高婷婷

摘要：在信息化社會的今天，隨著科技的發(fā)展，多媒體被廣泛應(yīng)用于日常生活之中，人們的精神文化生活越來越豐富，對其需求也越來越高，因此，如何在新媒體時代環(huán)境下推廣群眾文化工作值得進一步探討。本文通過對新媒體和群眾文化工作的概念及特點進行闡述，分析新媒體時代環(huán)境下推廣群眾文化工作的意義，并提出具體有效的推廣措施。

關(guān)鍵詞：新媒體;群眾文化工作;意義;措施

一、新媒體和群眾文化工作的概念

（一）新媒體的概念

新媒體是以無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新的媒體形態(tài)，例如數(shù)字電視、IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）、手機終端等。從空間上來看，“新媒體”與“傳統(tǒng)媒體”的不同之處在于，它是以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其容量大、實時性和交互性強的優(yōu)勢，可以跨越地理界線實現(xiàn)全球化的媒體。但其實新媒體也可以被稱為新技術(shù)的產(chǎn)物，因為數(shù)字化、多媒體、網(wǎng)絡(luò)等最新技術(shù)都是新媒體出現(xiàn)的必不可少的條件[1]。

（二）群眾文化工作的概念

群眾文化工作是對群眾文化活動進行相關(guān)的宣傳培訓(xùn)、組織引導(dǎo)等社會性公共文化服務(wù)。群眾文化工作主要圍繞人民群眾開展各種文化娛樂活動，以滿足人民群眾的精神文化需求，從而推動精神文明建設(shè)。群眾文化推廣工作應(yīng)以社會文化為基礎(chǔ)，深入發(fā)展，不斷完善社會公共文化服務(wù)體系。

二、新媒體和群眾文化工作的特點

（一）新媒體的特點

1.全方位數(shù)字化

數(shù)字化傳播是新媒體最大的特點，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化傳播也應(yīng)運而生。新媒體采用全方位數(shù)字化，可以把全部文本縮減為二進制元編碼，這樣一來操作更為便捷，速度大大提高。

2.互動性

新媒體的交互性是最常被提及的特性，因為其不同于傳統(tǒng)媒介的單向傳播方式，可以雙向傳播，使傳播者與接受者之間的互動性增強。新媒體以其先進的技術(shù)使得傳播者和接受者可以角色互換，各個用戶之間能夠進行暢通無阻的交流互動。

3.個性化

新媒體能夠根據(jù)用戶的不同特點和需求為其提供個性化服務(wù)，受眾較廣，個人可以自行選擇新聞訂閱。

4.形式多樣化

新媒體表現(xiàn)形式豐富，可以將文字、音畫相結(jié)合，可以隨時隨地進行信息實時發(fā)布，這徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體有時空限制的局限性[2]。

（二）群眾文化工作的特點

群眾文化具有開放性、先進性和通俗性的特點。先進性是指可以通過豐富多樣的文藝活動將文化思想傳達出來，大大提高人民群眾的參與度，讓群眾從活動中有所感悟，從而進行文藝創(chuàng)作。開放性是指在群眾文化工作中，對于新的文化藝術(shù)要取其精華，去其糟粕，在此基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，然后應(yīng)用于實踐。另外，還要加強群眾與新媒體之間的融合，促進新媒體的發(fā)展與進步。

三、新媒體時代環(huán)境下推廣群眾文化工作的意義

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民群眾的精神文明水平也應(yīng)隨之提高。如今人們的生活水平有了保障，人民安居樂業(yè)，與此同時，精神生活也要豐富起來，要多參與文化娛樂活動，進行文藝創(chuàng)作。因此，新媒體時代環(huán)境下推廣群眾文化工作可以豐富人民群眾的精神文化生活，提高群眾的文化素養(yǎng)，推進精神文明建設(shè)。其次，由于我國社會生產(chǎn)水平已達到頂尖，我們更要保證群眾文化水平與社會生產(chǎn)水平的和諧一致，因此，積極推廣群眾文化工作是新時代國家發(fā)展的必然要求。最后，在新媒體時代，文化發(fā)展面臨著諸多機會和挑戰(zhàn)，只有提高群眾文化水平和辨別能力，使人民群眾吸收更多的優(yōu)秀文化知識，才能促進精神文化建設(shè)的有效開展。

四、新媒體時代環(huán)境下推廣群眾文化工作的有效措施

（一）建立宣傳推廣平臺

要根據(jù)群眾的具體情況進行群眾文化推廣工作，在當(dāng)今新媒體時代環(huán)境下，群眾文化推廣的內(nèi)容和形式必須要聯(lián)系群眾生活，還要利用好各個信息化平臺進行推廣，像抖音、快手、豆瓣、公眾號、新浪微博等都是很好的平臺。進行推廣首先要確定推廣內(nèi)容，根據(jù)內(nèi)容編輯好文案，文案形式要有新意、有說服力，要能吸引人們的注意，使得更多人積極參與進來并參與討論，發(fā)表自己的見解。

（二）完善群眾文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

完善文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有助于群眾文化活動的順利進行。群眾的精神文化需求越來越高，要滿足群眾的精神文化需求就必須加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對此政府應(yīng)加大資金投入力度，為實施群眾文化工作提供幫助，以滿足群眾文化需求、更好地參與文化娛樂活動。

（三）嚴(yán)格審查平臺內(nèi)容

通過各個信息化平臺推廣群眾文化，必須要嚴(yán)格審查平臺所發(fā)布的內(nèi)容，利用大數(shù)據(jù)對平臺信息內(nèi)容進行篩選、審查，以確保所發(fā)布的內(nèi)容符合群眾的文化水平和文化需求，并收集群眾的意見和建議，針對收集的意見和建議采取相應(yīng)的解決措施，不斷改進和完善，以推動群眾文化推廣工作的有效進行?？傊?，群眾文化推廣工作必須建立在滿足群眾文化需求的基礎(chǔ)之上，使群眾深入了解文化知識，保證群眾文化推廣工作順利進行。

（四）建立高素質(zhì)文化隊伍

建立高素質(zhì)文化隊伍以推動群眾文化工作有效開展，對此應(yīng)嚴(yán)格要求工作人員的文化水平和文化素養(yǎng)。要對工作人員進行定期的培訓(xùn)，學(xué)習(xí)文化知識、提高職業(yè)素養(yǎng)。工作人員在進行群眾文化工作時要聯(lián)系實際，滿足群眾文化需要，還要有創(chuàng)新意識，能夠熟練運用新媒體，在信息平臺上了解群眾信息，收集意見和建議，并及時反饋。工作人員應(yīng)堅持學(xué)習(xí)新技術(shù)和新知識，不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)[3]。

（五）創(chuàng)新推廣方式

創(chuàng)新群眾文化推廣方式，讓更多人接受并適應(yīng)文化工作內(nèi)容。由于當(dāng)前群眾文化推廣的內(nèi)容和方式不夠多樣、缺少新意，使得推廣活動的影響力不夠大，不能引起群眾的興趣。對此，應(yīng)創(chuàng)新推廣方式，以滿足群眾的不同需求，增強推廣工作的影響力。

結(jié)語

在新媒體時代環(huán)境下，經(jīng)濟迅速發(fā)展的同時，人們的精神文化生活越來越豐富，文化需求也越來越高，推廣群眾文化工作可以豐富人民群眾的精神文化生活，提高群眾的文化素養(yǎng)，推進精神文明建設(shè)。其次，積極推廣群眾文化工作是新時代國家發(fā)展的必然要求，由于我國社會生產(chǎn)水平已達到頂尖，我們更要保證群眾文化水平與社會生產(chǎn)水平的和諧一致。最后，在新媒體時代，文化發(fā)展面臨著諸多機會和挑戰(zhàn)，只有提高群眾文化水平和辨別能力，使人民群眾吸收更多的優(yōu)秀文化知識，取其精華，去其糟粕，才能促進精神文化建設(shè)的有效開展。

參考文獻

[1]顏玉婕.談如何在新媒體時代環(huán)境下推廣群眾文化工作[J].參花（上），2020（08）：147.

[2]葛靜靜.淺談如何在新媒體時代環(huán)境下推廣群眾文化工作[J].青年文學(xué)家，2017（09）：187.

[3]李群.如何在新媒體時代環(huán)境下推廣群眾文化工作[J].大眾文藝，2021（15）：6-7.