陳鵬

摘要：新媒體時(shí)代，對(duì)于體育賽事報(bào)道來(lái)說(shuō)，人們可以第一時(shí)間獲悉結(jié)果，還能夠?qū)崿F(xiàn)自主選擇，挑選自己感興趣的體育賽事，滿足自己的愛好和需求。本文以網(wǎng)絡(luò)體育賽事報(bào)道作為研究對(duì)象，并結(jié)合2022年北京冬奧會(huì)的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道實(shí)例，探討互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的賽事報(bào)道全新方式，希望能為相關(guān)領(lǐng)域工作者提供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 體育賽事 報(bào)道方式

體育競(jìng)技比賽深受社會(huì)大眾所喜愛，體育賽事也是地區(qū)間、國(guó)家間的一種交流方式，觀眾們觀看體育賽事不僅能夠?qū)W習(xí)運(yùn)動(dòng)員們拼搏進(jìn)取的精神，還能增強(qiáng)集體凝聚力和榮譽(yù)感，因此各類媒體爭(zhēng)相報(bào)道各類體育賽事。

一、網(wǎng)絡(luò)體育賽事報(bào)道的策略

借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)向廣大受眾開展體育賽事報(bào)道需要提高深度、拓寬廣度。

（一）速度為先 及時(shí)快捷

時(shí)效性是體育賽事關(guān)注者最為關(guān)心的一點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)能夠很好地滿足這一點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞在報(bào)道體育賽事的時(shí)候，要緊跟實(shí)時(shí)賽況，做追蹤報(bào)道，配合文字、圖片、視頻等，使廣大網(wǎng)絡(luò)用戶能夠第一時(shí)間了解比賽信息，充分借助網(wǎng)絡(luò)傳播迅捷的技術(shù)優(yōu)勢(shì)[1]。比如在2022年北京冬奧會(huì)上，中國(guó)短道速滑混合接力項(xiàng)目于2月4日獲得了金牌，這是本屆奧運(yùn)我國(guó)首枚金牌，各大網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)、APP第一時(shí)間將相關(guān)信息傳遞到大江南北，其速度明顯超過(guò)紙媒、電視等傳統(tǒng)媒體，極大程度上滿足了受眾所需。

（二）豐富信息種類 滿足各類群體

體育比賽的種類繁多，每個(gè)人都有自己喜歡的體育項(xiàng)目。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，借助數(shù)字壓縮、云計(jì)算等技術(shù)，得以使海量的信息傳播在網(wǎng)絡(luò)空間中，且沒有時(shí)間、地點(diǎn)的局限，也無(wú)需高端的設(shè)備投資，就能達(dá)到傳統(tǒng)媒體難以起到的效果[2]。網(wǎng)絡(luò)如同一個(gè)百寶袋，可以將海量的信息放入其中，不僅可以報(bào)道足籃排三大球以及乒乓球、羽毛球、體操、跳水等深受國(guó)人喜愛的體育項(xiàng)目，還可以報(bào)道各類小眾的體育項(xiàng)目，比如棒球、冰球、冰壺、高爾夫等。不僅滿足了小眾人群的需求，也利于這些優(yōu)秀體育項(xiàng)目在我國(guó)的推廣。所以網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)拓寬信息種類，主動(dòng)跟進(jìn)各類體育項(xiàng)目，凡是大家能想到的體育項(xiàng)目都可以在網(wǎng)絡(luò)媒體中找到，配合文字、圖片以及視頻，讓體育迷們享受視聽盛宴。

與此同時(shí)，還可以加入與體育項(xiàng)目相關(guān)的信息。比如看歐洲杯賽事的時(shí)候，可以加入一些介紹球隊(duì)歷史、新球員資料的信息，或在新聞報(bào)道下推送一些球迷可能感興趣的鏈接，從而提高體育賽事報(bào)道的廣度和深度。

（三）多元化交流 提高受眾的參與度

傳統(tǒng)媒體基本都是單方向的傳播，受眾只能被動(dòng)接受，而互聯(lián)網(wǎng)則能夠?qū)崿F(xiàn)互動(dòng)交流，包括網(wǎng)絡(luò)媒體和受眾的互動(dòng)交流，以及受眾之間的互動(dòng)交流，打通了多元化的交流渠道。體育愛好者通常都是富有活力、充滿激情的人群，他們非常愿意和志同道合的人互動(dòng)探討，相互表達(dá)自己的看法。所以網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道要給廣大受眾提供一個(gè)交流平臺(tái)，讓體育迷們自由交流各自的感受。這種方式還能夠推動(dòng)我國(guó)全民健身事業(yè)，在快節(jié)奏的生活中，很多人都疏于運(yùn)動(dòng)，越來(lái)越多的人因缺乏運(yùn)動(dòng)而處在一個(gè)亞健康的狀態(tài)。但通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看體育賽事，通過(guò)交流互動(dòng)，喚起了自己運(yùn)動(dòng)的興趣，還能結(jié)交一些志同道合的朋友，一起相約去做運(yùn)動(dòng)。

同時(shí)，還可以將一些體育明星請(qǐng)來(lái)做客，開通網(wǎng)絡(luò)直播或在線聊天，體育迷們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和自己喜歡的明星來(lái)交流互動(dòng)，不僅滿足了自己的追星夢(mèng)，還在體育明星的鼓勵(lì)和帶動(dòng)下，重拾運(yùn)動(dòng)熱情，帶動(dòng)國(guó)家的全民健身事業(yè)，并能為網(wǎng)絡(luò)媒體吸引來(lái)更多的忠實(shí)用戶。

（四）豐富傳播形式 打造全面立體的體育報(bào)道

網(wǎng)絡(luò)報(bào)道沒有固定格式的限制，可以通過(guò)多種多樣豐富的形式來(lái)開展全方位報(bào)道。比如文字報(bào)道、圖片、精彩賽況視頻以及賽事直播等，打造全方位、多角度的立體性體育報(bào)道[3]。此外，用戶還能將文字復(fù)制、轉(zhuǎn)載，將精彩的圖片和視頻下載下來(lái)，隨時(shí)拿出來(lái)欣賞。在賽事直播方面，我國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)媒體都開通了賽事直播、復(fù)播，體育迷們可以看直播，也可以在有空的時(shí)候看復(fù)播，這樣一來(lái)，所有感興趣的體育賽事都能一個(gè)不落地全部看到。此外，還可以設(shè)置評(píng)論、彈幕等方式，以及配備專業(yè)解說(shuō)，對(duì)賽程全面分析，從而提高網(wǎng)民們的興趣，更加深層次地看懂比賽、了解比賽。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞體育賽事報(bào)道的實(shí)例解析

冬季奧運(yùn)會(huì)是四年一屆的全球性體育賽事盛典，2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)是我國(guó)在新冠疫情背景下所承辦的重大體育賽事。雖然受到疫情的影響，但大眾對(duì)于冬奧會(huì)的熱情并沒有衰減，全球多個(gè)國(guó)家都派出代表隊(duì)在賽場(chǎng)上角逐。為了迎接這萬(wàn)眾矚目的奧運(yùn)盛典，許多網(wǎng)絡(luò)媒體都做好了準(zhǔn)備，制作了與冬奧會(huì)主題相關(guān)的專題報(bào)道。如新浪網(wǎng)分別在PC端為主的新浪門戶網(wǎng)站，以及移動(dòng)端為主的新浪微博構(gòu)建奧運(yùn)報(bào)道版塊，具體如下。

（一）PC端為主的體育賽事網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道

PC端網(wǎng)站的頁(yè)面大，可以將豐富、醒目的圖片、文字放到專題的首頁(yè)，在新聞排版方面就有很大的發(fā)揮空間[4]，能夠?qū)⑿涯康呐虐婧托侣剝?nèi)容很好地結(jié)合在一起，更加直觀地讓受眾全面、整體地看到新聞內(nèi)容。

新浪體育冬奧會(huì)專題的版面規(guī)整簡(jiǎn)潔，在最上方是“北京冬奧會(huì)”的醒目標(biāo)題，藍(lán)白色的背景圖片，讓人感受到冬天的氛圍。鼠標(biāo)向下滾動(dòng)可以看到賽程賽果、項(xiàng)目、獎(jiǎng)牌榜、高清圖集等幾個(gè)鏈接。再往下中間是滾動(dòng)的高清大圖，點(diǎn)進(jìn)去可以看到相關(guān)新聞。在其下方是各類熱門新聞，并都配有相關(guān)圖片。網(wǎng)頁(yè)左邊有一個(gè)熱門賽事豎列，豎列的右上角是“更多”的鏈接，點(diǎn)進(jìn)去可以看到更多的熱門賽事。各個(gè)熱門賽事的小板塊上還寫著比賽比分情況，如果是正在進(jìn)行中的比賽，會(huì)寫著當(dāng)前比分，或是我國(guó)選手的比賽評(píng)分，用戶可以點(diǎn)進(jìn)去看賽事新聞及視頻。以上所有鏈接里的新聞、圖片、視頻也都可以評(píng)論留言。右上角是獎(jiǎng)牌榜，右下角是微博熱議，點(diǎn)進(jìn)去可以進(jìn)入到網(wǎng)頁(yè)版的新浪微博。整個(gè)頁(yè)面布局大氣、穩(wěn)重，整齊又富有條理。

新浪在網(wǎng)絡(luò)體育報(bào)道上重視時(shí)效性，緊跟各項(xiàng)賽事的進(jìn)程進(jìn)行報(bào)道，這也與“更高更快更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神交相呼應(yīng)。在第一時(shí)間將比賽的進(jìn)程和結(jié)果以及獎(jiǎng)牌情況通過(guò)滾動(dòng)的形式報(bào)道出來(lái)，并能夠隨著最新的變化實(shí)時(shí)更新，充分展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快捷性。中間欄的大型滾動(dòng)圖片通常是當(dāng)日最熱門的比賽或是最受關(guān)注的話題，在中間欄的下方有熱門、短道速滑、速度滑冰、花樣滑冰、冰球、冰壺以及滑雪等字樣，當(dāng)鼠標(biāo)點(diǎn)到其中一個(gè)字樣時(shí)，下方就會(huì)出現(xiàn)數(shù)十條相關(guān)的新聞，且每個(gè)小時(shí)都有新發(fā)的新聞報(bào)道，充分體現(xiàn)了實(shí)時(shí)性和海量性。

通過(guò)這一冬奧會(huì)網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的布局要條理清晰，并通過(guò)文、圖、視頻以及互動(dòng)等方面巧妙設(shè)計(jì)，將熱度高的賽事新聞以滾動(dòng)的形式放在醒目的首位，配以滾動(dòng)的大圖。文章的報(bào)道可以看到是敘述性報(bào)道和賽事分析、評(píng)分相結(jié)合，同時(shí)網(wǎng)友也可以留言評(píng)論，一些有建設(shè)性的評(píng)論、獲贊多的評(píng)論還可被置頂。賽事報(bào)道的配圖要經(jīng)過(guò)精心挑選，抓人眼球、精彩、醒目，給受眾視覺沖擊力，產(chǎn)生身臨其境之感。比如高難度動(dòng)作的抓拍，運(yùn)動(dòng)員高舉獎(jiǎng)牌的燦爛笑容等，這樣即便錯(cuò)過(guò)了直播，也能看到令人動(dòng)容的瞬間，彌補(bǔ)錯(cuò)過(guò)直播的遺憾[5]。基于此，還專門設(shè)置了高清圖集板塊，集合了各項(xiàng)賽事的經(jīng)典抓拍鏡頭，讓網(wǎng)友們一睹各個(gè)精彩瞬間。在新聞報(bào)道中，還有對(duì)冠亞季軍的采訪，以及當(dāng)紅選手的專訪，分享他們的心路歷程，并加入一些娛樂元素，談?wù)勝悎?chǎng)之外有趣的花絮等，吸引更多年輕的受眾。

（二）移動(dòng)端為主的體育賽事網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道

互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端主要是以手機(jī)、IPAD等移動(dòng)設(shè)備為主，雖然受到界面的限制，不能直觀地將大量新聞報(bào)道鋪在主頁(yè)上，但因其便攜式、不受地點(diǎn)限制的優(yōu)勢(shì)，非常適合當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式，各移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)APP在短時(shí)間內(nèi)得到快速發(fā)展[6]。人們可以隨時(shí)隨地了解比賽賽況，所以現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)體育報(bào)道不僅堅(jiān)守傳統(tǒng)的PC端，對(duì)于移動(dòng)端方面也越來(lái)越重視。微博是新浪旗下產(chǎn)品，誕生最初是網(wǎng)頁(yè)端，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新浪推出了微博APP，和網(wǎng)頁(yè)端的數(shù)據(jù)互通共享，用戶可以通過(guò)手機(jī)登錄微博，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的網(wǎng)上沖浪。在微博APP中也設(shè)有冬奧會(huì)專題。受界面限制，專題主頁(yè)很小，但是“麻雀雖小，五臟俱全”。主頁(yè)仍然以藍(lán)白色為主，最上方同樣是醒目的“北京冬奧會(huì)”字樣，接下來(lái)是各鏈接，包括有賽程、運(yùn)動(dòng)員、國(guó)家隊(duì)、視頻、冠軍連麥、看直播、冬奧日記、超話社區(qū)以及贏現(xiàn)金的活動(dòng)。點(diǎn)進(jìn)去這些鏈接就可以看新聞報(bào)道，以及參加互動(dòng)和活動(dòng)。新聞內(nèi)容也是敘述性報(bào)道和賽事分析、評(píng)分相結(jié)合，網(wǎng)友同樣也可以留言評(píng)論。此外，微博和門戶網(wǎng)站不同的是，在微博中不僅可以轉(zhuǎn)載，還可以@呼喚自己的朋友一起看。在“冠軍連麥”板塊，不僅有關(guān)于冠軍的相關(guān)報(bào)道，冠軍還能通過(guò)這種方式和網(wǎng)友們互動(dòng)，比如武大靖以親切幽默的東北口音和網(wǎng)友互動(dòng)，拉近冠軍和大眾的距離，一改賽場(chǎng)上的嚴(yán)肅，讓廣大網(wǎng)友看到了冠軍可愛的一面。很多冬奧運(yùn)動(dòng)員都開通了微博，在“運(yùn)動(dòng)員”板塊中，也會(huì)有這些運(yùn)動(dòng)員微博賬號(hào)的推送。在微博冬奧專題報(bào)道中，充分展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的開放、參與、分享的特征，這也同奧運(yùn)要表達(dá)的體育精神是相通的。新浪通過(guò)微博的影響力，打造了一個(gè)全民參與的掌上奧運(yùn)盛會(huì)，推動(dòng)了奧運(yùn)的宣傳，增加了微博的人氣，還帶動(dòng)了冬季運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的推廣。總之，微博的冬奧專題報(bào)道在報(bào)道賽事新聞的同時(shí)，還著重從拉近運(yùn)動(dòng)員和網(wǎng)友距離的角度入手，增強(qiáng)了娛樂性，更受年輕群體的喜愛。移動(dòng)端網(wǎng)友大多都是年輕人，所以移動(dòng)端的體育報(bào)道應(yīng)當(dāng)從增強(qiáng)娛樂性的角度入手，在報(bào)道賽事新聞的同時(shí)，加入更能吸引年輕群體的元素。

結(jié)語(yǔ)

本文結(jié)合實(shí)際案例著重分析了網(wǎng)絡(luò)新聞中的體育賽事報(bào)道的發(fā)展方向，在網(wǎng)絡(luò)體育報(bào)道中，應(yīng)當(dāng)確保時(shí)效性，增強(qiáng)信息量和涵蓋面，強(qiáng)化互動(dòng)性，并豐富傳播形式，還可適當(dāng)加入一些娛樂元素，從而有效吸引不同年齡層的受眾。

注 釋：

[1]金珂.網(wǎng)絡(luò)體育熱點(diǎn)新聞與受眾需求研究[J].西部廣播電視，2021，42（13）：45-47.

[2]王逸博.網(wǎng)絡(luò)媒體中體育新聞評(píng)論創(chuàng)新探討[J].新紀(jì)實(shí)，2021，（13）：77-79.

[3]葉俊.探析央視大型體育賽事傳播新發(fā)展——以2018俄羅斯世界杯為例[J].文體用品與科技，2021，（05）：84-85.

[4]阮文奇，張舒寧，李勇泉.大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的時(shí)空規(guī)律及機(jī)制——以國(guó)際田聯(lián)路跑金標(biāo)賽事為例[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2020，44（02）：74-86.

[5]姚詩(shī)佳.新媒體時(shí)代我國(guó)體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展策略研究[J].新聞世界，2019（08）：46-49.

[6]朱子豪.全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播與優(yōu)化研究[J].傳播力研究，2019，3（07）：244.

（作者單位：貴州都市報(bào)）