李硯博

摘要：當(dāng)前媒體融合正處于由“輸血”向“造血”過渡的關(guān)鍵探索期，2020年底全國多地已陸續(xù)將媒體深度融合納入中長期發(fā)展規(guī)劃中，以融媒體中心建設(shè)為先導(dǎo)，推動媒體融合與媒體轉(zhuǎn)型。本文對當(dāng)前廣播節(jié)目創(chuàng)新的內(nèi)外動因進(jìn)行梳理與分析，圍繞內(nèi)容生產(chǎn)形式變革、受眾交互機(jī)制建設(shè)、加快從業(yè)隊(duì)伍轉(zhuǎn)型、強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新動力四個(gè)層面，探討全媒體意識指導(dǎo)下廣播電視節(jié)目創(chuàng)新的長效發(fā)展路徑，希望為廣播節(jié)目實(shí)現(xiàn)破圈升級提供重要參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：廣播節(jié)目；全媒體意識；傳播形態(tài)；受眾交互；技術(shù)創(chuàng)新

在媒體深度融合的時(shí)代大環(huán)境下，廣播電視行業(yè)作為主流媒體已積極推動內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營形態(tài)與內(nèi)容生產(chǎn)模式的變革，依托融媒體中心的成立，為全媒體傳播體系建設(shè)注入主流媒體的動力支持。據(jù)國家廣播電視總局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2020年全國廣播節(jié)目的制作時(shí)長為821.04萬小時(shí)、播出時(shí)間為1580.72萬小時(shí)，同比分別增長2.39%和1.76%；全國廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率達(dá)到99.38%，同比2019年提高0.25%。在此背景下，如何進(jìn)一步鞏固廣播行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，為輿論主陣地的持續(xù)壯大提供不竭動力，成為當(dāng)前亟待解決的問題。

一、廣播節(jié)目創(chuàng)新的內(nèi)外動因

（一）外在動因

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)不僅對媒體信息技術(shù)與設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化創(chuàng)新，還使得信息傳播的內(nèi)容、渠道、媒介得到了優(yōu)化創(chuàng)新，相較于傳統(tǒng)媒體，當(dāng)前的信息傳播過程中不斷融入了新的概念與含義，對媒體信息的功能與傳播形式進(jìn)行了豐富，需要注意的是，盡管新媒體的出現(xiàn)更好地迎合了受眾對于信息獲取的需要，但這種碎片化、數(shù)字化的信息傳播方式給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊。當(dāng)前媒體融合已上升為國家戰(zhàn)略，紙質(zhì)媒體?？?、廣播電視受眾流失等問題成為新時(shí)期媒體資源整合與重構(gòu)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，加劇傳統(tǒng)媒體面臨的生存危機(jī)。在此背景下，傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)當(dāng)主動尋求轉(zhuǎn)型與革新路徑，在信息傳播方式、內(nèi)容獲取模式、媒體渠道建設(shè)等層面進(jìn)行不斷創(chuàng)新，在外部環(huán)境的驅(qū)動下實(shí)現(xiàn)內(nèi)生性變革[1]。

（二）內(nèi)在動因

在全媒體時(shí)代背景下，廣播電視媒體為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，仍需在內(nèi)容收集、設(shè)計(jì)、分發(fā)等模式上實(shí)行積極創(chuàng)新。當(dāng)前仍有部分廣播電視臺在節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)品設(shè)計(jì)上存在固化、單一性特征，一方面取決于調(diào)頻幅度的限制；另一方面也受制于傳統(tǒng)節(jié)目制作理念的影響，加之在新聞報(bào)道題目選擇、內(nèi)容要點(diǎn)整理上存在認(rèn)知偏差，片面從國內(nèi)外社會大新聞中選擇廣播節(jié)目主題、完善內(nèi)容設(shè)計(jì)，忽視與百姓民生切實(shí)相關(guān)的資訊，導(dǎo)致信息資源浪費(fèi)與傳播無效性問題的發(fā)生?；诖?，傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)主動尋求變革，基于全媒體意識尋求節(jié)目創(chuàng)新策略，突破發(fā)展困局[2]。

二、依托全媒體意識助力廣播節(jié)目破圈升級的具體路徑

（一）深化內(nèi)容生產(chǎn)形式變革，打造精品廣播節(jié)目

內(nèi)容是廣播節(jié)目的基礎(chǔ)與終點(diǎn)，在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播媒體形式受到了嚴(yán)重的沖擊，為使自身能夠更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需要，廣播媒體方面應(yīng)當(dāng)在明確當(dāng)前媒體形式的基礎(chǔ)上，深化廣播節(jié)目的內(nèi)容，將廣播節(jié)目與全媒體有機(jī)融合到一起，創(chuàng)造更為優(yōu)質(zhì)的廣播內(nèi)容產(chǎn)品，已經(jīng)成為有效調(diào)動受眾收聽熱情和體現(xiàn)當(dāng)代廣播人使命與價(jià)值的有效方式之一。為打造精品廣播節(jié)目，文章提出了幾點(diǎn)建議。

1.重塑節(jié)目形象定位

在全媒體傳播體系下，信息傳遞高時(shí)效、碎片化、集中性等特征賦予受眾更加多元的選擇機(jī)會，在海量資訊高速更新、同質(zhì)化內(nèi)容泛濫的形勢下，“內(nèi)容為王”成為引領(lǐng)媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)競爭制勝與困境突圍的重要發(fā)力點(diǎn)。鑒于融媒體中心的建設(shè)已克服原有廣播電視臺節(jié)目產(chǎn)品、調(diào)頻幅度固定化等限制條件，因此實(shí)行廣播節(jié)目創(chuàng)新策略的首要切入點(diǎn)應(yīng)投放在品牌形象建設(shè)上，借鑒企業(yè)品牌經(jīng)營策略進(jìn)行廣播節(jié)目形象定位的重構(gòu)，既要堅(jiān)守主流媒體的權(quán)威性地位，在節(jié)目形象定位設(shè)計(jì)上突出嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅特征，也應(yīng)從功能性角度出發(fā)關(guān)注普通民眾需求，滿足民眾了解國內(nèi)外重要時(shí)事與本地?zé)狳c(diǎn)新聞事件的需求，借此在權(quán)威性、功能性之間尋找到有效平衡點(diǎn)，形成鮮明的節(jié)目形象定位，為后續(xù)節(jié)目制作與播出提供明確方向。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)將關(guān)注視角轉(zhuǎn)向廣播節(jié)目的選題與制作環(huán)節(jié)，根據(jù)新聞資訊、新聞事件的播報(bào)特征，整合大數(shù)據(jù)對于觀眾收聽時(shí)段偏好的調(diào)研分析結(jié)果，選取整點(diǎn)、半點(diǎn)與通勤時(shí)間進(jìn)行新聞內(nèi)容的集中化、高頻次、全面性播報(bào)，保證向聽眾第一時(shí)間推送熱點(diǎn)資訊，并且保證資訊信息的客觀性、真實(shí)性、完整性，借此更好地提升廣播節(jié)目的受眾關(guān)注度與影響力[3]。

2.推進(jìn)生產(chǎn)方式更新

全媒體時(shí)代下各類媒介手段此消彼長、更新?lián)Q代速度加快，當(dāng)前全國各省市、區(qū)縣的廣播電視臺已基本完成融媒體中心建設(shè)，并引入“中央廚房”實(shí)現(xiàn)內(nèi)容機(jī)制的創(chuàng)新，但仍需牢固遵守“內(nèi)容為王”的第一原則，使自身作為主流媒體擁有的強(qiáng)大內(nèi)容優(yōu)勢得到淋漓盡致的發(fā)揮。一方面，要求廣播電視臺以“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略推動廣播節(jié)目制作形式的革新，深耕新興媒介載體，打造與傳播渠道相配套、為人民群眾喜聞樂見的節(jié)目內(nèi)容，借鑒中央廣播電視總臺的《主播說聯(lián)播》節(jié)目創(chuàng)作模式，運(yùn)用嚴(yán)謹(jǐn)、平實(shí)、生活化、幽默風(fēng)趣的話語敘述方式在傳播新聞資訊的過程中實(shí)現(xiàn)主流聲音的有效傳遞，利用小切口反映整體時(shí)代背景與社會環(huán)境，借此在賦予原受眾群體新鮮節(jié)目收聽體驗(yàn)的同時(shí)，也能夠更好地吸引年青一代受眾的關(guān)注與興趣；另一方面，還應(yīng)在廣播節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作上突出廣播的碎片化、伴隨性特征，結(jié)合廣播電視節(jié)目的定位，以生活化、故事化情景進(jìn)行民生、教育、科普類資訊內(nèi)容的播報(bào)，在有限節(jié)目時(shí)長中展示內(nèi)涵豐富的信息、完整故事主線的廣播節(jié)目內(nèi)容，增強(qiáng)廣播節(jié)目的可聽性與服務(wù)性，更好地提升對聽眾及廣告商的吸引力。

（二）完善受眾交互機(jī)制建設(shè)，拓寬媒體傳播路徑

在全媒體時(shí)代，媒體行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的過程中，體制、機(jī)制變革正在進(jìn)行，將傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙這類媒體形式與網(wǎng)絡(luò)平臺、自媒體平臺等新媒體平臺進(jìn)行交互，拓寬媒體的傳播路徑，已經(jīng)成為擴(kuò)大廣播行業(yè)發(fā)展空間的有效方式之一。建議廣播媒體做好以下方面的工作。

1.構(gòu)建全方位傳播路徑

全媒體環(huán)境下跨平臺、跨渠道傳播成為推動廣播節(jié)目轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，廣播電視節(jié)目應(yīng)主動實(shí)施平臺、渠道拓展策略，依托線上線下、多種平臺的貫通進(jìn)行節(jié)目制作與播出機(jī)制的創(chuàng)新，運(yùn)用整合營銷手段豐富節(jié)目內(nèi)容，有效拓寬廣播節(jié)目的輻射范圍。應(yīng)從媒介展現(xiàn)形式入手，廣播電視臺可保留原有電話在線溝通模式，引導(dǎo)市民通過廣播熱線電話將身邊發(fā)生的新聞事件、社會生活問題等傳遞至平臺及廣大聽眾群體中，將接入廣播直播節(jié)目中聽眾熱線的時(shí)長控制在3-5分鐘范圍內(nèi)，經(jīng)由后期剪輯加工后制作成時(shí)長為1分鐘左右的精品音頻向各宣傳渠道分發(fā)，保證在有限時(shí)間范圍內(nèi)明確要點(diǎn)、講好故事；同時(shí)，在線上交互機(jī)制建構(gòu)上，以廣播欄目組微信公眾平臺為切入點(diǎn)，借鑒新聞?lì)^條內(nèi)容設(shè)計(jì)模式，將一周時(shí)間內(nèi)播出的熱點(diǎn)資訊以“圖片+文字+聲音”的形式在線上宣傳平臺中推送，并開設(shè)專門模塊收集往期故事，供新老聽眾了解或重溫往期節(jié)目內(nèi)容，服務(wù)于廣播節(jié)目品牌建設(shè)[4]。

2.完善互動機(jī)制建構(gòu)

在廣播節(jié)目互動形式設(shè)計(jì)上，還應(yīng)注重增強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容的參與性和互動性色彩，充分運(yùn)用微信、微博、抖音等社交媒體平臺進(jìn)行官方賬號經(jīng)營管理，通過開放性話題模塊的設(shè)計(jì)，為網(wǎng)絡(luò)用戶創(chuàng)設(shè)信息源提供評論渠道，借助分散個(gè)體的多點(diǎn)式、幾何級數(shù)式擴(kuò)散，進(jìn)一步拓寬廣播節(jié)目的內(nèi)容傳播范圍，與受眾群體保持密切交互關(guān)系，由此進(jìn)一步豐富信息采集渠道、形成忠誠受眾群體。此外，還應(yīng)加強(qiáng)大型線下活動的精心策劃，以記者日、節(jié)目創(chuàng)辦日等時(shí)間節(jié)點(diǎn)舉行線下聽眾互動活動，邀請節(jié)目主持人、典型事件當(dāng)事人參與到活動中，現(xiàn)場暢談感受與心路歷程，借此使現(xiàn)場群眾親身見證廣播節(jié)目的影響力，做到“弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量”，筑牢廣播節(jié)目發(fā)展的群眾基礎(chǔ)。

（三）加快從業(yè)隊(duì)伍轉(zhuǎn)型速度，培養(yǎng)全能型媒體人才

在當(dāng)前的社會發(fā)展背景下，為使廣播新聞媒體能夠更好地適應(yīng)當(dāng)前社會發(fā)展過程中存在的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，還應(yīng)通過大力培養(yǎng)全媒體記者、全媒體編輯以及全媒體管理人才等方式，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的一體化發(fā)展，加快我國信息生產(chǎn)供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革，打造更具影響力的主流媒體平臺。

1.全能主持人隊(duì)伍建設(shè)

媒體深度融合發(fā)展對于廣播節(jié)目主持人的綜合能力素質(zhì)提出更高要求，主持人應(yīng)基于全媒體意識推動自身角色身份轉(zhuǎn)型，首先，應(yīng)堅(jiān)持以受眾需求為第一要義，聚焦廣播節(jié)目特色化建設(shè)導(dǎo)向提高自身內(nèi)容挖掘潛力，依托信息整合機(jī)制的建構(gòu)掌握與受眾溝通的有利話語工具，保證與受眾群體建立有效互動關(guān)系；其次，應(yīng)不斷提高業(yè)務(wù)能力與綜合素質(zhì)，既要具備在有限時(shí)間內(nèi)整合多元信息、分析問題、提升內(nèi)容傳播效果的能力，向受眾群體傳達(dá)獨(dú)立見解與正面信息，打造高品質(zhì)、具有思想深度及社會價(jià)值的內(nèi)容產(chǎn)品，同時(shí)也應(yīng)注重在話題選擇、話語敘述方式上“接地氣”，根據(jù)節(jié)目定位形成獨(dú)有的主持風(fēng)格，服務(wù)于廣播節(jié)目品牌形象的建設(shè)；最后，應(yīng)強(qiáng)化信息共享意識，運(yùn)用多種媒介傳播方式與受眾建立穩(wěn)定互動關(guān)系，如建立主持人粉絲群進(jìn)行粉絲關(guān)系管理，以專業(yè)媒體人的創(chuàng)新精神與服務(wù)受眾意識增強(qiáng)信息傳遞效果，完善受眾溝通交互平臺與鏈條建構(gòu)，為廣播節(jié)目及產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供支持。

2.新型廣播編輯隊(duì)伍建設(shè)

在融媒體中心與“中央廚房”模式下，廣播編輯在工作內(nèi)容與工作形式上呈現(xiàn)出顯著創(chuàng)新特色，相應(yīng)地對其信息獲取、節(jié)目制作、內(nèi)容分發(fā)、后期制作等媒體素養(yǎng)與技能水平提出更高要求。首先，要求廣播編輯從節(jié)目標(biāo)題、內(nèi)容摘要入手明確創(chuàng)作要點(diǎn)，在節(jié)目標(biāo)題上強(qiáng)化吸睛色彩的同時(shí)，也應(yīng)避免過分夸大，陷入“標(biāo)題黨”誤區(qū)，可融入當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行詞匯進(jìn)行標(biāo)題擬定，并且在內(nèi)容摘要編寫上運(yùn)用多種模式，保證向聽眾傳遞有效信息；其次，在廣播話題設(shè)定上，通過選取富有感染性的詞匯、人們關(guān)注的熱點(diǎn)事件進(jìn)行話題擬定，有效激活情感共鳴、增強(qiáng)節(jié)目互動色彩；最后，在全媒體素養(yǎng)培育上，要求廣播編輯不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng)與媒體工作能力，圍繞內(nèi)容策劃、選題設(shè)計(jì)、選材制作、后期剪輯、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等層面參與相關(guān)培訓(xùn)學(xué)習(xí)活動，借此豐富自身閱歷、提高綜合技術(shù)水平，成長為全媒體環(huán)境所需的全能型人才。

（四）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動力量，實(shí)現(xiàn)媒體優(yōu)勢互補(bǔ)

近年來，交互便利的新媒體行業(yè)得到了有效的發(fā)展，使人們從過去“你播什么，我聽什么”的被動接收狀態(tài)，演變成互動式媒體傳播方式。面對上述情況，為更好地滿足聽眾對廣播媒體的需要，廣播電視節(jié)目可以在借鑒熱線互動新聞的基礎(chǔ)上，合理利用新媒體技術(shù)手段，加強(qiáng)廣播與受眾之間的互動，增強(qiáng)聽眾黏性，為廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供有效的支持。

1.節(jié)目展現(xiàn)形式創(chuàng)新

廣播節(jié)目多以音頻為主要展現(xiàn)形式，但在當(dāng)前全媒體環(huán)境下，應(yīng)創(chuàng)新原有單一節(jié)目播出形式，如借鑒全國兩會期間主流媒體采用的現(xiàn)場直播形式，在舉行國家級、省級重要會議與大型活動時(shí)選派主持人與編導(dǎo)人員入駐會議活動現(xiàn)場進(jìn)行直播欄目的開設(shè)，邀請業(yè)內(nèi)專家入駐節(jié)目中進(jìn)行關(guān)鍵政策、戰(zhàn)略計(jì)劃的解讀，借此引導(dǎo)聽眾立足于宏觀層面建立對于政府工作規(guī)劃、未來發(fā)展重心等內(nèi)容的關(guān)注，依托視頻資料彌補(bǔ)原有廣播節(jié)目形式單一的不足。在此基礎(chǔ)上，還可聚焦跨媒介宣傳機(jī)制建設(shè)維度，綜合運(yùn)用微信、微博等渠道開設(shè)專門話題，邀請自媒體參與到話題中，借此整合媒體渠道鞏固話語力量優(yōu)勢，更好地吸引流量、促進(jìn)變現(xiàn)，增強(qiáng)廣播節(jié)目的可聽性與互動價(jià)值。

2.強(qiáng)化先進(jìn)技術(shù)支持

面對媒體格局持續(xù)變革重塑的宏觀背景，要求廣播電視臺在節(jié)目制作上積極引入新媒體與新技術(shù)支持，建立集5G技術(shù)、4K/8K、AI技術(shù)于一體的技術(shù)創(chuàng)新格局，依托平臺與生產(chǎn)要素的整合，將廣播節(jié)目傳播優(yōu)勢、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容朝向新媒體平臺延伸，進(jìn)一步提高廣播節(jié)目的原創(chuàng)與創(chuàng)新活力，依托音頻、電影、電視與移動小屏端的融合實(shí)現(xiàn)“破圈”目標(biāo)，更好地打造現(xiàn)象級“爆品”，重構(gòu)全媒體視聽高地。

三、結(jié)語

現(xiàn)階段深化媒體融合、推進(jìn)全媒體傳播工程與傳播體系建設(shè)已被提升至國家戰(zhàn)略布局層面，對于廣播電視臺節(jié)目的守正創(chuàng)新提出更高要求。未來跨界、協(xié)同、聯(lián)動、共享將成為全媒體領(lǐng)域發(fā)展的新常態(tài)，對此要求廣播電視臺深入貫徹政策指導(dǎo)意見，以全媒體意識引領(lǐng)自身實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、形式、互動、人才、技術(shù)等層面的協(xié)同創(chuàng)新，更好地提升廣播節(jié)目的內(nèi)容傳播效果，在全媒體環(huán)境中壯大主流輿論聲音，提升廣電媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。

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