王子迪，侯建楠

（新疆師范大學(xué)地理科學(xué)與旅游學(xué)院/新疆干旱區(qū)湖泊環(huán)境與資源實驗室，烏魯木齊 830054）

傳統(tǒng)村落因具有極高的文化、美學(xué)和經(jīng)濟等價值［1］，正日漸變成備受游客青睞的旅游目的地［2］。隨著全球化進程的發(fā)展，中國綜合影響力持續(xù)提升，中國典型傳統(tǒng)村落正逐步融入全球社區(qū)和國際經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)中［3］。旅游發(fā)展對傳統(tǒng)村落發(fā)展具有一定的帶動作用［4］，旅游作為傳統(tǒng)村落的外部動力，給中國傳統(tǒng)村落的發(fā)展帶來深遠影響。探究傳統(tǒng)村落國際游客的感知、體驗及態(tài)度，有助于掌握傳統(tǒng)村落旅游市場細分需求，并設(shè)計科學(xué)的旅游管理對策［5］，對傳統(tǒng)村落旅游地可持續(xù)發(fā)展具有重要意義［6］。

大數(shù)據(jù)時代，游客在互聯(lián)網(wǎng)上分享與其旅游相關(guān)的文本（如評論和博客）和在線圖像數(shù)據(jù)［7］，被旅游學(xué)者稱為“游客生成內(nèi)容”（Tourist-generated content，以下簡稱為 TGC）［8］。TGC 的本質(zhì)是對游客旅行過程體驗的映射，包括旅游六要素“食住行游購娛”元素的感知［9］。由于已出行游客發(fā)布的TGC 數(shù)據(jù)對潛在游客較具影響力，對TGC 的分析也為旅游目的地管理機構(gòu)獲取游客偏好、提升旅游目的地形象提供了大量有價值的參考［10］。

當前宏觀尺度上針對國際游客的研究較為豐富［11］，但對于傳統(tǒng)村落微觀層面上國際游客群體的研究相對較為缺乏。獲取游客感知信息的傳統(tǒng)方法主要是借助問卷和訪談［12］，但多存在采集數(shù)據(jù)的時間跨度短、數(shù)據(jù)量少、成本較高等不足。基于此，本研究重點關(guān)注傳統(tǒng)村落的國際游客并與國內(nèi)游客進行對比，基于Flickr 照片定位數(shù)據(jù)及Python 抓取整理的網(wǎng)絡(luò)文本所構(gòu)成的TGC 數(shù)據(jù)庫進行文本分析及空間分析，旨在探索國際游客對宏村的認知焦點、情感感知和空間趨向特征。

1 研究設(shè)計

1.1 研究區(qū)及研究界定

“背靠雷崗（山）、居于高崗（陽坡）、面向南湖（水）”的宏村，位于安徽省黃山市，是皖南文化的核心區(qū)域及徽州古村落的典型代表［13］。宏村村落整體布局呈現(xiàn)“牛”形結(jié)構(gòu)，其內(nèi)部的主要景點有古銀杏樹、桃園居、月沼及南湖書院等（圖1）。宏村因入選世界文化遺產(chǎn)名錄、被評為國家5A 級景區(qū)，在國內(nèi)外具有較高的知名度，多年來已成為國內(nèi)外游客趨之若鶩的旅游目的地之一。眾多游客在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布、存儲和積累了大量客觀真實、詳細生動的多元TGC 數(shù)據(jù)，故本研究選取宏村展開分析。

圖1 宏村景區(qū)導(dǎo)覽示意圖

游客對特定旅游目的地的感知是通過多元親身實踐及傳媒所產(chǎn)生的對旅游目的地各要素的印象和情感［14］。為使對游客感知的刻畫更加深入，學(xué)者們對游客的感知研究多從認知、情感以及意動形象3個方面展開［15］，故本研究也圍繞認知、情感和意動3個角度，對宏村國際游客的感知展開分析。

1.1.1 認知形象 最具影響的認知形象劃分為自然資源、公共基礎(chǔ)設(shè)施、自然環(huán)境、地方氛圍等 9 類［16］。認知形象可以借助游客評論文本的詞頻及語義網(wǎng)絡(luò)分析［17］。本文在國內(nèi)學(xué)者的研究基礎(chǔ)上，從旅游吸引物、公共基礎(chǔ)設(shè)施、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游活動方式、旅游環(huán)境和地方氛圍6 個維度建構(gòu)認知形象［18］。

1.1.2 情感形象 情感形象體現(xiàn)游客對特定目的地的情緒感知評價［19］，表達游客的主觀感受。從網(wǎng)絡(luò)文本中與情緒表達相關(guān)的形容詞以及態(tài)度呈現(xiàn)相關(guān)的動詞體現(xiàn)出來。情感形象一般包括積極的正面評價、中性評價和消極的負面評價3 個方面。

1.1.3 意動形象 意動與行為意圖相似［20］，主要體現(xiàn)為游客積極考慮一個地方作為潛在的旅行目的地，描述游客想要進行的期望的未來的狀態(tài)［21］，如推薦、分享等。記錄游客旅行經(jīng)歷的照片經(jīng)過游客主動分享形成的TGC 數(shù)據(jù)［22］，明顯反映了游客對特定旅游目的地的空間趨向行為及意動偏好［23］。

1.2 數(shù)據(jù)來源及處理

文本數(shù)據(jù)來源于擁有3.9 億月訪客、4.35 億評論數(shù)據(jù)并涵蓋700 萬個住宿、餐廳和景點數(shù)據(jù)的Tripadvisor 網(wǎng)站以及國內(nèi)最大的OTA 平臺攜程旅行網(wǎng)。上述平臺網(wǎng)站均注重用戶自創(chuàng)和分享，評論的網(wǎng)絡(luò)文本具有真實客觀的特征，是游客真情實感的表達，具備較高的研究價值。使用Python 抓取Tripadvisor 以及攜程旅行網(wǎng)（2011 年 2 月至 2019 年11 月）關(guān)于宏村非結(jié)構(gòu)化的國際游客評論數(shù)據(jù)415條、國內(nèi)游客評論數(shù)據(jù)2 898 條，作為研究樣本。

因為非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)相對結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)存在更多干擾，需要對數(shù)據(jù)進行預(yù)處理［24］。通過篩除相同用戶ID 給出的重復(fù)評論等，分別篩選出385 條和2 861 條有效點評數(shù)據(jù)，評論總體評分均值分別為4.5 分和4.6 分。使用谷歌翻譯軟件對英、俄等不同語種文本進行翻譯，修改評論中的標點、錯別字及語句常識性錯誤，使語義準確清晰，轉(zhuǎn)換修正為簡體中文，經(jīng)過整理共計得到54 734 字和185 054 字的網(wǎng)絡(luò)分析文本。

拍照是游客游覽體驗的重要環(huán)節(jié)，不僅是游客構(gòu)建其旅游體驗的手段，還能記錄拍攝位置所感知的情緒情感［25］。根據(jù)游客移動便攜端所生成的數(shù)據(jù)和旅行途中拍攝的照片提取游客位置和活動的相關(guān)時空數(shù)據(jù)，并將此方法與傳統(tǒng)的文本數(shù)據(jù)進行結(jié)合，可有效提升數(shù)據(jù)流動性和分析靈敏度［26］。因此空間數(shù)據(jù)選取雅虎Web scope 項目成果之一的YFCC100M 數(shù)據(jù)集。該數(shù)據(jù)集包含100 萬張Flickr 用戶上傳分享的照片數(shù)據(jù)［27］。本研究提取YFCC100M數(shù)據(jù)集所含的Flickr 元數(shù)據(jù)，利用Python 進行數(shù)據(jù)切割，按照經(jīng)緯度提取宏村研究空間范圍內(nèi)元數(shù)據(jù)的地理位置信息，共計篩選出151 個研究區(qū)范圍內(nèi)的用戶拍攝地理位置信息。

1.3 研究方法

游客感知的無形性和傳統(tǒng)問卷等耗時較長的數(shù)據(jù)收集過程，導(dǎo)致常難以高效分析游客的感知。游客生成數(shù)據(jù)（TGC）相對傳統(tǒng)問卷等方法不易受其他誘因影響，從而可以自由表達，相對而言效率更高，也更能客觀反映游客的真情實感［28］。本研究借助文本挖掘分析和GIS 空間分析展開研究。

1.3.1 文本分析 該方法是利用關(guān)鍵詞及高頻詞提取分類，運用共詞網(wǎng)絡(luò)、語句情感分析的文本分析方法。合并部分同近義詞，為便于詞頻分析進一步建立自定義詞典（整合百度、哈工大等4 種停用詞表，梳理歸并詞群表），使用武漢大學(xué)的ROST CONTENT MINING 6.0 軟件進行分詞、詞頻統(tǒng)計，并多次修正修改、完善自定義分詞詞典和過濾詞典（介詞、副詞和無關(guān)詞匯等歸入過濾詞典），以確保所獲高頻特征詞的準確性，最終輸出高頻特征詞。借助Goo-Seeker 工具對文本展開情感分析；運用UCINET6 生成共現(xiàn)詞匯矩陣，用NetDraw 工具分析中心節(jié)點和連線強度，使共現(xiàn)詞匯得以可視化呈現(xiàn)。

1.3.2 空間分析 該方法對提取篩選的國際游客TGC 的照片位置信息數(shù)據(jù)進行空間分析處理，建立國際游客空間趨向的空間數(shù)據(jù)庫反映游客意動，將空間數(shù)據(jù)輸入ArcGIS Pro 的核密度分析工具處理［29］。核密度分析屬于非參數(shù)密度估計的一種，數(shù)量大小可以反映要素在空間上的密度分布情況，數(shù)值越大，要素分布越密集。計算公式如下：

式中，K[(x-xi)/r]為核密度函數(shù)，xi為待估點，r為帶寬，n為閾值范圍內(nèi)照片拍攝點的數(shù)量，d為照片拍攝點數(shù)據(jù)的維度。

2 結(jié)果與分析

2.1 游客的對象認知分析

基于已有文獻、宏村的旅游構(gòu)成要素和Tripadvisor旅行網(wǎng)站宏村國外游客的TGC 網(wǎng)絡(luò)文本，建立自定義詞典。將搜集到的點評數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)為文本文檔，利用ROST CONTENT MINING 6.0 語義分析軟件對采集到的點評數(shù)據(jù)進行分詞處理，并分析和統(tǒng)計詞頻，手動對分詞結(jié)果進行多次修正，結(jié)合過濾詞典對修改后的分詞文檔進行最終的詞頻統(tǒng)計分類（表1）。

表1 高頻詞分類

通過分析6 個維度所涉及的高頻詞頻數(shù)，探究各個感知維度的重要性。分析結(jié)果顯示，旅游吸引物分類的高頻詞頻數(shù)最高。宏村的旅游吸引物既包括地文、水文等自然吸引物，還包括古建筑、民風(fēng)、當?shù)孛朗车热宋奈铮迓浜秃甏逡蛏婕把芯繀^(qū)和研究類型頻數(shù)均排最高?？梢钥闯觯瑖H與國內(nèi)游客都非常關(guān)注自然類吸引物中涉及水系的部分，月沼以及南湖非常突出。國內(nèi)游客不僅關(guān)注水系，還關(guān)注自然景觀諸如古樹等。

臥虎藏龍的高頻主要因為《臥虎藏龍》是2000年上映、取景于宏村的武俠動作電影。宏村也因其曾為著名電影拍攝地讓很多國際游客知曉，粉墻黛瓦的徽派建筑吸引了大量游客來此游覽。國際游客相對國內(nèi)游客更加關(guān)注風(fēng)格迥異的建筑及其連通布局各異的街道、小巷。國內(nèi)游客更加關(guān)注宏村建筑的歷史及其文化內(nèi)涵，如對書院、祠堂等文化遺產(chǎn)關(guān)注更高。

從公共基礎(chǔ)設(shè)施來看，國際游客更偏好公交、汽車以及出租車等出行方式，國內(nèi)游客更加關(guān)注停車場以及大巴，體現(xiàn)國內(nèi)游客出行方式更多選擇自駕或報旅游團。從旅游基礎(chǔ)設(shè)施來看，國際游客更加關(guān)注商業(yè)服務(wù)，特別是從商店購買紀念品。

從旅游活動方式來看，較國內(nèi)游客而言，國際游客對導(dǎo)游、旅行團等詞匯關(guān)注較少，反映了國際游客較多選擇個人自助游的形式，團隊游不多。國內(nèi)游客更加關(guān)注“吃”的環(huán)節(jié)，來徽州吃徽菜，品嘗當?shù)靥厣朗?，如毛豆腐、鱖魚等。休閑和娛樂有關(guān)的高頻詞較少，主要集中在宏村的拍攝和拍照等，活動類型相對單一，數(shù)量有限，缺少文化創(chuàng)意活動。

旅游環(huán)境高頻詞提到，宏村的自然環(huán)境非常美麗，社會環(huán)境讓游客感到宏村的古老、有趣以及當?shù)卮迕竦臒崆榈?；對政策?jīng)濟環(huán)境而言，相比國內(nèi)游客，國際游客對門票及價格不太敏感。美麗的詞頻遠高于其他詞，一定程度反映國際游客來享受當?shù)刈匀痪吧膭訖C更明顯，但卻對宏村深層次文化的體會較淺。

地方氛圍相關(guān)的高頻詞表現(xiàn)游客對當?shù)厣鐣諊南矚g，說明宏村帶來的風(fēng)景視覺享受和藝術(shù)歷史底蘊的熏陶得到國際游客的肯定。推薦一詞的高頻，體現(xiàn)國內(nèi)和國際游客在宏村的旅游體驗均較好，產(chǎn)生了推薦的形象感知。

在詞頻分析基礎(chǔ)上導(dǎo)出高頻詞共現(xiàn)矩陣，利用UCINET6 社會網(wǎng)絡(luò)分析軟件對高頻詞的共現(xiàn)關(guān)系進行中心度計算和賦值，基于屬性值對共現(xiàn)情況進行可視化分析，以期得到更形象的結(jié)果。共現(xiàn)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)分析采用社會網(wǎng)絡(luò)分析軟件NetDraw［30］生成點評文本高頻詞共詞網(wǎng)絡(luò)圖（圖2、圖3）。

圖2 國際游客文本高頻詞共詞網(wǎng)絡(luò)圖

圖3 國內(nèi)游客文本高頻詞共詞網(wǎng)絡(luò)圖

圖中每個高頻詞是一個節(jié)點，節(jié)點的面積越大，顏色越深，節(jié)點間的數(shù)值越大，表明聯(lián)系越緊密，中心度越強，連線越密集代表關(guān)鍵詞間的共現(xiàn)關(guān)系越強?？芍?，宏村是整個語義網(wǎng)絡(luò)的中心節(jié)點，由其輻射出的語義基本覆蓋整個網(wǎng)絡(luò)圖；由宏村輻射聯(lián)結(jié)的有餐館、旅館、公交、建筑、商店、食品等，涉及旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”，表明網(wǎng)絡(luò)文本覆蓋的游客感知層面基本齊全。

國際游客文本的共現(xiàn)中心度最強的3 個詞為宏村、建筑和村落，可見建筑是宏村最具特色的地方?；罩輦鹘y(tǒng)村落宏村作為徽文化的載體之一，有著很高的名氣，村落景觀如月沼、南湖等是多因素共同作用形成的產(chǎn)物，這種獨特的徽派建筑也是令許多游客神往的重要理由。圍繞這三大中心詞，還呈現(xiàn)出較多分支的共現(xiàn)子集，如拍攝、臥虎藏龍、繪畫等。

各節(jié)點內(nèi)部和相互之間的共現(xiàn)關(guān)系構(gòu)成特征詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的主體結(jié)構(gòu)。出現(xiàn)頻次最高的宏村與體現(xiàn)地方氛圍的喜歡、推薦等詞之間有很強的共現(xiàn)特征?？梢妵H游客和國內(nèi)游客對宏村的關(guān)注度及滿意度較高；從游覽時段來看，國際游客文本的宏村與晨景和下午夕陽景這2 個觀景節(jié)點的共現(xiàn)關(guān)系較強，而國內(nèi)游客文本中宏村與夜景的共現(xiàn)關(guān)系較強，夜景又與客棧等具有強共現(xiàn)關(guān)系，表明相對國際游客，國內(nèi)游客更多選擇在宏村留宿，感受宏村的夜景。

游客與村民二者的共現(xiàn)關(guān)系也較強，國內(nèi)游客感覺到當?shù)卮迕竦臒崆椋缬杏慰驮u論“村民熱情淳樸，好地方！”。但國際游客在與當?shù)卮迕窕蚵糜螐臉I(yè)人員接觸交流中，因為語言不同而造成溝通交流障礙，如在游客評論中提及的“沒有英語服務(wù)”和“您可能找不到很多說英語的人”，不利于游客積極地方感的形成，也相對更難形成積極的感知態(tài)度［31］。

2.2 游客的情感態(tài)度分析

對網(wǎng)絡(luò)文本分詞輸出的詞性篩選出形容詞等，再篩選出具有一定情感色彩的詞語，詞語分正面、中性和負面3 種，每類都賦予定值，設(shè)定的權(quán)值代表詞語所帶的情感強弱作為情感詞庫的一部分。與GooSeeker 的情感分析工具自帶詞庫合并后對文本數(shù)據(jù)進行情感分析，軟件將網(wǎng)絡(luò)文本自動劃分。系統(tǒng)綜合每個詞的權(quán)值并計算句子的得分，分析對應(yīng)文本語句的情感傾向。

游客TGC 網(wǎng)絡(luò)文本的情感分析可判別評價游客的情感傾向，數(shù)值越大，表明情緒越積極，反之亦然。結(jié)果（表2）表明，赴宏村游覽的國際游客的情感傾向于以正面情感為主，占比49.5%，但也存在些許負面情感，占比8.4%。國內(nèi)游客的情感傾向相較于國際游客更積極，體現(xiàn)在更高的正面情感58.4%的占比以及更低的負面情感7.2%的占比。

表2 情感分析結(jié)果

國際游客網(wǎng)絡(luò)文本中表達積極情感的詞語有漂亮、獨特、好吃、推薦等，這些詞匯傳達出游客開心、喜歡的心情；很多游客認為宏村山清水秀、名副其實，感嘆心曠神怡、美不勝收，體現(xiàn)國際游客對宏村的正面旅游感知。不怎么樣、可惜、不好等詞匯表明少數(shù)游客對宏村的情感感知是負面的。商業(yè)化嚴重和太擁擠了等是導(dǎo)致負面感知形成的主要原因。

體現(xiàn)負面情感感知的內(nèi)容零星存在，失望主要是因為“過多的一日游旅行團”、人山人海、擁擠和喧囂、娛樂活動少等問題。由于世界文化遺產(chǎn)宏村頗負盛名，國際游客在實際體驗中，期望和實際感知的落差是導(dǎo)致失望情緒產(chǎn)生的另一因素。有新加坡游客指出：“感到?jīng)]有什么特別的，只是一個古老的村落，我必須說這些村落大多數(shù)看起來都非常相似。”還有美國游客提到：“晚上9 點以后，這個傳統(tǒng)村落變得寧靜了，根本沒有娛樂活動。”

整體上，國際游客對宏村的情感形象感知還是以正面為主，推薦意向較強。雖負面點評較少，但也在一定程度上影響宏村的美譽度及吸引力的提升，會影響潛在國際游客對宏村的形象感知和出行決策。

2.3 游客的空間意動分析

通過分析國際游客拍攝照片的地理位置信息來判斷其對傳統(tǒng)村落旅游目的地宏村的空間趨向及積聚分布情況（圖4）。宏村村落的建構(gòu)以自然為基礎(chǔ)，以風(fēng)水、宗族思想為主導(dǎo)，由書院和祠堂等形成的節(jié)點空間、窄巷深弄的街巷和水渠構(gòu)成的線性空間以及村落整體空間肌理組成的面狀空間組成。祠堂、書院等構(gòu)成其主體景觀，形成公共場所供人們停留駐足、交流及中轉(zhuǎn)；水口園林包括水口亭，作為入村景觀，以獨特的形態(tài)展現(xiàn)徽州景觀的文化特性［32］。

圖4 宏村景區(qū)國際游客空間意動圖

國際游客拍攝位置的集聚熱點主要集中在2 處水景周邊，靠近中心的月沼及村落南邊的南湖，呈現(xiàn)近似團聚形狀的分布，拍攝位置分布體現(xiàn)出一定的親水性。自然風(fēng)光以碧園、古銀杏樹等為核心呈現(xiàn)近似點狀分布；南湖、畫橋的開闊水景是國際游客拍攝集聚度最高的空間位置，祠堂書院中的汪氏宗祠坐落于村落中心，其建筑平面呈“凸”字形，緊鄰月沼，占據(jù)村中優(yōu)勢風(fēng)水，是僅次于南湖、畫橋的國際游客集聚拍攝點。

整體來看，村落中部和西部游客拍攝的照片較多，村落東部分布較少，游客生成數(shù)據(jù)（TGC）的不均衡空間分布狀態(tài)較顯著。這種拍攝熱點不均衡的特征表明，國際游客對傳統(tǒng)文化意象諸如傳統(tǒng)的書院、祠堂等具有深厚文化積淀的空間拍照停留不多。國際游客在宏村的旅行中更熱衷于自然游憩而相對弱化人文感知，反映了宏村對國際游客群體市場的文化旅游開發(fā)力度還不夠。

3 結(jié)論與建議

本研究以宏村為例，采用空間分析和文本分析，對國際游客非結(jié)構(gòu)化的TGC 數(shù)據(jù)進行分析，并與國內(nèi)游客進行對比，探索小尺度下傳統(tǒng)村落的國際游客感知，分析結(jié)果如下。

1）國際游客對宏村的自然類旅游吸引物認知關(guān)注度較高，人文類旅游吸引物認知關(guān)注度次之，較國內(nèi)游客而言，國際游客與村民的互動交流更少。

2）國際游客對宏村的情感態(tài)度感知以正面為主，并產(chǎn)生了推薦游覽的意愿及一定的口碑。但較之國內(nèi)游客而言，國際游客對地域文化的認知及情感感知仍較弱。

3）國際游客對宏村的空間趨向分布不均衡，空間上集聚于近水區(qū)域，呈現(xiàn)熱衷賞景游憩活動，在彰顯區(qū)域文化的人文建筑景觀周圍停留集聚較少。

綜合分析結(jié)論，本研究提出以下建議。

1）宣傳與推廣強化。針對國際游客對宏村存在“深層次文化景觀和文化氛圍感知較弱”的現(xiàn)實，建議進一步拓寬宣傳推廣的渠道，提高傳統(tǒng)村落的文化意象辨識度。通過增加節(jié)慶交流活動，如國際攝影展等專題活動、同業(yè)間旅游推介會、影視作品及社交網(wǎng)絡(luò)等，有意識地引導(dǎo)游客關(guān)注聚焦于深層文化內(nèi)涵。整合宏村周邊景區(qū)的旅游資源開展文創(chuàng)等產(chǎn)品設(shè)計與市場營銷，充分發(fā)揮當?shù)氐钠放坪臀幕?yīng)，提升傳統(tǒng)村落旅游的吸引力。

2）管理與服務(wù)提升。針對國際游客推出更人性化的貼心服務(wù)，建立面向不同客群的導(dǎo)覽體系，豐富景區(qū)多語種標識、導(dǎo)覽手冊、App、小程序等智慧多平臺導(dǎo)覽系統(tǒng)，增加外語服務(wù)，提升游客獲取景區(qū)信息的便捷性及可用度。提高客流預(yù)測和管理水平，優(yōu)化客流高峰期的游客接待，改善會引發(fā)負面情緒和感知的擁擠及喧鬧等因素。提升當?shù)卮迕竦奈幕仞B(yǎng)和語言技能，強化與游客的交流互動，使游客對傳統(tǒng)村落產(chǎn)生更為積極的感知。

3）原真性保護。自然環(huán)境等旅游要素的原真性是傳統(tǒng)村落旅游迅速發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，需要挖掘傳統(tǒng)村落更具原真性的景觀，加大對原真性景觀的宣傳和保護，亟需做好原真性文化旅游資源的挖掘活化。可嘗試通過設(shè)計適度的體驗性活動或參與性項目，詮釋與展演當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的原真性［33］。同時，要尤其注重村落農(nóng)耕文化等人文及自然景觀的有機互動，注重人、社會、經(jīng)濟與自然環(huán)境的人地協(xié)調(diào)發(fā)展［34］。

4 討論與展望

本研究基于網(wǎng)絡(luò)文本數(shù)據(jù)和Flickr 照片數(shù)據(jù)所組成的TGC 多元數(shù)據(jù)集，深入分析國際游客對傳統(tǒng)村落宏村的旅游感知，并同國內(nèi)游客作對比，具有一定的探索創(chuàng)新意義。同時，限于數(shù)據(jù)獲取的繁瑣性及可獲得性差等現(xiàn)實因素，在采集樣本的過程中，僅對互聯(lián)網(wǎng)平臺Tripadvisor 和攜程旅行網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)文本進行了挖掘，雖然攜程旅行網(wǎng)、Tripadvisor 上的旅游大數(shù)據(jù)具有一定的典型意義，但其代表性仍有限，Yelp、馬蜂窩等旅游專業(yè)網(wǎng)站上也存在大量文本數(shù)據(jù)。此外，游客也在Facebook 和Twitter 等社交網(wǎng)絡(luò)和Youtube、TikTok 等新媒體上發(fā)表、分享了大量旅游信息。因此，在未來的研究中應(yīng)進一步加強對旅游大數(shù)據(jù)的深化拓展與挖掘，對不同時空尺度背景下國際游客在國內(nèi)旅游感知的時空特征及演化機理進行更深入的探索。