陳宇艷 Chen Yuyan

面對供應鏈、商業(yè)模式、價值體系都在重構發(fā)酵的“后疫情時代”，中國企業(yè)應該如何應對？變局中的家居業(yè)又該如何開啟新局？現(xiàn)階段，由中國家具漆先進品牌展辰涂料發(fā)起的“展辰百萬口罩送百萬家居人”大型公益活動，不僅將社會價值與商業(yè)價值深度融合，更為迷霧下的家居行業(yè)傳遞向上的正能量！

百萬口罩免費送 大公益 大魄力

2022年3月24日，展辰虎年定制版口罩正式上線，萌虎印花、傳統(tǒng)吉祥元素、文字祝福、撞色搭配（圖1）。

圖1 品牌文創(chuàng)口罩詳情圖

在設計上，口罩的整體風格個性而不張揚，在實用性和時尚性之外，更展現(xiàn)出濃厚的文創(chuàng)內(nèi)涵，一經(jīng)推出便引發(fā)廣泛關注，尤其是在展辰重磅宣布“百萬口罩免費送百萬家居人”后，更是迅速引爆行業(yè)。

這樣一場惠及百萬家居人的大型公益活動，既要大魄力，更要大擔當。

在2020年初，展辰新材率先向湖北省紅十字會捐贈人民幣100萬元，用于口罩、消毒液、防護服裝等醫(yī)療用品的采購，成為涂料行業(yè)第一家助力湖北抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情的企業(yè)。隨后兩年，展辰新材積極助力抗疫，多次向省市捐贈防疫物資。

現(xiàn)階段，這批帶著展辰人熱情與愛心的口罩已正式上市并發(fā)往各分公司，有口罩需求的家居企業(yè)、家居人可與展辰各區(qū)域經(jīng)銷商、業(yè)務代表對接，也可掃描圖2海報上的二維碼，登記信息，提出您的需求。愛心不停歇，展辰新材亦不止步！

圖2 掃描海報上的二維碼，登記信息，提出您的需求

“不積小流無以成江海，不積跬步無以至千里”，品牌公益也是如此，展辰堅持助力公益背后的初心、邏輯和踐行方式，極具社會穿透力，已逐漸成為各大品牌學習的樣本，為行業(yè)樹立標桿力量。

品牌與公益的合力，“營”在人心！

為什么是口罩，而不是其他的物資？這其中有何深意？

后疫情時代，口罩的重要性不言而喻，而且，就本質(zhì)上來說，口罩與涂料有所趨同：口罩是阻斷新冠的第一道防線，而涂料是室內(nèi)使用面積最廣的材料之一，是決定家裝環(huán)保性的最重要防線。

通過公益行動呼應品牌內(nèi)核，以口罩引發(fā)行業(yè)對綠色、品質(zhì)涂料的關注，集聚成勢推動家居行業(yè)提檔升級，正是背后的深意所在。

當前，在消費升級影響下，中國品牌已從淺度品牌、中度品牌逐漸轉(zhuǎn)向深度品牌，企業(yè)的社會責任愈發(fā)成為衡量一個品牌偉大、成功與否的重要指標（圖3）。

圖3 展辰大廈

展辰是一家有理想的企業(yè)，成立于1994年的光明牛山，直至2015年圓夢“中國家具漆第一品牌”，并于2018年提出“世界家具漆第一品牌”的目標。

從一個小山坡上17人的創(chuàng)業(yè)團隊，發(fā)展成為一個1700多人的先進高新技術企業(yè)，并且擁有了七大生產(chǎn)基地，分設于中國（珠海，上海，青島，成都，福州，濮陽）、越南（檳吉），成為中國涂料行業(yè)規(guī)模化企業(yè)之一，展辰始終是中國家具漆的擎大旗者。

截至2021年底，展辰承擔了國家火炬計劃3項，國家重點產(chǎn)品項目4項，科技技術獎12項，參與制定、修訂國家/行業(yè)標準41項，擁有各項專利635項（圖4）。

圖4 展辰創(chuàng)新能力圖

如今，公司旗下“展辰漆”已成為中國家具涂料知名品牌，在國內(nèi)市場份額遙遙領先；“經(jīng)典漆”已成為全國知名的裝修涂料品牌，近幾年已連續(xù)成為國內(nèi)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)首選供應商品牌之一；“展辰工業(yè)漆”作為戰(zhàn)略業(yè)務，正快速發(fā)展。展辰新材一路扛起了大國品牌的旗幟。

正如營銷大師菲利普·科特勒（Philip Kotler）在《營銷革命3.0》書中所說，當營銷進入“3.0時代”，與“1.0時代”“2.0時代”將消費者視為被動營銷對象不同，3.0時代是價值驅(qū)動營銷時代的興起。

對于一個有著“世界第一”目標的品牌而言，需要具備更遠大的服務世界的使命、愿景和價值觀，將情感營銷與人文精神營銷相結合。

正是基于這樣的出發(fā)點，展辰立足小小的口罩，用更具國潮文創(chuàng)和匠心工藝的專屬定制口罩，以強化品牌認知為底層邏輯，通過一系列組合拳，強化展辰“匠心、創(chuàng)新、品質(zhì)、綠色”的品牌形象，實現(xiàn)品牌聲量、品類認知、產(chǎn)品口碑及銷售成績多方面帶動。

借公益之力，持續(xù)提升品牌價值沖擊力，既贏得了人心，也扭轉(zhuǎn)了涂料品牌傳統(tǒng)、刻板的印象，成功打造了涂料界、乃至家居業(yè)2022年度首個“現(xiàn)象級”出圈案例。

格局打開，帶領行業(yè)發(fā)生“質(zhì)變”

受疫情影響，消費者對家居的理解發(fā)生極大轉(zhuǎn)變，綠色、環(huán)保、品質(zhì)成為了主要訴求，這直接驅(qū)動了家具企業(yè)在產(chǎn)品材料、技術、供應鏈、智能科技及營銷方式上的變革。

因此，在后疫情時代，家具企業(yè)需要跳脫出自身發(fā)展格局，從需求側以及供給側融合創(chuàng)新的角度看待未來發(fā)展邏輯。

透過“展辰百萬口罩送百萬家居人”活動，立足“匠心防護、環(huán)保印染”的特色亮點，展辰以產(chǎn)品力為品牌基石，結合流量聚合與社會責任，通過線上與線下全渠道營銷方式對用戶進行全方位的心智占領，形成了完整營銷閉環(huán)，為品牌活動落地提供了新參考思路，也引發(fā)了一場發(fā)人深省的思考。

在家居行業(yè)面臨困難之際，企業(yè)更應該積極承擔社會責任，并努力修煉內(nèi)功，研發(fā)、生產(chǎn)更多可以提高生活品質(zhì)的產(chǎn)品。

而涂料作為家居行業(yè)綠色環(huán)保升級的關鍵點，也將成為未來的新增長點，尤其是伴隨現(xiàn)代定制家具和傳統(tǒng)材料有害物質(zhì)的疊加污染之間存在的重重矛盾，更應該走在綠色發(fā)展的前列，不斷提高核心競爭力，助力家居企業(yè)進一步找到獲取新渠道、新增長的利器?！百|(zhì)變”正在發(fā)生！