本刊通訊員 付敖蕾

自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，線下消費渠道受阻，線上消費得到有效激發(fā)，我國電商發(fā)展呈直線上漲趨勢，農(nóng)產(chǎn)品電商更是得到了迅速發(fā)展?！稗r(nóng)產(chǎn)品電商要從注重電商銷售轉向優(yōu)化、升級產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈，提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，進一步夯實持續(xù)健康發(fā)展的基礎?！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司信息化推進處處長張?zhí)祚慈涨霸?022 中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會上說。

此次會議由中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院、中央財經(jīng)大學中國企業(yè)研究中心主辦，北京中農(nóng)富通園藝有限公司、北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《農(nóng)業(yè)信息化》雜志社支持。會議指出，隨著農(nóng)產(chǎn)品電商體系和快遞物流配送體系加快貫通，內(nèi)容電商、直播電商等模式不斷創(chuàng)新落地以及一批“新農(nóng)人”“農(nóng)民直播銷售員”逐漸成為推動鄉(xiāng)村振興新幫手，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展路徑進一步拓寬，推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品電商呈高速發(fā)展態(tài)勢

根據(jù)商務部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額為4 221億元，農(nóng)村網(wǎng)絡零售額為20 500億元，連續(xù)6 年穩(wěn)步增長。農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢。

中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長洪濤在《2022 中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》中指出，2021 年，我國農(nóng)產(chǎn)品物流額首次達到5 萬億元；農(nóng)產(chǎn)品進出口貿(mào)易額突破3 000 億美元大關，達到3 041.7 億美元。截至2021年9月，我國淘寶村有7 023個，淘寶鎮(zhèn)有1 598 個。2021 年上半年，農(nóng)村地區(qū)快遞收投量超200億件，每天有超1億件包裹在農(nóng)村進出……

2021 年，抖音、快手等直播平臺也相繼發(fā)力?！?021抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，2021抖音獲贊最多的十大職業(yè)中，“農(nóng)民”這一職業(yè)躍身TOP3，過去一年共有179.3萬款農(nóng)產(chǎn)品通過抖音平臺銷往全國各地；快手“三農(nóng)”領域用戶超過2.4億戶，新增“三農(nóng)”原創(chuàng)短視頻突破2 億條，快手農(nóng)產(chǎn)品訂單超過4.2 億個，農(nóng)產(chǎn)品銷售額較去年同期增長88%。

不少商家嗅到商機，紛紛加入農(nóng)產(chǎn)品電商和直播帶貨的大軍。直播、電商等“新玩法”逐步成為全新的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。此外，線上購買農(nóng)產(chǎn)品受到不少以“90后”“00后”為主的新消費人群的青睞，未來農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模將會更加龐大。

“流量”助力農(nóng)產(chǎn)品上行

近年來，直播經(jīng)濟大舉進入農(nóng)業(yè)農(nóng)村領域，網(wǎng)絡直播這種新業(yè)態(tài)正幫助優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品走向全國市場。

“蘇寧宜品在全國建設了1 000多個農(nóng)產(chǎn)品種植加工基地，在基地直播間里，主播可能由散養(yǎng)母雞或牧場奶牛擔任，希望消費者能夠通過慢直播的形式，看到所購農(nóng)產(chǎn)品的種植、成長、收獲過程及原生態(tài)環(huán)境，為更多的農(nóng)產(chǎn)品走出大山奉獻力量?！碧K寧宜品市場總監(jiān)趙再強介紹的農(nóng)產(chǎn)品慢直播方式，受到業(yè)內(nèi)好評。

事實上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部近年來采取了許多具體行動推動農(nóng)產(chǎn)品電商的助農(nóng)直播，發(fā)起成立全國農(nóng)產(chǎn)品視頻直播公益服務聯(lián)盟，指導相關行業(yè)協(xié)會、電商平臺、直播平臺，共同舉辦相應活動。

“直播經(jīng)濟在推進鄉(xiāng)村全面振興中不斷產(chǎn)生釋放加快作用。然而，直播經(jīng)濟發(fā)展存在產(chǎn)品質量參差不齊、虛假銷售、主播素質良莠不齊、直播內(nèi)容同質化嚴重、缺乏專業(yè)性等突出問題，同時基礎設施有待加強，配套服務急需完善，配套監(jiān)管相對滯后，相關的規(guī)范難以落實。”張?zhí)祚磸娬{(diào)，應進一步完善直播經(jīng)濟的監(jiān)管體系，鼓勵電商平臺完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡直播誠信評價機制，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡直播銷售行為，加強主播職業(yè)素養(yǎng)和規(guī)范意識，更好推動農(nóng)產(chǎn)品上行，助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

電商推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展

日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部總農(nóng)藝師、發(fā)展規(guī)劃司司長曾衍德在一季度農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟運行情況新聞發(fā)布會上指出，要積極發(fā)展農(nóng)村電商，推動農(nóng)產(chǎn)品出村進城，讓農(nóng)產(chǎn)品賣得出、賣得好，特別是加強脫貧地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快補上技術、設施、營銷、人才的短板，促進產(chǎn)業(yè)提檔升級、提質增效；以農(nóng)村電商為重點，暢通農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通渠道，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)基礎、提效益。

中國郵政有5.4 萬個普服網(wǎng)點、3.9 萬個投遞網(wǎng)點、42 萬個郵樂購站點，連續(xù)保持全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋和行政村直接通郵率100%。中國郵政中郵電商副總經(jīng)理張宇認為，中國郵政是農(nóng)產(chǎn)品上行的重要流通渠道，在推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展上有著明顯的優(yōu)勢。他表示，中國郵政建成了線上線下相結合的特色農(nóng)村電商平臺，構建了上行與下行并舉、著力促進上行的農(nóng)村電商運營服務模式，實現(xiàn)了集特色產(chǎn)業(yè)對接、標準化農(nóng)產(chǎn)品基地、倉儲物流以及普惠金融為一體的綜合服務模式?！拔覀儭召忁r(nóng)貨不砍價，銷售農(nóng)貨不加價’，比如四川漢源郵政分公司以每千克高于市場價6～8 元的價格收購高品質甜櫻桃，通過郵政‘電商+寄遞’體系行銷全國，實現(xiàn)‘讓消費者吃得好，讓農(nóng)民賺得多’。”

電商服務網(wǎng)點在全國大量建立，農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通渠道得到暢通，將為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興貢獻力量。張?zhí)祚幢硎?，隨著電子商務進農(nóng)村示范等項目已經(jīng)收尾，政府部門應繼續(xù)推進農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，更好推動鄉(xiāng)村振興，有必要明確農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要作用，樹立抓電商就是抓產(chǎn)業(yè)、抓發(fā)展的思維，把農(nóng)村電商作為鄉(xiāng)村大產(chǎn)業(yè)培育，加大政策支持和引導力度，健康有序發(fā)展各類電商新模式，充分發(fā)揮電商滲透融合作用，助力鄉(xiāng)村全面振興。

“新農(nóng)人”“農(nóng)民直播銷售員”成有力幫手

《“十四五”全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》提到，2025年農(nóng)產(chǎn)品年網(wǎng)絡零售額將超過8 000億元，農(nóng)產(chǎn)品上行電商人才缺口為350萬人；《關于拓展農(nóng)業(yè)多種功能促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》要求，到2025 年農(nóng)村電商業(yè)態(tài)類型不斷豐富，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達到1 萬億元，新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬名，帶動一批農(nóng)民直播銷售員……近年來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部不斷出臺相關政策，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。值得注意的是，“新農(nóng)人”“農(nóng)民直播銷售員”將成為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有力幫手。

新冠肺炎疫情防控期間，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部組織互聯(lián)網(wǎng)平臺開展助農(nóng)直播；加強農(nóng)村主播的培訓，累計培訓超過1.4億人次；舉辦電商專題培訓班，把農(nóng)產(chǎn)品直播電商相關理論、技術、實操作為重點內(nèi)容，結合當?shù)貙嶋H積極推進直播建設，在各地擁有較好典型案例，江西遂川是“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工作的試點縣，先后舉辦培訓專班20多起，培訓學員600多名，組織電商團隊負責人手把手帶頭實戰(zhàn)操作，培育出高質量主播和帶貨達人。

惠農(nóng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人CEO鄧武杰說，該公司從基層縣域涉農(nóng)主體開始做新農(nóng)人孵化，并推出課程助力新農(nóng)人成長，計劃培育約10 萬名新興職業(yè)農(nóng)民。截至4月，已完成兩萬多名職業(yè)農(nóng)民培訓。

張?zhí)祚幢硎?，下一步要充分利用農(nóng)村實用人才現(xiàn)有培訓資源，加大農(nóng)村電商公益培訓力度，鼓勵各級企業(yè)和服務機構建立培訓基地和師資隊伍，培養(yǎng)一批農(nóng)村電商的專業(yè)人才。中國農(nóng)民豐收節(jié)期間，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將組織開展全國電商技能比武，對成績較好的選手給予“大國農(nóng)匠”稱號，同時布局鄉(xiāng)村聯(lián)盟成員單位，引領帶動當?shù)仄髽I(yè)共同發(fā)展。K