諶鈺潔 海新權(quán) 任學(xué)正

（甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué) 甘肅 蘭州 730070）

近年來(lái)，伴隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界關(guān)于鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)了各類(lèi)視角下的研究，任新玉等［1］基于勞動(dòng)投入視角研究了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，他們認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開(kāi)農(nóng)村勞動(dòng)力的投入，農(nóng)村勞動(dòng)力是鄉(xiāng)村特色生產(chǎn)的承載，缺乏農(nóng)村勞動(dòng)力，鄉(xiāng)村旅游就失去了可持續(xù)發(fā)展的載體。高瑞龍等［2］基于政策工具視角研究了鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的發(fā)展，他們基于政策工具鄉(xiāng)村價(jià)值的二維分析框架，采用內(nèi)容分析法，對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)政策工具運(yùn)用的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，認(rèn)為未來(lái)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)政策工具實(shí)踐應(yīng)用應(yīng)優(yōu)化基本政策工具的內(nèi)部組合結(jié)構(gòu)，加大面向文化與生態(tài)價(jià)值維度的政策工具支持，建立健全鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)政策體系及配套機(jī)制。丁麗英［3］基于全域旅游視角進(jìn)行了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)探索，認(rèn)為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，首先要做好生態(tài)保護(hù)和綠色發(fā)展。白露［4］基于體驗(yàn)視角進(jìn)行了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研究，針對(duì)鳳凰村的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提出做好游客體驗(yàn)工作，發(fā)展體驗(yàn)式旅游新模式。曹雅潔［5］基于生態(tài)發(fā)展視角進(jìn)行了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與設(shè)計(jì)，通過(guò)設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的生態(tài)示意圖展現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)多樣性。由于這些視角更多偏向于注重鄉(xiāng)村旅游的實(shí)質(zhì)性和自然功能，因此本文基于大數(shù)據(jù)視角，在研究關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)上，了解群眾對(duì)鄉(xiāng)村旅游的關(guān)注程度，找出存在的問(wèn)題，并給出可持續(xù)發(fā)展建議。

1 全國(guó)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

自改革開(kāi)放以來(lái)，人民生活逐步走向富足，從剛開(kāi)始只要求滿足溫飽的基礎(chǔ)需求逐漸向滿足精神層面的需求轉(zhuǎn)變，因此文化、藝術(shù)、娛樂(lè)、旅游等項(xiàng)目被提上日程，相關(guān)的行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也趨向正規(guī)化。以旅游業(yè)為研究重點(diǎn)可知，我國(guó)歷史悠久，存留的文化遺產(chǎn)和自然風(fēng)光資源眾多，隨著各地區(qū)景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)和開(kāi)放，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，相關(guān)旅游收入也日益增加，同時(shí)，隨著國(guó)家對(duì)旅游業(yè)的重視程度逐漸增強(qiáng)，相應(yīng)出臺(tái)了有關(guān)政策予以支持，旅游業(yè)逐步發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺少的部分之一。

根據(jù)調(diào)查顯示，2019 年中國(guó)居民旅游支出在消費(fèi)總支出中的占比升至21.9%，達(dá)到自2015 年以來(lái)的歷史新高，從2015 年的19.2%到2019 年的21.9%，中國(guó)居民旅游支出在消費(fèi)總支出中的占比總體上有了較大的提升，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來(lái)越成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可缺少的一部分。但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中，城鄉(xiāng)居民投入存在較大差異，城鎮(zhèn)居民投入較大而農(nóng)村居民投入較小，外加大部分知名景點(diǎn)分布在城市內(nèi)及城郊，相應(yīng)的帶動(dòng)了周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而由于景點(diǎn)少且知名度不高，農(nóng)村居民能夠享受到旅游業(yè)帶來(lái)的福利較小，如何發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)成為當(dāng)前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要解決的問(wèn)題之一。

2 鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)起步晚，缺乏政府支持，且基礎(chǔ)薄弱，旅游形式單一，無(wú)法吸引到更多外來(lái)游客。近年來(lái)為了響應(yīng)國(guó)家支持鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，一些地區(qū)進(jìn)行了鄉(xiāng)村旅游度假村的開(kāi)發(fā)，但由于宣傳力度小、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)力量單薄，使得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的收益較小，發(fā)展存在較大阻礙，助農(nóng)富農(nóng)效果不夠明顯。本文基于百度指數(shù)，針對(duì)民眾對(duì)鄉(xiāng)村旅游的關(guān)注熱度進(jìn)行檢索，了解當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀。

2.1 研究方法及數(shù)據(jù)來(lái)源

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第47 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020 年12 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。其中，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.09 億；農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%。根據(jù)這些數(shù)據(jù)可以看出，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及率越來(lái)越高，伴隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，各行各業(yè)發(fā)展離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的參與，而旅游業(yè)的發(fā)展更是與網(wǎng)絡(luò)宣傳、網(wǎng)民關(guān)注度息息相關(guān)。因此本文利用全球最大的搜索引擎百度來(lái)進(jìn)行關(guān)鍵詞檢索，通過(guò)查詢(xún)鄉(xiāng)村旅游等關(guān)鍵詞，利用百度指數(shù)，得到有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的趨勢(shì)圖，在趨勢(shì)圖中選擇每個(gè)時(shí)間段的關(guān)注度數(shù)據(jù)，求得平均值，進(jìn)而獲得我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的時(shí)空分布特征。

2.2 具體分析

2.2.1 鄉(xiāng)村旅游時(shí)間關(guān)注度分析

圖1顯示互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)關(guān)鍵詞的關(guān)注程度及持續(xù)變化情況。主要是以網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計(jì)對(duì)象，科學(xué)分析并計(jì)算出各個(gè)關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁(yè)搜索中搜索頻次的加權(quán)。通過(guò)對(duì)該數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)可知，我國(guó)針對(duì)鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度整體不高，且波動(dòng)較大。2015 年以前都處于低迷狀態(tài)，2015 年后，鄉(xiāng)村旅游的關(guān)注度快速提高，2016 年達(dá)到峰值，2017 年后又迅速回落，這與其他知名景點(diǎn)加強(qiáng)宣傳、加快建設(shè)，以此吸引了更多游客關(guān)注有關(guān)，但鄉(xiāng)村旅游的關(guān)注度整體呈上升趨勢(shì)，可以看出，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ?，可塑性更?qiáng)。

圖1 2011～2020年我國(guó)年均鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度

由表1可知，我國(guó)居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游的關(guān)注度呈現(xiàn)季節(jié)性變換，3 月到5 月、9 月到11 月的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度逐漸增加，這主要是由于晚春和秋末的氣候適宜，外加清明、五一等節(jié)假日的影響，空氣清新、空間廣闊的鄉(xiāng)村更適合踏春出游，大部分中青年人會(huì)結(jié)伴出游或帶孩子感受大自然的變化，更多的人會(huì)選擇前往鄉(xiāng)村采摘、放風(fēng)箏等，因此對(duì)鄉(xiāng)村旅游的關(guān)注度較高。而在12 月到次年2 月、6～8 月，居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游的關(guān)注度逐漸降低，這主要是由于氣候的炎熱或寒冷，鄉(xiāng)村空曠地較多，夏伏天日光強(qiáng)烈而冬末春初戶(hù)外較為寒冷，大多數(shù)人更愿意選擇在室內(nèi)或者其他知名度較高的景點(diǎn)進(jìn)行參觀游玩。同時(shí)，在這個(gè)時(shí)間段的節(jié)假日較多，如十一國(guó)慶、春節(jié)等，由于聚眾因素以及一些景點(diǎn)的優(yōu)惠政策的影響，大部分人會(huì)選擇人多熱鬧的景點(diǎn)旅游而放棄農(nóng)村，因此使得鄉(xiāng)村旅游的關(guān)注度降低。

表1 2011～2020年我國(guó)鄉(xiāng)村旅游月均關(guān)注度 單位：次

2.2.2 鄉(xiāng)村旅游空間關(guān)注度分析

為了接受社會(huì)監(jiān)督，防止不法人員冒充評(píng)估師從事評(píng)估業(yè)務(wù)，便于委托人和社會(huì)公眾等查詢(xún)某一評(píng)估專(zhuān)業(yè)人員是否通過(guò)了評(píng)估師資格考試，本法對(duì)評(píng)估行業(yè)協(xié)會(huì)公布評(píng)估師名單作了規(guī)定。

鄉(xiāng)村旅游關(guān)注度較為高的地區(qū)分別是廣東、四川、浙江、山東、北京、江蘇6省市，主要涉及城市分別是北京、成都、重慶、杭州、廣州、上海等，這些城市都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快、旅游景點(diǎn)多同時(shí)受大眾人民所喜愛(ài)的地區(qū)，由于本地旅游資源豐富，大部分本地人更愿意在參觀過(guò)本地景點(diǎn)后，將景點(diǎn)留給外地來(lái)參觀的游客，同時(shí)就近選擇一些不太擁擠的鄉(xiāng)鎮(zhèn)等出游，這也很大程度的影響了針對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的關(guān)注度。而關(guān)注度較低的是內(nèi)蒙古、新疆、西藏、青海、黑龍江、吉林、寧夏7個(gè)省區(qū)，這些地方由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，同時(shí)地處偏遠(yuǎn)地帶，交通不便，很多地方的鄉(xiāng)村發(fā)展速度緩慢，且由于宣傳力度小，很多民眾并不知道當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游形式有哪些，更多的選擇外出旅游，因此也造成關(guān)注度低的問(wèn)題。

2.2.3 鄉(xiāng)村旅游主要需求關(guān)注度

根據(jù)百度指數(shù)的需求圖譜可以看出，大部分民眾對(duì)于前往鄉(xiāng)村旅游的熱度來(lái)自于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，新農(nóng)村的建設(shè)吸引了較多民眾前往參觀。同時(shí)，全域旅游、休閑農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)旅游等有關(guān)于鄉(xiāng)村旅游新形式的詞匯也受到廣大民眾的關(guān)注，各地民俗文化節(jié)、農(nóng)作物景觀游覽等也成為重點(diǎn)檢索的對(duì)象，這些檢索熱度都使得我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展走向一個(gè)新的臺(tái)階。但與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的飲食文化、住宿客居等詞匯并沒(méi)有引起較大關(guān)注，很多民眾在鄉(xiāng)村旅游僅停留一天，當(dāng)天往返的現(xiàn)象很多，這也反映出鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)建設(shè)中存在較大的問(wèn)題。

3 案例分析

3.1 甘肅省鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展情況

近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村旅游的重視，鄉(xiāng)村旅游成為一項(xiàng)富民強(qiáng)縣的大產(chǎn)業(yè)，而甘肅省70%的旅游資源都集中在鄉(xiāng)村，近年來(lái)，甘肅省堅(jiān)持把鄉(xiāng)村旅游作為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的新增長(zhǎng)點(diǎn)、鄉(xiāng)村振興的生力軍、脫貧攻堅(jiān)的突擊隊(duì)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)的排頭兵來(lái)打造，使得甘肅省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得了較大的進(jìn)步。

由圖2 可知，甘肅省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況較好，市場(chǎng)前景廣闊，根據(jù)《中國(guó)·甘肅鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)》報(bào)告顯示，2019 年甘肅省鄉(xiāng)村旅游游客接待量達(dá)1.27 億人次，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入約為340億元，人均花費(fèi)267 元/次。其中，省內(nèi)游客是鄉(xiāng)村旅游最大客源主體，占比達(dá)到88%。由此可知，甘肅作為鄉(xiāng)村旅游資源豐富的省份，通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是必然之勢(shì)，但由于宣傳不到位及其他各類(lèi)因素影響，使得甘肅省鄉(xiāng)村旅游多局限于省內(nèi)游客。

圖2 2016～2019 年甘肅省鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)

3.2 甘肅省鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度

通過(guò)百度指數(shù)搜索鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵字，選擇甘肅省可以得到圖3，可以看出，甘肅省的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于全國(guó)平均值，雖然趨勢(shì)向好，伴隨著2015 年全國(guó)旅游業(yè)發(fā)展繁榮的態(tài)勢(shì)一路上漲，并于2018 年達(dá)到峰值，但整體關(guān)注度過(guò)低造成甘肅省的游客構(gòu)成單一，鄉(xiāng)村旅游資源不能被有效利用，進(jìn)而抑制甘肅省鄉(xiāng)村旅游業(yè)市場(chǎng)的拓展。

圖3 2011～2020年甘肅省年均鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度

調(diào)查顯示，甘肅省內(nèi)對(duì)鄉(xiāng)村旅游關(guān)注度較高的地區(qū)是蘭州市，主要是由于蘭州市是甘肅的省會(huì)城市，由于甘肅省鄉(xiāng)村旅游主要受到省內(nèi)游客的關(guān)注，因此更多人會(huì)選擇蘭州市作為旅游的目的地。同時(shí)蘭州市相較于其他市區(qū)而言，擁有較多的旅游資源，如蘭州市榆中縣的青城古鎮(zhèn)最為吸引游客關(guān)注。而其他市區(qū)的關(guān)注度普遍較低，這與甘肅省本身的知名度有關(guān)，很多人對(duì)甘肅省僅限于經(jīng)濟(jì)水平低、氣候干旱等負(fù)面的認(rèn)知，且甘肅省地處西北地區(qū)，很多游客由于交通不便，不愿前往旅游參觀。但甘肅省地形多樣，縱向分布的地理特色使得甘肅省內(nèi)地形條件不一，擁有豐富的自然資源，如沙漠、濕地、戈壁灘、雪山、河流等等，這些地帶如果有效利用，形成特色旅游小鎮(zhèn)，將會(huì)成為甘肅省的旅游特色之一，但由于甘肅省經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，很多地區(qū)的民眾認(rèn)知偏頗，缺乏旅游興趣，因此也影響了甘肅省的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展［6】。

4 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景十分廣闊，伴隨著國(guó)家政策支持和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，我國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展的趨勢(shì)向好，但由于外在條件和產(chǎn)業(yè)內(nèi)部機(jī)制不完備的影響，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展依舊存在很多問(wèn)題。以互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游為研究重點(diǎn)可以看到，鄉(xiāng)村旅游業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系密度還不夠高，且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上對(duì)鄉(xiāng)村旅游的關(guān)注度較低可知，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的宣傳力度還不夠大，同時(shí)，民眾對(duì)鄉(xiāng)村旅游相關(guān)詞的關(guān)注度變化也反映出現(xiàn)階段我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在著一些問(wèn)題。

4.1 市場(chǎng)規(guī)模小，發(fā)展不規(guī)范

鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?，前景廣闊，但現(xiàn)階段由于處于發(fā)展初期，市場(chǎng)發(fā)展不規(guī)范，很多地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)僅限于采摘園、農(nóng)家樂(lè)等，產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式單一，大部分依靠當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)自己栽種的農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行售賣(mài)［7］。同時(shí)，很多農(nóng)戶(hù)自己開(kāi)辦農(nóng)家樂(lè)等旅游點(diǎn)，通過(guò)一味的調(diào)高價(jià)格來(lái)獲取高利潤(rùn)，但帶給游客的旅游體驗(yàn)較差，這也使得很多景點(diǎn)不能擁有長(zhǎng)久的游客，久而久之使得一些景點(diǎn)設(shè)施被荒廢，也造成大面積的土地資源浪費(fèi)及污染等。

4.2 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后

由于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，很多地區(qū)的旅游設(shè)施建設(shè)比較簡(jiǎn)陋，農(nóng)家樂(lè)等集采摘、飲食、觀光為一體的旅游景點(diǎn)距離較遠(yuǎn)，游客不能方便快捷的到達(dá)目的地，反而要乘坐大巴車(chē)、面包車(chē)甚至小三輪車(chē)才可以到達(dá)，再加上一些省份農(nóng)村的地形復(fù)雜，有些地段道路泥濘、顛簸，交通條件較差［8］。同時(shí)，一些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)房屋建造簡(jiǎn)陋，內(nèi)置配備缺少標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，能夠容納的游客數(shù)量較少。衛(wèi)生條件不達(dá)標(biāo)，很多地區(qū)的農(nóng)村都是一家一廁，也造成景點(diǎn)內(nèi)公廁數(shù)量少，這些問(wèn)題都導(dǎo)致游客不能長(zhǎng)時(shí)間逗留，反而在短暫的參觀結(jié)束后選擇回到城市或城郊居住。

4.3 缺乏特色產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)

現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展同類(lèi)化現(xiàn)象嚴(yán)重，大部分景點(diǎn)僅僅依托當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)類(lèi)型較單一，主要集中在體驗(yàn)農(nóng)民生活、接近大自然等方面，比如草莓采摘園、蘋(píng)果采摘園等，而忽略了特色鄉(xiāng)村文化、獨(dú)有的地理環(huán)境、特色風(fēng)俗習(xí)慣等獨(dú)具一格的方面，對(duì)于年輕游客的吸引度較小。并且產(chǎn)業(yè)鏈條短，僅限于初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品深加工技術(shù)落后，不能推出新型特色產(chǎn)成品。

4.4 宣傳力度小

與當(dāng)?shù)仄渌容^高的景點(diǎn)相比，各地鄉(xiāng)村旅游的宣傳顯得單一落后，僅局限于鄰近的城市、旅游社等。一些鄉(xiāng)村景點(diǎn)也會(huì)在路邊、城郊汽車(chē)站臺(tái)等地方投放宣傳海報(bào)，但效果并不明顯。鄉(xiāng)村旅游沒(méi)有依靠如微博、快手、抖音短視頻等受大眾所喜愛(ài)的一些大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，雖然在百度引擎中可以檢索到關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)，但由于民眾關(guān)注度不高，使得很多景點(diǎn)不被大眾所知曉，這也影響了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

4.5 專(zhuān)業(yè)人才缺乏

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員普遍為農(nóng)戶(hù)，大部分服務(wù)人員的知識(shí)素養(yǎng)較低，缺乏創(chuàng)新精神，針對(duì)游客所提出的一些問(wèn)題，大多數(shù)服務(wù)人員不予理睬或敷衍了事，使得游客對(duì)一些旅游景點(diǎn)產(chǎn)生了負(fù)面看法。且很多鄉(xiāng)村景點(diǎn)的管理人員組織能力較低，面對(duì)游客旅游分散、找不到相關(guān)景點(diǎn)以及不了解當(dāng)?shù)匚幕厣葐?wèn)題不能很好地解決，帶給游客的旅游體驗(yàn)較差［9］，這些都使得游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的評(píng)價(jià)較低，熱情度不高，也在一定程度上限制了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

5 推動(dòng)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的思考

5.1 加大政策引導(dǎo)力度

我國(guó)很多鄉(xiāng)村都擁有較多自然景觀資源，可以依托國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的扶持政策，制定推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)惠政策，通過(guò)政策引導(dǎo)，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的支持力度，增加對(duì)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的投入，放寬對(duì)相關(guān)企業(yè)單位的貸款限額，激發(fā)企業(yè)建設(shè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的積極性。同時(shí)也要加強(qiáng)政策監(jiān)管，針對(duì)違反政策引導(dǎo)的行為要及時(shí)處理和處罰，確保鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的規(guī)范性和有序性發(fā)展。

5.2 資源有效利用，打造特色鄉(xiāng)村旅游

中華文化博大精深，很多的地區(qū)都有著當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民俗文化或傳統(tǒng)文化，比如甘肅省擁有紅色革命文化、始祖文化、黃河文化等優(yōu)質(zhì)文化。各地區(qū)可以發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游與特色文化的結(jié)合，打造特色傳統(tǒng)文化民俗村，在繼承和發(fā)展傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)。同時(shí)由于我國(guó)地形復(fù)雜，地區(qū)之間的地形條件差異較大，各地區(qū)可以利用地理?xiàng)l件的獨(dú)特性，將擁有的各類(lèi)自然資源，如甘肅敦煌的鳴沙山月牙泉、張掖的丹霞地貌和祁連雪山、蘭州的黃河、慶陽(yáng)的子午嶺原始森林等等在保護(hù)的同時(shí)加以開(kāi)發(fā)利用，有效結(jié)合這些地方距離城市較遠(yuǎn)，屬于城郊或農(nóng)村地帶，更接近于大自然的條件來(lái)吸引城鎮(zhèn)居民前往參觀，發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游，建設(shè)文化小鎮(zhèn)，在保護(hù)資源的基礎(chǔ)上，帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

5.3 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造特色品牌

由于一些地方的鄉(xiāng)村旅游設(shè)施建設(shè)較為落后，各市區(qū)政府可以發(fā)揮帶頭作用，將政府與企業(yè)、農(nóng)戶(hù)結(jié)合起來(lái)，吸引資金投入，重新修繕農(nóng)家樂(lè)、度假村等建筑及通向景點(diǎn)的道路，完善設(shè)施配備，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的一體化服務(wù)，即集旅游、飲食、住宿等為一體，延長(zhǎng)游客在鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的逗留時(shí)間。同時(shí)可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗，打造與其他旅游地點(diǎn)不同的建筑設(shè)施，如甘肅省肅南裕固族、甘南藏族自治區(qū)等，依托當(dāng)?shù)靥厣褡逦幕?，以民族特色建筑為主，制作民族特色產(chǎn)品，塑造鄉(xiāng)村旅游新品牌。

5.4 利用新媒體，加大宣傳力度

現(xiàn)階段我國(guó)各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度小，形式單一枯燥，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的線上營(yíng)銷(xiāo)，除去之前的在路邊、公交站臺(tái)等地方的海報(bào)廣告宣傳外，還應(yīng)當(dāng)與其他地區(qū)的旅行社等進(jìn)行合作，通過(guò)旅行社的宣傳單頁(yè)、廣告播放等方式，將省內(nèi)旅游推廣出去，也可以與鄰近的省份合作，互相投放宣傳廣告。同時(shí)，利用廣大民眾所喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如抖音短視頻、快手短視頻、微博、微信公眾號(hào)等，通過(guò)制作精美的圖片、拍攝有吸引力的短視頻來(lái)加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的知名度，也可以與一些主播明星進(jìn)行合作，在他們的打卡帶動(dòng)下，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

5.5 人才培養(yǎng)

由于現(xiàn)階段從事鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的人員大多數(shù)為農(nóng)戶(hù)，因此應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)這些農(nóng)戶(hù)及管理人員的培訓(xùn)教育，增強(qiáng)其專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，并且通過(guò)政策支持和薪酬條件改善，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生留鄉(xiāng)就業(yè)或返鄉(xiāng)就業(yè)，將農(nóng)戶(hù)與專(zhuān)業(yè)人才結(jié)合起來(lái)，共同推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的進(jìn)步。同時(shí)，要時(shí)時(shí)根據(jù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)行人員培訓(xùn)教育，靈活調(diào)整培訓(xùn)內(nèi)容，使得服務(wù)機(jī)制順應(yīng)游客需要。

綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展面臨更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)克服市場(chǎng)規(guī)模小，發(fā)展不規(guī)范、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、缺乏特色產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、宣傳力度小、專(zhuān)業(yè)人才缺乏的問(wèn)題，加強(qiáng)政策引導(dǎo)機(jī)制，促進(jìn)資源的有效利用，在已有條件的基礎(chǔ)上打造特色鄉(xiāng)村旅游，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造特色品牌。同時(shí)更多地關(guān)注點(diǎn)也要放在利用新媒體，加大宣傳力度的方面，著力人才培養(yǎng)，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。