姚麗勤

摘要：隨著新媒體時(shí)代的到來，電視大屏直播已經(jīng)無法滿足用戶需要，小屏直播以其靈活性強(qiáng)、直播時(shí)間長(zhǎng)、場(chǎng)景可轉(zhuǎn)換、信息多呈現(xiàn)的特點(diǎn)，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要手段。出鏡記者主持人在小屏直播中扮演著重要角色，他們不僅是信息的傳播者，還擔(dān)負(fù)著采集信息、組織現(xiàn)場(chǎng)的任務(wù)。本文通過對(duì)大、小屏直播特點(diǎn)的對(duì)比分析，闡述了小屏直播的特點(diǎn)及出鏡記者主持人做好小屏直播的技巧。

關(guān)鍵詞：小屏直播；出鏡記者主持人；直播技巧

小屏直播也被稱為移動(dòng)直播，是通過互聯(lián)網(wǎng)媒介，把某人某物某事件當(dāng)下發(fā)生的即時(shí)狀況展示給終端用戶，來滿足用戶各種需求的一種新的高互動(dòng)性互聯(lián)網(wǎng)新態(tài)勢(shì)。作為一種新的媒介形態(tài)，隨著視頻直播門檻的降低和交互方式的多元化，越來越多的人接受這種傳播形式，全民直播時(shí)代已經(jīng)到來。而受到時(shí)長(zhǎng)、交互等方面制約的傳統(tǒng)媒體的大屏直播已經(jīng)無法滿足人們的需要，移動(dòng)端的新聞直播因其可以把持續(xù)進(jìn)行的新聞現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)給用戶，充分滿足用戶對(duì)社會(huì)進(jìn)程和公共事務(wù)的知情權(quán)，現(xiàn)在已經(jīng)成為新媒體發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如今，當(dāng)你打開手機(jī)，朋友圈里或者關(guān)注微信視頻號(hào)、APP，隨時(shí)會(huì)看到新聞發(fā)布會(huì)、新聞事件現(xiàn)場(chǎng)、大型活動(dòng)、慢直播或者直播帶貨等，各種類型的小屏直播比比皆是。傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)端也都有了自己的直播平臺(tái)，直播內(nèi)容豐富多彩并已成為常態(tài)。一批批從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來的記者、主持人或者新媒體記者拿起手機(jī)奔赴新聞現(xiàn)場(chǎng)，關(guān)注著正在發(fā)生的新聞事件，帶您親臨新聞現(xiàn)場(chǎng)。作為傳統(tǒng)媒體的記者、主持人，肩負(fù)著黨和政府喉舌的作用。在融媒體時(shí)代，在堅(jiān)守自身大屏出鏡發(fā)聲的同時(shí)，更需要以積極的姿態(tài)擁抱全新的小屏傳播，與新媒體的傳播方式保持同步[1]，保留大屏傳播的優(yōu)勢(shì)，借小屏傳播的便捷，改變并優(yōu)化傳播方式，制作符合現(xiàn)代用戶的產(chǎn)品，增加用戶黏性。那么，大屏直播和小屏直播有什么不同？小屏直播有什么特點(diǎn)？怎樣才能做好小屏直播呢？筆者將一一進(jìn)行分析探討。

一、大屏直播和小屏直播的不同

我們所說的大屏直播是指?jìng)鹘y(tǒng)意義的電視直播，而小屏直播則是指在移動(dòng)端呈現(xiàn)的直播。大屏直播往往是很專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模Z言規(guī)范，策劃和執(zhí)行方案非?？b密，直播時(shí)間嚴(yán)格控制，而小屏直播就有很多的不同。

（一）直播時(shí)間長(zhǎng)短不同

大屏直播也有頻道常態(tài)化全程24小時(shí)的直播，這種直播是有序的，按照預(yù)先時(shí)間安排進(jìn)行的演播室直播，如央視新聞?lì)l道的節(jié)目全天滾動(dòng)直播。本文所說的大屏直播往往是在一些重要節(jié)點(diǎn)，如春晚、閱兵，還有新聞節(jié)目中突發(fā)事件和策劃類的直播等，往往不在演播室而是在第一現(xiàn)場(chǎng)，是以分鐘為單位來計(jì)算的。比如，2022年1月17日春運(yùn)第一天，央視新聞?lì)l道在《新聞直播間》欄目中安排了多路直播連線，報(bào)道各地春運(yùn)首日的客流情況和防疫情況，在上午10：28-10：38的時(shí)段，用10分鐘的時(shí)間連線了上海、南京、北京的三位記者，大屏在僅有的10分鐘里了解三個(gè)地方的春運(yùn)情況，可見還是很有限的。而小屏直播就靈活多了，是以時(shí)段為主，時(shí)間要求沒有那么嚴(yán)苛，經(jīng)常以小時(shí)為單位，用戶隨進(jìn)隨出直播間。像春運(yùn)首日小屏記者完全可以一部手機(jī)在候車大廳或者候機(jī)大廳進(jìn)行探訪式報(bào)道，只要提前測(cè)好信號(hào)及行走路線，受訪者的預(yù)采等，在行進(jìn)中發(fā)現(xiàn)，再加上與移動(dòng)端用戶的互動(dòng)，半個(gè)小時(shí)肯定是需要的，可以讓用戶更加直觀全面地沉浸式了解春運(yùn)第一天的現(xiàn)場(chǎng)。大屏直播需要頻道整體編排，播出窗口的設(shè)計(jì)，而小屏直播可以隨時(shí)開始，時(shí)長(zhǎng)不限。

（二）互動(dòng)方面差異大

雖然電視直播如今變得更加多樣化，但是始終沒有擺脫“點(diǎn)對(duì)面”的單一傳播模式，基本沒有互動(dòng)，屬于“自嗨型”直播，即便有觀眾互動(dòng)也往往比較滯后，而小屏直播為用戶提供了一個(gè)虛擬的平臺(tái)，最大的亮點(diǎn)就是實(shí)時(shí)互動(dòng)，彈幕、評(píng)論區(qū)、點(diǎn)贊等讓他們更自如地與主播互動(dòng)[2]，與粉絲互動(dòng)，屬于“互動(dòng)帶入型”直播，互動(dòng)是移動(dòng)直播不可或缺的內(nèi)容，如果沒有互動(dòng)就不是一場(chǎng)成功的移動(dòng)直播。比如，一場(chǎng)健康主題的直播，主持人和訪談嘉賓在就某一話題進(jìn)行交流的同時(shí)，可以與正在收看直播的用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，用戶的問題可以第一時(shí)間得到嘉賓的回復(fù)，這在大屏直播時(shí)就很難實(shí)現(xiàn)。

（三）直播對(duì)象不同

大屏直播對(duì)象是大眾傳播中的“觀眾”，是一群人，而小屏直播的對(duì)象則是人際傳播中的“用戶”，可能只是一個(gè)人?？措娨暎ナ裁从^眾就看什么，頂多換換臺(tái)，還是點(diǎn)對(duì)面的傳播，而小屏直播則是移動(dòng)的、陪伴式的，往往是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播。小屏需要更加有針對(duì)性地考慮用戶的興趣點(diǎn)和收視習(xí)慣，大屏則不可能考慮得那么周到。

（四）呈現(xiàn)效果不同

大屏直播由于前期周密的策劃和方案制訂，甚至有包括每個(gè)場(chǎng)景畫面的設(shè)計(jì)、轉(zhuǎn)場(chǎng)、銜接，呈現(xiàn)效果往往比較完美、天衣無縫，而小屏直播則更多隨意，現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)，直播最大的魅力就是未知，觀眾更想看到真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)，甚至一些幕后花絮及外圍環(huán)境，也就是說大屏直播是有遮擋的直播，小屏則是外露型的直播，更加生動(dòng)，沉浸感更強(qiáng)。

二、出鏡記者主持人在大小屏直播中的不同表現(xiàn)

每場(chǎng)直播中出鏡記者和主持人都是靈魂人物，大屏直播時(shí)往往是做好充分準(zhǔn)備，在一定時(shí)間段按計(jì)劃完成講述即可，小屏直播對(duì)出鏡記者主持人的要求又有很多不同。

（一）狀態(tài)和語態(tài)不同

大屏直播中對(duì)出鏡記者主持人要求表達(dá)嚴(yán)謹(jǐn)，規(guī)規(guī)矩矩、邏輯清楚、言簡(jiǎn)意賅，而小屏直播對(duì)出鏡記者主持人來講，要從“告知型”報(bào)道轉(zhuǎn)化為“同伴型”解說，在新聞現(xiàn)場(chǎng)需要保持和網(wǎng)友一樣的好奇心和第一視角，要用專業(yè)思維來看現(xiàn)場(chǎng)，用生活化語態(tài)說現(xiàn)場(chǎng)，也就是用人格化表達(dá)講述現(xiàn)場(chǎng)，出鏡更加靈活，隨機(jī)應(yīng)變，行進(jìn)中發(fā)現(xiàn)更多細(xì)節(jié)，伴隨式解說講述，有極強(qiáng)的沉浸感和代入感，極具感染力，可以主動(dòng)設(shè)問、主動(dòng)回答、自問自答，自然聊天狀態(tài)的語言相對(duì)松弛。即便講述過程中有失誤或者錯(cuò)誤，在隨后的直播中及時(shí)發(fā)現(xiàn)，及時(shí)更正，用戶的接受度也比大屏要高。

（二）講述內(nèi)容不同

同一事件直播，大屏和小屏的講述內(nèi)容會(huì)有所不同。大屏直播出鏡記者主持人較為嚴(yán)謹(jǐn)，首先保證安全播出，拿不準(zhǔn)的堅(jiān)決不說，特定的直播時(shí)段講述內(nèi)容有限。小屏直播雖然也要安全第一，但是講述過程中可以不斷補(bǔ)充和修改。不同于大屏直播場(chǎng)景的相對(duì)固定，小屏直播可進(jìn)行場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，在行進(jìn)中直播，因?yàn)樾∑林辈ヒ话銜r(shí)間充裕，出鏡記者主持人往往要多說，說清楚、說透徹，可以大膽嘗試體驗(yàn)式報(bào)道，通過“我在場(chǎng)、我經(jīng)歷、我感受”，帶著用戶體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)，獲得更直觀的現(xiàn)場(chǎng)感受，還可以不斷補(bǔ)充信息，中間加入與用戶的互動(dòng)以及個(gè)人的感受，做一些階段性小結(jié)，不斷持續(xù)更新事件的進(jìn)展，幫助剛剛進(jìn)入直播間的用戶及時(shí)了解直播內(nèi)容。

三、小屏直播的特點(diǎn)

小屏直播將“新聞現(xiàn)場(chǎng)”重新定義，和大屏直播路徑完全不同，大屏直播是在新聞現(xiàn)場(chǎng)，小屏直播可能直接提前到奔赴新聞現(xiàn)場(chǎng)的路上，大屏主要直播核心新聞現(xiàn)場(chǎng)，小屏則是核心現(xiàn)場(chǎng)加外圍現(xiàn)場(chǎng)，小屏傳播覆蓋的面更廣、更全方位。

（一）用戶特點(diǎn)

電視直播的受眾我們往往稱為觀眾，男女老少，什么職業(yè)、什么年齡層都有，而小屏直播的受眾我們往往稱之為用戶，多為個(gè)人，定位更加具體。小屏直播不僅是節(jié)目，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還是產(chǎn)品，從最開始的策劃、制作、推廣、直播都要考慮到用戶需求，明確我們要做給誰看？他們是誰？他們想要看到什么？小屏往往有固定的粉絲群體，如何既能滿足這些常駐用戶，又能吸引更多新用戶，增加與他們的互動(dòng)至關(guān)重要，因此在內(nèi)容設(shè)計(jì)上就要有互動(dòng)環(huán)節(jié)，賦予用戶更多參與互動(dòng)評(píng)論的權(quán)利，增加用戶黏性。

（二）選題特點(diǎn)

小屏直播選題應(yīng)該更加突出互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)，如突發(fā)時(shí)效性、交互性、關(guān)注度高的、有趣的、新鮮的，特別是平臺(tái)用戶需要了解和關(guān)注的事件。對(duì)于突發(fā)事件的直播，小屏直播比大屏直播有更大的優(yōu)勢(shì)。隨著技術(shù)層面的突破帶來直播形式的突破，移動(dòng)直播已經(jīng)沒有開播門檻，只需要一臺(tái)手機(jī)安裝軟件注冊(cè)賬號(hào)，就可以隨時(shí)隨地開始直播，我們已經(jīng)迎來了全民直播的時(shí)代，即便是出鏡記者主持人沒有到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，我們的通訊員在現(xiàn)場(chǎng)就可以發(fā)起直播。2021年11月7日，嵩山迎來大雪，由于路途遙遠(yuǎn)，出鏡記者主持人無法第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，于是嵩山氣象站的通訊員開啟了手機(jī)直播，讓用戶實(shí)時(shí)看到嵩山美麗的雪景。而如果是大屏直播，則需要把直播車開到山頂。

堅(jiān)決不能用做大屏直播的思維來策劃設(shè)計(jì)小屏直播，否則會(huì)影響傳播效果。小屏直播更加輕松隨意，不受時(shí)間的約束，可多用第一視角增加代入感和沉浸感，用戶需要看到更多的現(xiàn)場(chǎng)，內(nèi)容要更加豐富，還要考慮到用戶隨進(jìn)隨出的情況，收看直播往往是伴隨式的。問題的設(shè)計(jì)和參與互動(dòng)必須考慮進(jìn)去，增進(jìn)與用戶的關(guān)聯(lián)黏性。

（三）畫面特點(diǎn)

由于在移動(dòng)端收看，用戶往往對(duì)畫面質(zhì)量要求不是很高，有很高的容忍度，不像電視需要4K?，F(xiàn)在手機(jī)拍攝功能已經(jīng)很強(qiáng)大，當(dāng)然，為了保證拍攝效果最好還配備上穩(wěn)定器及專業(yè)的收聲設(shè)備等配套裝置。另外，小屏直播比大屏直播在字幕運(yùn)用上也有更大的自由度，一方面可以通過字幕來豐富直播內(nèi)容信息，對(duì)出鏡記者主持人的講述作為補(bǔ)充和加強(qiáng)，還可以通過形式多樣的字幕來包裝畫面，帶來更多趣味性營(yíng)造氛圍。

四、小屏直播前的準(zhǔn)備

雖然小屏直播對(duì)比大屏較為靈活隨意，但是高質(zhì)量的小屏直播也需要提前準(zhǔn)備，特別是小屏直播時(shí)間較長(zhǎng)，不是現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道而是要拓展信息、解釋現(xiàn)場(chǎng)，需要有大量的信息來支撐。第一，確定選題時(shí)一定要考慮到用戶的需求，是否具有稀缺性，能夠給用戶帶來怎樣的收獲，是否能引起用戶關(guān)注直播；第二，確定選題后就要充分準(zhǔn)備背景信息、相關(guān)報(bào)道及專業(yè)的資料，包括采訪嘉賓的邀請(qǐng)，根據(jù)嘉賓身份和內(nèi)容需要確定嘉賓數(shù)量，包括嘉賓的表達(dá)能力專業(yè)背景等都要有充分考慮；第三，搭建大致的直播框架，確定直播時(shí)長(zhǎng)和方案，傳播重點(diǎn)一定要明確，寫文案時(shí)不能過細(xì)，過細(xì)會(huì)束縛記者發(fā)揮；第四，組建團(tuán)隊(duì)后，直播前最重要的就是踩點(diǎn)兒了，移動(dòng)直播網(wǎng)絡(luò)信號(hào)最重要，沒有信號(hào)就寸步難行，如果信號(hào)不好就需要修改方案或者做備案；第五，新媒體時(shí)代，小屏直播前還需要更好的預(yù)熱宣傳，往往需要制作小的宣傳片或精美海報(bào)，引起更多人的關(guān)注，海報(bào)可以掛上直播鏈接的二維碼，提醒關(guān)注直播的用戶獲得直播鏈接。同時(shí)，我們還需要加強(qiáng)對(duì)出鏡記者主持人的形象塑造。比如，深受網(wǎng)友喜愛的央視記者王冰冰，已經(jīng)有了很強(qiáng)的“存在感”，她參與的直播就會(huì)提前預(yù)告，主打“冰冰牌”，還有由著名主持人康輝、撒貝寧、尼格買提、朱廣權(quán)組成的被譽(yù)為國民天團(tuán)的“央視BOYS”，也逐漸在大眾視野中活躍起來。

五、小屏直播互動(dòng)

沒有互動(dòng)的小屏直播不是成功的直播，小屏直播最大的亮點(diǎn)就是及時(shí)互動(dòng)，只有了解用戶需求才能更好服務(wù)客戶。

（一）直播現(xiàn)場(chǎng)的語言互動(dòng)

出鏡記者主持人在直播過程中要時(shí)刻關(guān)注直播留言和評(píng)論區(qū)，我們經(jīng)常會(huì)看到，有的直播中記者會(huì)現(xiàn)場(chǎng)拿一部手機(jī)專門來看評(píng)論，第一時(shí)間獲得用戶訴求并及時(shí)給出回應(yīng)，或者現(xiàn)場(chǎng)有編導(dǎo)及時(shí)給記者主持人用戶的提問，在接下來的直播過程中通過尋找這些問題的答案，實(shí)現(xiàn)用戶實(shí)時(shí)的參與和評(píng)論。這些互動(dòng)會(huì)在直播中直接呈現(xiàn)，這也是小屏直播的魅力之一。

（二）評(píng)論區(qū)的互動(dòng)

有些直播評(píng)論區(qū)很熱鬧，出鏡記者主持人在不能看到評(píng)論的情況下，后臺(tái)編輯會(huì)代表出鏡記者主持人與用戶進(jìn)行互動(dòng)，及時(shí)回答用戶提問。后臺(tái)編輯還可以在直播中不斷更新圖文信息，為用戶提供信息的同時(shí)，通過互動(dòng)為前方出鏡記者主持人做好支持。

六、長(zhǎng)時(shí)間直播的應(yīng)對(duì)

小屏直播的時(shí)間往往以小時(shí)計(jì)算，需要長(zhǎng)時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)描述，這就要求出鏡記者主持人得能說，根據(jù)直播內(nèi)容可能并不需要完全鋪滿解說，但是也不能間隔時(shí)間過長(zhǎng)，信息量大的時(shí)候可以講述現(xiàn)場(chǎng)，出現(xiàn)空當(dāng)時(shí)可以延伸補(bǔ)充信息，出鏡記者主持人要在直播中盡量不出現(xiàn)信息空白，爭(zhēng)取不間斷地傳播有效信息，這就需要出鏡記者主持人在直播前做好功課，有大量背景信息儲(chǔ)備，對(duì)新聞事件的相關(guān)信息了如指掌，一旦出現(xiàn)信息空白，要信手拈來地補(bǔ)充信息。當(dāng)然，有效信息并非指喋喋不休，現(xiàn)場(chǎng)“說話”也是一種技巧[3]。

另外，還可以把之前現(xiàn)場(chǎng)的信息再進(jìn)行回顧，或者沒有說清楚的可以再做補(bǔ)充、充分解釋，因?yàn)橛脩艨赡軇倓傔M(jìn)入直播間，所以適當(dāng)信息重復(fù)也很有必要。有些直播可能是突發(fā)，長(zhǎng)時(shí)間靠出鏡記者主持人來支撐有一定難度，我們可以找外援，外援可以是嘉賓，也可以是受訪者，甚至還可以是編導(dǎo)或者攝像，時(shí)刻保持對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的好奇就會(huì)讓直播內(nèi)容更加豐富。

七、小屏直播采訪技巧

表達(dá)好、談話風(fēng)趣、有表現(xiàn)欲的受訪者往往比較理想。小屏直播中盡量在行進(jìn)中動(dòng)態(tài)采訪，最忌諱擺拍，一定要聊起來，避免刻板，還可以找一些道具，找話題的切入點(diǎn)，讓受訪者自然流露，采訪前溝通要留有一定余地，保留點(diǎn)新鮮感。直播中有任何問題可以及時(shí)和受訪者進(jìn)行溝通，和攝像保持默契。

八、結(jié)語

完成優(yōu)質(zhì)小屏直播離不開出鏡記者主持人高超的專業(yè)知識(shí)水平和綜合能力。新媒體時(shí)代，要勇于嘗試創(chuàng)新，積極轉(zhuǎn)型，緊跟時(shí)代的步伐，用戶在哪里我們就得出現(xiàn)在哪里，哪里就是我們的主戰(zhàn)場(chǎng)主陣地，出鏡記者主持人也應(yīng)該成為網(wǎng)紅，成為用戶值得信賴、喜愛的網(wǎng)紅。

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