陳平 陳清華

摘要：新聞標(biāo)題是新聞的文眼。新聞標(biāo)題能否吸引讀者，帶動讀者往下閱讀，關(guān)鍵在于新聞標(biāo)題是否具有藝術(shù)性。修辭手法的恰當(dāng)運(yùn)用能引導(dǎo)受眾閱讀新聞，修飾美化新聞版面，提高新聞的表現(xiàn)力。擬制優(yōu)秀的新聞標(biāo)題，需恰當(dāng)運(yùn)用修辭藝術(shù)，遵循一定的原則。文章以《新華每日電訊》為例，采用文獻(xiàn)調(diào)查法、案例分析法、歸納演繹法，探討新聞標(biāo)題的修辭藝術(shù)、運(yùn)用修辭時應(yīng)該遵循的四個原則。

關(guān)鍵詞：報紙；新聞標(biāo)題；修辭藝術(shù)；原則；讀者

中圖分類號：G213 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）03-0146-03

基金項(xiàng)目：本論文為湘南學(xué)院2021年科學(xué)研究項(xiàng)目“報紙新聞標(biāo)題的修辭藝術(shù)和原則研究”結(jié)題成果，項(xiàng)目編號：2021XJ28

俗話說，“讀書先讀皮，看報先看題”。又說，“題好一半文”。新聞標(biāo)題是一則新聞的眼睛[1]。可以說，受眾對新聞的第一印象全系于標(biāo)題。標(biāo)題的美丑事關(guān)新聞受眾的多寡、媒體整體質(zhì)量的優(yōu)劣和媒體綜合實(shí)力的強(qiáng)弱。在新聞標(biāo)題的制作過程中，恰當(dāng)運(yùn)用修辭手法，將新聞寫作與文學(xué)手法有機(jī)結(jié)合，將新聞的真實(shí)性與文學(xué)的藝術(shù)性有機(jī)統(tǒng)一，能增強(qiáng)新聞作品的表現(xiàn)力、感染力和趣味性。例如，運(yùn)用比喻、擬人、對比等修辭手法，使新聞標(biāo)題較原來更加形象生動，凸顯個性特點(diǎn)。運(yùn)用對偶、引用、設(shè)問等修辭手法，使語言簡潔生動，富有情感和節(jié)奏感。運(yùn)用仿詞、疊字、拈連等修辭手法，使新聞標(biāo)題更鮮活生動、新穎別致，更有可讀性。同時，運(yùn)用修辭時，必須遵循四個原則。堅(jiān)持真實(shí)性原則，即是堅(jiān)持新聞標(biāo)題本身的真實(shí)。堅(jiān)持倫理性原則，說的是新聞標(biāo)題的修辭要堅(jiān)持人是新聞的維度。堅(jiān)持適應(yīng)性原則，要求新聞標(biāo)題應(yīng)適應(yīng)報道對象和語境。堅(jiān)持趣味性原則，要求新聞標(biāo)題的修辭必須引人入勝。

一、新聞標(biāo)題的修辭功效

報紙要在與廣播、電視以及新媒體的激烈競爭中脫穎而出，關(guān)鍵在于激發(fā)讀者的閱讀興趣。在閱讀報紙時，新聞標(biāo)題無疑最先映入讀者視野。能否激發(fā)讀者的閱讀興趣，關(guān)鍵在于新聞標(biāo)題是否能運(yùn)用恰如其分的修辭手法?？梢哉f，講究修辭的新聞標(biāo)題能夠引導(dǎo)受眾閱讀新聞[2]。

（一）引導(dǎo)受眾閱讀新聞

當(dāng)今社會節(jié)奏加快，面對海量化的新聞信息，人們往往只會借助標(biāo)題快速瀏覽，選擇是否閱讀正文。對于感興趣的新聞標(biāo)題，讀者就會順著標(biāo)題往下閱讀；對于不感興趣的新聞標(biāo)題，讀者就會棄而不顧。這時，新聞標(biāo)題起到的是導(dǎo)讀的作用。如果新聞標(biāo)題能采用一定的修辭手法，讓讀者眼前一亮，帶著濃厚的興趣或者大大的疑問往下閱讀，新聞標(biāo)題的導(dǎo)讀作用無疑就體現(xiàn)出來了。

冰雪經(jīng)濟(jì)暖寒冬

（2022年2月25日《新華每日電訊》）

標(biāo)題將冰雪經(jīng)濟(jì)與寒冬進(jìn)行對比，形象描述了來杭州市臨安區(qū)大明山萬松嶺滑雪場參加冰雪運(yùn)動的游客逐年增加，從而帶動了本地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，溫暖了寒冷的冬天。一眼看到這么新穎的標(biāo)題，讀者定然會帶著濃厚的興趣，甚至?xí)е蓡査伎歼@種“冰雪經(jīng)濟(jì)”是一種什么樣的經(jīng)濟(jì)，居然能溫暖寒冬，從而往下閱讀新聞。

（二）帶給讀者美的享受

從年齡層次上分析，年長讀者更喜歡閱讀中規(guī)中矩的新聞標(biāo)題，年輕讀者在審美上偏重于具有美感的新聞標(biāo)題，正如俗話所說，“人靠衣裝馬靠鞍”。衣裝能修飾人、打扮人，使原本整齊劃一、缺乏特點(diǎn)的人富有自己獨(dú)有的美感。運(yùn)用修辭手法制作新聞標(biāo)題，能使新聞標(biāo)題避免重復(fù)單調(diào)，富于變化，呈現(xiàn)勻稱、整潔、和諧等藝術(shù)美，從而美化新聞版面。

音樂為橋，中美“合璧”（主題）

“上海公報”發(fā)表五十周年紀(jì)念音樂會舉辦（副題）

（2022年3月1日《新華每日電訊》）

標(biāo)題（主題）以對仗的修辭手法對中美兩國“跨時空”的人文藝術(shù)交流——“上海公報”發(fā)表50周年紀(jì)念音樂會進(jìn)行總結(jié)，使新聞標(biāo)題呈現(xiàn)出勻稱、整潔、和諧的藝術(shù)美，給讀者帶來視覺上美的享受。

（三）提高新聞的表現(xiàn)力

原新華社總編輯、社長及人民日報總編輯吳冷西曾提出“新聞寫作的八個要求”，其中第六個要求是“生動活潑、饒有風(fēng)趣，為群眾喜聞樂見”。優(yōu)秀的新聞是新聞事實(shí)和修辭手法有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。運(yùn)用各種修辭手法精心制作新聞標(biāo)題，追求標(biāo)題語言的靈動巧妙，鋪陳標(biāo)題的形象性、生動性和情感性，往往令人感覺精彩鮮活、饒有余韻。如果一味采用格式化、概念化、讀者司空見慣的新聞?wù)Z言擬寫標(biāo)題，勢必會影響整篇新聞的表現(xiàn)力，帶給讀者乏味的感覺，讓讀者抵制新聞。

昔日“荒漠地” 今日“綠財(cái)富”（主題）

大型“光伏+生態(tài)治理”電站開年建設(shè)見聞（副題）

（2022年2月24日《新華每日電訊》）

標(biāo)題（主題）將寧夏寧東能源化工基地的采煤沉陷區(qū)昔日的“荒漠地”與今日的“綠財(cái)富”進(jìn)行對比，生動描繪了電站采用“光伏+生態(tài)”開發(fā)模式促進(jìn)昔日礦區(qū)加速綠色蝶變的場景，凸顯了寧夏在全國創(chuàng)新性地實(shí)施新能源與火電“打捆”外送、實(shí)現(xiàn)新能源與生態(tài)的融合發(fā)展的良好態(tài)勢。這樣的修辭賦予標(biāo)題形象性、生動性，帶給讀者強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)，使讀者往下閱讀新聞的興趣大增，為整篇新聞作品增色良多。

二、新聞標(biāo)題的修辭藝術(shù)

（一）運(yùn)用比喻、擬人、對比等修辭手法，使新聞標(biāo)題較原來更加形象生動，凸顯個性特點(diǎn)

眾所周知，比喻、擬人、對比等修辭手法能讓事物由復(fù)雜深奧變成簡單易懂，能讓表述由枯燥乏味變?yōu)槿の栋蝗?。從某種程度上說，可以化繁為簡、化腐朽為神奇。在新聞標(biāo)題的擬制上，如果能恰當(dāng)運(yùn)用比喻、擬人、對比等修辭手法，能賦予新聞標(biāo)題生動性、形象性，為新聞增色，引讀者入勝。

嫦娥五號在月面開啟“挖土”模式（主題）

海外祝賀中國嫦娥五號探測器落月成功（副題）

（2020年12月3日《新華每日電訊》）

標(biāo)題（主題）將嫦娥五號探測器收集月球巖石土壤樣本比作“挖土”，讓嫦娥五號探測器成功著陸月球表面與收集月球巖石土壤樣本之輕巧躍然紙上，文字鮮活形象，讀來趣味濃郁。

閑置經(jīng)濟(jì)，站在新起點(diǎn)（主題）

浪費(fèi)如何變成消費(fèi)（副題）

（2020年12月2日《新華每日電訊》）

標(biāo)題（主題）將閑置經(jīng)濟(jì)作人擬寫，使人們對閑置經(jīng)濟(jì)和綠色發(fā)展理念有新的看法，對閑置產(chǎn)品的喜愛與贊美溢于言表，從而帶動共享經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有效實(shí)現(xiàn)浪費(fèi)變消費(fèi)。

看不見的展品 看得見的智慧（主題）

從服貿(mào)會到進(jìn)博會看中國服務(wù)貿(mào)易合作發(fā)展（副題）

（2020年11月8日《新華每日電訊》）

一邊是看得見的智慧，一邊是看不見的展品，兩相對比，鮮明深刻。在傳統(tǒng)貿(mào)易受新冠肺炎疫情沖擊的背景下，中國服貿(mào)會、進(jìn)博會為中外服務(wù)貿(mào)易供需雙方搭建起堅(jiān)實(shí)的橋梁，促進(jìn)了全球服務(wù)貿(mào)易合作的良性發(fā)展。標(biāo)題“看見”“看不見”相對，形成鮮明的對比，讀來令人印象深刻。

（二）運(yùn)用對偶、引用、設(shè)問等修辭手法，使語言簡潔生動，富有情感和節(jié)奏感，啟迪思考

對偶的修辭手法能使新聞標(biāo)題前后字?jǐn)?shù)一致，給人一種整齊劃一的視覺美感，使新聞?wù)Z言簡潔生動，讀來朗朗上口，有韻律之美。運(yùn)用引用的修辭手法能使新聞標(biāo)題充滿意蘊(yùn)，充滿生活情趣，更接地氣。運(yùn)用設(shè)問的修辭手法能設(shè)置懸念，帶動讀者的思緒，使新聞標(biāo)題充滿思辨色彩。

林下“裂變” 山間“藏寶”（主題）

國家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)貴州“綠色減貧”之路（副題）

（2020年12月13日《新華每日電訊》）

顯然，標(biāo)題（主題）運(yùn)用了對偶的修辭手法，展現(xiàn)了貴州人民守護(hù)青山、探索青山、不負(fù)青山，將貴州青山變?yōu)椤靶腋２粍赢a(chǎn)”和“綠色提款機(jī)”的事跡。可以說，形式整齊，節(jié)奏鏗鏘，讀來朗朗上口，易于被受眾銘記。

“一畝油茶百斤油，又娶媳婦又蓋樓”（主題）

河南光山走上生態(tài)富民路（副題）

（2020年12月13日《新華每日電訊》）

標(biāo)題（主題）直接引述當(dāng)時河南省光山縣當(dāng)?shù)厝说脑?，為正文報道?dāng)?shù)厝绾巫呱嫌筒璺N植的扶貧、富民之路開題，話雖樸實(shí)，卻鮮活生動，既概述了主要思想，又緊接地氣、饒有趣味。

川渝聯(lián)合申奧？（主題）

奧運(yùn)舉辦地產(chǎn)生機(jī)制已發(fā)生重大變革（副題）

（2020年11月29日《新華每日電訊》）

標(biāo)題（主題）運(yùn)用了設(shè)問的修辭手法，即借設(shè)問句的形式提出川渝是否聯(lián)合申奧的問題，答寓文中，自問自答，引人注意，啟迪思考。

（三）運(yùn)用仿詞、疊字、拈連等修辭手法，使新聞標(biāo)題更鮮活生動、新穎別致，鮮明突出，更有可讀性

運(yùn)用仿詞的修辭手法，從熟語中創(chuàng)造出新意，能使新聞標(biāo)題鮮活、新穎。運(yùn)用疊字的修辭手法，仿佛繪畫里的濃墨重彩，可以彰顯陳述的對象。巧妙運(yùn)用拈連的修辭手法，能使抽象的事物具體形象，讓新聞標(biāo)題真實(shí)可感，增強(qiáng)讀者閱讀新聞的興趣。

海底1萬米，你好?。ㄖ黝}）

“奮斗者”號標(biāo)注中國載人深潛新坐標(biāo)（副題）

（2020年11月29日《新華每日電訊》）

標(biāo)題（主題）仿用了平日里人們見面時的招呼用語：“某某，你好！”，將 “奮斗者”號創(chuàng)造10909米中國載人深潛新紀(jì)錄這一事實(shí)描寫得形象生動，令人鼓舞，展現(xiàn)了中國載人深潛精神助力中國勇攀深?？萍几叻宓膫髌妗?/p>

盛世蓮花日日新，幸福濠江處處和（主題）

回歸二十年澳門經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展紀(jì)實(shí)（副題）

（2019年12月14日《新華每日電訊》）

疊字，是指同一詞語在句中被反復(fù)陳述，以突出內(nèi)容、強(qiáng)化語氣。在標(biāo)題中，作者連用兩個“日”與兩個“處”，疊音突出澳門回歸祖國二十年的變化，以經(jīng)濟(jì)反哺社會民生，成為一個繁榮、幸福的現(xiàn)代化國際都市，有音韻之美、簡約之美。

校長媽媽讓盲童“看見”更廣闊的世界。

（2020年12月2日《新華每日電訊》）

我們通常將適用于表達(dá)甲的詞語順勢拈來描寫乙的辭格稱為拈連。在這則新聞標(biāo)題里，盲童本來無法看見實(shí)物，只能通過聽覺聆聽世界、通過盲文感知世界，這里作者借用表達(dá)視覺的動詞“看見”，順手“拈”來，移用到盲童對“更廣闊的世界”的聆聽、感知上，使語言貼切形象，妙趣橫生。

三、新聞標(biāo)題的修辭原則

如前所述，恰當(dāng)運(yùn)用修辭手法，無疑能美化新聞標(biāo)題，給新聞增色添輝，吸引大眾閱讀新聞。但是，如果在新聞標(biāo)題里濫用、誤用修辭，只可能南轅北轍，畫蛇添足或者“畫虎不成反類犬”。因此，運(yùn)用修辭手法，應(yīng)當(dāng)遵循一定的修辭原則，在新聞標(biāo)題這面“錦”上增添修辭之“花”。

（一）真實(shí)性原則：堅(jiān)持新聞標(biāo)題本身的真實(shí)

真實(shí)性是新聞的生命力。沒有真實(shí)性，就沒有新聞。因此，新聞寫作的基本要求是“用事實(shí)說話”，新聞標(biāo)題的擬制要符合真實(shí)性原則，不允許任何弄虛作假、合理想象。否則，既影響整篇新聞的價值，又影響媒體的威信。具體而言，堅(jiān)持新聞標(biāo)題的真實(shí)性原則，貴在堅(jiān)持新聞標(biāo)題本身的真實(shí)。新聞標(biāo)題必須真實(shí)，它不僅應(yīng)做社會的號角，更要及時描繪現(xiàn)實(shí)社會生活，反映人民的真實(shí)心聲，表達(dá)人民的迫切愿望。因此，在擬制新聞標(biāo)題時，要積極貼近讀者現(xiàn)實(shí)生活，真實(shí)描述，以真情感人。

（二）倫理性原則：人是新聞的維度

新聞是為人服務(wù)的，新聞的優(yōu)劣取決于其服務(wù)于人的程度。優(yōu)秀的新聞標(biāo)題作為優(yōu)秀新聞的一部分，是服務(wù)于社會大眾的。新聞工作者肩負(fù)著社會責(zé)任，守望著社會公平、正義、良知。新聞工作者必須嚴(yán)守職業(yè)倫理規(guī)范，在擬制新聞標(biāo)題時，應(yīng)該秉持新聞專業(yè)主義，堅(jiān)持新聞標(biāo)題的倫理性原則，要秉持以人為本、服務(wù)公眾的態(tài)度，堅(jiān)決抵制失實(shí)、低俗、粗暴的新聞標(biāo)題。要守望、監(jiān)督、審視社會，對弱勢群體充滿人文關(guān)懷。要以牢固的底線意識、以人為本的深厚情懷、扎實(shí)的新聞專業(yè)技能，采寫編評新聞，服務(wù)社會，引導(dǎo)公眾[3]。

（三）適應(yīng)性原則：適應(yīng)報道對象和語境

俗話說，“到什么山上唱什么歌”。陳望道先生也曾在《修辭學(xué)發(fā)凡》里說，“修辭以適應(yīng)題旨情境為第一要義”。這里說的就是適應(yīng)性。修辭手法的運(yùn)用要適應(yīng)語境和報道對象，才能達(dá)到情動人、境感人的效果。優(yōu)秀的新聞標(biāo)題應(yīng)該是貼合報道對象和當(dāng)時當(dāng)?shù)厣鐣幕Z境的。在對新聞標(biāo)題進(jìn)行潤色時，要服務(wù)于報道對象、語境要求。

（四）趣味性原則：引人入勝

古人曾說，“言之無文，行而不遠(yuǎn)”。著名英國作家蕭伯納曾說，“幽默是使人發(fā)笑的一種主要因素”。讓語言行穩(wěn)致遠(yuǎn)、變得幽默的有效路徑就是使用修辭。說話、作文如此，擬寫新聞標(biāo)題也如此。在運(yùn)用修辭藝術(shù)時，優(yōu)秀的新聞標(biāo)題往往既能用事實(shí)說話，又能引人入勝，令人莞爾，甚至叫絕。在描繪事物時既具有文采，又不失趣味，既顯深厚的語言功底，又具備一定的審美情趣，可謂雅俗共賞。真正讓讀者喜聞樂見，流連忘返。

四、結(jié)語

人是新聞的維度，更是新聞標(biāo)題的維度。任何新聞標(biāo)題的擬制都離不開其服務(wù)人的宗旨要義。只有在緊緊把握這個維度的基礎(chǔ)上，恰當(dāng)運(yùn)用修辭手法，才能擬出溫潤如玉的新聞標(biāo)題，才能擬出引人入勝的新聞標(biāo)題?？梢哉f，不僅僅是新聞標(biāo)題的擬制，包括新聞的寫作、媒體人對新聞事件的評論等，都應(yīng)該堅(jiān)持這個維度，讓新聞界始終是溫暖的。在緊緊把握人這個維度的基礎(chǔ)上，恰當(dāng)運(yùn)用修辭藝術(shù)，堅(jiān)持一定的修辭原則，將新聞寫作與文學(xué)手法有機(jī)結(jié)合，將新聞?wù)鎸?shí)性與文學(xué)藝術(shù)性有機(jī)統(tǒng)一，才能擬出優(yōu)秀的新聞標(biāo)題。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 鄭娜，高彩霞，洪晴.《人民日報》（2020—2021）國內(nèi)疫情新聞標(biāo)題修辭論析[J].貴州工程應(yīng)用技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2021，39（5）：15-21.

作者簡介 陳平，碩士，助教，研究方向：傳播與文化。陳清華，本科，研究方向：語文教育。