郭艷花

摘要：地方黨報在做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面仍然需要加強努力，增強黨報的可讀性。對此，本文在融媒體背景下就如何做好地方黨報的內(nèi)容以及實現(xiàn)途徑進行了討論，分別從地方黨報的前期策劃、版面設計、言語表達、新媒體平臺的利用等方面進行分析，以期能夠為地方黨報在做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面提供相關建議。

關鍵詞：融媒體；地方黨報；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

地方黨報既是黨和人民群眾的喉舌，又是二者進行溝通聯(lián)系的橋梁，也是黨的相關政策得到有效宣傳的主要傳播渠道。同時，地方黨報通過正確的宣傳達到引導地方輿論走向的作用，并將老百姓的呼聲和愿望進行如實反映，在傳播黨和政府以及人民群眾的聲音上，地方黨報上可以與中心工作同步，下可以與老百姓的需求緊緊貼合，在黨的事業(yè)中發(fā)揮著不可替代的作用。鑒于黨報的特殊地位和意義，在其發(fā)展上，要求既能夠保證大方向、大原則的正確性，又要適應時代發(fā)展變化，變得活潑生動起來，從而增強地方黨報的可讀性。在融媒體背景下，新聞事業(yè)處于不斷改革發(fā)展中，各種媒體之間的競爭越來越激烈，根據(jù)有關方面的調(diào)查顯示，在閱讀量方面，地方黨報與其他報刊相比較形勢不容樂觀。因此，為了穩(wěn)固地方黨報在眾多報刊中的地位，需要進一步做好黨報內(nèi)容，增強地方黨報的可讀性。本文對如何做好黨報內(nèi)容及其實現(xiàn)途徑進行了分析，以期能夠為地方黨報的發(fā)展提供參考和借鑒。

一、地方黨報做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要以高品位為前提

近年來，隨著新媒體平臺的發(fā)展，傳統(tǒng)報紙行業(yè)競爭日益激烈，也讓地方黨報的發(fā)展面臨著許多壓力和挑戰(zhàn)，地方黨報如何做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、增強黨報的趣味性、提高黨報的可讀性成為地方黨報迫切需要解決的問題。目前，各地黨報機構逐漸通過在黨報中增加社會新聞的數(shù)量來提高地方黨報的可讀性，從而提升報紙的發(fā)行量。不過值得注意的是，不能以社會生活類的新聞標準和方式來指導黨報內(nèi)容，更不能像有些報紙為了吸引受眾眼球報道一些媚俗、獵奇類的新聞信息。地方黨報作為黨的事業(yè)發(fā)展中的重要組成部分，傳達的是地方各級黨委政府的聲音，地方黨報必須要堅持黨性原則，報道的新聞內(nèi)容要以全局為重，必須將黨和人民的利益放在第一位，這些特殊性質(zhì)在一定程度上都要求地方黨報在內(nèi)容方面須提供優(yōu)質(zhì)的精神食糧，從而確保黨報的權威性地位不動搖。[1]可見，在融媒體背景下，要想充分發(fā)揮地方黨報在宣傳和輿論方面的導向作用，就要順應時代發(fā)展的要求，要以高格調(diào)、高品位的要求來做好地方黨報內(nèi)容，同時要借助互聯(lián)網(wǎng)技術和新媒體平臺，及時了解讀者需求，使地方黨報內(nèi)容符合讀者口味，從而增強地方黨報的趣味性和可讀性。

二、融媒體背景下地方黨報做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的途徑分析

（一）注重策劃，提高黨報的內(nèi)容質(zhì)量

1.注重新聞策劃

新聞信息的策劃是為了更好地挖掘新聞背后的社會價值和現(xiàn)實意義，根據(jù)某個時期或者熱點專題進行科學合理的策劃和設計，從而獲得較好的傳播效果。注重新聞策劃，一般情況下是對新聞內(nèi)容的持續(xù)性報道，不斷挖掘新聞事件的價值，實現(xiàn)傳播效果的最大化，這也是地方各級黨委提高黨報質(zhì)量的關鍵。在新聞策劃方面，地方黨報報道的新聞內(nèi)容要根據(jù)地方實際情況進行合理科學的宣傳和報道，尤其是要凸顯地方特色，貼近群眾的實際生活，能夠恰地當把握報道時機和報道方式，同時根據(jù)廣大人民群眾對新聞信息的關注程度酌情調(diào)整新聞的報道方式，運用新聞策劃技能，不斷做好品質(zhì)新聞內(nèi)容，從而提升新聞傳播效果。[2]

2.注重副刊選材

一般情況下，副刊雖然注重文藝和思想方面的宣傳，但二者的有機結合能夠在維持社會秩序、建設文明社會和陶冶廣大人民群眾情操以及思想境界上發(fā)揮重要作用。副刊在選材上，要注重體現(xiàn)社會整體的發(fā)展趨勢和方向，能夠把握時代的脈搏，同時能夠?qū)⒚褡搴偷赜蜻M行有效結合，傳承地方歷史文化，凸顯本土個性優(yōu)勢，既要保證地方黨報內(nèi)容豐富、品質(zhì)高雅，又要形式多樣貼近人民群眾的生活。

（二）注重黨報版面設計

報紙版面的編排布局作為一種藝術形式，可以使報紙在版面表現(xiàn)形式上獨具一格，同時擁有個性化特點也是吸引讀者最有效、最直接的方式，這些對于報紙思想和內(nèi)容的傳播有著積極的推動作用。因此，講究黨報版面編排藝術，凸顯報紙的品格和個性，在一定程度上可以體現(xiàn)出一份報紙獨有的情感和態(tài)度。[3]為了使地方黨報的版面設計既生動又不乏特色，在黨報的版面編排上，應該合理地穿插一些高質(zhì)量的圖片素材，適當增加報紙版面的沖擊力，一方面可以消除文字的沉悶感，提高黨報版面的視覺感；另一方面也可以豐富黨報內(nèi)容，提升黨報的內(nèi)容質(zhì)量，在一定程度上可以增加讀者的閱讀興趣，提高地方黨報的可看性和可讀性。與此同時，地方黨報版面編排的思想要貼近讀者需求，能夠根據(jù)受眾對象的不同，有針對性地編排和設計黨報內(nèi)容，實現(xiàn)地方黨報編排思路和報道內(nèi)容的協(xié)調(diào)性和一致性，從而更好地吸引廣大讀者。

（三）注重個性化表達

在融媒體背景下，新媒體在傳播各類新聞信息時，能夠借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術，將文字、聲音、圖片等內(nèi)容進行有效結合，使讀者在接收信息時，不僅可以在第一時間獲取到信息，而且在一定程度上可以激發(fā)閱讀興趣。當前，地方黨報要想做好內(nèi)容，應該順應時代發(fā)展的要求，看到新媒體在新聞傳播中具有的優(yōu)勢和特點，并具備創(chuàng)新意識，努力制作出更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。[4]比如，地方黨報工作者在創(chuàng)作內(nèi)容的過程中，可以從讀者的角度和需求出發(fā)，讓新聞報道更接地氣。同時，也可以在黨報內(nèi)容中穿插一些視頻、音頻、圖片等內(nèi)容，一方面豐富黨報內(nèi)容；另一方面也可以滿足不同群體的閱讀需求，從而讓更多的受眾關注地方黨報。與此同時，地方黨報可以適當增加一些個性化的語言表達，不僅可以拉近地方黨報和人民群眾間的距離，也可以使黨報本身的信息內(nèi)容變得更加生動活潑。

（四）注重新聞內(nèi)容的深度報道

目前，新媒體平臺借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術，對新聞事件的報道更有效率，這相較于地方黨報而言，在報道的時效性方面更具優(yōu)勢，因為黨報從新聞事件發(fā)生到報道和出版，一般要經(jīng)過較長的時間。可見，與新媒體相比，在時效性方面，報紙無法與之相競爭。這時地方黨報就要注重揚長避短，既然在時效性方面不具備優(yōu)勢，那么可以通過改變出版內(nèi)容的深度來提高讀者對地方黨報的關注度。[5]因此，在編輯黨報內(nèi)容時，黨報工作人員可以多深入基層，了解老百姓的生活，發(fā)現(xiàn)新聞熱點和新聞事件，能夠以獨特新穎的視角撰寫新聞信息，提高黨報內(nèi)容質(zhì)量，從而吸引讀者閱讀黨報。當然要做到這些，需要黨報工作人員自覺樹立創(chuàng)新意識，順應時代發(fā)展的潮流，改變撰稿角度和方式，不能一味因循守舊，也只有這樣才能使地方黨報的發(fā)展符合時代發(fā)展需要。

（五）增加黨報版面與新媒體的互動內(nèi)容

在融媒體背景下，新媒體發(fā)展迅速，地方黨報的發(fā)展不能墨守成規(guī)，應該積極借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術，充分利用新媒體平臺優(yōu)勢，科學合理地增加黨報版面和新媒體的互動交流?，F(xiàn)在，我們?yōu)g覽網(wǎng)上的新聞信息時，可以看到一些黨報機構基本都開通了官方微博或微信公眾號，通過這些新媒體平臺，在第一時間向廣大人民群眾傳播信息，這種在新媒體平臺進行黨的理論、政策等方面的宣傳，可以極大提高黨報新聞事件報道的時效性，也可以加強黨報與讀者間的互動交流，與此同時，地方黨報可以從中選出一些有代表性的事件，形成相關的熱點新聞報道，這不僅可以幫助老百姓解決難題，也能提高黨報報道的內(nèi)容質(zhì)量，從而激發(fā)他們閱讀報紙的興趣。

三、結語

當前，地方黨報要想做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，必須要在自身優(yōu)勢的基礎上，順應時代發(fā)展的要求，進行創(chuàng)新求變，要學會借助新媒體技術和平臺的優(yōu)勢，要在黨報內(nèi)容方面下功夫，也要注重深度報道，更要深入基層，了解老百姓的需求，真正做好黨和人民群眾的喉舌工作，只有這樣才能引起讀者的興趣，讓更多的人關注黨報，了解國家的政策，從而承擔起地方黨報在新聞信息傳播中的社會責任。

參考文獻：

[1] 李冰清.新媒體時代黨報如何做好深度報道[J].新媒體研究， 2019（18）：105-106.

[2] 賈瑩.新媒體環(huán)境下黨報編輯工作創(chuàng)新路徑[J].中國報業(yè)，2018（3）：82-83.

[3] 馬雯.基于新媒體環(huán)境下黨報深度報道發(fā)展策略的思考[J].采寫編，2017（6）：28-29.

[4] 王剛.做好深度報道，提升黨報核心競爭力[J].青年記者， 2016（32）：28-29.

[5] 劉維斌.新媒體環(huán)境下地方黨報的應對之策[J].中國報業(yè)， 2016（3）：62-63.