此項目可允許大眾免費參與，其中售賣NFT的大部分收益將捐贈給非營利組織機構(gòu)Slow Factory。

Kenzo x Nigo

在Kenzo新任創(chuàng)意總監(jiān)Nigo發(fā)布全新Boke Flower系列之際，品牌正式進軍元宇宙，推出以Boke花卉設(shè)計為靈感制作的100個限量版NFT作品。作為潮流文化中的代表人物，Nigo無疑會給Kenzo帶來更符合年輕人審美取向的創(chuàng)意表達，從Boke Flower系列在現(xiàn)實與元宇宙的聯(lián)合推出可見，未來的新系列和時裝發(fā)布，或許將以兩種形式并駕齊驅(qū)。

Gucci x Superplastic

Gucci與美國設(shè)計師潮玩Superplastic首個聯(lián)名NFT系列于近日正式發(fā)布。本次二者的合作被命名為“SuperGucci”，聯(lián)名系列分三部分上新，首發(fā)系列共有10個NFT藝術(shù)品，并配有在意大利純手工制造的陶瓷雕塑。該系列由Gucci和Superplastic共同設(shè)計，Janky和Guggimon這兩個卡通形象通過更新著裝、更換印花皮膚等虛擬方式，重新演繹Gucci標志性的圖案、標志與符號，將歷史經(jīng)典帶入當(dāng)下，這或許也將啟發(fā)越來越多的時裝品牌，以NFT的方式向年輕人傳達品牌理念和精神。

Neil Barrex Museum of Digital Art

Refinable旗下的獨立NFT平臺MODA（Museum of Digital Art）近日宣布將推出首個項目，合作對象為時裝設(shè)計師NeilBarrett，雙方將打造Ancient Sculpture全新NFT系列，其中囊括了設(shè)計師二十年完成的個人藝術(shù)品，當(dāng)中3款NFT設(shè)計，目前已于MODA官由上至下：設(shè)計師Neil Barrett與Museum of Digital Art打造的Ancient Sculpture Hybrids全新 NFT 系列Gucci 與美國設(shè)計師潮玩 Superplastic 首個聯(lián)名NFT系列設(shè)計師Neil BarrettArtHybrids本人過去也包括了網(wǎng)販售。

Diesel x D：verse

設(shè)計師Glenn Martens擔(dān)任Diesel首任創(chuàng)意總監(jiān)之后，其首次實體時裝秀——2022秋冬系列備受好評。趁熱打鐵，Diesel正在為品牌輻射范圍內(nèi)的NFT愛好者們創(chuàng)建名為D：verse的社交平臺，并將在此平臺上出售由Glenn Martens創(chuàng)作的限量版 2022秋冬系列NFT時裝。不同于單純的NFT產(chǎn)品，D：Verse計劃建設(shè)為一個社區(qū)驅(qū)動的平臺，實現(xiàn)更多社群交流、分享功能，并能參與NFT預(yù)售打折、抽獎等活動環(huán)節(jié)。

Bvlgari x Polygon

珠寶品牌Bvlgari宣布將在Polygon區(qū)塊鏈上推出Octo Finissimo Ultra系列NFT，靈感來自世界上最薄機械表的Octo FinissimoUltra。在早些時接受媒體采訪，Bvlgari首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin曾表示2022年中旬左右，意大利高級珠寶品牌寶格麗（Bvlgari）將首次發(fā)布品牌高級珠寶和腕表NFT，“我們正在開發(fā)全套NFT。你可以在游戲世界里面，為你的頭像（avatar）戴上美麗的寶格麗腕表，或高級珠寶項鏈”。