孫亦祥 肖劍
【內(nèi)容提要】軍隊國際形象是黨的形象、國家形象的重要組成部分。新形勢下通過對外講好中國共產(chǎn)黨領導下人民軍隊的生動故事,弘揚偉大建黨精神,是對外講好中國共產(chǎn)黨故事的重要途徑。由于受地緣政治、意識形態(tài)以及國際傳媒格局和話語體系等諸多因素影響,海外涉中國軍隊議題等長期遭遇西方媒體妖魔化報道,極大損害了我軍良好的國際形象?;诖耍袊婈牶M庑蜗笏茉鞈盐铡八膫€關系”:“群體”與“個體”形象統(tǒng)籌塑造、“說理”與“陳情”議題結(jié)合設置、“說我”與“說他”內(nèi)容對比宣傳、“隱形”與“顯性”傳播區(qū)分把握,為講好新時代中國強軍故事營造更好的國際輿論環(huán)境。
【關鍵詞】中國軍隊 黨的領導 軍事外宣 形象塑造
中國共產(chǎn)黨領導下的人民軍隊自成立以來歷經(jīng)風雨而巍然挺立,涌現(xiàn)出大批人民英雄,書寫下無數(shù)感人故事。這些珍貴題材本該弘揚海內(nèi)外,卻被美國等西方國家憑借輿論優(yōu)勢進行丑化抹黑。面對不利的國際輿論環(huán)境,如何把握好“四個關系”,通過主動對外講好中國軍隊的感人故事,弘揚偉大建黨精神,塑造中國軍隊良好形象,已成為我國軍事外宣的重要課題。
一、“群體”與“個體”形象統(tǒng)籌塑造
群體形象的塑造是展現(xiàn)中國軍隊整體形象最直接的途徑,而個體形象塑造則有助于強化受眾對群體形象的感知,體現(xiàn)出軍人群體形象下的個體差異,更有利于全面、立體、生動地展示中國共產(chǎn)黨領導下的人民軍隊形象。
(一)統(tǒng)攬群體形象塑造
1.能打仗、打勝仗的“威武之師”形象
軍隊的國際形象雖有多個層面,但其核心屬性是軍隊的戰(zhàn)斗性。為此,應重點突出中國軍隊的作戰(zhàn)素養(yǎng)和作戰(zhàn)水平,以及我國國防和軍隊現(xiàn)代化建設取得的一系列突出成就,如通過報道航天、深海探測技術等先進科技,展現(xiàn)中國強大的軍事實力。
2.紀律嚴明、服務人民的“文明之師”形象
紀律嚴明是中國軍隊的鮮明特點,也是中國軍隊品德作風方面形象的鮮明特點。應牢牢把握住“文明之師”的內(nèi)涵,大力宣揚中國軍隊在奉獻意識、軍人道德、服務意識、軍民情深等精神層面特點,積極向世界傳播“文明之師”的形象。
3.維護世界和平、促進睦鄰友好的“和平之師”形象
縱觀當今國際形勢,和平與發(fā)展仍然是時代主題,各國各族人民都渴望和平、反對戰(zhàn)爭。推動構建中國軍隊維護和平的大國軍隊形象,一方面與世界人民渴望和平的愿景相契合,另一方面可以有力回擊敵對勢力鼓吹的所謂“中國威脅論”,展現(xiàn)中國熱愛和平、維護和平的良好形象,為中國爭取更多國際社會的支持。
(二)兼顧個體形象塑造
中國軍隊個體的形象塑造是為了更好展現(xiàn)軍隊群體形象。個體形象的塑造并非要脫離群體形象而孤立存在,而是要濃縮群體形象的內(nèi)涵本質(zhì),使抽象的軍隊形象更加具象化,更加真實可感??梢詫⒌湫腿宋锱c普通人物結(jié)合起來,使中國軍隊群體中的個體形象展現(xiàn)得更加生動、全面。如退伍老兵張富清、衛(wèi)國戍邊英雄陳紅軍等的動人事跡,都曾引起了強烈反響。而如維和部隊普通戰(zhàn)士形象、抗疫救災中普通軍人等群體,與民眾距離更近,其行為和情感、思想都體現(xiàn)著人類的共同價值,更容易突破國家、民族界限,與受眾產(chǎn)生共情。另外,可以采用富有生活化的場景來展現(xiàn)中國軍隊形象,找到與異質(zhì)文化受眾的情感契合點,用好小視角、講好小故事,通過親切、鮮活的軍營生活,從小處著手,展現(xiàn)軍人風采。①
值得注意的是,在選擇素材時應注意差異化和豐富性,避免概念化、臉譜化。例如,可以選擇軍民團結(jié)故事、軍隊愛情故事、軍人互助故事等題材,通過這些有血有肉的故事,從側(cè)面展現(xiàn)中國軍隊的形象。
二、“說理”與“陳情”議題結(jié)合設置
就中國軍隊海外形象塑造而言,如果僅注重“理”的宣傳而忽視“情”的渲染,很容易引起各國民眾的抵觸情緒;而如果只注重“情”而忽視說理,一定程度上會導致中國軍隊整體形象偏“軟”,也有可能會導致民眾對中國軍隊形象理解的片面化。
(一)關于“說理”議題的設置
1.說明中國軍隊的根本性質(zhì)
中國人民解放軍是中國共產(chǎn)黨領導下的人民軍隊,“聽黨指揮”是其軍魂,也是其獨特的政治優(yōu)勢。②在對外傳播中,應向西方民眾重點闡明為什么黨對中國軍隊擁有絕對的領導權,澄清因國情不同而帶來的所謂“軍隊政治化”“軍隊國家化”等西方媒體別有用心的杜撰。
2.闡述中國軍隊熱愛和平、維護和平的使命與追求
要通過議題設置讓各國民眾意識到,中國軍隊參與維和、支援各國的初衷并不是謀求霸權或干涉別國內(nèi)政,而是為了維護世界和平與發(fā)展。一直以來,中國在國際反恐維和、救援搶險等方面都體現(xiàn)出了大國的責任和擔當。但是部分西方媒體卻將這種行為惡意解讀,導致很多民眾對中國軍隊產(chǎn)生了誤解。要充分了解民眾的誤解之源并有針對性設置議題化解誤會。
3.以更加積極的心態(tài)處置涉及中國軍隊的負面輿情
一方面要以包容的心態(tài)面對輿論的批評,另一方面要積極尋找角度進行批駁,及時回應國際關切。同時,對于一些客觀、友好的海外媒體,可為其提供更多客觀有效的信息,引導他們發(fā)聲。要有意為西方媒體提供有利于中國的客觀信源,引導他們進行客觀報道。
(二)關于“陳情”議題的設置
可以從以下角度來設置“陳情”議題。一是中國軍人的個人情感。如中國軍人的愛黨愛國之情、“舍小家為大家”的奉獻之情、軍人之間和諧互助的戰(zhàn)友之情等,這些情感不僅大多容易獲得各國民眾的普遍認同與接受,還能讓他們感受到中國軍人的溫情及對祖國人民濃烈的愛,進而對其形象有更加準確的認識。二是中國軍隊對世界各國的友愛。主要包括中國軍隊在維護世界和平及睦鄰友好、搶險救災等方面作出的貢獻與犧牲,體現(xiàn)中國軍隊對世界各國的“大愛”,展現(xiàn)中國軍人的責任感和使命感。
三、“說我”與“說他”內(nèi)容對比傳播
作為負責任大國,中國一直熱愛和平、反對恐怖主義,從不搞霸權政治,更不會欺凌他國、發(fā)動戰(zhàn)爭,這與少數(shù)霸權國家形成了鮮明對比。
(一)在一些軍事行動和非戰(zhàn)爭軍事行動中的對比
長期以來,中國軍隊為維護世界和平貢獻了重要力量,美國軍隊卻恰恰相反。僅在進入21世紀后,美國先后發(fā)動阿富汗、伊拉克、利比亞等多場戰(zhàn)爭,以“維和”“反恐”為借口參與或干涉的戰(zhàn)爭、引發(fā)的沖突更是不勝枚舉。而從1990年到2020年,中國軍隊先后參加了26項聯(lián)合國維和行動,派出維和軍事人員4萬余人次,在維和任務區(qū)新建、修復道路1萬余千米,接診病人17萬余人次,是維和行動的關鍵因素和重要力量,用實際行動兌現(xiàn)著維護世界和平的鄭重承諾。④采用適當對比宣傳,更能夠凸顯中國軍隊的良好形象。
(二)在人道主義救援方面的對比
中國軍隊在國際災難救援中,彰顯了強烈的人道主義精神。據(jù)統(tǒng)計,近年來,中國軍隊向古巴、巴基斯坦、菲律賓等國提供的救援物資已達2億元人民幣。在尼泊爾地震救援、西非埃博拉疫情防控等行動中,中國軍隊迅速馳援,展現(xiàn)出大愛無疆的精神和過硬的軍隊素養(yǎng)。④而一些西方國家卻熱衷于對戰(zhàn)爭和地區(qū)沖突進行支援。對這類事件進行對比宣傳,是反擊對我國攻擊抹黑的有力手段。
(三)在軍隊紀律、軍人道德規(guī)范方面的對比
作風優(yōu)良是中國人民解放軍的光榮傳統(tǒng)。一直以來,“魚水情深”是對我國軍民關系的最佳詮釋。美軍卻頻繁曝出各類丑聞,甚至包括偷渡人口、販毒、性侵等惡性案件。從該層面進行適當對比,也能夠突出中國軍隊的優(yōu)良形象。
四、“隱形”與“顯性”傳播區(qū)分把握
在面對不同受眾群體時,可按其對華態(tài)度加以甄別,采取相應傳播策略,充分運用“分眾”思維提高信息傳播的針對性和有效性。
(一)隱性傳播強化親善認知
對于俄羅斯、古巴等對中國比較友善的國家,可以采用隱性傳播的方式。所謂隱性傳播,是指通過恰當?shù)姆绞胶蛢?nèi)容,將思想、文化等價值觀念潛隱在傳播內(nèi)容當中,這種方式更容易被這些國家受眾所接受。因為這些國家民眾能夠用比較客觀的眼光看待中國軍隊,無需用比較官方或較為強硬的措辭來宣傳中國軍隊的態(tài)度、理念,用隱性傳播更多闡釋中國軍隊在維和、馳援、跨國友誼等方面的貢獻,更容易引發(fā)他們情感上的共鳴。
(二)顯性傳播消除惡意誤解
對于一些與中國關系比較疏遠,甚至對中國抱有敵意的國家,由于其民眾長期受西方媒體不實報道的影響,對中國軍隊存在較深誤解,在宣傳中國軍隊相關信息時,要做到旗幟鮮明,以達到正本清源的效果。首先要設置“既定”議題,積極客觀地反映中國軍隊的現(xiàn)實情況,主動傳播中國軍隊形象,占領輿論制高點;其次要設置“反制”議題,回應西方媒體對中國軍隊的質(zhì)疑,及時澄清負面猜疑和謠傳;最后還要設置“焦點”議題,對西方媒體惡意報道進行駁斥,如對所謂“中國軍事威脅論”“中國軍費不透明”等敏感問題,應積極把握輿論斗爭的主動權。
五、結(jié)語
當前,“西強我弱”的國際輿論格局和傳播力量對比并未發(fā)生根本變化,美國等西方國家妄圖煽動利用中國周邊國家民族情緒持續(xù)抹黑中國軍隊國際形象的行徑還在加劇,塑造中國軍隊良好海外形象依然任重道遠。因此,必須科學把握四個辯證關系,優(yōu)化對外傳播理念和策略,為講好新時代中國強軍故事營造更好的國際輿論環(huán)境。
本文系國家社科基金項目“網(wǎng)絡輿情風險與治理問題研究”(項目編號:17BSH028)的階段性研究成果。
孫亦祥系國防大學政治學院軍事信息與網(wǎng)絡輿論系副教授,新聞學博士;肖劍系國防大學政治學院新聞學碩士研究生
「注釋」
①嚴興平:《論跨文化語境中我軍形象傳播》,《西安政治學院學報》2015年第4期,第96-99頁。
②李宏濤:《中國軍隊海外媒體形象塑造探析》,《對外傳播》2013年第4期,第27-29頁。
③金歆:《彰顯大國擔當 軍民魚水情深》,《人民日報》2019年9月26日,第 11 版。
④汪紅偉:《主動講好“中國故事”:新時代軍事外交的責任擔當》,《公關世界》2018年第19期,第40-45頁。
責編:荊江