溫鑫淼，劉宗明，耿 涓，羅宇晗 Wen Xinmiao &Liu Zongming &GengJuan &LuoYuhan

(1.湖南涉外經(jīng)濟學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院，湖南長沙 410205；2.湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計藝術(shù)學(xué)院，湖南株洲 412000；3.湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南長沙 410100；4.湖南信息學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，湖南長沙 410100）

2021年中央一號文件指出，民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興，并把全面推進鄉(xiāng)村振興作為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項重大任務(wù)[1]。為響應(yīng)國家推進鄉(xiāng)村振興與脫貧攻堅有效銜接的號召，各地充分挖掘鄉(xiāng)村多種功能和價值。湘西土家織錦技藝是國務(wù)院批準的第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其作為民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，應(yīng)與鄉(xiāng)村振興工作緊密聯(lián)系起來，為鄉(xiāng)村振興賦能[2]，輻射和帶動當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村振興視域下我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

2021年3月發(fā)布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》中明確指出實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式[3]。培育骨干文化企業(yè)，規(guī)范發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)?？梢钥闯鑫覈鴮τ谖幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分重視。

據(jù)國家統(tǒng)計局顯示，2020年國家文化文物機構(gòu)數(shù)量對比2018年、2019年有大幅度增加（圖1），同時調(diào)研數(shù)據(jù)顯示2020年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44945億元，比上年增長1.3%，占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比重為4.43%。分領(lǐng)域看，2020年文化核心領(lǐng)域增加值為31565億元，占文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值的比重為70.2%；其中文化核心領(lǐng)域包含新聞信息服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)、文化傳播渠道、文化投資運營等內(nèi)容[4]。由此說明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，尤其是文化核心領(lǐng)域部分，占據(jù)重要位置。

圖1 2016年-2020年文化文物機構(gòu)數(shù)量

2020年度文化發(fā)展產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)前十的省市分別是：北京、浙江、廣東、上海、山東、江蘇、湖北、河南、四川和安徽（圖2）。北京在十三五期間連續(xù)5年保持第一，浙江連續(xù)三年位列第二。2020年度文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資吸引力指數(shù)排名前十的省市分別是：廣東、上海、浙江、福建、北京、西藏、江西、山東、四川和湖北，該指數(shù)反映一定時期內(nèi)投資者對該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的青睞程度（圖3）。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國文化產(chǎn)業(yè)百強縣主要集中在長三角城市群和粵港澳大灣區(qū)等地，占比近50%，南強北弱特征較為明顯。從產(chǎn)業(yè)格局來看，我國地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡的特征較為突出，中西部地區(qū)需要進一步加強發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

圖2 2020年度文化發(fā)展產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)前十省份

圖3 2020年度文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資吸引力指數(shù)排名前十省份

近年來，為響應(yīng)國家發(fā)展規(guī)劃，增強民族文化自信，全國各民族省市為民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)積極作出響應(yīng)。河南省在民族文化業(yè)態(tài)上，有以《唐宮夜宴》《洛神水賦》等節(jié)目為代表的中華文化廣播電視傳播工程重點項目，并挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，大力發(fā)展文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)，舉辦國際文旅創(chuàng)意設(shè)計大賽[5]；四川省涼山彝族自治州以豐富的民族文化資源為依托創(chuàng)建涼山民族文化的產(chǎn)業(yè)集群，有百家旅游及文化產(chǎn)業(yè)商家入??；貴州省文化和旅游廳出臺相關(guān)政策，引導(dǎo)提升全省民族民間文化創(chuàng)意商品設(shè)計能力，培育、引進、發(fā)現(xiàn)文創(chuàng)設(shè)計相關(guān)人才和團隊，培育一批高質(zhì)量民族民間文化創(chuàng)意品牌，搭建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺。

2 湘西土家織錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境

自2006 年正式公布第一批國家非遺項目至今[6]，在政府對文化產(chǎn)業(yè)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重視和政策支持下，目前湘西地區(qū)已有“湘西民族文化園景區(qū)”“湘西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)園”等產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在此背景下，湘西土家織錦文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)走向市場，產(chǎn)品種類也在擴大（圖4），作品被送往美國、日本、英國和法國等地展出，為祖國爭得了多項榮譽，同時產(chǎn)量也逐年增加，可以說湘西土家織錦已具備一定的市場前景和發(fā)展動力。盡管如此，湘西土家織錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成仍處于雛形階段。

圖4 湘西土家織錦文創(chuàng)產(chǎn)品

2.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體認知度缺乏

湘西地區(qū)人文藝術(shù)及傳統(tǒng)文化資源豐富，湘西土家織錦屬于傳統(tǒng)手工藝技藝范疇，為響應(yīng)國家發(fā)展規(guī)劃，本省市對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出政策響應(yīng)及指導(dǎo)，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍不成熟。部分原因在于湘西土家織錦企業(yè)帶頭人及傳承人對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體認識度不夠，不具備宏觀掌控能力，對其發(fā)展認知模糊不清，面對新趨勢、新模式思路閉塞，舉措創(chuàng)新能力不足，沒有形成土家織錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)氛圍。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)督促加強織錦企業(yè)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)認知力，面對產(chǎn)業(yè)實際發(fā)展制定相應(yīng)對策，營造整體產(chǎn)業(yè)氛圍。

2.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式單一

湘西土家織錦企業(yè)實力相對較弱，大部分以中、小型企業(yè)為主，沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，且抗市場風(fēng)險能力較差。發(fā)展文化創(chuàng)意僅僅停留在企業(yè)內(nèi)部，主要立足于對民族文化資源的搶救、開發(fā)和傳承推廣，對土家織錦傳統(tǒng)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計、應(yīng)用等方面，發(fā)展模式相對單一。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個綜合性較強的產(chǎn)業(yè)，湘西土家織錦沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，相關(guān)品牌資源整合度欠缺。湘西地區(qū)民族文化、自然條件等資源較為優(yōu)厚，而織錦品牌并沒有依托周邊地區(qū)資源和地理優(yōu)勢進步一拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使得織錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體性不強。

2.3 產(chǎn)權(quán)意識存在盲區(qū)

在實地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，大部分織錦企業(yè)及傳承人缺少知識產(chǎn)權(quán)意識，使企業(yè)所設(shè)計生產(chǎn)的產(chǎn)品很容易被復(fù)制，其模仿成本較低。與此同時，土家織錦文化創(chuàng)意產(chǎn)品缺乏代表性精品，原創(chuàng)力不足，文化創(chuàng)意產(chǎn)品趨于同質(zhì)化[7]。沒能深入挖掘湘西土家織錦技藝文化內(nèi)涵、地域特色及民族特色，使得文創(chuàng)產(chǎn)品附加值較低，很大程度上不能激發(fā)消費者購買欲望。

2.4 人才資源匱乏

由于受限于湘西土家織錦企業(yè)的規(guī)模與實力，人才體制不健全，就業(yè)指導(dǎo)管理存在缺陷，再加上地理位置較為偏遠，相關(guān)專業(yè)的人才需求無法得到滿足，導(dǎo)致土家織錦文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展受阻。土家織錦傳承人整體年齡偏大，文化層次較低，創(chuàng)新傳承方式較少，創(chuàng)新能力不強。

湘西地區(qū)代表性高校吉首大學(xué)，截止 2021年8月31日，2021屆本科畢業(yè)生已落實就業(yè)單位3349人，其中從事文化等相關(guān)行業(yè)的人才占比4.57%，從事公共管理相關(guān)專業(yè)人才占比3.46%，本科畢業(yè)生留在湘西土家族苗族自治州工作的人數(shù)僅為294人，占總比的15.56%（表1），由此可見，湘西地區(qū)人才吸引力較弱，人才流失較為嚴重。

表1 吉首大學(xué)本科畢業(yè)就業(yè)城市前三名

3 鄉(xiāng)村振興視域下湘西土家織錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑措施

3.1 強化品牌意識主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)

提到故宮，除了故宮博物院外，故宮文創(chuàng)品牌家喻戶曉。該品牌具有很強的經(jīng)濟效益及教育意義，據(jù)統(tǒng)計，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品收入早在2017年已達17億元，2018年舉辦了6萬多場教育活動。故宮文創(chuàng)的品牌傳播具有四大成功之處，分別為品牌定位清晰、品牌知名度高、內(nèi)容精確、品牌互動有效。較高的品牌知名度是故宮文創(chuàng)品牌傳播最為明顯的成功之處[8]。所以，品牌知名度是消費者品牌決策的前提。

關(guān)于湘西土家織錦知名品牌寥寥無幾。要積極樹立非遺傳承人、企業(yè)創(chuàng)始人、工作室負責(zé)人的品牌觀念及品牌意識，使他們深刻的理解品牌帶來的價值與影響力。好的品牌是核心競爭力的重要組成部分，堅持在政府政策引導(dǎo)下，聯(lián)動各區(qū)域織錦企業(yè)、作坊協(xié)同合作，形成良好的區(qū)域品牌形象，通過品牌間跨界合作來提升市場關(guān)注度和吸引力。

通過土家織錦優(yōu)秀文創(chuàng)品牌構(gòu)建，可以使文創(chuàng)企業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)統(tǒng)一化，引導(dǎo)土家織錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正規(guī)化、規(guī)?；⑹袌龌?，朝著“先進”的方向發(fā)展，從而發(fā)揮品牌引領(lǐng)功能，為湘西地區(qū)的鄉(xiāng)村振興工作找到突破口、打開新局面。將品牌構(gòu)建和鄉(xiāng)村振興結(jié)合，不僅能整合資源、提高效率，也為品牌構(gòu)建提供了更多路徑選擇[9]。

3.2 強化產(chǎn)業(yè)跨界融合

土家織錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)以土家織錦“技藝文化”為產(chǎn)業(yè)核心驅(qū)動力，深挖土家織錦“技藝文化”內(nèi)涵，整合湘西地域文化、文化創(chuàng)意旅游、民族特色文創(chuàng)產(chǎn)品及本地區(qū)其他非遺資源，以“技藝文化”提升旅游產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面的文化內(nèi)涵，輔助以科技創(chuàng)新為技術(shù)手段，優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使各產(chǎn)業(yè)邊界模糊化，跨界融合創(chuàng)造新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)（圖5）。這種發(fā)展模式為土家織錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的延申模式，有利于資源集中化及連動化。促進各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的同時可以促進湘西地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，又可以形成經(jīng)濟反哺織錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總體布局要求，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化需求的結(jié)合，打造鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的文化名片，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展夯實基礎(chǔ)。

圖5 產(chǎn)業(yè)跨界融合

3.3 強化人才引進與培養(yǎng)

2021年2月23日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進鄉(xiāng)村人才振興的意見》，意見指出：鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人。新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，對全面推進鄉(xiāng)村振興所需人才數(shù)量、質(zhì)量提出更高要求。

湘西土家織錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才隊伍的建設(shè)。首先，培育文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計人才。聯(lián)合高等院校、創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)、龍頭企業(yè)等，開辦文創(chuàng)設(shè)計人才示范培訓(xùn)班，提升文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計人員的審美和設(shè)計能力，打造土家織錦人才孵化基地。培育和壯大織錦技藝人才隊伍的同時，使土家織錦的傳承發(fā)展建立良性循環(huán)。其次，引進文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、經(jīng)營及管理人才。通過人才引進、網(wǎng)上招聘、進入高校定向培養(yǎng)等方式將文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計類人才、經(jīng)營人才及高級管理人才“請進來”，鼓勵企業(yè)相關(guān)人員“走出去”進行專業(yè)培養(yǎng)、跟班學(xué)習(xí)。

3.4 強化數(shù)字化技術(shù)融入

隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G等數(shù)字技術(shù)的到來，國家鼓勵數(shù)字化技術(shù)與社會力量的合作。湘西土家織錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在原有文化資源的基礎(chǔ)上，融入新技術(shù)、新手段，向數(shù)字化、智慧化方向發(fā)展，同時可以推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施。

打造土家織錦原創(chuàng)IP形象，將其IP形象結(jié)合創(chuàng)意題材運用到數(shù)字影視、數(shù)字游戲、數(shù)字動漫等不同領(lǐng)域中，使原創(chuàng)IP持久旺盛的存在于人們腦海中；利用大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化平臺計算和推動產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)及銷售，減少不必要的消耗；利用數(shù)字體驗平臺、新興媒介、數(shù)字藝術(shù)展示等加大產(chǎn)業(yè)文化的對外傳播，增加織錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知名度，打開市場。通過數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動為湘西土家織錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作出新嘗試、新試探，形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

3.5 加強政府主導(dǎo)作用

在推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中，要各級政府切實重視起來，加強領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，形成合力[10]，是社會各級、各界積極參與以及開展相關(guān)工作的前提，是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。上文中所贅述的鄉(xiāng)村振興背景下織錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施路徑措施都離不開政府主導(dǎo)，社會各界參與。

鄉(xiāng)村振興背景下，湘西土家織錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要持續(xù)發(fā)展，財政投入、宣傳動員、平臺搭建、資金扶持、市場監(jiān)管等方面都需要政府調(diào)控及社會各方面的助力。國家政策支撐下，學(xué)習(xí)部分發(fā)達國家，在高等院校創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)規(guī)范的專業(yè)人才及完善的學(xué)科知識體系，并實施政策優(yōu)惠，加強人才引進計劃；政府促進土家織錦文化走進學(xué)校，學(xué)生時代就接觸民族文化，深入了解傳統(tǒng)文化；稅務(wù)部門為土家織錦企業(yè)制定稅收優(yōu)惠政策，解決織錦企業(yè)資金困難等現(xiàn)狀。

4 鄉(xiāng)村振興視域下湘西土家織錦文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展實施路徑

湖南省內(nèi)有張家界乖幺妹土家織錦開發(fā)有限公司、龍山阿達土家織錦研發(fā)有限公司、芙蓉鎮(zhèn)土家民族織錦廠等專門從事土家織錦相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)，業(yè)務(wù)涵蓋土家織錦傳統(tǒng)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計、現(xiàn)代應(yīng)用、文化轉(zhuǎn)化、文化創(chuàng)意設(shè)計及生產(chǎn)加工等。在鄉(xiāng)村振興視域下，湘西土家織錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，其龍頭企業(yè)的發(fā)展實施路徑尤為重要。

4.1 積極構(gòu)建文化創(chuàng)意品牌

作為非遺文創(chuàng)品牌構(gòu)建，可以借鑒故宮文創(chuàng)、敦煌文創(chuàng)等超級“IP”的成功經(jīng)驗，將品牌賦能文化屬性，對其“技藝文化”屬性深入挖掘，使其構(gòu)建的文創(chuàng)品牌更具有文化底蘊，同時區(qū)別于其他文創(chuàng)品牌；清晰品牌定位，創(chuàng)建較好的品牌口碑及信用度，經(jīng)調(diào)研統(tǒng)計，湘西周邊景區(qū)游客年齡分布在20歲至45歲之間[11]，游客群體分為三大類：年輕游客群、家庭親子游客群以及單位員工組成的游客群，根據(jù)這三大類目標消費群體進行文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，包括針對年輕人研發(fā)當(dāng)下流行的盲盒、彩妝等物質(zhì)載體的土家織錦文創(chuàng)產(chǎn)品，研發(fā)針對親子家庭的手工趣味性產(chǎn)品，單位員工的標準產(chǎn)品體系等；品牌之間跨界合作，如與湖南本省茶顏悅色、文和友等品牌跨界合作，打開市場；對土家織錦文創(chuàng)品牌進行營銷推廣，通過線上互聯(lián)網(wǎng)平臺、線下開設(shè)織錦工藝體驗館、講座、設(shè)計大賽、展覽等方式，打開品牌的知名度。

4.2 企業(yè)引領(lǐng)，實現(xiàn)文旅融合

文旅融合強調(diào)文化是靈魂，旅游是載體，產(chǎn)業(yè)是方向。文化和旅游的融合，會形成1+1大于2的強大格局，不僅可以提升旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵品質(zhì)，增強客流，還可以使旅游產(chǎn)業(yè)“反哺”文化產(chǎn)業(yè)，整合鄉(xiāng)村文化資源[12]，以旅游為載體融入文化內(nèi)涵，使當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)得到發(fā)展和推廣。

湘西土家織錦“技藝文化”是湘西地區(qū)寶貴的文化資源，隨著國家政策的支持，來湘西旅游的游客逐漸增多，消費群體也在擴大。首先，在政府政策支持下，由織錦龍頭企業(yè)帶頭，吸納周邊小工作室、小品牌，在形成良好的區(qū)域品牌形象的基礎(chǔ)上，開發(fā)旅游新業(yè)態(tài)，打造湘西土家織錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，將湘西地域文化融入到產(chǎn)業(yè)中去。其次，企業(yè)應(yīng)增加方便攜帶且有地域特色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品種類，將文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化升級，既豐富了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的種類，又增加湘西地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，同時為湘西土家織錦傳承人群及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)搭建更為廣闊的平臺與發(fā)展機遇。堅持以龍頭企業(yè)引領(lǐng)，將湘西地區(qū)地域文化、土家織錦文化、旅游產(chǎn)業(yè)深度融合在一起，促進湘西土家織錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成，加快湘西地區(qū)社會、文化、經(jīng)濟發(fā)展，進而助力鄉(xiāng)村振興效能不斷提升（圖6）。

圖6 文旅融合構(gòu)架

4.3 校企合作實現(xiàn)共贏

為擺脫土家織錦企業(yè)人才質(zhì)量不高及人才匱乏的局面，織錦龍頭企業(yè)應(yīng)主動與高校、科研院所等機構(gòu)交流合作，對發(fā)展困境進行協(xié)同解決。

與湘西地區(qū)學(xué)校如吉首大學(xué)、懷化學(xué)院等高校合作，成立土家織錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所，為土家織錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供理論支撐；建設(shè)校內(nèi)產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新實訓(xùn)基地，使教學(xué)場地在校內(nèi)與織錦企業(yè)之間切換，學(xué)生直接在織錦企業(yè)中學(xué)習(xí)創(chuàng)新技能，學(xué)校為織錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及織錦企業(yè)輸送設(shè)計類、管理類等專業(yè)人才，解決學(xué)生對口就業(yè)問題，打造土家織錦企業(yè)人才孵化基地；學(xué)校定期開展湘西土家織錦培訓(xùn)班，將高校教師“請進來”對“新”“老”傳承人、企業(yè)員工在文化素養(yǎng)、創(chuàng)意研發(fā)、市場營銷等方面進行專業(yè)學(xué)習(xí)及培訓(xùn)；選派學(xué)校教師到企業(yè)進行實習(xí)鍛煉，增加實踐教學(xué)經(jīng)驗并參與企業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)。

4.4 互聯(lián)網(wǎng)賦能織錦企業(yè)

2019年底，5G技術(shù)掛牌商用，“全媒體”迎來了前所未有的發(fā)展空間[13]。龍頭企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及數(shù)據(jù)分析，可以實現(xiàn)精準定位目標用戶群，可以根據(jù)消費者需求，利用VR或AR等技術(shù)選擇虛擬互動體驗，搭建織錦文創(chuàng)交互平臺，使織錦文化更具有趣味性及互動性；同時企業(yè)可以依托互聯(lián)網(wǎng)平臺售賣土家織錦文創(chuàng)產(chǎn)品，成立淘寶、京東、拼多多等知名電商平臺的企業(yè)品牌旗艦店，通過鄉(xiāng)村振興直播、旗艦店售賣等方式，打開企業(yè)的知名度，增加產(chǎn)品的市場份額；在微博、抖音、小紅書等社交、短視頻平臺注冊企業(yè)官方賬號，持續(xù)輸出關(guān)于土家織錦傳統(tǒng)紋樣、技藝文化、文化創(chuàng)意及湘西地域文化等方面的內(nèi)容，讓更多年輕人關(guān)注織錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（圖7）；企業(yè)研發(fā)湘西土家織錦專屬APP，實時更新織錦行業(yè)新聞，設(shè)定文化專題欄目，用戶可以通過專題板塊深入了解土家織錦文化知識，在APP中展示織錦產(chǎn)品的參數(shù)、價格、圖片等信息，通過微博、抖音、微信等方式分享和傳播，實現(xiàn)用戶裂變式增長，進行變現(xiàn)。相比傳統(tǒng)營銷手段，以上所述利用互聯(lián)網(wǎng)平臺營銷的手段成本更低。

圖7 各大互聯(lián)網(wǎng)平臺

5 結(jié)語

發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)是促進鄉(xiāng)村振興的根本所在，所以鄉(xiāng)村振興需要大力推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。湘西地區(qū)以土家織錦傳統(tǒng)技藝資源為依托，通過政府主導(dǎo)、各界參與，進行文化創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化、商業(yè)化運作，使其更具有鮮活的生命力，為市場提供新鮮的血液，為推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換與創(chuàng)新性發(fā)展提供新業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新動力，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和活態(tài)傳承提供新方案，為民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了新范例。由此可見，在國家政策支持下進行民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以反哺鄉(xiāng)村振興，為鄉(xiāng)村人才振興、產(chǎn)業(yè)振興及文化振興等方面提供新思路、新方向（圖8）。

圖8 湘西土家織錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑整體構(gòu)架