畢倫愷

摘要：在我國取得2022年北京冬奧會舉辦權(quán)以后，我國關(guān)于冬奧會的關(guān)注熱度不斷提高，同時社會環(huán)境中也出現(xiàn)了很多關(guān)于北京冬奧會的新聞傳播內(nèi)容。在這種情況下，我國就應(yīng)該做好北京冬奧會新聞傳播媒介輿論引導工作。本文闡述了北京冬奧會籌備期新聞傳播媒介輿論現(xiàn)狀，在明確社會輿論存在問題的基礎(chǔ)上，從堅持新聞傳播內(nèi)容的真實性、提高新聞傳播媒介的公信力、使用議程設(shè)置進行正面引導、凸顯核心價值觀的要點內(nèi)容、重視新聞傳播中的情感引導等五個方面，探討了北京冬奧會籌備期社會輿論的引導策略。

關(guān)鍵詞：北京冬奧會；新聞媒體；新聞傳播；輿論引導

基金項目：本論文為2021年度吉林省社會科學基金項目“全媒體環(huán)境下東北城市形象的建構(gòu)與傳播”階段性研究成果（項目編號2021C104）。

在當今社會環(huán)境中，媒介輿論對于大眾的影響是非常顯著的。而在近幾年時間里，體育媒體得到了快速發(fā)展，同時對各類體育賽事的舉辦與輿論引導也有較為關(guān)鍵的作用。因此，我國在籌辦北京冬奧會時，也應(yīng)該做好新聞傳播媒介的輿論引導工作，使相關(guān)社會輿論變得更加和諧。但結(jié)合當前我國在這方面的實際情況來看，新聞傳播的輿論引導活動還存在一定欠缺，導致部分輿論給運動員帶來了一定的消極影響。在這種情況下，我國就應(yīng)該適當加強冬奧會籌備期新聞傳播媒介的輿論引導與控制工作，擴大冬奧會的社會影響力。

一、北京冬奧會籌備期新聞傳播媒介輿論現(xiàn)狀

目前我國正處于新聞媒介轉(zhuǎn)型革新發(fā)展的階段，特別是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體平臺廣泛出現(xiàn)以后，我國新聞傳播媒介已經(jīng)從傳統(tǒng)電視廣播模式轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體與新媒體等多平臺共存發(fā)展的新時代。這也使我國在新聞傳播輿論方面從以前的單方面強制控制轉(zhuǎn)變?yōu)楦雍椭C的引導格局，本文也結(jié)合這種多元媒體傳播模式，進行冬奧會籌備期新聞傳播媒介輿論現(xiàn)狀的綜合分析。

第一，報刊媒介的輿論現(xiàn)狀。報刊媒介是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，同時播報內(nèi)容也非常專業(yè)[1]。在我國成功獲得冬奧會申報權(quán)以后，各類大小報刊都對冬奧會內(nèi)容進行了播報，主要內(nèi)容為北京冬奧會籌辦的現(xiàn)場圖片等內(nèi)容，給大眾傳遞了真實的冬奧會籌備信息。報刊媒介的輿論控制能力非常強，但是報刊媒介需要較高的專業(yè)性，同時制作周期也比較長，因此輿論引導效率并不算顯著。

第二，廣播電視的輿論現(xiàn)狀。廣播電視是非常經(jīng)典的傳統(tǒng)媒介，在當前社會環(huán)境中依然具有強勁的生命力。在廣播方面，“天下體育”“五星體育”“北京體育傳播”等媒體開始播報北京冬奧會的日?；I備信息，并依托于此影響廣大聽眾的輿論話題內(nèi)容和關(guān)注點。在電視方面，主要以央視體育頻道、北京電視臺、河北電視臺等為主播放一些冬奧會籌備、建設(shè)、進展的相關(guān)信息。相較于廣播媒體來說，電視媒體可以取得更強的輿論引導作用。特別是在新冠肺炎疫情爆發(fā)以后，電視媒體也開始發(fā)揮聲畫并茂的優(yōu)勢，并正面回答社會民眾的熱點輿論話題，使得北京冬奧會的社會輿論走向正軌。

第三，來自新媒體的輿論現(xiàn)狀?；ヂ?lián)網(wǎng)時代到來后，基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的新媒體平臺也得到了較好的發(fā)展。相較于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的新聞傳播具有更高的效率，但是在新聞信息質(zhì)量方面無法得到較好的保證。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、自媒體平臺、新媒體新聞APP等多個新聞媒介中，關(guān)于北京冬奧會的新聞內(nèi)容表現(xiàn)得非常散亂，容易給大眾帶來不良輿論。從這里也可以看出，新媒體輿論控制效果并不算太高，這也是由于新媒體信息傳播特征而造成的，需要在后續(xù)時間里引起充分重視。

二、北京冬奧會籌備期新聞傳播媒介輿論存在問題

北京冬奧會籌備期間的新聞傳播已經(jīng)實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體共存的格局，使得冬奧會相關(guān)新聞在保證傳播質(zhì)量的同時，也具有較為顯著的傳播效率。但在這個過程中需要注意的是，北京冬奧會籌備期間的新聞傳播媒介輿論引導還存在一定的問題，這里也結(jié)合實際情況從多個方面進行全面分析。

（一）虛假新聞傳播內(nèi)容引發(fā)不良輿論

在北京冬奧會籌備期間，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了一些虛假新聞內(nèi)容，這些虛假內(nèi)容也在社會環(huán)境中產(chǎn)生了非常顯著的負面影響。這些虛假信息內(nèi)容導致大眾無法了解到北京冬奧會的真實情況，同時也容易引發(fā)一些不良輿論。綜合現(xiàn)有媒體傳播來看，主要是一些新媒體、自媒體平臺為了流量而故意傳播虛假內(nèi)容，應(yīng)該進行針對性的管理。

（二）新聞媒體公信力缺失增加輿論壓力

在北京冬奧會籌備時，很多新聞媒體都對冬奧會相關(guān)內(nèi)容進行了播報。但是由于互聯(lián)網(wǎng)時代下新聞信息爆炸傳播帶來了較多不實信息，導致新聞媒體的公信力缺失。事實上，我國新聞媒體公信力缺失在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下已經(jīng)表現(xiàn)得非常顯著，在北京冬奧會籌備期間的新聞傳播中也表現(xiàn)得比較顯著。這種公信力缺失對我國新聞媒體行業(yè)的發(fā)展是極為不利的，應(yīng)該在后續(xù)時間里進行專項管控。特別是在抖音、快手、微信等平臺中，這種情況表現(xiàn)得更加突出，需要進一步加強這類媒體平臺的管理工作。

（三）議程設(shè)置模式?jīng)]有深入應(yīng)用

北京冬奧會籌備期間進行新聞傳播媒介引導時，并沒有全面引入議程設(shè)置模式，導致相關(guān)的新聞信息傳播處于粗放化態(tài)勢[2]。事實上，在當前媒體融合的時代背景下，大眾已經(jīng)可以通過智能手機、個人計算機等多種終端設(shè)備參與到新聞信息制作與傳播過程中。而議程設(shè)置模式應(yīng)用不深入，會直接降低新聞傳播效率，同時也容易滋生不良輿論。

（四）社會輿論的文化價值不顯著

在黨的十九大后，我國就開始堅持走文化自信的道路，這也使得我國大眾的文化素養(yǎng)得到了顯著提升。但是需要注意的是，北京冬奧會新聞傳播媒介輿論的文化價值還不足，導致部分群眾對冬奧會沒有產(chǎn)生顯著的文化認同，不利于發(fā)揮社會輿論的正面價值。事實上，新聞傳播輿論走向本身就會受到文化元素的影響。在大眾對冬奧會文化了解水平不高的情況下，對冬奧會的輿論傳播就會趨于無序狀態(tài)。

（五）社會輿論的情感引導不充分

我國新聞媒介在傳播冬奧會新聞內(nèi)容的時候，在社會輿論情感引導方面也存在一定的欠缺，部分新聞媒介并沒有關(guān)注社會輿論的情感引導價值，在推送新聞內(nèi)容的時候過于重視冬奧會的籌備與建設(shè)信息，導致新聞內(nèi)容缺乏人情味。

三、北京冬奧會籌備期新聞傳播媒介輿論引導對策

（一）堅持新聞傳播內(nèi)容的真實性

真實性是新聞傳播的核心內(nèi)容之一，同時也直接決定了新聞傳播的生命力。因此，北京冬奧會籌備期間，舉辦方一定要重視新聞傳播內(nèi)容的真實性，避免對社會輿論產(chǎn)生誤導作用。比如，在2018年平昌冬奧會期間，韓國媒體就出現(xiàn)了一些非客觀的新聞報道，導致社會輿論走向變得更加復雜。因此，北京冬奧會主辦方應(yīng)該積極吸取韓國的經(jīng)驗教訓，通過新聞傳播媒介公布冬奧會總體進展、場館建設(shè)、資金籌集與使用等各類內(nèi)容，同時還要保證各項數(shù)據(jù)的真實可信。如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中存在關(guān)于北京冬奧會的不實信息，也應(yīng)該通過官方賬號及時揭露謊言，保證北京冬奧會的社會輿論能夠走向正軌[3]。對于那些抹黑言論，政府部門也應(yīng)該使用強力手段進行治理，必要的時候還要使用法律追究相關(guān)人員的責任。除此之外，各新聞傳播媒介也應(yīng)該充分明確自身肩負的責任，在發(fā)現(xiàn)平臺內(nèi)出現(xiàn)不實消息時盡快遏制這些內(nèi)容的傳播，避免這些不實信息引發(fā)不良社會輿論。

（二）提高新聞傳播媒介的公信力

冬奧會是一項非常重要的國際性賽事，能夠較好地提高我國的國際地位和影響力。因此，在籌備期進行新聞傳播時，也應(yīng)該盡量多使用傳統(tǒng)媒體渠道進行傳播。這主要是因為傳統(tǒng)媒體相較于新媒體來說，具有更強的權(quán)威性與公信力，能夠較好提高冬奧會新聞傳播的整體質(zhì)量。在具體操作的時候，北京冬奧會主辦方可以考慮選擇《中國體育報》、央視體育頻道等傳統(tǒng)媒體方式，推動冬奧會籌備期的各類信息。但在當前互聯(lián)網(wǎng)時代下，單單使用傳統(tǒng)媒體傳播也是不現(xiàn)實的，不利于提高新聞傳播的整體效率[4]。因此，可以立足于公信力的角度，針對網(wǎng)絡(luò)媒體平臺進行綜合評價，最終選擇出一批推送冬奧會新聞信息的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體，這些媒體平臺主要有傳統(tǒng)媒體的微信公眾號、微博認證號以及網(wǎng)絡(luò)時代背景下涌現(xiàn)的新媒體平臺。在平時，主辦方也應(yīng)該跟相關(guān)上級機構(gòu)等主體做好聯(lián)動，開展媒體公信力的監(jiān)管工作。如果發(fā)現(xiàn)某些媒體出現(xiàn)了故意傳播虛假信息等公信力缺失行為，必須及時進行專項的治理，使冬奧會籌備期新聞傳播媒介的公信力可以得到較好提升。

（三）使用議程設(shè)置進行正面引導

結(jié)合我國各個社會熱點事件爆發(fā)后的輿論走向來看，新聞傳播媒介很難直接決定社會大眾對某些事情的看法。但如果能夠靈活設(shè)置議題，就可以較好地影響大眾對熱點事件的輿論走向，循序漸進地改變社會輿論走向。通過合理的議程設(shè)置，新聞媒介雖然無法決定大眾怎么想，但是可以引導大眾想什么，如此社會輿論的整體走向就可以得到較好的引導，甚至通過巧妙的議題設(shè)計還會產(chǎn)生強大的正面輿論。事實上，早在2008年北京奧運會新聞傳播過程中，我國就開始使用議程設(shè)置模式，在北京奧運會新聞發(fā)布會上設(shè)計了很多議題，使后續(xù)針對北京奧運會的新聞傳播更加規(guī)范與完整，提高了新聞傳播質(zhì)量[5]。在2022年北京冬奧會新聞傳播過程中，我國也應(yīng)該繼續(xù)使用議程設(shè)置模式，通過官方新聞媒介面向社會大眾傳播豐富的議題，如冬奧會會徽“冬夢”、吉祥物“冰墩墩”、火炬“飛揚”等，通過這些議題，就可以較好引導大眾的討論方向，取得較好的輿論引導效果。除此之外，隨著冬奧會的不斷臨近，政府部門也可以結(jié)合冬奧會籌備的具體內(nèi)容，播報相關(guān)信息并將其當成議題。這些議題不需要設(shè)計得過于花哨，只需如實報道即可。通過這些豐富的議題，就可以實現(xiàn)對冬奧會籌備期社會輿論的正面引導，使北京冬奧會的社會討論度越來越高。

（四）凸顯社會主義核心價值觀的要點內(nèi)容

社會輿論參與者的文化素質(zhì)跟輿論價值有直接的關(guān)系。如果每位社會輿論參與者都具有較高的文化素養(yǎng)，那么不實新聞內(nèi)容就很難生存，同時社會輿論的正面價值也會變得更加顯著。隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，大眾的整體素質(zhì)水平也在不斷提高，在文化素質(zhì)方面表現(xiàn)得非常突出。在這種情況下，如果我國可以進一步強化大眾的文化素質(zhì)水平，積極凸顯社會主義核心價值觀的相關(guān)內(nèi)容，那么就可以使北京冬奧會新聞媒介輿論具有更強的文化價值。在具體進行新聞傳播時，新聞媒介應(yīng)該重點闡述冬奧會會徽“冬夢”、吉祥物“冰墩墩”、火炬“飛揚”等要素蘊含的文化價值，使大眾可以較好地感知這些文化元素，提高北京冬奧會的文化輿論價值。新聞媒介也可以融入社會主義核心價值觀的相關(guān)內(nèi)容，使得冬奧會的社會輿論不再僅限于冰雪運動本身，還可以朝著“體育精神”等方向延伸，實現(xiàn)社會輿論結(jié)構(gòu)的重構(gòu)，給北京冬奧會的籌備與開展提供更具有底蘊和內(nèi)涵的社會輿論，給冬奧會的發(fā)展提供較好輿論基礎(chǔ)[6]。

（五）重視新聞傳播中的情感引導

社會輿論實際上是一種情感的表達，直接體現(xiàn)了發(fā)言者的內(nèi)在情感。因此新聞媒介在傳播北京冬奧會相關(guān)新聞內(nèi)容時，也應(yīng)該善于將社會輿論引導到情感世界和人文關(guān)懷中，激發(fā)大眾的感性元素，最終營造凝聚人心、鼓舞人心的輿論氛圍。在北京冬奧會新聞傳播過程中，主辦方可以多通過新媒體平臺推送一些“我與冬奧會的故事”“冬奧會運動員寄語”等內(nèi)容，使北京冬奧會新聞傳播具有更強的人情味，強化新聞傳播的情感引導作用。

主辦方可以做好自身跟體育部門的交流，并真正走進備戰(zhàn)北京冬奧會運動員的內(nèi)心世界中，展示他們的日常訓練內(nèi)容以及他們的實際需求，在情感引導過程中形成良好的人文關(guān)懷輿論氛圍。新聞傳播內(nèi)容應(yīng)該盡量避免 “捧殺”等畸形輿論的出現(xiàn)。這樣，北京冬奧會新聞傳播媒介的輿論引導就會更加和諧，更具有人情味。

四、結(jié)語

在北京冬奧會籌備期間做好新聞傳播媒介輿論引導工作是非常關(guān)鍵的，因此政府相關(guān)部門應(yīng)該充分重視北京冬奧會新聞傳播媒介輿論引導工作，明確新時代背景下新聞傳播的具體特點與內(nèi)在要素，強化新聞媒介的輿論引導能力。這也要求政府相關(guān)部門能夠充分保證新聞媒介的公信力，提高各個新聞媒介播報內(nèi)容的質(zhì)量，盡量減少北京冬奧會的不實信息。新聞從業(yè)者也要關(guān)注新聞傳播中的情感引導，激發(fā)出大眾的內(nèi)在情感。

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