摘要：新時代背景下宣傳思想工作具有重大戰(zhàn)略意義，同時也面臨了新形勢要求。宣傳思想工作要跟的上大局要求、跟的上對象變化的要求、跟的上技術(shù)進步的要求，從理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新和基層工作創(chuàng)新三個層面改進和創(chuàng)新宣傳思想工作，

關(guān)鍵詞：守正創(chuàng)新;宣傳思想

宣傳思想工作歷來是我黨工作的重要組成部分，宣傳思想工作肩負著思想引領(lǐng)、力量凝聚、精神塑造、氛圍營造的重任。

一、宣傳思想工作功能的新定位

馬克思認為意識形態(tài)的經(jīng)濟功能的發(fā)揮，主要是依靠作為上層建筑的意識形態(tài)與以物質(zhì)形態(tài)而存在的經(jīng)濟基礎(chǔ)之間的相互作用來實現(xiàn)的，意識形態(tài)能夠反映經(jīng)濟基礎(chǔ)，又能夠服務(wù)并且作用于經(jīng)濟基礎(chǔ)。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)指出，經(jīng)濟建設(shè)是黨的中心工作，意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作。這個論述鮮明道出了經(jīng)濟建設(shè)與意識形態(tài)工作的重要性，明確揭示了這兩個工作在我國現(xiàn)階段發(fā)展中的重要地位。用經(jīng)濟建設(shè)這個中心為意識形態(tài)做物質(zhì)保證，用意識形態(tài)為經(jīng)濟建設(shè)做思想保證，二者相輔相成，缺一不可。既不能因為經(jīng)濟工作忽視了意識形態(tài)的工作，也不能使意識形態(tài)的工作脫離經(jīng)濟工作這個中心。

宣傳思想工作是要鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。一方面，馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位能夠促使經(jīng)濟建設(shè)這項中心工作不偏離方向，不走極端，始終健康有序地開展。另一方面，全黨全國人民團結(jié)奮斗必須要有統(tǒng)一的目標，要有共同的思想基礎(chǔ)，這都需要宣傳思想工作發(fā)揮作用。這就要求宣傳思想工作要守住自己的陣地，在保證經(jīng)濟建設(shè)這個中心的基礎(chǔ)上，抓好意識形態(tài)工作。

二、宣傳思想工作創(chuàng)新的新要求

習(xí)近平總書記指出，宣傳思想工作要胸懷大局、把握大勢、著眼大事。只有把握大勢，才能著眼大事。因此，宣傳思想工作要根據(jù)時代要求和形勢變化及時調(diào)整重點，要把黨和政府的聲音傳遞好，把當(dāng)代社會的主流展示好，把人民群眾的心聲反映好。當(dāng)前宣傳思想工作面臨著經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境和輿論環(huán)境等多個方面的變化，形勢的變化對宣傳思想工作的水平和高度提出了新的標準。

（一）宣傳思想工作要跟的上對象變化的要求

對于宣傳思想工作而言，其工作對象是人。隨著當(dāng)今社會形勢發(fā)生的深刻變化，人的思想變得更加具有獨立意識和主體意識，這種意識使人的思想更加多元化，在價值取向、社會理想、人生選擇和道德評判等方面顯得尤為突出。另外隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，新的社會群體和從業(yè)人員接連出現(xiàn)，傳統(tǒng)的宣傳思想方法難以覆蓋每一個角落。這些工作對象的新變化對宣傳思想工作提出了更艱巨的任務(wù)，宣傳思想工作要在深入分析這些變化的基礎(chǔ)上，研究每一種對象的特質(zhì)，針對不同對象采用行之有效的宣傳方式。

（二）宣傳思想工作要跟的上技術(shù)進步的要求

以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，在極大地滿足人民物質(zhì)文化需要的同時，改變了人們的生活和思想。每一種新的傳播形式的出現(xiàn)，都會帶來傳播方式的革命。宣傳思想工作要在守住傳統(tǒng)媒體陣地的同時，開辟新媒體宣傳陣地。新媒體傳播方式的出現(xiàn)和發(fā)展，顛覆了傳統(tǒng)媒體官方獨言的地位，越來越多的消息來源，拓寬了人們接受信息的渠道;新媒體傳播方式的出現(xiàn)，擴展了人們的視野，更加具有通俗性、隨意性的網(wǎng)絡(luò)文化大行其道;新媒體傳播方式的出現(xiàn)，以匿名性和開放性為特點，使人與人之間、人與社會之間的交流和溝通更為方便快捷，為宣傳思想工作帶來了更多機會和挑戰(zhàn)。

三、實現(xiàn)宣傳思想工作創(chuàng)新的途徑

創(chuàng)新是我黨一以貫之的傳統(tǒng)，是今后繼續(xù)發(fā)展的動力保障。宣傳思想工作要創(chuàng)新，就要勇于摒棄封閉傳統(tǒng)的思想，摒棄墨守成規(guī)的思想，摒棄消極懈怠的思想。脫離實際的創(chuàng)新，就是蠻干;脫離問題的創(chuàng)新，就是空架子;脫離群眾的創(chuàng)新，就是無源之水。宣傳思想工作的創(chuàng)新，必須跟得上時代的步伐，融入到時代的潮流中，在順勢而為的作用下，實現(xiàn)最終目標。

（一）思想先行，宣傳思想工作要做到理念創(chuàng)新

理念是做事情想問題的關(guān)鍵，宣傳思想工作本身就是要傳播理念、改變理念、強化理念的，所以做宣傳思想工作首先就要做到理念創(chuàng)新。以往的宣傳思想工作經(jīng)驗固然重要，必須要加以繼承和發(fā)揚。但現(xiàn)階段，我們更應(yīng)該立足現(xiàn)在，放眼未來，不能盲目樂觀，固步自封。現(xiàn)階段宣傳思想工作面臨著新形勢新特點新任務(wù)，這都是傳統(tǒng)的宣傳思想工作無法輻射到的，所以要認識到創(chuàng)新宣傳理念的緊迫性和重要性，打破思維定勢，首先從轉(zhuǎn)變宣傳思想理念進行創(chuàng)新。

理念創(chuàng)新，要樹立高水平的工作理念。以往的宣傳思想工作在某些方面存在工作模式套路化、空洞化、機械化的現(xiàn)象，影響了工作效果，降低了權(quán)威性。理念創(chuàng)新就是不以形式為評價標準，開展科學(xué)化的評估和評價，以做到了什么、取得了什么效果、實際工作質(zhì)量如何作為評價標準。這要求我們改進宣傳形式，以更加富有感染力和宣傳性的主題宣傳、形勢宣傳、典型宣傳作為主要內(nèi)容，貼近群眾的需要，以群眾喜聞樂見的方式開展宣傳。這樣既調(diào)動了社會各界參與宣傳思想工作的積極性，又擴大了宣傳思想工作的影響力和覆蓋面，達到雙贏的效果。

（二）手段多樣，宣傳思想工作要做到手段創(chuàng)新

手段的創(chuàng)新是宣傳思想工作創(chuàng)新的主要內(nèi)容。宣傳思想工作的創(chuàng)新既包括根據(jù)不同的宣傳對象、宣傳內(nèi)容和社會形勢采取不同的宣傳手段，又包括針對同樣的宣傳內(nèi)容，采取不同的宣傳方式，以達到最佳宣傳效果的情況。要做到手段創(chuàng)新，前提就是要樹立創(chuàng)新理念，敢于解放思想，敢想敢做，不被條條框框圈住，不被以往經(jīng)驗限制，勇于開拓創(chuàng)新，勇于獨樹一幟。

手段創(chuàng)新，要廣泛運用多種手段。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，對宣傳思想工作是一種挑戰(zhàn)。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，擴寬了人們獲取信息的渠道，信息的獲取不再是一言堂，每個人都有發(fā)表言論的自由，每個人都有傳播信息的途徑，每個人都有發(fā)布信息的載體，這些情況加大了宣傳思想管理難度。伴隨著新媒體技術(shù)的進行，信息的傳播已經(jīng)可以實現(xiàn)個人對個人、個人對群體的傳播軌跡，互聯(lián)網(wǎng)、移動客戶端加快了信息的傳播速度，不當(dāng)言論一經(jīng)散發(fā)，便難以控制。廣泛運用多種手段就是要老辦法新辦法一起用，既不能因循守舊，也不能喜新厭舊。要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)作用，鞏固和提高傳統(tǒng)手段的科學(xué)化水平;另一方面，也要注重運用新興媒體，用群眾最容易接受、最方便接受、最樂于接受的方式展開宣傳工作。

手段創(chuàng)新，要靈活運用多種手段。因人而異，因時而異，是宣傳思想工作的首要前提。宣傳思想工作是做人的工作，人的思想每時每刻都在發(fā)生變化，同樣的人在不同時期有不同的變現(xiàn)，同樣的事在不同的人眼中有不同的視角，這都要求宣傳思想工作要靈活創(chuàng)新。不同年齡段的群眾、不同職業(yè)的群眾、不同社會經(jīng)歷的群眾，對宣傳思想工作都有各自的想法和要求。有的時候宣傳思想工作沒有產(chǎn)生應(yīng)有的效果就是不接地氣，沒有將宣傳做到群眾心里去，沒有將思想種到群眾心里去。只有貼地氣的宣傳思想手段，才會有的放矢，才會達到預(yù)想的效果。

（三）放下架子，宣傳思想工作要做到基層工作創(chuàng)新

基層工作創(chuàng)新是宣傳思想工作創(chuàng)新的重點。宣傳思想工作是面向全社會的工作，而基層是社會組織結(jié)構(gòu)中最基礎(chǔ)的部分，要想讓宣傳思想工作效果達到最優(yōu)化，就要打牢基礎(chǔ)，體現(xiàn)以人為本的宗旨，體現(xiàn)以群眾為中心的導(dǎo)向。要實現(xiàn)這個目標就要解放思想，放下架子，既要拋棄高高在上的官架子，又要甩掉高深莫測的理論架子。

基層工作創(chuàng)新，要放下身段。宣傳思想工作看起來是高高在上的政府腔調(diào)，實際上最終的執(zhí)行者和受益者就是基層群眾。如果宣傳工作只是關(guān)注上面多、關(guān)注名人多，脫離了群眾基礎(chǔ)，就像毫無根基的高樓，表面看起來華麗，實際一碰就倒。放下身段，多關(guān)心群眾的心聲，多向群眾傳播宣傳思想，才能更好的宣傳群眾、發(fā)動群眾、服務(wù)群眾，進而引導(dǎo)群眾。

基層工作創(chuàng)新，要放下架子?；鶎拥男麄魉枷牍ぷ鳎纫疹櫟疥柎喊籽?，又要照顧到下里巴人。高高在上的宣傳思想永遠走不進群眾的心里，用通俗的語言做宣傳，用適當(dāng)?shù)姆绞阶鲂麄鳎艜_到宣傳思想滴水穿石的效果。基層的宣傳思想工作就是要把抽象的政策和道理和群眾的生活實際結(jié)合起來，從群眾的切身實際去感受這些政策和道理對他們生活的影響，用群眾的語言講群眾的故事，用群眾的文字寫群眾的文章，用潤物無聲的方式感染群眾，影響群眾。

參考文獻：

[1]學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記8.19重要講話.[M].北京：人民出版社，2013.6-7

[2]韓喜平、崔妍.意識形態(tài)的經(jīng)濟功能及其中國經(jīng)驗. http：//marxism.org.cn/detail.asp？id=3607&Channel=9

作者簡介：

李丹，1984年2月，女，漢族，黑龍江人，碩士，講師，江南大學(xué)，教育學(xué)原理，企業(yè)思想政治工作方向。