徐曼 王紫菡

摘要：隨著科技的不斷發(fā)展，人工智能技術(shù)日益滲透到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和人類(lèi)生活的方方面面，成為生產(chǎn)力中最活躍的因素，對(duì)人們的工作與生活產(chǎn)生了巨大影響。AI虛擬主播作為一項(xiàng)新技術(shù)，給整個(gè)傳媒領(lǐng)域帶來(lái)了新的變化，讓人們看到了人工智能技術(shù)在傳媒業(yè)的應(yīng)用。目前，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，AI虛擬主播將會(huì)在信息傳遞中扮演越來(lái)越重要的角色。文章通過(guò)分析AI虛擬主播目前的發(fā)展?fàn)顩r，結(jié)合具體案例探究目前AI虛擬主播的潛力與價(jià)值，并對(duì)未來(lái)的發(fā)展方向提出建議。

關(guān)鍵詞：AI；虛擬主播；傳播價(jià)值；新聞播報(bào)；未來(lái)發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）03-0010-03

智能化是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展壯大的背景下應(yīng)運(yùn)而生的，隨著人工智能技術(shù)逐漸滲透到人們工作生活的方方面面，人機(jī)交互、虛擬現(xiàn)實(shí)等智能技術(shù)不斷成熟，大數(shù)據(jù)等高科技的普遍運(yùn)用，從而產(chǎn)生了一種新的發(fā)展趨勢(shì)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能技術(shù)已經(jīng)滲透到整個(gè)傳媒行業(yè)，信息的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播已經(jīng)成為媒體深度融合的關(guān)鍵著力點(diǎn)。目前，我國(guó)對(duì)人工智能技術(shù)高度重視，人工智能技術(shù)已從初期的科研項(xiàng)目上升為“十四五”時(shí)期的國(guó)家重點(diǎn)戰(zhàn)略，力爭(zhēng)到2030年我國(guó)要建成世界主要的人工智能創(chuàng)新中心，而AI虛擬主播作為人工智能中最具代表性和創(chuàng)新性的新技術(shù)，已經(jīng)在媒體行業(yè)中廣泛使用?？偨Y(jié)人工智能技術(shù)在世界各國(guó)的發(fā)展情況，可以看出，在世界人工智能領(lǐng)域，我國(guó)已經(jīng)超越眾多國(guó)家，并大踏步地走在了世界的前列。

一、AI虛擬主播在廣播電視應(yīng)用領(lǐng)域的現(xiàn)狀

2018年是人工智能技術(shù)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在這一年AI虛擬主播開(kāi)始陸續(xù)出現(xiàn)在人們的視線(xiàn)中，各大媒體紛紛與研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，推出各自的AI虛擬主播。近兩年，隨著人工智能技術(shù)的逐漸成熟，AI虛擬主播在人們生產(chǎn)生活的方方面面投入應(yīng)用，人們獲取新聞的方式也越來(lái)越多樣。例如，新冠肺炎疫情期間廣西衛(wèi)視AI虛擬主播小晴主持的《戰(zhàn)疫進(jìn)行時(shí)》節(jié)目，在特殊時(shí)期能夠快速、精準(zhǔn)地播報(bào)與疫情相關(guān)的新聞，解讀疫情防控政策，普及科學(xué)防控知識(shí)。節(jié)目一經(jīng)播出，在各大新媒體平臺(tái)的點(diǎn)擊量突破千萬(wàn)。截至2021年底，各大平臺(tái)的AI虛擬主播已經(jīng)超過(guò)6000個(gè)。但在AI虛擬主播蓬勃發(fā)展并廣泛服務(wù)于廣電行業(yè)的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些問(wèn)題，引起人們對(duì)目前AI虛擬主播的思考，需要在未來(lái)的發(fā)展中引起關(guān)注。

二、AI虛擬主播引起廣泛關(guān)注的原因

（一）形式上：新穎別致

從20世紀(jì)電視作為傳播媒介進(jìn)入人們的視野起，人們已經(jīng)習(xí)慣于真人主播出鏡播報(bào)、發(fā)表言論，并對(duì)節(jié)目流程進(jìn)行把控。目前，雖然有少數(shù)AI虛擬主播采用了動(dòng)畫(huà)形象，但整體而言，大部分AI虛擬主播都以高度擬人化的形象出現(xiàn)在人們的視野中，其樣貌、神態(tài)與真人無(wú)半點(diǎn)偏差，在形象和語(yǔ)言上對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣真人主播出鏡報(bào)道的人們來(lái)說(shuō)有一定的新穎性，使人們眼前一亮，讓枯燥無(wú)味的新聞節(jié)目能夠吸引更多人的關(guān)注[1]。

例如，在2021年江西兩會(huì)期間，江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)AI虛擬主播“小燕”一經(jīng)上線(xiàn)，就吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，這個(gè)口型、表情還有肢體語(yǔ)言與真人幾乎無(wú)異的AI虛擬主播可以快速生成新聞內(nèi)容，并通過(guò)視頻連線(xiàn)采訪代表委員，與新聞現(xiàn)場(chǎng)遠(yuǎn)程互動(dòng)。與此同時(shí)，江西網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)還推出了《小燕“說(shuō)兩會(huì)”》特別節(jié)目，通過(guò)AI虛擬主播“小燕”的播報(bào)，極大地豐富了兩會(huì)的報(bào)道形式，使兩會(huì)報(bào)道充滿(mǎn)科技感。節(jié)目一經(jīng)上線(xiàn)，受到廣大網(wǎng)友的關(guān)注，公眾對(duì)兩會(huì)的關(guān)注度也持續(xù)提高，節(jié)目好評(píng)如潮。

（二）時(shí)間上：及時(shí)迅速

與真人主播相比，AI虛擬主播借助人工智能技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，不但可以全天不間斷地進(jìn)行播報(bào)，而且在播報(bào)中不會(huì)出現(xiàn)失誤，稿件的處理能力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于真人主播[2]。AI虛擬主播擁有龐大的信息處理庫(kù)，只要在控制系統(tǒng)中輸入審定好的新聞稿，5分鐘后，AI虛擬主播就能完整地進(jìn)行新聞播報(bào)，基本上不會(huì)發(fā)生錯(cuò)讀、漏讀等情況。并且AI虛擬主播的新聞播報(bào)由人工智能系統(tǒng)自動(dòng)生成，不再需要導(dǎo)播對(duì)節(jié)目進(jìn)行把控，優(yōu)化節(jié)目制作流程的同時(shí)，也為后期剪輯工作人員節(jié)省了時(shí)間、提供了便利[2]。

例如，每日經(jīng)濟(jì)新聞上線(xiàn)的《每經(jīng)AI電視》可以做到一周無(wú)間斷地播報(bào)財(cái)經(jīng)方面的新聞，其AI虛擬主播“N小黑”和“N小白”僅上崗70天，就發(fā)稿上千條，累計(jì)播報(bào)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1000多分鐘，這樣高效率的內(nèi)容生產(chǎn)和輸出是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。在快節(jié)奏的今天，AI虛擬主播可以隨時(shí)隨地為人們提供最新發(fā)生的新聞消息，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)傳播。

（三）內(nèi)容上：豐富多樣

新聞內(nèi)容的選擇是新聞采編過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)之一，AI虛擬主播的播報(bào)內(nèi)容豐富多樣，涉及人們生活中方方面面的話(huà)題，且符合人們的興趣愛(ài)好，總體上來(lái)說(shuō)題目的選擇面很廣，人們普遍比較關(guān)注的民生新聞、時(shí)政新聞、國(guó)際新聞等均有涉及。

例如，澎湃新聞的AI虛擬主播“小菲”，其主持的節(jié)目《AI播報(bào)》分別在早、晚兩個(gè)時(shí)間段播出，播報(bào)的內(nèi)容豐富且多樣，與人們的生活密切相關(guān)。AI虛擬主播“小菲”在節(jié)目中以播報(bào)民生新聞為主，其題材的選擇遍布各行各業(yè)，也有部分時(shí)政新聞和國(guó)際新聞，為觀眾普及國(guó)家最新方針政策。從總體上來(lái)看，新聞內(nèi)容多樣的同時(shí)也沒(méi)有脫離現(xiàn)實(shí)生活，符合當(dāng)下人們關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題。

在2022年1月19日的播報(bào)中，既介紹了各地疫情防控的情況，報(bào)道了冬奧會(huì)相關(guān)內(nèi)容，也普及了國(guó)家相關(guān)政策，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象進(jìn)行了評(píng)論，內(nèi)容全面且貼近人們生活，尤其是民生新聞數(shù)量較多，在內(nèi)容選擇上符合人們的興趣。

隨著人工智能技術(shù)的不斷成熟，新聞內(nèi)容的多樣性是AI虛擬主播的顯著特點(diǎn)，增強(qiáng)了播報(bào)內(nèi)容的貼近性和生活化，引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，在保證時(shí)效性的同時(shí)也吸引了觀眾的注意力。

三、智能化時(shí)代AI虛擬主播的發(fā)展重點(diǎn)

（一）大型活動(dòng)廣泛使用

可以說(shuō)，AI虛擬主播最大的優(yōu)勢(shì)就是能全天候不間斷地進(jìn)行新聞的生產(chǎn)和播出，即使在晚上也可以很快進(jìn)入高度集中的工作狀態(tài)。所以，AI虛擬主播要充分發(fā)揮這種優(yōu)勢(shì)，大量應(yīng)用于全國(guó)兩會(huì)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、進(jìn)博會(huì)等國(guó)內(nèi)外重要事件、大型活動(dòng)的新聞播報(bào)中，并在此類(lèi)報(bào)道中承擔(dān)重要的職責(zé)，把需要播報(bào)的新聞在最短的時(shí)間內(nèi)傳播給受眾，保證信息播報(bào)的時(shí)效性，豐富和優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)[3]。

例如，2021年全國(guó)兩會(huì)期間，有多家媒體使用AI虛擬主播在兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行新聞報(bào)道?？梢哉f(shuō)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，AI虛擬主播會(huì)應(yīng)用到各大重要活動(dòng)中，展現(xiàn)AI虛擬主播的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)了人類(lèi)的探索能力，減少了人力成本的支出。

（二）積極傳遞正能量

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，5G等新興科技相繼出現(xiàn)，使人們與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系越來(lái)越緊密。AI虛擬主播可以充分利用這一趨勢(shì)，依托大數(shù)據(jù)對(duì)觀眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，并對(duì)他們的需求進(jìn)行個(gè)性化分析。通過(guò)AI虛擬主播這種全新的信息傳播形式，可以吸引未成年人的注意力，對(duì)他們的思想觀念進(jìn)行合理塑造，報(bào)道積極向上的新聞內(nèi)容，幫助他們樹(shù)立正確的價(jià)值觀，傳遞積極向上的正能量。

例如，新華社在2021年推出了AI虛擬記者“小諍”，與神舟十二號(hào)三名宇航員一起進(jìn)入太空，在中國(guó)空間站向人們普及有趣的航空航天知識(shí)，報(bào)道航天員的日常工作，在《我在空間站》節(jié)目中全方位講述航天趣聞，幫助廣大青少年樹(shù)立正確的價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。AI虛擬主播的這種正能量傳遞，對(duì)我國(guó)的社會(huì)輿論起到了良好的導(dǎo)向作用，在潛移默化中提高了人們的素質(zhì)。

（三）注重形象美觀語(yǔ)言細(xì)膩

科技的高速發(fā)展使藝術(shù)的形式更加多樣化，這在AI虛擬主播身上也有所體現(xiàn)。

早期的AI虛擬主播只是對(duì)真人進(jìn)行模仿，往往是對(duì)聲音、肢體、表情進(jìn)行提取與整合，服裝也是簡(jiǎn)單的純色西裝，形象比較單一。但隨著技術(shù)進(jìn)步和藝術(shù)審美水平的提高，AI虛擬主播在制作上更加注重對(duì)聲音藝術(shù)、肢體風(fēng)格、外貌形象等方面的把握，特別是在對(duì)聲音藝術(shù)的處理上，能夠展現(xiàn)專(zhuān)業(yè)主持人的輕重?cái)嗑?、情感表達(dá)、音色韻律，不再是單純的播報(bào)機(jī)器[4]。

與此同時(shí)，AI虛擬主播也開(kāi)始擁有自己獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)意外形，服飾的變化也逐漸多樣，從正式的西裝到富有傳統(tǒng)文化特色的漢服，多種風(fēng)格交替呈現(xiàn)牢牢抓住了受眾的眼球。

例如，湖南衛(wèi)視在2021年10月新推出了AI虛擬主播“小漾”，一經(jīng)推出就吸引了廣大觀眾的關(guān)注。“小漾”的首秀節(jié)目《你好，星期六》于2022年1月1日上線(xiàn)，第一期收視率位列省級(jí)衛(wèi)視第一、微博綜藝話(huà)題榜第一。

與以往的AI虛擬主播不同，“小漾”是一個(gè)青春活潑、充滿(mǎn)朝氣、甜美可愛(ài)、聰明伶俐的女孩，她擁有靚麗的外表，時(shí)而身穿正式的主播服裝，時(shí)而身穿古色古香的漢服，時(shí)而身穿白色公主裙，為迎接中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，在節(jié)目中“小漾”還身穿紅色百褶裙，腰間配有中國(guó)傳統(tǒng)配飾中國(guó)結(jié)，展現(xiàn)了藝術(shù)與科技的高度融合。

四、AI虛擬主播的未來(lái)創(chuàng)新思考

（一）與傳統(tǒng)文化相結(jié)合

黨中央高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛。在大的時(shí)代背景下，AI虛擬主播這種保持24小時(shí)不間斷連續(xù)報(bào)道，多風(fēng)格、多語(yǔ)種應(yīng)用等特點(diǎn)，對(duì)豐富文化類(lèi)電視節(jié)目形式以及傳統(tǒng)文化的傳承具有較高的價(jià)值[4]。在未來(lái)，AI虛擬主播要從我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，深層挖掘人民大眾內(nèi)心深處的東西，通過(guò)流行語(yǔ)態(tài)的創(chuàng)新表達(dá)，重新喚起人們的文化自覺(jué)與文化自信。比如可以與故宮博物院深度合作，將故宮文化以一種新的形式呈現(xiàn)在人們的眼前，不單單依賴(lài)慣用的紀(jì)錄片形式，應(yīng)努力尋找新的思路與方向。同時(shí)，AI虛擬主播如果能夠識(shí)別成語(yǔ)和古代詩(shī)歌中的感情色彩，并對(duì)其作出反應(yīng)與解釋?zhuān)嘈艑⒋蟠筇岣呤鼙妼?duì)傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)度，這將成為中國(guó)電視在新時(shí)期的突圍之策。

（二）打造虛擬主持群

節(jié)目主持人的風(fēng)格是其獨(dú)特的個(gè)人標(biāo)簽，與其代表性節(jié)目相輔相成，共同向受眾傳遞節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵，觀眾喜愛(ài)的節(jié)目主持人往往具有強(qiáng)大的影響力，風(fēng)格鮮明的主持人無(wú)疑是各大電視臺(tái)的法寶，也是電視節(jié)目和電視臺(tái)的形象標(biāo)簽，在社會(huì)生活中發(fā)揮著重要作用[5]。目前的AI虛擬主播都是以獨(dú)立形象出現(xiàn)在人們的視野中，就算有部分媒體采用AI虛擬主播和真人主播共同主持的方式，但形式過(guò)于單一，難以讓觀眾留下深刻印象。在未來(lái)，可以將AI虛擬主播打造成相關(guān)主持群，由多名AI虛擬主播共同主持節(jié)目，打造類(lèi)似湖南衛(wèi)視“天天兄弟”“快樂(lè)家族”的主持群，持續(xù)輸出流量，形成一種品牌效應(yīng)。現(xiàn)在從各縣級(jí)融媒中心到人民日?qǐng)?bào)、央視等大型傳媒平臺(tái)都相繼推出自己的AI虛擬主播，在未來(lái)，AI虛擬主播在各傳媒平臺(tái)的實(shí)際應(yīng)用中應(yīng)嘗試打造虛擬主持群，當(dāng)AI虛擬主播成為所在媒體的形象代言后，也可以更好地發(fā)揮其自身的價(jià)值。

（三）呈現(xiàn)多種節(jié)目類(lèi)型

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體充分整合，極大地拓展了信息傳播的途徑，同時(shí)也讓信息傳播的形式更加多樣。在未來(lái)，要充分借助現(xiàn)代化的媒體工具和平臺(tái)，讓AI虛擬主播不僅能夠進(jìn)行演播室內(nèi)的新聞播報(bào)，還可以應(yīng)用到綜藝節(jié)目、訪談節(jié)目、綜藝晚會(huì)等更多的節(jié)目類(lèi)型中，實(shí)現(xiàn)對(duì)AI虛擬主播的全方位打造。目前，傳媒行業(yè)進(jìn)入了人人短視頻的時(shí)代，人們對(duì)短視頻的接納度在逐漸提升，AI虛擬主播要把握住這一機(jī)遇，將不同節(jié)目類(lèi)型的主持片段整合成幾分鐘以?xún)?nèi)的小視頻，并及時(shí)在微博、微信、抖音等各大媒體平臺(tái)發(fā)送，在新聞時(shí)效方面搶占先機(jī)，向觀眾展現(xiàn)AI虛擬主播的創(chuàng)新意識(shí)，符合當(dāng)前人們碎片化閱讀的習(xí)慣，贏得更多受眾的支持與喜愛(ài)，助力AI虛擬主播向更快、更智能、更高效的目標(biāo)發(fā)展[6]。

五、結(jié)語(yǔ)

科技作為時(shí)代的產(chǎn)物，給人類(lèi)社會(huì)帶來(lái)了巨大的改變，人工智能技術(shù)問(wèn)世至今，已滲透各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)人們的衣食住行都產(chǎn)生了巨大的影響。自2018年“新小浩”亮相開(kāi)始，從重大報(bào)道到日常新聞播報(bào)，短短幾年間AI虛擬主播在各個(gè)領(lǐng)域都展現(xiàn)出了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。雖然目前的AI虛擬主播還存在缺乏情感認(rèn)知，不能播報(bào)富有情感的內(nèi)容，且語(yǔ)言過(guò)于生硬、死板，停連、重音、語(yǔ)流音變等播音技巧不能很好地掌握。但相信在不久的將來(lái)，隨著技術(shù)的發(fā)展，AI虛擬主播會(huì)以更智能、更人性化的方式出現(xiàn)在人們的視線(xiàn)中。可以說(shuō)，AI虛擬主播的出現(xiàn)既是一個(gè)機(jī)遇也是一個(gè)挑戰(zhàn)，AI虛擬主播在傳媒領(lǐng)域的運(yùn)用，使人們獲得信息的方式更加多樣，并且也為媒體行業(yè)打開(kāi)了一個(gè)新的發(fā)展窗口，重視AI技術(shù)的合理運(yùn)用，給予其足夠的發(fā)展空間，讓技術(shù)更好地為傳媒行業(yè)發(fā)展服務(wù)，這是相關(guān)人士在智能化時(shí)代應(yīng)該努力的方向。

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[6] 王丹.“AI合成主播”的發(fā)展與雙效推進(jìn)策略[J].傳媒，2019（23）：50-52.

作者簡(jiǎn)介 徐曼，碩士，副教授，研究方向：影視編導(dǎo)。王紫菡，碩士在讀，研究方向：影視編導(dǎo)。