亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        多元化創(chuàng)新思維下的美術理論創(chuàng)意經(jīng)濟價值研究
        ——以湖北大學大學生實踐創(chuàng)新項目為例

        2022-05-21 07:39:16周宇航王微曦
        河北畫報 2022年14期
        關鍵詞:理論產(chǎn)品課程

        周宇航 王微曦

        (湖北大學)

        面對網(wǎng)紅經(jīng)濟時代的新挑戰(zhàn),傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)該如何抓住機遇成了首當其沖的問題?;赝麌鴥?nèi)各大博物館,在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面起步最早的博物館該數(shù)臺灣國立故宮博物院。向臺灣故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品學習,從爆款文創(chuàng)“朕知道了”膠帶、“翠玉白菜傘”、“冰山一腳”潮襪中汲取營養(yǎng),尤其是“三清茶”乾隆御飲等產(chǎn)品使臺灣故宮博物院在2012年就擺脫了對門票收入來源的依賴,為當年臺北故宮的參觀門票收入達4億元新臺幣(約8500萬人民幣),但只占總收入的30%不到,而其圖像授權、品牌授權、文物仿制和文創(chuàng)產(chǎn)品等不同類銷售收入達到8.58億新臺幣。[1]由此,本項目產(chǎn)生了把美術理論與經(jīng)濟價值相結(jié)合的主旨,意在探尋多元化創(chuàng)新思維下的美術理論創(chuàng)意經(jīng)濟價值。

        圖 1

        一、繼承傳統(tǒng)的新時代文創(chuàng)產(chǎn)品

        在當今“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景之下,傳統(tǒng)文化傳承與傳統(tǒng)文化商業(yè)化相關性日益提升,傳統(tǒng)文化商業(yè)化帶來的傳播效應無疑會使其更廣泛的流傳與繼承,在這個條件下文創(chuàng)產(chǎn)品應運而生。文創(chuàng)產(chǎn)品的誕生,使古老文物得以以接地氣的身份走入千家萬戶。扎根于中國古老文物的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品,對發(fā)揮藝術的教育功能起到至關重要的推動作用,例如本項目所開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品西方美術史著名畫家Q版明信片,將古板的西方美術史著名畫家通過全新概念融合東方風格與生活化,方便書寫,獨具美感,將輕松趣味藝術融入時尚的生活用品,兼具文化性與實用性。[2]文化影響教育價值觀,西方美術史著名畫家系列明信片把凝聚著中國傳統(tǒng)美學思想的趣味性Q版形象帶入千家萬戶,人們在茶前飯后都可接受到傳統(tǒng)美術史的熏陶,這對大眾價值觀的健康發(fā)展起到引領作用,可喚起中華民族的文化包容性。

        美術理論如何與文創(chuàng)相結(jié)合產(chǎn)生新的經(jīng)濟效益,要著眼于時代特征,抓住消費者的消費心理,把傳統(tǒng)文物所蘊含的文化內(nèi)容融入新的載體,從而創(chuàng)造出人民群眾喜聞樂見的文創(chuàng)產(chǎn)品。雖是扎根于文物,但相關文創(chuàng)產(chǎn)品不能一味復制文物,要具有創(chuàng)新性;其次,要具有實用性,根據(jù)國內(nèi)各文創(chuàng)品牌年至今以來銷售額最好的數(shù)種文創(chuàng)產(chǎn)品來看,無一例外都兼具文化內(nèi)涵與生活實用性。文化始終是服務于人民群眾的生活的,切不可“假清高”;另外,博物館衍生品作為商品不可價格過高,要充分考慮最主要消費者人群的收入情況,結(jié)合生產(chǎn)成本多方面考慮后制定價格;除此之外最重要的一點是,無論在此過程中盈利多少,都不能忘記制作文化創(chuàng)意品的最終目的,不能把提高社會審美水平,弘揚中國優(yōu)秀文化的初衷拋之腦后。

        二、立足當下的創(chuàng)意文化經(jīng)濟

        2017年2月,國家文物局提出了2020年發(fā)展目標:打造50個博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌,建成10個博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)基地,文化創(chuàng)意產(chǎn)品年銷售額1000萬元以上的文物單位和企業(yè)超過50家。其湖北大學藝術學院以開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品精致且時尚而引人注目,2020年本項目成功立項,從這時起,本團隊就走上了產(chǎn)品開發(fā)之路,。項目之初,根據(jù)臺灣故宮博物院官方網(wǎng)站發(fā)布的該院2019年度上半年該院合作開發(fā)廠商說明會公告(以下稱《簡報》)中各類商品銷售百分比(圖3)中可以看出,2017年至2018年由臺灣故宮博物院與第三方機構(gòu)合作開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品占主要地位。根據(jù)其年度暢銷品銷量比較表(圖4)可以看出,擁有廣闊市場的是兼具新穎性與實用性的潮流文創(chuàng)。而從2018年度B1提袋率與去年同期比較可以得出,消費者對于文創(chuàng)產(chǎn)品的關注度節(jié)節(jié)攀升。

        圖3 各類商品銷售百分比[5]

        圖4 年度暢銷品銷量比較表[5]

        圖5 B1提袋率同期比較表[5]

        由此可知,處于“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)發(fā)展環(huán)境中,文創(chuàng)產(chǎn)品也要順應經(jīng)濟發(fā)展的大局勢,以人民群眾為主體,關注群眾的需求,抓住消費者的心理,兼顧提高全民審美,傳播優(yōu)秀中華文化。本項目只是以傳統(tǒng)美術史為基礎的文創(chuàng)項目的代表,美術理論要想傳播的更遠,打破藝術圈的圍墻惠及大眾,就不能忽視經(jīng)濟社會狀況,要以開放的姿態(tài)去吸收新理念,迎接新挑戰(zhàn),不能固步自封,脫離實際。

        以往普及美術理論教育主要依靠高校教學,以傳統(tǒng)課本為依托,老師講,學生聽,不免有“填鴨式教育”的嫌疑,效率較為低下,無法激起學生的學習興趣,并且具有局限性,無法惠及大眾,無法在社會中起到提高大眾審美文化底蘊的作用。結(jié)合經(jīng)濟時代來講,美術理論創(chuàng)意型從業(yè)者也無法充分利用好美術理論這塊沃土,無法發(fā)揮其全部經(jīng)濟價值?;诖祟惐锥?,結(jié)合“數(shù)字經(jīng)濟”、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”時代特征,美術理論想要在社會中充分發(fā)揮其本質(zhì)作用,就得從實踐中入手,貼近受中生活。本項目為了普及西方美術史知識,積極開發(fā)美術理論科普公眾號、抖音號,以利用受眾的碎片化時間為主要目標,乘坐“網(wǎng)紅時代”的順風車,實現(xiàn)美術理論普及的生活化。另外也試圖開發(fā)美術理論知識通關網(wǎng)絡游戲,把網(wǎng)絡游戲競技與知識學習相結(jié)合,實現(xiàn)趣味性和知識性的統(tǒng)一。

        三、展望未來的文化經(jīng)濟市場新勢力

        根據(jù)目前我國經(jīng)濟發(fā)展情況,我國經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)穩(wěn)定,新動能快速成長,質(zhì)量效益穩(wěn)步提高,市場主體預期向好,主要宏觀指標處于合理區(qū)間,經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好態(tài)勢。[4]

        處于這種經(jīng)濟態(tài)勢下,文化產(chǎn)業(yè)應當厚積薄發(fā),積極培養(yǎng)創(chuàng)新思維以期建成“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”的新型文化產(chǎn)業(yè)。展望未來,我國經(jīng)濟將持續(xù)緩慢增長,制造業(yè)和醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)將迎來市場的春天,然而這并不代表文化創(chuàng)意市場就會蕭條。從長遠來看,文化創(chuàng)意市場仍頗具潛力,隨著市場經(jīng)濟的穩(wěn)定增長,消費者的精神文化需求與日俱增,同時消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求也越來越高。

        根據(jù)臺灣故宮博物院以及此地其余九個頗具特色的文創(chuàng)品牌來看,文創(chuàng)產(chǎn)品應當具有一定精神內(nèi)涵。例如誠品書店,主打人文情懷;掌生谷粒,宣揚土地文化;阿原肥皂,呼吁人們愛惜身體;食養(yǎng)山房,給人們深度體驗文化名菜的機會……分析其成功的根本原因,都在于其人文內(nèi)涵。當文創(chuàng)產(chǎn)品做到了一定程度,就需要強大的精神人文情懷支撐,否則,再好的營銷模式都無法支撐其走的長遠。

        那么人文內(nèi)涵從哪里來呢?究其根本,來自于美。李則厚先生《美的歷程》一文中,對美做了詳細的解說,而在美學原理編寫組所著的《美學原理》一書中,全面詳細解釋了人文情懷與美的關系及其對生活的重要影響,在此就不作贅述。

        所以說,文創(chuàng)產(chǎn)品想要成功,就不得不回溯人文之美。一個好的文創(chuàng)產(chǎn)品,需要強大的人文背景做支撐,只有強大的人文情懷,才能長久打動消費者;反之亦然,美術理論想要實現(xiàn)其經(jīng)濟價值,就必須依托文創(chuàng)產(chǎn)品,把無形的精神層面的意識轉(zhuǎn)化為可觸碰的物品,賦予其生活價值,才能使得人民群眾通過物品獲得精神層面的洗滌。

        本項目設立之初的目標是為響應國家號召,在大學學習與生活中貫徹多元化創(chuàng)新思維的理念,探索互聯(lián)網(wǎng)+語境下高校美術理論課程教學中“產(chǎn)學結(jié)合”的新方法,塑造有湖大特色的課程文化新體系,本小組決定結(jié)合自己的《西方美術史》課程學習經(jīng)歷,作我院教師王微曦老師主持的校本慕課《西方美術史十六講》課程的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和應用研究。本項目具體實施目的與意義有:

        1、響應國家“多元化創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略”的號召,通過多元化創(chuàng)新的手段,為校本慕課《西方美術史十六講》“量身定制”文創(chuàng)產(chǎn)品;

        2、并將該文創(chuàng)品應用到我校《西方美術史》相關課程教學環(huán)節(jié)中去,激發(fā)學生學習興趣,強化學生專業(yè)認同感,從而提升課程教學質(zhì)量;

        3、在校內(nèi)《西方美術史》相關課程教學過程中,增加文創(chuàng)設計實踐環(huán)節(jié),探索新時代下高校美術藝理課程教學中“產(chǎn)學結(jié)合”新模式;

        4、將文創(chuàng)產(chǎn)品應用到校本慕課《西方美術史十六講》的線上開放式教學中去,吸引更多人來學習本課程,幫助《西方美術史十六講》在同類在線開放視頻課程中脫穎而出;

        5、還可將文創(chuàng)產(chǎn)品直接投入市場,在達到一定經(jīng)濟效益的同時,面向社會大眾傳播藝理知識;

        6、研究本項目,能夠提升本組學生的理論聯(lián)系實際能力與綜合素質(zhì),有助于本組學生成長為時代需要的美術人才;能夠一定程度上促進《西方美術史》課程文化、校園文化與地域文化的形成與發(fā)展。

        由此內(nèi)涵可知,本項目是具有人文情懷的。

        四、結(jié)語

        總而言之,在當今“互聯(lián)網(wǎng)+”以及“網(wǎng)紅經(jīng)濟時代”下,文創(chuàng)企業(yè)也應當順應潮流,充分利用好大數(shù)據(jù)的便捷之處,給文創(chuàng)產(chǎn)品也包裹上“網(wǎng)紅”的外衣。同時更要深入探索文創(chuàng)本身的精神內(nèi)涵,給文創(chuàng)產(chǎn)品賦予濃厚人文情懷,使其“活”過來。除了文化創(chuàng)意企業(yè),對于美術理論工作者而言,更要充分發(fā)揮美術理論對于經(jīng)濟社會建設的重要作用,把美術理論和文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合,通過有形的產(chǎn)品傳達美的人文情懷,滋養(yǎng)人民心靈。

        猜你喜歡
        理論產(chǎn)品課程
        堅持理論創(chuàng)新
        當代陜西(2022年5期)2022-04-19 12:10:18
        神秘的混沌理論
        理論創(chuàng)新 引領百年
        數(shù)字圖像處理課程混合式教學改革與探索
        相關于撓理論的Baer模
        軟件設計與開發(fā)實踐課程探索與實踐
        計算機教育(2020年5期)2020-07-24 08:53:38
        為什么要學習HAA課程?
        2015產(chǎn)品LOOKBOOK直擊
        Coco薇(2015年1期)2015-08-13 02:23:50
        新產(chǎn)品
        玩具(2009年10期)2009-11-04 02:33:14
        產(chǎn)品
        個人電腦(2009年9期)2009-09-14 03:18:46
        精品亚洲欧美高清不卡高清| 久草视频在线视频手机在线观看 | 精品一区二区三区蜜桃麻豆| 日本一区二区三区视频免费在线| 人妻少妇哀求别拔出来| 激情内射亚洲一区二区三区| 日本黄页网站免费观看| 成人性生交大片免费看r | av在线网站一区二区| 久久精品一区午夜视频| 国产三级精品三级在线观看| 福利一区二区三区视频午夜观看| 波多野无码AV中文专区| 国产成人亚洲系列毛片| 精品无人码麻豆乱码1区2区| 国产女人高潮叫床免费视频 | 日本高清不卡二区| 极品少妇一区二区三区四区| 色视频网站一区二区三区| 精品国产乱码久久久久久1区2区| 欧美亚州乳在线观看| 亚洲av偷拍一区二区三区| 亚洲国产av高清一区二区三区| av在线免费高清观看| 免费人妻精品一区二区三区| 五月天综合网站| 在线a人片免费观看高清| 一区二区三区av在线| 国产 精品 自在 线免费| 亚洲国产精品嫩草影院久久| 无码中文字幕专区一二三| 激情久久黄色免费网站| 久久精品国产亚洲av麻豆色欲 | 日本高清在线一区二区三区| 野花在线无码视频在线播放 | 中文字幕精品久久久久人妻| 一区二区韩国福利网站| 久久精品国产亚洲av天美| 中文无码一区二区三区在线观看| 亚洲日韩乱码中文无码蜜桃臀| 亚洲av在线播放观看|