策劃、執(zhí)行 本刊編輯部

隨著我國(guó)民眾消費(fèi)意識(shí)日益崛起，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度大大提高，眼鏡消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)出極具個(gè)性化、多元化和品質(zhì)化的特性。據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國(guó)眼鏡鏡片行業(yè)白皮書》調(diào)研結(jié)果顯示，在消費(fèi)能力提升且眼鏡需求越來(lái)越豐富和差異化背景下，消費(fèi)者更換眼鏡的周期呈現(xiàn)逐漸縮短的趨勢(shì)，平均更換或新購(gòu)入眼鏡及鏡片的頻率達(dá)到1.3年/次；而中商產(chǎn)業(yè)研究院的《2021年中國(guó)眼鏡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析》則提到，預(yù)計(jì)到2023年，我國(guó)眼鏡產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元，達(dá)到1004.67億元，2018～2023年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)3.81%。其中，2014年以來(lái)，我國(guó)眼鏡人均購(gòu)買量穩(wěn)步增長(zhǎng)，且增速遠(yuǎn)高于同期全球平均水平，預(yù)計(jì)到2023年，我國(guó)鏡片人均購(gòu)買量將達(dá)到10.83副/百人。

全球疫情防控前景陰晴未定，我國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)良性發(fā)展；新技術(shù)加持下，全渠道的觸達(dá)方式不斷迭代，消費(fèi)者和品牌方頻繁互動(dòng)……以上要素共同構(gòu)成了今天這個(gè)無(wú)比復(fù)雜的消費(fèi)市場(chǎng)。我們?nèi)绾螐臄?shù)據(jù)和資訊的海洋中抽絲剝繭，全面且客觀地去認(rèn)識(shí)當(dāng)今的消費(fèi)全景，以及眼鏡市場(chǎng)的繁榮發(fā)展？

2016～2023 年中國(guó)眼鏡產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

2016～2023 年中國(guó)眼鏡片人均購(gòu)買量統(tǒng)計(jì)

2016～2023年中國(guó)眼鏡片銷售規(guī)模統(tǒng)計(jì)

在全球經(jīng)濟(jì)面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)的大背景下，為何中國(guó)的高端消費(fèi)依然能夠逆勢(shì)上揚(yáng)，延續(xù)此前兩位數(shù)的高增長(zhǎng)趨勢(shì)？厚積薄發(fā)消費(fèi)潛力從何而來(lái)？我國(guó)的眼鏡行業(yè)自有其行情所在，本期特別策劃將從宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與市場(chǎng)整體表現(xiàn)、新時(shí)代的消費(fèi)者需求升級(jí)，以及品牌方和企業(yè)的新動(dòng)向三個(gè)角度進(jìn)行解析。