□ 廖望劭

2月4日晚，2022冬奧會(huì)在北京盛大開(kāi)幕。本屆冬奧會(huì)開(kāi)幕式以“低碳、環(huán)保、簡(jiǎn)約”為理念，構(gòu)思別出心裁，以中國(guó)傳統(tǒng)二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)，匠心中飽含深意，畫(huà)面呈現(xiàn)精美絕倫，向世界傳遞了綠色、共享、開(kāi)放、廉潔的辦奧理念，成為向國(guó)際社會(huì)展示中國(guó)的重要窗口。

北京既舉辦過(guò)夏奧會(huì)又舉辦了冬奧會(huì)，成為全球首座“雙奧”之城。如果說(shuō)2008年北京夏奧會(huì)是中國(guó)在世界中心舞臺(tái)上的閃亮登場(chǎng)，2022年北京冬奧會(huì)則是新時(shí)代的中國(guó)以更加開(kāi)放自信的姿態(tài)引領(lǐng)世界走出疫情陰霾，“一起向未來(lái)”的成功實(shí)踐，充分展現(xiàn)了奧運(yùn)精神、科技創(chuàng)新和中國(guó)文化元素，為我國(guó)對(duì)外傳播理念和實(shí)踐帶來(lái)了的突破，

首先，對(duì)外傳播要高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，努力推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化、國(guó)際化表達(dá)。本屆冬奧會(huì)開(kāi)幕式上的二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)非常富有中國(guó)特色，畫(huà)面唯美，雪花里的中國(guó)年充滿了浪漫想象，周禮下的迎客松歡迎世界來(lái)賓，人類(lèi)雪花寓意著“協(xié)合萬(wàn)邦”。文化如水，浸潤(rùn)無(wú)聲。北京冬奧會(huì)通過(guò)發(fā)掘中國(guó)文化與奧林匹克文化之間的內(nèi)在契合點(diǎn)，將中國(guó)特色元素、中國(guó)的民族精神和中國(guó)的傳統(tǒng)智慧有機(jī)與自然融為一體，和冬奧精神融為一體，做到以文化人，增強(qiáng)了民族、國(guó)家間的情感認(rèn)同。以中華傳統(tǒng)文化深厚的底蘊(yùn)和獨(dú)特的魅力“圈粉”國(guó)際觀眾，有利于提升我國(guó)國(guó)際傳播的親和力，塑造可愛(ài)的中國(guó)形象，向世界展現(xiàn)了中國(guó)的智慧。

其次，對(duì)外傳播要將抽象的中華民族精神進(jìn)行具體化表達(dá)?！熬裰挥型ㄟ^(guò)在一個(gè)可感知的物質(zhì)性中獲得實(shí)體，通過(guò)沉淀于一個(gè)載體之上才能作用于另一個(gè)人”。精神的表達(dá)需要與之相對(duì)應(yīng)的物質(zhì)性載體來(lái)實(shí)現(xiàn)，如我國(guó)的長(zhǎng)城與故宮、埃及金字塔、希臘神廟、巴黎盧浮宮等，它們無(wú)一不在人類(lèi)文明史上留下印跡，成為一個(gè)國(guó)家和民族精神的標(biāo)識(shí)之物。北京冬奧會(huì)的賽事場(chǎng)館如“雪飛燕”“雪如意”“雪飛天”“冰絲帶”等，充分體現(xiàn)了中華民族精神與奧林匹克精神的融合，成為中華民族精神的獨(dú)特具體化表達(dá)。這些場(chǎng)館充分吸取了中華傳統(tǒng)文化養(yǎng)分，融合中華民族的精神，契合了奧運(yùn)賽事的要求，通過(guò)賽事的傳播向全球觀眾傳達(dá)了中華民族精神蘊(yùn)含的吉祥、如意、開(kāi)放的美好寓意，彰顯了中國(guó)走向世界的自信。

最后，對(duì)外傳播要面向年輕人進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。北京冬奧會(huì)是數(shù)字化程度最高的一屆冬奧會(huì)，除了傳統(tǒng)的電視和廣播之外，以互聯(lián)網(wǎng)及以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)的數(shù)字平臺(tái)成為北京奧運(yùn)會(huì)全球傳播的主要渠道之一。阿里云是國(guó)際奧委會(huì)重要合作伙伴，除了在內(nèi)容傳播領(lǐng)域占據(jù)重要地位之外，還參與后期制作和發(fā)行等環(huán)節(jié)。社交平臺(tái)、流媒體、視頻分享網(wǎng)站等數(shù)字公司形成了新的全球傳播網(wǎng)絡(luò)，在這些新數(shù)字媒體的支持下，北京冬奧會(huì)的網(wǎng)絡(luò)觀賽規(guī)模遠(yuǎn)超歷屆冬奧會(huì)。據(jù)國(guó)際奧委會(huì)統(tǒng)計(jì)，北京冬奧會(huì)期間，奧林匹克社交媒體賬號(hào)被全球大量年輕人關(guān)注，粉絲數(shù)量增加了一千多萬(wàn)；在年輕人主導(dǎo)的Tik-Tok平臺(tái)，“Olympic Spirit”話題標(biāo)簽下的視頻播放量超過(guò)21億次。數(shù)字化媒體因用戶數(shù)量巨大而具有廣泛的影響力，數(shù)字內(nèi)容傳播速度快，互動(dòng)頻度高，而年輕人是數(shù)字媒體中最活躍的群體。我國(guó)的對(duì)外傳播不僅要自己講述“中國(guó)故事”，更要讓外國(guó)人也講述“中國(guó)故事”，這樣的對(duì)外傳播才更有效果。