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        論新傳播格局下專業(yè)媒體評論的專業(yè)主義堅守

        2022-05-09 13:23:02何佳輝
        新聞研究導(dǎo)刊 2022年3期

        摘要:新媒體的興起,打破了傳統(tǒng)的傳播格局,推動了報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多媒體融合共存的新傳播格局。在新傳播格局下,肩負(fù)輿論引導(dǎo)重要職責(zé)的專業(yè)媒體受到了新媒體的猛烈沖擊,專業(yè)媒體評論的作用與功能也在新傳播格局下呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢,只有堅守專業(yè)主義的底線,才能獲得更大的發(fā)展空間。文章以澎湃新聞評論微信公眾號為研究對象,運用文本分析法和內(nèi)容分析法,探討在新的傳播格局下,專業(yè)媒體評論如何堅守新聞專業(yè)主義,通過更多渠道發(fā)聲。提出專業(yè)媒體的評論員要有扎實的功底和堅定的立場,堅守自律和他律,在新傳播格局的背景下,依舊堅守新聞專業(yè)主義,以此推動專業(yè)媒體評論的創(chuàng)新與發(fā)展。

        關(guān)鍵詞:專業(yè)媒體評論;評論;新聞專業(yè)主義;新傳播格局;澎湃新聞

        中圖分類號:G210 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)03-0055-03

        基金項目:本論文為寧夏大學(xué)2021年“雙一流”優(yōu)質(zhì)課程建設(shè)項目“專業(yè)學(xué)位研究生課程推進(jìn)計劃《新聞評論研究》”階段性成果

        一、研究對象

        澎湃新聞是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型的樣本,也是專業(yè)媒體中的市場化媒體,其非常注重事實和觀點的客觀、公正呈現(xiàn)。澎湃新聞評論公眾號的評論文章是由該媒體評論員、特約評論員就時下重大問題發(fā)表的觀點,代表著澎湃新聞的立場。

        文章選取澎湃新聞評論公眾號2021年10月20日到2021年11月20日的報道作為樣本進(jìn)行量化分析和內(nèi)容分析,共抽取樣本數(shù)132條,其中無效樣本為1條(澎湃新聞的廣告),故有效樣本為131條。探討新傳播格局下專業(yè)媒體評論如何堅守專業(yè)主義。

        二、新傳播格局對專業(yè)媒體評論專業(yè)主義堅守的影響

        新聞專業(yè)主義誕生于20世紀(jì)的美國,是政黨報紙解體之后,在新聞業(yè)發(fā)展起來的一種“公共服務(wù)”信念[1]。新聞專業(yè)主義是在長期實踐中獲得的,對新聞工作者提出了一定的要求,可以提高新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)。在新傳播格局中自媒體和專業(yè)媒體在眾多方面有本質(zhì)上的不同,專業(yè)媒體憑借公信力和影響力,在新聞業(yè)的關(guān)鍵地位仍然是不可撼動的。但是在新媒體時代,專業(yè)媒體只有堅守專業(yè)主義的底線,才能獲得更大的發(fā)展空間。

        (一)新傳播格局為專業(yè)媒體評論的專業(yè)主義堅守提供新機(jī)遇

        1.新聞信息增多,評論素材豐富

        在新傳播格局下,信息爆炸式增長,“全民記者”逐漸成為可能。于是傳統(tǒng)媒體很少報道的事件,通過手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)快速進(jìn)入人們的視野,成了很好的評論素材。

        如2021年在網(wǎng)絡(luò)上刷屏的一則新聞,中科院博士黃國平的論文致謝讓眾多網(wǎng)友淚目,他在論文致謝部分回顧了自己求學(xué)路上的艱辛,分享如何頑強(qiáng)與命運拼搏,活出自己的精彩人生。他的人生軌跡也激勵著眾多“后浪”在逆境中前進(jìn),與命運做斗爭。曾登上微博熱搜的“上海環(huán)衛(wèi)工續(xù)7碗米飯惹怒飯店老板”“董明珠22歲秘書走紅”“武大同學(xué)翻窗也要去聽?wèi)賽坌睦碚n”等事件也都成了澎湃新聞評論的素材。

        2.信息爆炸式增長,需要評論公正客觀呈現(xiàn)

        在后真相時代,一些新媒體平臺缺乏專業(yè)主義和專業(yè)能力,導(dǎo)致反轉(zhuǎn)新聞和虛假新聞層出不窮。2021年11月1日,商務(wù)部印發(fā)通知,但12條要求中的一條“鼓勵家庭儲存生活必需品”,被輿論過分解讀,大家紛紛涌入超市大量采購,引起公眾的恐慌。次日,澎湃新聞緊跟時事發(fā)布社論《別誤讀了“鼓勵家庭儲存生活必需品”》,從事件的出處、事實、原因、結(jié)果、進(jìn)展(相關(guān)部門已經(jīng)發(fā)文,提醒網(wǎng)友不要對此通知作過度解讀、猜測)、預(yù)測(隨著山東大棚蔬菜陸續(xù)進(jìn)入市場,葉菜價格將在11月份逐步回落)等多方面為受眾進(jìn)行深入解讀,起到了很好的輿論引導(dǎo)作用。

        有自媒體發(fā)布的視頻“上海環(huán)衛(wèi)工續(xù)7碗米飯惹怒飯店老板”,在網(wǎng)上引起一片嘩然,并登上了微博熱搜,很多網(wǎng)友認(rèn)為該餐飲企業(yè)并不誠信,既然是免費續(xù)飯就應(yīng)該說到做到。最后經(jīng)過多個專業(yè)媒體的調(diào)查,雙方當(dāng)事人都證實視頻內(nèi)容與事實并不相符,餐廳老板表示不是不讓續(xù)飯,只是不讓他們打包米飯。澎湃新聞評論抓住機(jī)會發(fā)布了《7碗米飯和“看圖說話”的流量生意》評論文章,批判自媒體為了奪取流量,撥弄社會公平的敏感神經(jīng);批評網(wǎng)友習(xí)慣自行腦補情節(jié),從而忽視了事件的真實性。澎湃新聞評論客觀公正的評論,不僅是對專業(yè)主義的實踐,也是對公眾知情權(quán)的保障,承擔(dān)起了媒體該有的社會責(zé)任。

        3.新聞從業(yè)者的新聞自律

        新聞自律貫穿于新聞業(yè)務(wù)的全部過程,新聞從業(yè)者要有“自律”意識,堅守職業(yè)道德,從客觀公正的角度進(jìn)行寫作,而不僅僅依靠來自法律的約束和人民監(jiān)督的“他律”,才能更好地為人民服務(wù)。澎湃新聞作為上海報業(yè)集團(tuán)改革后的新媒體成果,具有傳統(tǒng)媒體的背景,因此很多編輯、記者都有傳統(tǒng)媒體的工作經(jīng)歷,具有一定的新聞素養(yǎng)和職業(yè)道德,不會生產(chǎn)過多無營養(yǎng)的雜新聞。同時澎湃新聞也接納一些網(wǎng)友的言論,將專業(yè)團(tuán)隊力量與網(wǎng)民力量結(jié)合在一起,為受眾提供真正有價值的信息和見解,以及鮮明、獨到的評論觀點。在觀點信息生產(chǎn)方面,澎湃新聞專注時政和思想,生產(chǎn)出不少優(yōu)質(zhì)評論作品。

        (二)新傳播格局為專業(yè)媒體評論的專業(yè)主義堅守帶來的挑戰(zhàn)

        1.評論內(nèi)容的專業(yè)度不足

        新聞評論是說理的藝術(shù),不但要講道理、講事實,還要講邏輯。評論的專業(yè)性是不可替代的,媒體要加強(qiáng)對從業(yè)人員的專業(yè)培訓(xùn),使評論隊伍和評論內(nèi)容更加專業(yè)化。澎湃新聞中,大多是專業(yè)的媒體人員去寫作,但文章還是會出現(xiàn)評論內(nèi)容的專業(yè)度不足、說理存在漏洞等問題。《互聯(lián)網(wǎng)不問出身,“李佳琦們”用實力自我證明》這則評論文章就被很多網(wǎng)友質(zhì)疑有偷換概念之嫌,網(wǎng)友們只是質(zhì)疑李佳琦是否學(xué)位造假,并沒有懷疑他的能力。這則評論卻將論點放在了“李佳琦們”都要被學(xué)歷羈絆和消除學(xué)歷歧視上,硬是將網(wǎng)友們的質(zhì)疑和李佳琦的能力掛鉤,整篇評論都是在自說自話,沒有找到適當(dāng)?shù)脑u論角度,專業(yè)性可見一斑。

        2.過度關(guān)注“流量”

        在很多評論文章中,作者為了增加評論噱頭、吸引受眾眼球、賺取點擊量,常常在評論標(biāo)題中加上問號。同一個事件,使用問號標(biāo)題可以勾起受眾的好奇心,增加受眾的閱讀興趣,但是如果濫用問號標(biāo)題,只為吸取流量,則會影響媒體在受眾心中的公信力。很多網(wǎng)友都刷到過“貴陽37名家長聯(lián)名要求7歲女孩轉(zhuǎn)學(xué)”的新聞,對此澎湃新聞評論發(fā)表名為《聯(lián)名驅(qū)逐7歲女孩:雞娃與佛系家長能否共存?》的評論,評論內(nèi)容很中肯,希望無論是雞娃還是佛系家長都能與快樂教育長期共存、和諧相處,但是標(biāo)題中提到的雞娃和佛系家長能否共存,并沒有也沒辦法得到一個確切的答復(fù),這里問號的使用只是為了吸引流量。

        在131條樣本中,問號標(biāo)題量達(dá)到了22%,建議澎湃新聞減少使用問號標(biāo)題的頻率,把握使用問號標(biāo)題的“度”和“量”,多注重事實性信息的呈現(xiàn),而不僅僅為了奪人眼球。

        3.評論故事化創(chuàng)新力不足

        澎湃新聞評論已經(jīng)開始從傳統(tǒng)的評論方式過渡,評論故事化就是其中一種創(chuàng)新方向。評論中的故事主要包括個人經(jīng)歷、新聞事實、電影情節(jié)等,這種故事形式可以增強(qiáng)評論的親和力和可讀性,但是新聞評論需要在事實的基礎(chǔ)上去講故事,脫離了事實的故事,就是虛假的,和新聞實踐的主旨背道而馳。澎湃新聞故事化的評論出現(xiàn)了兩極分化的局面,評論《老家的野豬又回來了》閱讀量僅有609,講述了作者童年時在老家和野豬、狼發(fā)生的一系列故事,而《自從給老家安裝了攝像頭,我后悔了》高達(dá)2.2萬的閱讀量,講述了作者國慶回老家安裝攝像頭的故事。這兩則評論都是與作者個人經(jīng)歷相關(guān)的故事,但閱讀量相差巨大的原因就是與受眾的接近性與共鳴性。野豬、狼與人們的實際生活相隔太遠(yuǎn),見過它們的人少之又少。但是安裝攝像頭折射出長久以來人們沒有辦法行孝、沒有辦法侍奉父母的事實,引起了眾多讀者的共鳴。

        三、新傳播格局下專業(yè)媒體評論專業(yè)主義的堅守

        (一)邀請專業(yè)從業(yè)者,關(guān)注公共事務(wù)

        施拉姆在《大眾傳播事業(yè)的責(zé)任》一書中指出“大眾傳播事業(yè)的責(zé)任應(yīng)由從業(yè)人員來分擔(dān)承擔(dān)”[2]。澎湃新聞評論邀請某一領(lǐng)域的專家作為特約評論員,正是對專業(yè)主義精神最好的踐行。澎湃新聞的評論文章并不只呈一家之言,特約評論員的文章占了75%。這其中既有專業(yè)的新聞人,又有某一領(lǐng)域的專家。魏英杰就是專業(yè)的媒體人、時事評論員,也是澎湃新聞等多家媒體的特約評論員,評論觀點犀利、獨到?!夺t(yī)生借拍X光要求女生脫衣,構(gòu)成猥褻嗎?》這一評論的作者金澤剛為同濟(jì)大學(xué)法學(xué)教授?!蹲詮慕o老家安裝了攝像頭,我后悔了》作者為廣州大學(xué)社會學(xué)系副教授。這兩則評論文章閱讀量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于澎湃新聞評論的平均閱讀量。

        (二)樹立公共服務(wù)意識,關(guān)注社會生活

        媒體的最終目標(biāo)是服務(wù)公眾,獲取利益只是媒體為了生存的中間步驟,所以媒體應(yīng)踐行自身責(zé)任,為公眾服務(wù)[3]。對131條樣本分析后發(fā)現(xiàn),澎湃新聞評論微信公眾號的題材分布占比最多的是社會民生類共62篇,占比47%,可以看出澎湃新聞評論應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),不僅指出社會存在的問題,還探討解決問題的辦法。比如《電信套餐不該比雙十一套餐還難管》這則評論,針對電信套餐亂象,建議運營商讀懂政策初衷,真誠一點,讓套餐簡單一點。

        (三)關(guān)注公共權(quán)力,進(jìn)行輿論監(jiān)督

        媒體對公共權(quán)力的關(guān)注是履行媒體社會責(zé)任的內(nèi)在要求,是媒體實現(xiàn)輿論監(jiān)督功能的根本途徑[4]。面對信息的爆炸式增長和同質(zhì)化現(xiàn)象,澎湃新聞一直堅持提供高質(zhì)量和獨家的原創(chuàng)評論,對一些不合理、不公平的現(xiàn)象及時發(fā)聲、進(jìn)行批判。

        在131條樣本中,批判性的報道占了近一半。在《老師統(tǒng)計學(xué)生“領(lǐng)導(dǎo)子女”身份,這和學(xué)習(xí)有關(guān)嗎?》這則評論中指出教育中沒有小事,要抵制破壞教育公平事件的發(fā)生。《糖尿病人不能申請教師資格?體檢標(biāo)準(zhǔn)早該“體檢”》批判類似已經(jīng)脫離時代的體檢標(biāo)準(zhǔn)、錄取標(biāo)準(zhǔn)都應(yīng)該好好清理修正一下。

        一個負(fù)責(zé)任的媒體應(yīng)該對有關(guān)部門的不足進(jìn)行輿論監(jiān)督,做好黨和人民的喉舌。輿論監(jiān)督不單單是對權(quán)力的監(jiān)督,社會中的大情小事、不正之風(fēng)等都可以納入輿論監(jiān)督的范圍中,在全社會形成激濁揚清的氛圍。

        (四)均衡地呈現(xiàn)各方觀點

        澎湃新聞評論公眾號里的文章大多來自不同的人,就像是彌爾頓所描述的“觀點的公開市場”,它是一個展示各方觀點的大平臺,在這里均衡、客觀地展現(xiàn)各種各樣的聲音。

        在拉閘限電這一事件中,澎湃新聞就從民生、政策、生活等角度,發(fā)布了多篇評論?!独l限電,別限住了基本民生》從民生角度指出限電更是一場民生保障的壓力測試;《糾正運動式減碳推進(jìn)電價市場化,讓民眾過個暖冬》從民生視角提出要全力保障民生用電用煤用氣;《多地拉閘限電,“能耗雙控”不背這個鍋》闡釋了“能耗雙控”并不該為拉閘限電背鍋,要用市場化方式化解運動式限電;《沒有燈光秀,一樣過好節(jié)》從節(jié)約用電的角度,提出要貫徹新的發(fā)展理念,構(gòu)建節(jié)約型社會,讓民眾從多方位了解拉閘限電背后的原因。

        (五)注重表達(dá)媒體自己的觀點

        甘惜分主編的《新聞學(xué)大辭典》認(rèn)為,“社論集中反映并傳播一定政黨、社會政治集團(tuán)或社會群眾團(tuán)體對當(dāng)前重大事件和迫切問題的立場、觀點、主張”[5]。澎湃新聞注重表達(dá)媒體自己的觀點,像題材重大的社論,在傳統(tǒng)媒體中的發(fā)布頻率較低,但澎湃新聞評論基本上一天一篇。在傳統(tǒng)媒體中,社論關(guān)注度最高的是政治題材,對比澎湃社論,其社會民生題材占到了55%,政治題材只占20%。表現(xiàn)出澎湃新聞評論對與民眾關(guān)系密切的民生事件較為關(guān)注,能夠拉近與受眾之間的距離,通過對與受眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行評論,體現(xiàn)出澎湃新聞的社會責(zé)任感。

        對澎湃社論的價值取向進(jìn)行分析后,發(fā)現(xiàn)闡釋類占40%,建議類占25%??梢姡炫壬缯撋朴谑褂脺睾偷姆绞竭M(jìn)行說理。與過去傳統(tǒng)媒體的社論不同,澎湃社論并不一味地講究題材的重大性和邏輯的嚴(yán)密性,而是有針對性地進(jìn)行闡釋或提出建議。在《歐萊雅翻車的警示》評論中建議打造一個更加干凈、透明、簡單的“雙十一”?!侗Wo(hù)個人信息,讓法律時刻在場》評論從法律角度建議各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和平臺明確新的責(zé)任界限,建立新的發(fā)展目標(biāo)。

        四、結(jié)語

        通過對澎湃新聞評論欄目分析可以發(fā)現(xiàn),在新傳播格局下,澎湃新聞作為一個專業(yè)媒體,通過對公共權(quán)力的關(guān)注,實現(xiàn)媒體的輿論監(jiān)督功能;通過對社會生活的關(guān)注,增強(qiáng)媒體從業(yè)人員的責(zé)任意識;通過對公共事務(wù)的關(guān)注,凸顯媒體的專業(yè)主義精神。但是還有“重流量”“專業(yè)度不夠”“創(chuàng)新力不足”等不足需要繼續(xù)突破。新聞專業(yè)主義在新傳播格局下仍舊有存在的必要性,其發(fā)展空間十分廣闊。因此對新聞專業(yè)主義的堅守是專業(yè)媒體的基本素養(yǎng),新聞工作者應(yīng)該堅守自己的職業(yè)道德,媒體找準(zhǔn)自己的定位和使命,為新聞事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

        參考文獻(xiàn):

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        [2] 施拉姆.大眾傳播事業(yè)的責(zé)任[C]//張國良. 20世紀(jì)傳播學(xué)經(jīng)典文本.上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2003:78-79.

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        [4] 陳思.從“方舟評論”的欄目特色看媒體的社會責(zé)任[J].媒體時代,2011(12):26-30.

        [5] 甘惜分,錢辛波,成一,等.新聞學(xué)大辭典[M].鄭州:河南人民出版社,1993:206.

        作者簡介 何佳輝,碩士在讀,研究方向:新聞與傳播。

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