王超

摘要：隨著我國(guó)文化旅游的興起，文創(chuàng)產(chǎn)品成為了旅游產(chǎn)品中的熱門。這也使得很多文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員會(huì)將文化作為重要元素，融入到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，為產(chǎn)品賦予文化內(nèi)涵，使得產(chǎn)品更具紀(jì)念意義。但在現(xiàn)實(shí)中，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用仍存在一些問(wèn)題，嚴(yán)重影響到紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平。鑒于此，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)用存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，并提出了幾點(diǎn)改進(jìn)措施，希望可以給相關(guān)人員帶來(lái)啟示。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)品;應(yīng)用問(wèn)題;對(duì)策

引言

而文創(chuàng)產(chǎn)品是旅游中的不可或缺的內(nèi)容，也是宣傳和弘揚(yáng)我國(guó)的有效途徑。通過(guò)將運(yùn)用到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，給文創(chuàng)產(chǎn)品賦予內(nèi)涵，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)創(chuàng)新發(fā)展意義重大。但就目前在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用情況來(lái)看，其中仍有很多有待改進(jìn)之處，只有清楚的意識(shí)到這點(diǎn)，并采取相應(yīng)的措施進(jìn)行改進(jìn)，才能保證文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平，推動(dòng)我國(guó)文化的傳承和發(fā)展。

一、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用中存在的問(wèn)題

（一）實(shí)用性有待加強(qiáng)

從目前市面上的文創(chuàng)產(chǎn)品的種類來(lái)看，多數(shù)都是擺件、掛件等紀(jì)念品，隨著這些紀(jì)念品都有著較高的紀(jì)念意義，但都普遍缺乏實(shí)用價(jià)值，性價(jià)比相對(duì)較低。很多游客在把玩幾次后，就會(huì)將這些文創(chuàng)產(chǎn)品束之高閣，導(dǎo)致紅色文創(chuàng)產(chǎn)品在弘揚(yáng)文化這一方面的價(jià)值難以得到體現(xiàn)。另外，還有部分理想消費(fèi)的游客，會(huì)購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，首先會(huì)考慮的就是產(chǎn)品的實(shí)用性，如果紅色文創(chuàng)產(chǎn)品不具備實(shí)用性，則難以激發(fā)這一部分游客的消費(fèi)欲望，進(jìn)而影響到文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售和市場(chǎng)。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品定位不清

文創(chuàng)產(chǎn)品是以宣傳和弘揚(yáng)文化為主的產(chǎn)品，因而，在色文化運(yùn)用到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中時(shí)，設(shè)計(jì)人員必須要清楚的意識(shí)到這一點(diǎn)，并準(zhǔn)確對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位。但就目前市場(chǎng)上的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念來(lái)看，多數(shù)產(chǎn)品都是披著

文化的外衣，實(shí)則并未將文化與產(chǎn)品進(jìn)行深度融合，導(dǎo)致產(chǎn)品的宣傳價(jià)值不足。

（三）設(shè)計(jì)感較低

隨著人們審美觀念和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，他們對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的要求在也不斷提升，即紅色文創(chuàng)產(chǎn)品不僅需要具備較高的實(shí)用性，同時(shí)還需要兼具美感。這就要求文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，必須要遵循實(shí)用性兼美觀性的原則，這樣才能設(shè)計(jì)出讓人們滿意的文創(chuàng)產(chǎn)品。但就目前市場(chǎng)上的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)看，普遍存在設(shè)計(jì)感低的問(wèn)題，未能將文化背景、紅色精神等融入到其中，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏獨(dú)特性，同質(zhì)化嚴(yán)重，造成消費(fèi)者審美疲勞。

二、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

（一）注重產(chǎn)品的功能性

文創(chuàng)產(chǎn)品的本質(zhì)是商品，因而商業(yè)性是文創(chuàng)產(chǎn)品的根本屬性。因此，在將文化應(yīng)用到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中時(shí)，相關(guān)人員必須要對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)進(jìn)行分析，了解消費(fèi)者的真實(shí)需求和喜好，然后再有針對(duì)性的去進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。通過(guò)對(duì)紅色文創(chuàng)市場(chǎng)的調(diào)查后，我們不難發(fā)現(xiàn)，多數(shù)消費(fèi)者還是希望文創(chuàng)產(chǎn)品即具觀賞價(jià)值和紀(jì)念價(jià)值，又具實(shí)用價(jià)值?；谙M(fèi)者的這一需求，設(shè)計(jì)人員在運(yùn)用文化進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，必須要注重產(chǎn)品功能性的開發(fā)，即為產(chǎn)品賦予更高、更多的價(jià)值，這樣才能吸引消費(fèi)者注意，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。比如，設(shè)計(jì)人員可以將文化元素與具有實(shí)用功能的物品相結(jié)合，設(shè)計(jì)出即具紀(jì)念性又具實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（二）注重產(chǎn)品的創(chuàng)新性

隨著我國(guó)旅游事業(yè)的高速發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，為了能夠在市場(chǎng)上搶占更多的份額，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員必須要具備創(chuàng)新意識(shí)，設(shè)計(jì)出更多具有特色性的產(chǎn)品，打破同質(zhì)化，這樣才能吸引更多消費(fèi)者的注意。這就要求文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員在運(yùn)用文化進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)從風(fēng)格、形式、內(nèi)容等方面進(jìn)行創(chuàng)新。比如，設(shè)計(jì)人員可以通過(guò)將文創(chuàng)產(chǎn)品與文化相結(jié)合，在確定主題的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品的表達(dá)方式、視覺效果以及結(jié)構(gòu)形態(tài)等進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出更多具有時(shí)代特色的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，以此來(lái)吸引更多消費(fèi)者的注意。同時(shí)設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，還應(yīng)充分發(fā)揮出紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，激發(fā)創(chuàng)作靈感，設(shè)計(jì)出更多具有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（三）注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)類型

比如老一輩的人對(duì)于文化就有感同身受的理解和感悟;而青少年對(duì)于文化和精神的理解則比較淺薄。并且隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，文化也被賦予了全新的內(nèi)容和內(nèi)涵。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員在將文化應(yīng)用到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中時(shí)，一定要充分意識(shí)到這一點(diǎn)，并針對(duì)不同的消費(fèi)群體，對(duì)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的類別進(jìn)行科學(xué)的劃分，設(shè)計(jì)出不同的文創(chuàng)產(chǎn)品。比如，設(shè)計(jì)人員可以以消費(fèi)者的年齡為標(biāo)準(zhǔn)，將紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)進(jìn)行分類。針對(duì)老年群體的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，則應(yīng)以回顧歷史為主，產(chǎn)品可以具有較高紀(jì)念價(jià)值的歷史圖冊(cè)、影響U盤等，這樣可以有效激發(fā)老年群體的紅色情懷;針對(duì)青年群體的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，則應(yīng)以創(chuàng)意為主，通過(guò)設(shè)計(jì)出形式多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引他們的注意力，并激發(fā)他們對(duì)于文化和精神了解的欲望;針對(duì)兒童的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，則以凸顯紅色教育價(jià)值為主，產(chǎn)品可以是紅色革命故事圖冊(cè)等，帶領(lǐng)他們走進(jìn)文化，并對(duì)文化和精神進(jìn)行學(xué)習(xí)和了解，激發(fā)他們的愛國(guó)主義情懷。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，文創(chuàng)產(chǎn)品具有一定的特殊性，如果未能對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的定位有著清晰的認(rèn)知，則會(huì)在紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中出現(xiàn)很多問(wèn)題，如缺乏特色、實(shí)用性不強(qiáng)等，進(jìn)而影響到紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平。因此，相關(guān)人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)這一方面的重視和研究，并就現(xiàn)階段紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中存在的不足進(jìn)行具體分析，通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方法的轉(zhuǎn)變，提升紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平，進(jìn)而將文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值充分體現(xiàn)出來(lái)，推動(dòng)我國(guó)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)。

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