何官池

【摘要】如今，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代日益到來(lái)，媒體的報(bào)道方式也隨著科學(xué)技術(shù)的提升而變得更加多樣化，它以不同的方式呈現(xiàn)在大眾的視野。但是隨著新媒體報(bào)道形式的日益增多，以全新的面目體現(xiàn)在社會(huì)新聞和民生新聞方面，而對(duì)于以往傳統(tǒng)的政府報(bào)道類(lèi)型來(lái)說(shuō)，依然需要不斷進(jìn)行政務(wù)報(bào)道形式革新，以更加多樣化的方式傳播到大眾面前。

【關(guān)鍵詞】新媒體傳播;政務(wù)新聞報(bào)道;探究分析

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.041

新媒體在進(jìn)行日常新聞報(bào)道的過(guò)程中，最重要的任務(wù)就是要將領(lǐng)導(dǎo)人所參與的活動(dòng)和國(guó)家各項(xiàng)大事宜活動(dòng)的內(nèi)容播報(bào)出來(lái)，這也是新媒體人員進(jìn)行輿論引導(dǎo)，為民眾服務(wù)的重要方式。但是如今，隨著我國(guó)新媒體的日益發(fā)展，以往傳統(tǒng)的新媒體播報(bào)方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前人們對(duì)于新媒體的新聞播報(bào)要求，所以，作為政務(wù)類(lèi)新媒體播報(bào)人員，就需要不斷提高自己新聞播報(bào)能力，進(jìn)行政務(wù)新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新，以讓其更好的適應(yīng)信息新時(shí)代，但與此同時(shí)，這也為新媒體工作者帶來(lái)更多的工作挑戰(zhàn)。

1. 新媒體表現(xiàn)方式

要保證政務(wù)新聞的權(quán)威性和科學(xué)性，這才是作為新媒體傳播人員的工作追求，也是作為新媒體環(huán)境下傳播政務(wù)新聞的重要任務(wù)。政務(wù)新聞之所以重要，就是因?yàn)樗饕莻鞑ノ覈?guó)政務(wù)領(lǐng)導(dǎo)干部的相關(guān)事宜，領(lǐng)導(dǎo)干部是為人民服務(wù)的，他們所參與的政務(wù)活動(dòng)，推出的政務(wù)政策能夠更好的解決社會(huì)問(wèn)題，帶動(dòng)社會(huì)向前發(fā)展。優(yōu)秀的新聞傳播人員是需要將有效的新聞價(jià)值和傳播價(jià)值進(jìn)行結(jié)合，并且將黨委的會(huì)議議案和新聞播報(bào)內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)。

媒體傳播與以往傳統(tǒng)的媒體是存在的差別的，我們只是從新聞標(biāo)題上來(lái)看，以往傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前新聞客戶端對(duì)于標(biāo)題字?jǐn)?shù)的要求。

從新聞內(nèi)容來(lái)看，以往傳統(tǒng)的新聞傳播方式比較程序化，這種內(nèi)容是無(wú)法吸引更多觀眾的閱讀興趣的;從新聞的表現(xiàn)形式來(lái)看，以往的新聞都是大量篇幅的方式呈現(xiàn)，而對(duì)于新時(shí)代下觀眾來(lái)說(shuō)，他們沒(méi)有更多時(shí)間耐心的去閱讀這些文章，而如何解決這些標(biāo)題冗長(zhǎng)、內(nèi)容枯燥、表現(xiàn)形式老舊的問(wèn)題，就需要新媒體傳播人員不斷的進(jìn)行探索;從多方面進(jìn)行探究，運(yùn)用新媒體傳播技術(shù)，向政務(wù)新聞報(bào)道注入新的發(fā)展活力。

1.1 在標(biāo)題的制作上

因?yàn)楝F(xiàn)在很多觀眾在進(jìn)行新聞閱讀時(shí)，都是使用手機(jī)APP進(jìn)行觀看，所以，每條新聞的次數(shù)最好不要超過(guò)28個(gè)字，如果超過(guò)就會(huì)在手機(jī)主頁(yè)面上顯示很多行，這樣看起來(lái)比較繁瑣，不超過(guò)28個(gè)字一般就是兩行，這樣看起來(lái)比較簡(jiǎn)潔，即使觀眾在觀看完新聞之后想要分享到微信朋友圈，也能夠在桌面上完整的將標(biāo)題顯現(xiàn)出來(lái)，讓其他的受眾者及時(shí)了解新聞的標(biāo)題，以便于快速閱讀。

如果標(biāo)題的字?jǐn)?shù)過(guò)多或者冗長(zhǎng)，就無(wú)法適應(yīng)新媒體傳播的要求，所以，要將新聞?lì)}目進(jìn)行精簡(jiǎn)，突出重點(diǎn)，這樣才可以很好的抓住觀眾的眼球，激發(fā)他們的閱讀熱情。

1.2 在內(nèi)容生產(chǎn)上

作為新時(shí)代的新聞工作者，要從普通的會(huì)議中挖掘新的新聞熱點(diǎn)，寫(xiě)出觀眾愿意觀看，并且可以及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)的新聞稿件，而且這也是當(dāng)前新媒體時(shí)代政務(wù)工作者需要著重考慮的問(wèn)題，將各個(gè)政治事件與社會(huì)中所存在問(wèn)題結(jié)合在一起進(jìn)行探究和思考，根據(jù)觀眾們所受影響和喜愛(ài)度，向他們傳達(dá)一些重要的政務(wù)咨詢，使得更多的人能夠了解到國(guó)家的新政策，并且明確新政策下民眾所受到的福利。這也就需要從受眾的角度進(jìn)行新聞的傳達(dá)，使得新聞更加生動(dòng)有趣，不過(guò)于嚴(yán)肅刻板，這樣才可以提高觀眾的興趣，使新聞傳播更加高效，從而形成良性播報(bào)循環(huán)傳播。

1.3 在表現(xiàn)形式上

新媒體傳播是具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的，而且通過(guò)利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得政務(wù)新聞能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更好的呈現(xiàn)在大眾視野面前?，F(xiàn)在很多客戶端都利用動(dòng)圖、視頻等方式來(lái)個(gè)新政務(wù)報(bào)道方式，使其以更加多元化的方式進(jìn)行政務(wù)新聞的傳播。

2. 新媒體時(shí)代政務(wù)媒體如何做好重大主題報(bào)道

2.1 突破慣有思維

不能局限到一種思維模式上，要改變以往傳統(tǒng)關(guān)于標(biāo)題化過(guò)于形式化的問(wèn)題，作為政務(wù)新聞，要將領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)一參加會(huì)議所傳達(dá)內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)，但是所設(shè)置的標(biāo)題不能過(guò)于形式化，要將有用的信息傳遞出來(lái)，在對(duì)政務(wù)新聞標(biāo)題進(jìn)行制作時(shí)，要對(duì)新聞內(nèi)容中明確的文字進(jìn)行提取，并將關(guān)鍵信息展現(xiàn)到標(biāo)題中，讓觀眾能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞內(nèi)容，并激發(fā)他們的閱讀興趣，從而吸引更多的觀眾，激起觀眾對(duì)于新聞播報(bào)的參與度。

在黑龍江省第十二次黨代表大會(huì)中，發(fā)布了十二屆委員會(huì)常委會(huì)名單，在以往的政務(wù)新聞報(bào)道中，這一系列的報(bào)道一般都是以文字和圖片為主要的播報(bào)內(nèi)容，而隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)和媒體傳播形式的日益轉(zhuǎn)變，東北網(wǎng)制作的創(chuàng)新性的新文化在標(biāo)題上進(jìn)行了創(chuàng)新，以題目《他們都是60后》為政務(wù)新聞?lì)}目，迅速抓住了觀眾的研究，吸引了觀眾的注意力，使得這一新聞作品在短時(shí)間內(nèi)得到了大量傳播，并且，取得了極好的新聞報(bào)道效果。

2.2 改變現(xiàn)有的消息慣用形式

要將新聞熱點(diǎn)從簡(jiǎn)單的和普通的會(huì)議中提取出來(lái)，并且將觀眾愛(ài)讀愛(ài)看的新聞稿件體現(xiàn)出來(lái)，這是當(dāng)前新媒體時(shí)代政務(wù)工作者需要著重考慮的話題。而作為新聞工作者，在進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)，要從觀眾的角度去思考問(wèn)題，如何進(jìn)行社會(huì)問(wèn)題和政治問(wèn)題的播報(bào)，并且就如何進(jìn)行新聞?wù)呓馕鰜?lái)讓民生學(xué)習(xí)和了解更多的政務(wù)資訊，以增強(qiáng)觀眾對(duì)于新形勢(shì)新政策的關(guān)注度，要讓他們了解具體的政策任務(wù)，并且使得政府在民眾行政透明度增強(qiáng)。所以作為媒體傳播政府新聞工作者，需要從觀眾的角度來(lái)進(jìn)行思考，并且探索新型的政務(wù)新聞傳播方式，以吸引更多觀眾的眼球，避免政務(wù)信息過(guò)度刻板嚴(yán)肅，減低更多觀眾的對(duì)于新聞的閱讀熱情。

2.3 應(yīng)該在版面處理上創(chuàng)新

新媒體新聞報(bào)道在進(jìn)行版面處理時(shí)要更加活躍自由，而對(duì)于新聞媒體人來(lái)說(shuō)，也應(yīng)該積極借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，提高版面形式的多樣化和靈活性，不斷進(jìn)行題目標(biāo)題的運(yùn)用和更改，將文章內(nèi)容的亮點(diǎn)內(nèi)容以明顯的方式展現(xiàn)出來(lái)，讓新聞稿件方便讀者閱讀，并且使整個(gè)稿件活潑性更大，減少大量文字給觀眾所帶來(lái)的壓迫感，使得新媒體稿件可以促進(jìn)公眾與政府之間良性溝通。

2.4 應(yīng)該在展示形式上借鑒新媒體

在進(jìn)行新聞內(nèi)容展示時(shí)，要利用新媒體技術(shù)使得新聞更加直觀形象的呈現(xiàn)在大眾視野面前，讓他們更容易接受。而以往傳統(tǒng)的新聞報(bào)道是無(wú)法滿足當(dāng)前新媒體發(fā)展的需要的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的政府報(bào)道十分呆板，而且無(wú)法及時(shí)吸引觀眾的眼球，所以，作為新聞?wù)?wù)傳播工作者就需要利用平面的展示方式，讓讀者能夠快速進(jìn)行新聞閱讀，憑借新媒體與讀者建立更加良好的溝通方式，讓政務(wù)新聞活躍在大眾視野面前。與此同時(shí)，也應(yīng)該借鑒熱門(mén)的新聞話題，并將各種閱讀碎片式的傳播，以創(chuàng)新的方式進(jìn)行政務(wù)新聞的呈現(xiàn)，使其以立體化的方式展現(xiàn)政務(wù)新聞內(nèi)容，以獲取更大的新聞傳播量和點(diǎn)擊率。

3. 新媒體時(shí)代政務(wù)新聞應(yīng)如何做出形式上的更新

在新媒體大發(fā)展的新時(shí)代，以往碎片化的閱讀和大量的信息沖擊著觀眾，讓很多觀眾獲取信息的重要方式向新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)變。據(jù)調(diào)查研究表明，大約有70%的觀眾將新聞媒體作為獲取外界信息的重要資源，但是也有70%的觀眾認(rèn)為傳統(tǒng)的媒體才最值得信任，因此，要提高新媒體政務(wù)新聞傳播的權(quán)威性和科學(xué)性，只有這樣，才能夠?qū)⒄?wù)新聞的傳播方式進(jìn)行轉(zhuǎn)換，但如何提高新聞的公信力，是當(dāng)前新聞媒體報(bào)道者所要面臨和解決的重要問(wèn)題。

要想更好地解決這些問(wèn)題，就需要運(yùn)用計(jì)算機(jī)等優(yōu)勢(shì)，這是一種新型的產(chǎn)業(yè)，它的傳播速度極快，而且更加方便。通過(guò)H5使得新聞的表演內(nèi)容更加豐富，而且選擇也更加多樣。現(xiàn)在，很多客戶端都利用H5的方式轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)報(bào)道的傳播方式，所以，對(duì)于政務(wù)報(bào)道新聞工作者來(lái)說(shuō)，也需要根據(jù)時(shí)代發(fā)展潮流，采用多樣化的新聞傳播方式，將以往傳統(tǒng)的文字、圖片新聞播報(bào)轉(zhuǎn)化為新型綜合性的新聞播報(bào)方式。

4. 新媒體時(shí)代中政務(wù)新聞應(yīng)該如何追尋高流量高傳播度

新聞最重要的就是新聞選題，而當(dāng)前的這種新聞在發(fā)展中要想獲取更高的點(diǎn)擊率，在進(jìn)行選題時(shí)就不能局限到一個(gè)題目當(dāng)中，所選的選題是要注重根據(jù)當(dāng)前熱點(diǎn)話題和國(guó)家發(fā)展大背景進(jìn)行選題，這樣才能夠吸引觀眾的注意力，并且激發(fā)他們的觀看欲望，從而提高新聞稿件的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率。而且在進(jìn)行新聞內(nèi)容選擇時(shí)，還要進(jìn)行各種背景軟件應(yīng)用以提高新聞的傳播速度，可以先讓民眾了解到熱點(diǎn)新聞信息，快速對(duì)信息進(jìn)行響應(yīng)，并結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)事件進(jìn)行傳播新聞。

4.1 學(xué)會(huì)換位思考

作為新聞工作者，還要學(xué)會(huì)站在觀眾的角度思考問(wèn)題，不能只是以播報(bào)政府新聞的視角進(jìn)行新聞的闡述，要真正了解大眾們的喜好，給他們推送更加常見(jiàn)、價(jià)值意義更高的新聞內(nèi)容，以更好的滿足大眾的需求，這一也才會(huì)使得新聞能夠被大眾所推送。所以，要想真正將這些新聞內(nèi)容得到大眾的好感和好評(píng)，就需要學(xué)會(huì)站在用戶的角度進(jìn)行思考，而作為新聞的制作者，也需要有自己的工作原則，把握工作尺度，不能為了追求關(guān)注度而寫(xiě)出一些輿論新聞。

4.2 發(fā)揚(yáng)正能量，弘揚(yáng)正確價(jià)值觀

從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境的發(fā)展形式上來(lái)看，要傳播正能量的新聞報(bào)道內(nèi)容，這樣才能引起觀眾的共鳴，所以，媒體在進(jìn)行日常新聞活動(dòng)記錄和采訪時(shí)，要善于發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞內(nèi)容，并且向大眾傳播正能量新聞，從而激起網(wǎng)友的向外分享的欲望，轉(zhuǎn)發(fā)給更多的親朋好友。

4.3 體現(xiàn)良好的互動(dòng)性

如今，在我國(guó)新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道已經(jīng)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品就需要有較高的互動(dòng)性，這樣才能夠提高人們的閱讀欲望，而且也可以吸引更多人愿意參與到新聞傳播當(dāng)中去。比如說(shuō)《人民日?qǐng)?bào)》的軍裝照H5等產(chǎn)品，它就是展現(xiàn)了很好的新聞傳播互動(dòng)性，借用觀眾的心理，來(lái)激發(fā)觀眾們的分享欲，使得新聞得到了很好的傳播。

5. 政務(wù)報(bào)道如何利用新媒體平臺(tái)

目前，新媒體已經(jīng)出現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)當(dāng)中去，因此，對(duì)于新聞報(bào)道人員來(lái)說(shuō)，要不斷學(xué)習(xí)和接觸這種類(lèi)型的新聞傳播方式，并不斷進(jìn)行報(bào)道創(chuàng)新，提高與觀眾的互動(dòng)力，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，從而進(jìn)行新媒體平臺(tái)的有效治理。但是要想運(yùn)用好新媒體，就需要擺脫以往傳統(tǒng)的新聞傳播方式，進(jìn)行新聞創(chuàng)作和傳播形式的創(chuàng)新，新聞媒體工作者就需要提高自身新聞敏感度，并且，不斷進(jìn)行新聞形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新，這樣才能更好的把握新媒體發(fā)展大方向。

5.1 轉(zhuǎn)換和創(chuàng)新思維方式

對(duì)于新聞媒體工作者來(lái)說(shuō)，要注重了解大眾喜愛(ài)的新聞點(diǎn)在哪里，而傳統(tǒng)的新聞報(bào)道人員也應(yīng)該及時(shí)了解大眾的關(guān)注熱點(diǎn)，更好地宣傳政府形象，向觀眾們普及相對(duì)應(yīng)的政府知識(shí)，不僅如此，還應(yīng)該注重提高新聞報(bào)道的多樣性，運(yùn)用新媒體新規(guī)則不斷進(jìn)行媒體報(bào)道方式的創(chuàng)新，以更好地提高政府宣傳的效果。

5.2 做好自身定位，政務(wù)服務(wù)精細(xì)化

如今，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，信息獲取方式就變得日趨多元化。作為政務(wù)報(bào)道傳播者，在進(jìn)行新聞傳播時(shí)要注重進(jìn)行新媒體應(yīng)用，并且建立為民生服務(wù)，促進(jìn)民眾與政府良好交流的新媒體平臺(tái)，并加強(qiáng)新聞報(bào)道稿件與觀眾的互動(dòng)性，注重播報(bào)新聞圖文的生動(dòng)形象性，這樣才可以有效提高觀眾對(duì)于政務(wù)新聞的關(guān)注度。

新聞媒體在我國(guó)進(jìn)行政治經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮著極其關(guān)鍵的作用，政務(wù)媒體是宣傳新政策，發(fā)布國(guó)家重大政治實(shí)踐的優(yōu)秀傳播途徑，而作為政務(wù)新聞工作者，就需要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)利于新媒體進(jìn)行政務(wù)新聞的傳播，通過(guò)新的新聞發(fā)布方式，讓大眾更容易接受，并且更愿意進(jìn)行廣泛的傳播和分享，而且，也需要不斷的進(jìn)行新聞傳播方式的革新，建立民眾良好溝通的窗口，以更好地提高新媒體傳播的有效性。

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