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        “互聯(lián)網(wǎng)+”下商業(yè)健身俱樂部發(fā)展模式探究

        2022-05-15 20:02:45張婷
        江蘇廣播電視報·新教育 2022年4期
        關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

        摘要:隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的快速到來,在一定程度上改變了我國商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展方式。因此,加大對商業(yè)健身俱樂部發(fā)展模式的研究力度顯得尤為重要,并且需要與新時代發(fā)展保持一致。基于此,本文詳細探究“互聯(lián)網(wǎng)+”下商業(yè)健康俱樂部發(fā)展模式,希望能夠促使商業(yè)健身俱樂部增多服務項目,科學合理的定價,豐富營銷路徑,進而推動我國商業(yè)健康俱樂部的快速發(fā)展,為我國經(jīng)濟的提升提供源源不斷的動力。

        關(guān)鍵詞:“互聯(lián)網(wǎng)+”;商業(yè)健身俱樂部;發(fā)展

        引言

        體育行業(yè)的快速發(fā)展,能夠促使體育消費的提升逐漸已經(jīng)成為我國未來發(fā)展的方向。隨著科學技術(shù)的進步發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)逐漸融入在商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展中,為其提供了新的發(fā)展方向。隨著人們健康意識的提升,在未來體育產(chǎn)業(yè)有著無限發(fā)展前景。商業(yè)健身俱樂部是我國服務性產(chǎn)業(yè)之一,每年也在不斷的上漲,但卻存在著嚴重的商業(yè)健身俱樂部營銷受到阻礙的問題。因此,如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”下推動我國商業(yè)健身俱樂部的快速發(fā)展,逐漸成為人們普遍關(guān)注的問題。

        1“互聯(lián)網(wǎng)+”下商業(yè)健身俱樂部發(fā)展的優(yōu)勢

        在未來,商業(yè)健身俱樂部營銷會向著互聯(lián)網(wǎng)電子商務方向發(fā)展,不再受空間、時間、地域等方面的限制,商業(yè)健身俱樂部發(fā)展會有以下幾個優(yōu)勢,具體而言:

        1.1互聯(lián)網(wǎng)成為商業(yè)營銷的主要方法

        互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,改變了人們的生活方式,促使人們獲得信息速度的加快,人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)更為方便快捷的獲得不同的信息,同時也方便了人們信息的發(fā)布,網(wǎng)絡技術(shù)的快速發(fā)展改變了以往的信息交流方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和大面積普及,網(wǎng)絡費用的降低,推動了電子商務平臺的迅速發(fā)展,網(wǎng)絡經(jīng)營和銷售已經(jīng)成為未來商業(yè)開展活動的主要方式。商家可以在互聯(lián)網(wǎng)中建立商鋪,將自己的產(chǎn)品和服務展示給消費者,吸引五湖四海的消費者。同樣,消費者也可以利用互聯(lián)網(wǎng),方便快捷的瀏覽相關(guān)產(chǎn)品信息或者進行消費。但尤為需要注意的是,現(xiàn)如今存在的商業(yè)健身俱樂部網(wǎng)上商業(yè)活動并未有良好的產(chǎn)品銷售渠道,但卻可以借助網(wǎng)絡進行商業(yè)活動。

        1.2互聯(lián)網(wǎng)可以減低營銷成本

        在商業(yè)營銷過程中,互聯(lián)網(wǎng)是一個十分不錯的選擇,不僅可以促使銷售量的提升,而且還可以減少營銷成本費用。網(wǎng)絡營銷有速度快、效果良好等特點,能夠有效填補傳統(tǒng)營銷帶來的不足,在一定程度上還可以實現(xiàn)節(jié)約人工成本費用。同時,還可以利用當下最為流行的交流方法向向消費者展示自己的產(chǎn)品,減少了運輸成本費用。因此,俱樂部可以最大化發(fā)揮網(wǎng)絡營銷的作用,向消費者展示俱樂部的實際情況,包括環(huán)境、器材等,吸引更多的消費者走入健身俱樂部,體會商業(yè)健身俱樂部良好的服務,從而推動商業(yè)健身俱樂部健康長久發(fā)展。

        2我國商業(yè)健身俱樂部發(fā)展中存在的問題

        根據(jù)實際情況來看,當前我國商業(yè)健身俱樂部主要存在以下幾個問題,具體而言:(1)健身俱樂部存在巨大的運營成本問題,同時人力管理方面也存在諸多不足,高投入無法得到高回報。(2)商業(yè)健身俱樂部未能夠充分意識到市場營銷的作用,導致無法詳細了解市場變化,營銷方法單一落后,同時也嚴重缺少營銷方面的人才。(3)健身俱樂部專業(yè)能力不足,健身教練入職要求較低,能力高低不易,無法與消費者進行良好的溝通。(4)無法熟練應用信息技術(shù),尤其是在營銷中對互聯(lián)網(wǎng)的使用,同時也存在營銷方法落后的問題,嚴重影響著商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展。

        3“互聯(lián)網(wǎng)+”下商業(yè)健身俱樂部發(fā)展模式措施

        互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,已經(jīng)逐漸融入在各行各業(yè)發(fā)展中,商業(yè)健身俱樂部通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)營銷已經(jīng)成為未來發(fā)展方向。

        3.1增多服務項目

        商業(yè)健身俱樂部為了滿足不同消費群體的需求,需要不斷創(chuàng)新和完善服務項目。通常情況下,市場需求與商業(yè)健身俱樂部的服務質(zhì)量和項目有著直接的關(guān)系。在“互聯(lián)網(wǎng)+”下,通過新穎的銷售方式吸引更多的消費者是當前商業(yè)健身俱樂部需要重點思考的問題。所以,商業(yè)健身俱樂部應要與新時代發(fā)展保持一致,根據(jù)消費者實際需求和習慣,為消費者提供實效性的服務項目,并利用信息技術(shù)不斷進行創(chuàng)新。此外,商業(yè)健身俱樂部也應要加大內(nèi)部網(wǎng)絡建設并與外部網(wǎng)絡環(huán)境相適應,采用大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計算,促使自身服務項目多元化發(fā)展,進而滿足消費者需求,帶給消費者良好的消費體驗。同時,也應要將信息技術(shù)應用在健身項目開發(fā)上。

        3.2科學合理的定價

        保障科學合理的定價,在一定程度上也可以推動商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展,同時也有利于網(wǎng)絡營銷方式的有效落實,進而促使商業(yè)健身俱樂部獲得更多的經(jīng)濟收益。根據(jù)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn),在當前階段存在著嚴重的商業(yè)健身俱樂部服務項目定價不合理的問題,進而影響著整個俱樂部的健康長久發(fā)展,主要包括以下幾個方面,具體而言:(1)私人健身教練費用過高,導致諸多潛在消費者止步而行,可以根據(jù)消費者實際消費情況,進行合理的劃分。對于高消費者而言可以提供針對性的私教服務項目。(2)較低的健身服務消費對健身俱樂部的整體發(fā)展產(chǎn)生與影響,很容易出現(xiàn)惡意競爭的問題。因此,保障科學合理的定價,才可以推動商業(yè)健身俱樂部的快速發(fā)展。因此,商業(yè)健身俱樂部在網(wǎng)絡直銷、網(wǎng)絡代理等方面以及與其他企業(yè)合作時,應要根據(jù)實際情況,做好價格定位工作,可以采用豐富多彩的價格體系,保障價格的科學合理性,進而推動商業(yè)健身俱樂部的健康長久發(fā)展。

        3.3豐富營銷路徑

        在“互聯(lián)網(wǎng)+”下,商業(yè)健身俱樂部應要通過互聯(lián)網(wǎng)進行各種服務項目的營銷活動,建立完善的網(wǎng)絡直銷制度,同時也要詳細了解網(wǎng)絡營銷的發(fā)展方向。傳統(tǒng)的商業(yè)健身俱樂部會受到資金問題的影響,對網(wǎng)絡直銷平臺重視度不足。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,科學技術(shù)的進步,各種網(wǎng)絡電子商務平臺也逐漸為商業(yè)健身俱樂部的營銷提供了新的方向。當前階段主要存在O2O、B2C等電商營銷方式,也在一定程度上推動了營銷渠道的不斷增多,進而促使商業(yè)健身俱樂部向著更高層次發(fā)展。

        結(jié)束語

        總而言之,隨著我國經(jīng)濟水平的提升,人們生活水平的提高,越來越多的人開始意識到健身的重要性,在一定程度上推動了我國健身行業(yè)的快速發(fā)展。為了提高健身俱樂部自身的競爭能力,需要加大對商業(yè)健身俱樂部發(fā)展的研究力度,進而促使健身俱樂部能夠為消費者帶來優(yōu)質(zhì)的服務,提高自身經(jīng)營能力,進而推動健身俱樂部的健康長久發(fā)展,為我國商業(yè)健身俱樂部的快速發(fā)展提供源源不斷的動力。

        參考文獻:

        [1]包鵬程.商業(yè)健身俱樂部智能化的利弊分析[D].南京體育學院,2020.DOI:10.27247/d.cnki.gnjtc.2020.000138.

        [2]邰曉東.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下淄博市區(qū)商業(yè)健身俱樂部發(fā)展模式研究[D].哈爾濱師范大學,2019.

        [3]安萍.我國商業(yè)健身俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀及其支持政策研究[D].華中師范大學,2017.

        作者簡介:張婷(1995年7月),女,漢族,四川省成都市,碩士研究生,四川工商學院,助教,體育項目市場開發(fā)與運作。

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