摘要：電影海報(bào)的商業(yè)價(jià)值在如今的電影市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，其中形式美的應(yīng)用以及形式美法則的使用在電影海報(bào)中日漸凸顯出其重要性，形式美法則中“勻稱比例”、“對(duì)稱均衡”以及“反復(fù)節(jié)奏”這三種方式是現(xiàn)如今電影海報(bào)創(chuàng)作中最常用的。以上三種形式美法則的有效運(yùn)用可以使電影海報(bào)突出主題，吸引大眾對(duì)于電影的消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：電影海報(bào);形式美;設(shè)計(jì)分析

第一章 形式美的含義

形式美從廣義上說是美的事物外在形成所具有的相對(duì)獨(dú)立審美特性，是較為具體的明確的;從狹義上講是指構(gòu)成事物外形、材料的自然屬性，以及其組合規(guī)律，自然屬性以及審美特性二者所形成的審美特性。

自然屬性中包含色彩、形態(tài)、線條等形式因素。

色彩具有表情性，即色彩與可傳達(dá)的情感之間的聯(lián)系，由于人對(duì)色彩的聯(lián)想使色彩產(chǎn)生了表情情緒，使人產(chǎn)生沉靜、冷暖、興奮、憂郁等心理情緒。

形態(tài)具體指自然形態(tài)和人造物形態(tài)，自然形態(tài)是指自然界中真實(shí)存在的形態(tài)狀態(tài)，人造物形態(tài)是指對(duì)于自然事物形態(tài)的完全復(fù)制、模仿或是對(duì)自然事物形態(tài)的抽象概括，在設(shè)計(jì)上，可稱之為仿“仿生”。

幾何上學(xué)的點(diǎn)、線、面的組合使用會(huì)產(chǎn)生節(jié)奏韻律以及比例的分割，點(diǎn)并不指向真實(shí)的“點(diǎn)”狀，也為某一元素的抽象概括，線以及面也不指向真實(shí)的“線”狀、“面”狀，亦可指向某種線狀元素或是面狀元素。

第二章 電影海報(bào)的價(jià)值顯現(xiàn)

在紙媒中，海報(bào)以及易拉寶等宣傳形式仍然是不可缺少的，觀眾觀看電影后，會(huì)產(chǎn)生購買電影周邊海報(bào)或其他衍生品的購買心理，此時(shí)海報(bào)的設(shè)計(jì)效果直接與電影的經(jīng)濟(jì)收益相聯(lián)系，海報(bào)的商業(yè)價(jià)值還體現(xiàn)在各處場(chǎng)地的廣告牌、互聯(lián)網(wǎng)等其他方面，場(chǎng)地的使用以及冠名商的冠名甚至于網(wǎng)絡(luò)的流量資源都可體現(xiàn)出電影海報(bào)的價(jià)值。信息傳播速度快、傳播的途徑和范圍廣、時(shí)效性長(zhǎng)并且可以被大量復(fù)制張貼是海報(bào)的特點(diǎn)，先天優(yōu)良的條件更加需要圖像創(chuàng)意的潤(rùn)色，這樣能傳達(dá)深層次的含義。

第三章 形式美的美學(xué)法則在電影海報(bào)中的應(yīng)用

形式美法則指人類在創(chuàng)造美的形式、美的過程中對(duì)美的形式規(guī)律的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和抽象概括，電影海報(bào)可以令觀眾產(chǎn)生對(duì)電影的好奇并了解電影的整體基調(diào)。

1.勻稱比例

在電影海報(bào)畫面的比例構(gòu)成中，海報(bào)中的元素在畫面中的占比直接影響到電影主題是否展示清晰，影響到電影中各個(gè)演員的戲份比重以及電影的基調(diào)氛圍。

2015年《捉妖記》的電影海報(bào)，此海報(bào)由著名設(shè)計(jì)師黃海所作，海報(bào)中大面積的“妖”和“點(diǎn)”狀的女主人公形成的對(duì)比比例，吸睛之處在左下角的“妖”的眼睛，根據(jù)“妖”的眼睛的視線走向可看到左上的女主的身姿。利用較大的比例差異，顯示出電影中的主要對(duì)象以及與其他角色的關(guān)系，對(duì)比的目的是突出編排元素的特征，即大與小、明與暗、強(qiáng)與弱、多與少等相反的設(shè)計(jì)元素被放置在一起時(shí)產(chǎn)生的差異性。

2019年《哪吒之魔童降世》電影海報(bào)，在海報(bào)中可了解到“冰”與“火”的對(duì)比，其畫面比例接近1：1，形成勢(shì)均力敵之勢(shì)，黃色系與藍(lán)色系的對(duì)比，鮮明的呈現(xiàn)出雙方對(duì)立，在此處色彩情緒的使用恰到好處。卓越的色彩設(shè)計(jì)在帶給觀眾強(qiáng)烈視覺沖突的同時(shí)，也會(huì)在對(duì)人物形象的塑造、環(huán)境氛圍的渲染、推動(dòng)故事情節(jié)等方面顯示了重要影響力。

2.對(duì)稱均衡

“對(duì)稱均衡”的使用不僅在我國(guó)建筑上還是平面構(gòu)成中，都包含著中國(guó)人對(duì)于審美的均衡感官，對(duì)稱均衡能給人一種安靜的嚴(yán)肅感，使畫面產(chǎn)生出平衡、穩(wěn)定之美。畫面的不平衡會(huì)引起焦慮感。如果畫面平衡，會(huì)讓人感到平和穩(wěn)定。畫面的主體、明暗、色彩和對(duì)比度是造成畫面不平衡的關(guān)鍵因素。

《第一爐香》電影海報(bào)，此電影預(yù)計(jì)于2021年上映，改編自張愛玲的成名作《沉香屑·第一爐香》。電影海報(bào)設(shè)計(jì)作者為黃海，此海報(bào)構(gòu)圖為對(duì)稱構(gòu)圖，海報(bào)中的元素——“女人的手”、“繁花”、“金剛石鐲子”皆源于電影情節(jié)?！皩?duì)稱”并不指代絕對(duì)對(duì)稱，指的是相對(duì)對(duì)稱或是對(duì)稱平衡，畫面整體的有關(guān)顏色、線條以及光影等都可對(duì)對(duì)稱畫面進(jìn)行輔助協(xié)調(diào)的作用。

2019年《哪吒之魔童降世》電影海報(bào)，海報(bào)整體畫面采用對(duì)稱結(jié)構(gòu)，一左一右的雙方對(duì)峙，整體畫面的紅色系，渲染出其氛圍之激烈，畫面中間及以下內(nèi)容并不是完全對(duì)稱，但在顏色的使用、光影的明暗以及環(huán)境人物的比例上是對(duì)稱均衡的。色彩視覺隱喻為創(chuàng)作者提供了更多富有意味的手法。

3.反復(fù)節(jié)奏

在電影海報(bào)設(shè)計(jì)方面，節(jié)奏的展示會(huì)使人產(chǎn)生循序漸進(jìn)的閱讀感，令電影海報(bào)更具可讀性。反復(fù)會(huì)讓某一元素得到認(rèn)知，從而使得這一元素被記憶深刻。重復(fù)指的不僅僅是同一元素的粘貼復(fù)制，還指的是相似圖形的重復(fù)或是構(gòu)圖骨架的重復(fù)秩序性。

《第十一回》電影海報(bào)，主要的重復(fù)元素為“電視機(jī)”這一元素，與電影中展示的“馬福禮”站在多個(gè)電視面前顯示著“分裂”的馬福禮的場(chǎng)景相呼應(yīng)，海報(bào)中重復(fù)的“電視機(jī)”播映著電影中各個(gè)角色，從中可以看出各個(gè)人物的人物性格以及情緒傾向。從海報(bào)的整體構(gòu)圖骨架也可以發(fā)現(xiàn)節(jié)奏的秩序感，讓畫面更加工整和諧。

《一出好戲》電影海報(bào)，海報(bào)中主要重復(fù)的元素為撲克牌， 撲克牌的堆砌形成了一個(gè)視覺中心，撲克牌在電影情節(jié)中的也是一個(gè)很重要的“工具”，即在這里重復(fù)堆砌使用可以加強(qiáng)觀眾對(duì)于撲克這一元素的好奇，對(duì)于電影來說，可以突出電影主題內(nèi)容。

第四章 結(jié)論

形式美在電影海報(bào)中的應(yīng)用較為廣泛，在電影海報(bào)的商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)也顯而易見，電影海報(bào)仍是電影未上映時(shí)宣傳的主要手段，電影海報(bào)的藝術(shù)豐富性會(huì)令大眾對(duì)電影形成好奇感，從而達(dá)到最終目的，實(shí)現(xiàn)大眾對(duì)電影的消費(fèi)。審美意識(shí)以及審美要求不斷提高，形式美的運(yùn)用顯得更加重要。

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作者簡(jiǎn)介：周麗娜（1997.9-），性別：女，籍貫：黑龍江省青岡縣，職稱：無，研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)工程。單位：東北石油大學(xué)