李博弈 劉 柯 方 超

（三亞學(xué)院國際設(shè)計學(xué)院 海南 三亞 572000）

熱帶花卉植物圖形符號開發(fā)及衍生應(yīng)用研究是選取具有熱帶地區(qū)代表性的花卉植物，把花卉植物圖形圖案進(jìn)行優(yōu)化處理，然后視覺形象應(yīng)用，用圖案圖形效果進(jìn)行不同程度的美化，然后再把設(shè)計好的圖案應(yīng)用到雨傘、背包、杯子等具體物品上進(jìn)行裝飾。重點(diǎn)做好圖形轉(zhuǎn)化，設(shè)計的目的最終要體現(xiàn)在實用上，以提高商品的視覺價值與消費(fèi)者對商品獨(dú)特性與代表性的心理需求。

1 花卉植物圖形符號開發(fā)及衍生應(yīng)用的現(xiàn)狀

1.1 花卉植物圖形符號開發(fā)及衍生應(yīng)用分析

中國是世界上花卉栽培面積最大的國家，花卉種類眾多。這些花卉不僅具有獨(dú)特的花卉形態(tài)，在生長特征上也有所不同?；ɑ苤参飯D形符號開發(fā)及衍生應(yīng)用是將能體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?、民族特色、文化屬性的代表性植物花卉圖形圖案進(jìn)行優(yōu)化處理，應(yīng)用到雨傘、背包、杯子等具體物品上進(jìn)行裝飾，融合為一種集美觀性與實用性為一體的設(shè)計研究?；ɑ苤参锛y樣的設(shè)計應(yīng)用歷史悠久，但其表現(xiàn)形態(tài)通常不夠現(xiàn)代化，無法和現(xiàn)代流行趨勢更好的結(jié)合，契合更多的受眾需求。

1.1.1 花卉圖形在標(biāo)識設(shè)計中的應(yīng)用

花卉圖形早在幾千年前就被用在圖騰識別中，經(jīng)歷了歷史的沉淀和發(fā)展，在現(xiàn)代設(shè)計中有舉足輕重的地位?；ɑ苤参锉旧砭哂袃?yōu)美的外形，鮮艷的顏色，同時也被賦予了不同的含義和象征意義?；ɑ苤参飸?yīng)用到標(biāo)志設(shè)計中不僅能給人一種視覺上的良好體驗，同時也通過花卉植物花卉植物圖形符號理解企業(yè)的內(nèi)涵，有利于品牌形象的宣傳與“超級符號”的建立。課題組通過“鳳凰花”的圖形圖案特點(diǎn)，設(shè)計品牌符號，打造“鳳凰花”海島紀(jì)念品品牌，做出一系列有情感、有特色的相關(guān)產(chǎn)品，并傳達(dá)出熱帶花卉獨(dú)一無二的特點(diǎn)，展現(xiàn)出城市形象并帶動海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.1.2 植物花卉紋在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

產(chǎn)品對于消費(fèi)者來說是物質(zhì)層面的東西，但通過包裝表達(dá)出來的是精神層面的意義，現(xiàn)代包裝設(shè)計中滲透的植物花卉圖案是文化傳播的需求。以熱帶比較具有代表性的“鳳凰花”圖案進(jìn)行一系列相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)及應(yīng)用研究。鳳凰花樹冠高大，花瓣碩大而美麗，是色彩最艷麗的樹木之一，并且有離別、思念、火熱青春之意。以“鳳凰花”為基礎(chǔ)開發(fā)設(shè)計出的一系列圖形圖案，置于禮品盒、購物袋、飲料瓶等具體物品上作為包裝使用，既可以作為旅行紀(jì)念品、也可以作為親朋好友的伴手禮；既有賦予了民族性、特色性的展現(xiàn)，也暗含了鳳凰花所獨(dú)具的文化屬性；在宣傳海島文化的同時，也提高了三亞市民的文化認(rèn)同感。

1.2 市場分析

1.2.1 問題分析

根據(jù)調(diào)查情況看，目前市場上文創(chuàng)產(chǎn)品較為單一，消費(fèi)市場低迷。市場上缺乏獨(dú)特、具有代表性的創(chuàng)意作品，大部分文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計沒有與流行趨勢做好融合。部分雖然能夠兼顧好大眾喜好和現(xiàn)代流行趨勢，但不能很好的表現(xiàn)地方特色。

文創(chuàng)衍生品的購買者主要以游客為主，其中國內(nèi)客源為主，入境客源為輔。近年來海南游客穩(wěn)定增長，2020 年后由于疫情等多方面因素影響，海南旅游人數(shù)呈下降趨勢（表1）。

表1 2016～2020年海南旅游客源情況

1.2.2 優(yōu)勢分析

花卉裝飾圖案在生活中的應(yīng)用十分廣泛，適用范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他題材。由于花卉圖案實用性強(qiáng)，這給了創(chuàng)作者很大的發(fā)揮空間，同時熱帶花卉具有很強(qiáng)的地域性，它的圖形符號開發(fā)及衍生應(yīng)用可以間接帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。海南有著獨(dú)特的自然風(fēng)光和優(yōu)質(zhì)旅游資源，又是中國唯一的熱帶島嶼省份，基于熱帶花卉植物圖形符號開發(fā)及衍生應(yīng)用有著潛在的巨大市場需求。這一系列文創(chuàng)產(chǎn)品一旦成功推向市場，勢必會帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長，同時，作為紀(jì)念品、伴手禮也會間接宣傳海南形象，吸引更多的游客前往海南感受熱帶風(fēng)情、海島風(fēng)光，形成產(chǎn)業(yè)循環(huán)。

2 熱帶花卉植物圖形符號開發(fā)及衍生應(yīng)用現(xiàn)狀

2.1 產(chǎn)品更新緩慢

熱帶花卉植物圖形符號衍生品主要針對來海南游客，開發(fā)作為伴手禮和紀(jì)念品的一種文創(chuàng)用品。由于疫情影響，旅游人數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢，對于所創(chuàng)作的相關(guān)產(chǎn)品的銷路有很大的影響。設(shè)計是基于市場經(jīng)濟(jì)的設(shè)計，最終目的都要適應(yīng)大眾市場需求，疫情對于這一系列產(chǎn)品的影響很大，沒有大規(guī)?？腿簶颖镜姆答佇畔ⅲ蜎]有辦法更好的分析改善我們的創(chuàng)作和產(chǎn)品。

2.2 營銷渠道單一

目前，海南文創(chuàng)產(chǎn)品營銷渠道都較為單一，一般都是自行銷售或采取加盟形式，規(guī)模都不大。銷售地點(diǎn)主要集中在景區(qū)或旅游景點(diǎn)的商店和步行街，這種形式較為簡單，消費(fèi)者終端體驗一般。銷售渠道不能更好的滿足消費(fèi)者的文化購物需求，不能滿足消費(fèi)者在同一個地點(diǎn)挑選一系列文化產(chǎn)品的需要。而且，大部分文創(chuàng)文化產(chǎn)品只采用線下銷售方式，給一些游客在線購買造成了不便。

2.3 開發(fā)流于形式

目前，對熱帶花卉植物圖形符號開發(fā)及衍生的應(yīng)用仍然限于表面，不夠成熟。圖形符號開發(fā)要充分了解熱帶花卉植物的基本知識及圖形符號開發(fā)及衍生應(yīng)用的相關(guān)知識，抓住花卉植物的典型特點(diǎn)去表現(xiàn)，做出風(fēng)格多樣的花卉植物符號開發(fā)及設(shè)計。熱帶花卉植物的衍生品處于開發(fā)初始階段，并沒有被大眾廣泛接受。中國大部分群眾對熱帶花卉植物的認(rèn)識非常片面，對熱帶花卉植物圖形和衍生品開發(fā)，要將真實感情融入花卉植物的設(shè)計中，才能夠做出有價值的設(shè)計。

不是所有的熱帶花卉植物圖形都可以直接應(yīng)用，很多花卉植物是以不規(guī)則圖形的形式出現(xiàn)，要通過創(chuàng)新，以抽象的形式表達(dá)出來，以圖形重組的形式既表達(dá)花卉的文化內(nèi)涵又突出花的特點(diǎn)，給人一種視覺及感官的雙重沖擊力。

3 建議與對策

3.1 拓展熱帶花卉植物圖形符號的應(yīng)用領(lǐng)域

熱帶花卉植物圖形不僅可以應(yīng)用于海南當(dāng)?shù)氐穆糜渭o(jì)念品，還可將其應(yīng)用于各類熱帶產(chǎn)品的包裝設(shè)計中。三亞作為中國唯一一座熱帶海濱城市，其所擁有的熱帶花卉植物資源豐富且獨(dú)特，是宣傳城市形象的重要靈感來源。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，海南本土商品包裝中運(yùn)用熱帶花卉植物圖形符號的案例較少，商品包裝視覺同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有凸顯出海南本土特色與調(diào)性，亟待優(yōu)化。但這也為熱帶花卉植物圖形符號的應(yīng)用，提供了用武之地。

花卉圖形本身所具有的形態(tài)美與形式美的特點(diǎn)，使將其圖形符號化成為了可能。設(shè)計師們應(yīng)置身于海南本土環(huán)境中，提取出極具特色的熱帶植物，與現(xiàn)代設(shè)計的手法相結(jié)合，用圖形化、符號化的視覺語言進(jìn)行轉(zhuǎn)換，將其應(yīng)用于熱帶主題的相關(guān)產(chǎn)品包裝設(shè)計中。在表達(dá)的過程中，不僅要凸顯出熱帶花卉植物自身的特點(diǎn)，更要符合商品本身的屬性，做到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，為宣傳中國熱帶城市形象，打造城市新名片做貢獻(xiàn)。

3.2 挖掘熱帶花卉植物文化內(nèi)涵

在中國先秦時期就有將花卉植物圖形化加以運(yùn)用的傳統(tǒng)。如流行于隋唐時期的寶相花紋樣，是中國傳統(tǒng)花卉紋樣的經(jīng)典代表。寶相花是將自然界花卉（主要是蓮花、牡丹的花頭）做變形的藝術(shù)處理，在吸取花卉形象的基礎(chǔ)上進(jìn)行簡化，使之趨于圖案化，寓有“寶”“仙”之意。

鳳凰花是熱帶花卉植物的典型代表，其在古代寓意為離別、相思。而今，卻由于其花色鮮艷，為喜慶的橘紅色，而被賦予了吉祥、快樂、幸福的寓意。鳳凰花還是海南大學(xué)的?；?，一般于六月底七月初綻開，但卻恰逢千萬學(xué)子的畢業(yè)季。因此“鳳凰花開”，也寄托了畢業(yè)學(xué)子們對于母校的難舍之情。由此，筆者認(rèn)為設(shè)計師在溯源熱帶花卉植物的同時，更要注重其在當(dāng)代社會語境下的內(nèi)涵，在將熱帶花卉植物進(jìn)行圖形符號化開發(fā)的過程中，不能僅限于其表面的形態(tài)，還要深入其內(nèi)涵，使圖形語言能夠抒發(fā)出人們的豐富情感。

3.3 拓展文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道

文創(chuàng)產(chǎn)品銷售端可以聯(lián)合電商平臺，延展產(chǎn)品的銷售渠道。目前，海南文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售終端主要為本地旅游景區(qū)附近的紀(jì)念品商店，以傳統(tǒng)的線下銷售為主。然而，近年來互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，O2O 的模式逐漸走入人們的視野。線上銷售對于銷售方來講，有多方面的優(yōu)勢。首先，免除了租賃門店的成本。其次，線上銷售推廣的成本較低，且時效性更強(qiáng)。由于降低了成本，進(jìn)而使產(chǎn)品的價格低于線下實體店，更有利于吸引人們購物。再次，線上銷售不受地域、時空的限制，只要有網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，就有潛在的客戶群體。銷售端采取線上與線下銷售相結(jié)合的方式，不僅拓寬了產(chǎn)品自身的銷售渠道，也使得設(shè)計方能夠擁有更大的客群樣本，進(jìn)而調(diào)整設(shè)計呈現(xiàn)形式，更加高效地傳播和銷售產(chǎn)品。

海南有著得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光和優(yōu)質(zhì)的旅游條件，又是中國唯一的熱帶島嶼省份，具有別樣的自然風(fēng)貌和地理特征，這就為熱帶花卉植物圖形符號開發(fā)及衍生應(yīng)用研究提供了豐富資源和廣闊場景。探討有關(guān)熱帶花卉植物圖形符號開發(fā)及衍生應(yīng)用，希望為熱帶花卉植物圖形符號開發(fā)及衍生應(yīng)用研究提供一定的借鑒和參考，以此來帶動海南旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，推動海南的經(jīng)濟(jì)增長。