摘要：2021年，以建黨百年為主題的出版成為重中之重，同時(shí)以黨史學(xué)習(xí)教育為重點(diǎn)的宣傳活動(dòng)也為出版業(yè)提供了深耕細(xì)作的主戰(zhàn)場(chǎng)，越來(lái)越多的出版社在主旋律出版的基礎(chǔ)上融入融媒體大環(huán)境，開辟了新的讀者群和更廣泛的市場(chǎng)。但是，專業(yè)出版社因受其專業(yè)局限性影響，在主題出版中總顯得力不從心。文章以融媒體時(shí)代聚焦主旋律出版，積極探索多途徑宣傳紅色文化為例，分析專業(yè)出版社在主旋律出版工作中的重要性，探討專業(yè)出版社應(yīng)該如何在融媒體時(shí)代更好發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，形成“一個(gè)產(chǎn)品+多渠道發(fā)力”的立體式融媒體傳播模式，開展紅色文化出版宣傳工作。

關(guān)鍵詞：專業(yè)出版；地圖；紅色文化；文化傳播；融媒體出版；黨史學(xué)習(xí)教育

中圖分類號(hào)：G239.22 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）03-0194-03

一、引言

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長(zhǎng)2175萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。10億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了全球最為龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會(huì)。[1]。融媒體時(shí)代，將互聯(lián)網(wǎng)與紅色文化傳播相結(jié)合是必然的發(fā)展趨勢(shì)。作為專業(yè)性較強(qiáng)的出版社，如何將自身專業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)結(jié)合紅色資源，打造獨(dú)具特色的紅色出版物，并促進(jìn)紅色文化與新媒體融合，開展紅色文化宣傳，是一個(gè)值得深入研究的話題。

中國(guó)地圖出版社作為國(guó)家法定地圖的權(quán)威出版機(jī)構(gòu)，在完成編制、出版、發(fā)行服務(wù)國(guó)家、服務(wù)社會(huì)、服務(wù)民生的各類地圖、書刊和文化產(chǎn)品的同時(shí)，也承擔(dān)著策劃出版紅色文化精品圖書，更好地普及宣傳紅色文化，傳承好紅色基因的責(zé)任。

文章以融媒體時(shí)代中國(guó)地圖出版社在聚焦主旋律出版，積極探索多途徑宣傳紅色文化為例，分析專業(yè)出版社在傳播紅色文化中的重要性，探討專業(yè)出版社如何在融媒體時(shí)代更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，開展多維度的紅色文化出版宣傳工作。

二、專業(yè)出版社在宣傳紅色文化中的探索

專業(yè)出版社是指主要承擔(dān)某項(xiàng)專業(yè)的出版任務(wù)的出版社，是我國(guó)出版業(yè)中一支非常重要的隊(duì)伍[2]。同時(shí)，出版工作又是黨的宣傳思想文化工作的重要組成部分，做好主題出版工作，是唱響主旋律、傳播正能量，服務(wù)大局、服務(wù)群眾的有效途徑，是新時(shí)代賦予出版工作者的崇高使命[3]。

雖然部分專業(yè)出版社的選題內(nèi)容會(huì)受其專業(yè)領(lǐng)域局限性的限制，在傳播弘揚(yáng)紅色文化方面顯得有些力不從心，但還是有很多專業(yè)出版社從自身領(lǐng)域出發(fā)，積極探索“紅色文化+”理念，挖掘紅色文化資源，打造具有專業(yè)特色的紅色主題圖書，先后問(wèn)世一批優(yōu)秀的紅色主題出版物。

例如，浙江攝影出版社充分利用攝影圖像文獻(xiàn)資源，出版《革命與復(fù)興：中國(guó)共產(chǎn)黨百年圖像志》，展現(xiàn)百年黨史重大事件；科學(xué)出版社選取100位著名共產(chǎn)黨員科學(xué)家的入黨志愿書及其先進(jìn)事跡，出版《百位著名科學(xué)家入黨志愿書》，以激勵(lì)新時(shí)代的廣大科技工作者聽(tīng)黨話，跟黨走，賡續(xù)光榮傳統(tǒng)，弘揚(yáng)科學(xué)家精神，為建設(shè)世界科技強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興貢獻(xiàn)自己的力量。

中國(guó)地圖出版社經(jīng)過(guò)60多年的經(jīng)營(yíng)發(fā)展及專業(yè)積淀，已成為國(guó)家法定地圖的權(quán)威出版機(jī)構(gòu)、國(guó)內(nèi)地圖出版的龍頭企業(yè)。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)地圖出版社充分利用特有的地理空間分布和時(shí)空變化規(guī)律，緊扣重大紀(jì)念日和重大歷史事件節(jié)點(diǎn)，積極策劃獨(dú)具專業(yè)出版特色的地圖類紅色主題出版物，如《毛澤東光輝歷程地圖集》《鄧小平光輝歷程地圖集》《辛亥革命歷史地圖》《中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)地圖集》《中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)史地圖集》等。凡是具有空間屬性的事物，都可以成為地圖的表現(xiàn)對(duì)象。許多服務(wù)于黨和國(guó)家重大方針政策和重大事件的內(nèi)容，都具有不可忽視的地理空間屬性，因此通過(guò)可視化轉(zhuǎn)換，將其以地圖形式展現(xiàn)[4]。

在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，中國(guó)地圖出版社充分挖掘愛(ài)國(guó)主義教育資源，提前謀劃紅色主題出版物，以地圖出版的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，努力滿足不同年齡、不同層次、不同群體讀者的閱讀需求，策劃出版了兩本地圖類紅色主題出版物——《中國(guó)共產(chǎn)黨100年地圖集》《紅色地圖 百年黨史》。

《中國(guó)共產(chǎn)黨100年地圖集》由出版社組織中央黨史和文獻(xiàn)研究院黨史專家、測(cè)繪地理信息行業(yè)專家編制，歷時(shí)兩年，從策劃、編輯、審圖審稿，到融媒體產(chǎn)品推廣、圖集出版?！吨袊?guó)共產(chǎn)黨100年地圖集》包含開天辟地、土地革命、全民抗戰(zhàn)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)、大業(yè)奠基、艱辛探索、偉大轉(zhuǎn)折、世紀(jì)跨越、科學(xué)發(fā)展、奮進(jìn)新時(shí)代十個(gè)篇章，從時(shí)間和空間上直觀呈現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)各族人民爭(zhēng)取民族獨(dú)立、人民解放和為實(shí)現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)、人民幸福而不懈奮斗的100年。

“左圖右史、圖史共現(xiàn)”，在展現(xiàn)歷史空間感和縱深性方面，地圖具有文字難以比擬的優(yōu)勢(shì)?！吨袊?guó)共產(chǎn)黨100年地圖集》以地圖為主要表達(dá)載體，綜合文字說(shuō)明、歷史照片、信息圖表等多種形式，圖文并茂地展現(xiàn)100年來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨波瀾壯闊的奮斗歷程。

為了更好地為《中國(guó)共產(chǎn)黨100年地圖集》的出版宣傳造勢(shì)，在編輯出版周期中，出版社提前籌劃相關(guān)融媒體產(chǎn)品——“每日紅色地圖”專欄，在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)上線，獲得了廣大網(wǎng)友的喜愛(ài)，并因此獲得了“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”對(duì)本圖集的聯(lián)名推薦，為圖集的出版發(fā)行宣傳增加了話題度。

此外，出版社深入分析青少年讀者的年齡特征和認(rèn)知特點(diǎn)，積極探索將青少年黨史學(xué)習(xí)教育結(jié)合地圖元素融入主題出版的新路徑，策劃推出適合青少年閱讀的《紅色地圖 百年黨史》，并入選中宣部2021年主題出版重點(diǎn)出版物。

本書將文字的抽象性、深度感與地圖的直觀性、豐富性巧妙融合，通過(guò)構(gòu)建直觀的時(shí)空框架，展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨的百年奮斗歷程和取得的偉大成就。書中一幅幅直觀生動(dòng)的地圖蘊(yùn)含著紅色文化的傳承，使黨史學(xué)習(xí)教育的內(nèi)容“活”起來(lái)，色彩“亮”起來(lái)，幫助青少年在生動(dòng)的歷史情境中了解黨的奮斗歷程，形成時(shí)空觀念，增強(qiáng)黨史學(xué)習(xí)教育的傳播力[5]。

三、中國(guó)地圖出版社利用融媒體開展紅色文化宣傳

基于中國(guó)共產(chǎn)黨百年征程，中國(guó)地圖出版社提出了在2021年開展“百年地圖”融媒體專項(xiàng)活動(dòng)，采用融合出版創(chuàng)新載體與傳播內(nèi)容，目標(biāo)是策劃推出一系列依托《中國(guó)共產(chǎn)黨100年地圖集》的融媒體紅色文化宣傳活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)紅色文化立體式傳播。“百年地圖”融媒體專項(xiàng)活動(dòng)共分為三部分，貫穿《中國(guó)共產(chǎn)黨100年地圖集》編輯、審校、出版發(fā)行全過(guò)程。

在《中國(guó)共產(chǎn)黨100年地圖集》編輯階段，首先利用出版社已有的紅色資源，制作了紅色地圖主圖紀(jì)念卡，為《中國(guó)共產(chǎn)黨100年地圖集》預(yù)熱，讓部分讀者關(guān)注出版社即將出版《中國(guó)共產(chǎn)黨100年地圖集》的訊息；在《中國(guó)共產(chǎn)黨100年地圖集》審校階段，利用《中國(guó)共產(chǎn)黨100年地圖集》已審內(nèi)容制作融媒體產(chǎn)品，在新媒體平臺(tái)連載發(fā)布，吸引讀者對(duì)《中國(guó)共產(chǎn)黨100年地圖集》的持續(xù)關(guān)注；在《中國(guó)共產(chǎn)黨100年地圖集》出版發(fā)行階段，推出配套的融媒體文創(chuàng)產(chǎn)品，可單獨(dú)銷售，也可配合《中國(guó)共產(chǎn)黨100年地圖集》銷售，兩者相得益彰。出版社在“百年地圖”融媒體專項(xiàng)活動(dòng)中，充分利用出版社的紅色資源進(jìn)行多渠道開發(fā)，聯(lián)合傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，深度植入地圖元素，打造屬于中國(guó)地圖出版社的紅色文化形象。

（一）紅色地圖主題紀(jì)念卡

專業(yè)出版社出版領(lǐng)域多數(shù)受其專業(yè)限制的局限，雖然一部分專業(yè)出版社發(fā)展較快，也進(jìn)行了綜合出版，但多數(shù)專業(yè)出版社還是會(huì)堅(jiān)持按分工范圍出書。隨著新媒體的不斷發(fā)展，更多的專業(yè)出版社看到了打破專業(yè)領(lǐng)域，成功出圈的希望。專業(yè)出版社的宣傳渠道受圖書類別比較專業(yè)的限制，基本局限于領(lǐng)域內(nèi)部，若想突破專業(yè)壁壘，則需要更大的媒體平臺(tái)。

作為自然資源和地圖制圖專業(yè)領(lǐng)域的出版社，為了更好弘揚(yáng)傳承紅色文化，中國(guó)地圖出版社提前籌劃，在2021年初推出“建黨百年 初心之路”系列紅色地圖主題紀(jì)念卡。

這套紀(jì)念卡以地圖為載體，將紅色元素集中體現(xiàn)在地圖上，通過(guò)地圖中的標(biāo)識(shí)，直觀地呈現(xiàn)出當(dāng)?shù)丶t色文化地標(biāo)的分布，紀(jì)念卡特別采用了線上線下互動(dòng)的形式，通過(guò)掃描紀(jì)念卡上的二維碼，即可了解更多紅色地圖上的經(jīng)典景點(diǎn)及介紹，使黨員和廣大群眾通過(guò)地圖更好地了解當(dāng)?shù)丶t色文化傳承，了解黨的發(fā)展歷程，增強(qiáng)黨史學(xué)習(xí)體會(huì)，領(lǐng)略紅色文化精神。

作為面向大眾的紅色文化產(chǎn)品，中國(guó)地圖出版社積極尋找媒體合作平臺(tái)，最終參與了澎湃新聞“建黨百年初心之路”全媒體巡展大巴車的活動(dòng)，該活動(dòng)從上海啟程，從黨的誕生地出發(fā)，在全國(guó)20多個(gè)省份的50余座城市巡展，共持續(xù)了100天，行程2萬(wàn)余千米，一路講述黨的初心和百年偉業(yè)。紅色地圖主題紀(jì)念卡在哈爾濱站的發(fā)布會(huì)上向參觀者首發(fā)，市民、游客紛紛在紀(jì)念卡上寫下心愿向黨致敬、為黨祝福，獲得了大家的一致好評(píng)和廣泛關(guān)注，大大提高了出版社的知名度。

（二）“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)和“每日紅色地圖”專欄

在融媒體快速發(fā)展時(shí)期，紅色文化宣傳的途徑也發(fā)生了重大改變。“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)作為學(xué)習(xí)宣傳黨的創(chuàng)新理論的網(wǎng)絡(luò)排頭兵，既是內(nèi)容豐富、涵蓋廣泛的學(xué)習(xí)平臺(tái)，也是多種媒體相互促進(jìn)、共同發(fā)展的媒體平臺(tái)[6]。上線至今已經(jīng)成為立足全黨、面向全社會(huì)的科學(xué)理論學(xué)習(xí)陣地、思想文化聚合平臺(tái)、科學(xué)知識(shí)傳播高地、人民群眾精神家園[7]。為深入推進(jìn)黨史學(xué)習(xí)教育，傳承紅色基因，中國(guó)地圖出版社結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，策劃了以“一張地圖+一段文字”為單元的“每日紅色地圖”專欄。出版社的融媒體發(fā)展離不開內(nèi)容，如果可以做到將已有出版資源再次利用制作成融媒體產(chǎn)品，不僅可以減輕融媒體產(chǎn)品開發(fā)的難度，還可以在產(chǎn)品投放時(shí)達(dá)到雙贏的良好效果。

中國(guó)地圖出版社基于已有素材《中國(guó)共產(chǎn)黨100年地圖集》，將圖集中部分地圖進(jìn)行精選整理，參考已出版黨史資料，在中央黨史和文獻(xiàn)研究院相關(guān)專家以及社內(nèi)地圖專家的指導(dǎo)下，重新制作成一套完整的“每日紅色地圖”專欄融媒體產(chǎn)品，并聯(lián)合“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)于2021年6月上線，獲得了廣大黨員、讀者的喜愛(ài)，截至目前累計(jì)瀏覽量達(dá)3000萬(wàn)余次，點(diǎn)贊量達(dá)140萬(wàn)余次。本專欄充分利用新媒體傳播平臺(tái)，創(chuàng)新專欄策劃，首次采用地圖的形式對(duì)黨史進(jìn)行科普解讀，突顯了專業(yè)出版社特有的專業(yè)特色，并在中國(guó)科協(xié)舉辦的“典贊·2021科普中國(guó)”活動(dòng)中獲得年度科普作品提名，是所有科普作品里唯一將科普與黨史相結(jié)合的作品，成為科普與黨史融合的一次創(chuàng)新嘗試。

（三）紅色足跡·黨員組織生活筆記本

近年來(lái)，出版行業(yè)中流行起一股“出版+文創(chuàng)”的熱潮，不少出版社在文創(chuàng)品的研發(fā)、渠道拓展與營(yíng)銷方式上不斷發(fā)力。出版社的核心產(chǎn)品是圖書和與之相關(guān)的資源，“出版+文創(chuàng)”不僅可以很好為圖書二次賦能，還可以更快捷地打造品牌，吸引消費(fèi)者的目光。

中國(guó)地圖出版社作為專業(yè)性出版社，研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品靈感主要來(lái)源于已出版的圖書和自身的資源優(yōu)勢(shì)，以“地圖+文創(chuàng)”為基礎(chǔ)，打造了一系列獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。出版社基于“每日紅色地圖”專欄的良好口碑，趁熱打鐵制作了“地圖+紅色”文創(chuàng)產(chǎn)品——《紅色足跡·黨員組織生活筆記本》。產(chǎn)品根據(jù)“三會(huì)一課”制度將內(nèi)文分為主題黨日活動(dòng)頁(yè)、黨員大會(huì)頁(yè)、黨課頁(yè)、組織生活會(huì)頁(yè)以及空白頁(yè)，加強(qiáng)黨員對(duì)組織工作制度化規(guī)范化的認(rèn)識(shí)。

此外，加入融媒體元素，將“每日紅色地圖”專欄中的內(nèi)容制作成黨史知識(shí)二維碼，配合原創(chuàng)手繪的紅色景點(diǎn)圖標(biāo)，掃描二維碼可以結(jié)合黨史地圖了解黨史知識(shí)，紅色景點(diǎn)圖標(biāo)直觀展現(xiàn)了紅色景點(diǎn)及相關(guān)背景知識(shí)。

為更好地配合黨員進(jìn)行學(xué)習(xí)，筆記本還配有入黨誓詞及抄寫位置，力求黨員在抄寫的同時(shí)入腦入心。隨本攜帶的《中國(guó)共產(chǎn)黨章程》，幫助黨員努力把黨章黨規(guī)內(nèi)化于心，外化于行。出版社立足將《紅色足跡·黨員組織生活筆記本》打造成富有地圖特色的、幫助黨員嚴(yán)格遵守黨的組織生活制度的好輔助。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體改變了文化傳播形態(tài)，催生了一些閱讀和傳播新渠道，給出版社帶來(lái)了前所未有的變化和壓力，紅色文化傳播與新媒體相結(jié)合已成必然。中國(guó)地圖出版社扎根地圖專業(yè)優(yōu)勢(shì)和已出版的紅色資源，深度挖掘整合并進(jìn)行多次賦能，將紅色出版產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為融媒體產(chǎn)品，通過(guò)融媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大影響力，再通過(guò)影響力把融媒體產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)二次增值，形成了“一個(gè)產(chǎn)品+多渠道發(fā)力”的良好創(chuàng)新模式，達(dá)到了通過(guò)融合出版將紅色文化立體式傳播的效果。這種“一個(gè)產(chǎn)品+多渠道發(fā)力”的立體式融媒體傳播模式，也讓出版社順利地找到了一條基于融媒體時(shí)代的專業(yè)出版社可復(fù)制的新模式，未來(lái)不僅可以繼續(xù)利用在紅色文化宣傳中，也同時(shí)為其他圖書領(lǐng)域開拓了新思路。

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作者簡(jiǎn)介 王佳嘉，碩士，編輯，融媒體出版項(xiàng)目經(jīng)理，研究方向：融媒體產(chǎn)品策劃、新媒體宣傳。