程偉

摘要 分析了農(nóng)村地區(qū)持續(xù)老齡化的現(xiàn)象對(duì)農(nóng)村消費(fèi)行為的影響，并提出擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的相關(guān)建議：加大“三農(nóng)”投入，增加農(nóng)民收入;轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，刺激消費(fèi)需求;優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí);完善社會(huì)保障，釋放消費(fèi)潛力。擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需，推動(dòng)國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)發(fā)展具有重要意義。

關(guān)鍵詞 人口老齡化;農(nóng)村消費(fèi);消費(fèi)行為

中圖分類號(hào) S-9 ??文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

文章編號(hào) 0517-6611（2022）08-0250-03

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2022.08.066

開(kāi)放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID）：

Study on the Influence of Rural Population Aging on Rural Consumption Behavior

CHENG Wei （School of Economics and Management， Yangtze University， Jingzhou， Hubei 434023）

Abstract The paper analyzes the impact of the continuous aging phenomenon in rural areas on rural consumption behavior， and puts forward relevant suggestions to expand rural consumption market：increase input in agriculture，rural areas and farmers，increase farmers income;change consumption concept， stimulate consumption demand;optimize the consumption structure and promote consumption upgrading;improve the social security system and unleash the potential of consumption. It is of great significance to expand domestic demand and promote the development of both international and domestic cycles.

Key words Population aging;Rural consumption;Consumption behavior

長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)于依賴投資和出口，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)力較為疲軟，尤其表現(xiàn)在農(nóng)村地區(qū)，這對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定發(fā)展是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn) [1]。2021年中央一號(hào)文件明確指出要全面促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，滿足居民消費(fèi)升級(jí)的需要。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，老齡化是社會(huì)發(fā)展必然經(jīng)歷的階段，當(dāng)前我國(guó)人口老齡化已成不可逆態(tài)勢(shì)。2010年第六次全國(guó)人口普查結(jié)果顯示，全國(guó)60歲以上的人口占總?cè)丝?3.32%，其中65歲以上的人口達(dá)到8.92%，在城市地區(qū)分別為11.47%和7.68%，鎮(zhèn)一級(jí)分別為12.01%和7.98%。而在農(nóng)村地區(qū)，這一比例分別達(dá)到了14.98%和10.06%。第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村地區(qū)這一比重分別達(dá)到23.81%和17.72%，遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)地區(qū)。人口老齡化問(wèn)題不容忽視，關(guān)系到整個(gè)社會(huì)的方方面面，包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定 [2]。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和消費(fèi)分別為43 834和27 007元，農(nóng)村地區(qū)是17 131和13 713元。通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，2020年，農(nóng)村人均可支配收入僅為城鎮(zhèn)地區(qū)的39%，但人均消費(fèi)支出達(dá)到城鎮(zhèn)地區(qū)的50%，足見(jiàn)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)極具潛力。另根據(jù)《大健康產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，預(yù)計(jì)到2030年，我國(guó)老年人口總消費(fèi)額有望達(dá)到18萬(wàn)億元，2050年我國(guó)60歲及以上老年人口數(shù)量或?qū)⒄伎側(cè)丝诘?4.1%，總消費(fèi)達(dá)61.26萬(wàn)億元。在這樣的背景下，研究農(nóng)村地區(qū)人口老齡化對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)行為的影響，對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、挖掘農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)潛力和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

1 農(nóng)村人口老齡化現(xiàn)狀及特點(diǎn)

1.1 農(nóng)村人口老齡化的現(xiàn)狀

國(guó)際上通常把65歲及以上老年人口占比超過(guò)7%或60歲及以上人口占比超過(guò)10%作為進(jìn)入老齡化社會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，按照這一標(biāo)準(zhǔn)，2000年是我國(guó)人口老齡化的一個(gè)分水嶺。據(jù)2020年第七次全國(guó)人口普查結(jié)果，當(dāng)前我國(guó)60歲及以上人口占全國(guó)總?cè)藬?shù)的18.70%，65歲及以上人口占全國(guó)總?cè)藬?shù)的13.50%，增速較上個(gè)10年（2001—2010年）加快。而農(nóng)村地區(qū)60歲、65歲及以上老人的比重分別占農(nóng)村人口的23.81%和17.72%，老齡化形勢(shì)比城鎮(zhèn)地區(qū)嚴(yán)峻，且呈不斷上升趨勢(shì)，但各項(xiàng)保障體系和制度都相對(duì)較弱，這對(duì)于本身基礎(chǔ)就薄弱的農(nóng)村來(lái)講，無(wú)論是在公共服務(wù)、醫(yī)療衛(wèi)生，還是社會(huì)保障等方面都將是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

1.2 農(nóng)村人口老齡化的特點(diǎn)

1.2.1 老年人口規(guī)模龐大。

根據(jù)第七次人口普查，全國(guó)總?cè)丝诔?4億，60歲及以上老年人口超2.6億，比重較第六次全國(guó)人口普查上升了5.44百分點(diǎn);65歲及以上老年人口超1.9億，上升了4.63百分點(diǎn);其中固定居住在鄉(xiāng)村的人口占總?cè)丝诘?6.11%，為50 979萬(wàn)人，60歲及以上農(nóng)村老齡人口超1.2億，農(nóng)村老齡人口群體規(guī)模龐大。

1.2.2 老齡化程度高且呈加快趨勢(shì)。

根據(jù)第五、六、七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，2000年農(nóng)村地區(qū)60歲、65歲及以上老年人分別占農(nóng)村總?cè)丝诘?0.9%和7.5%;2010年農(nóng)村地區(qū)60歲、65歲及以上老年人分別占農(nóng)村總?cè)丝诘?4.98%和10.06%，較上個(gè)10年分別上升4.08和2.56百分點(diǎn);2020年農(nóng)村地區(qū)60歲、65歲及以上老人的比重分別達(dá)到23.81%和17.72%，較上個(gè)10年分別上升8.83百分點(diǎn)和7.66百分點(diǎn)。從圖1可以直觀地看出，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)老齡化程度在持續(xù)攀升，且在最近10年呈明顯呈加快發(fā)展的趨勢(shì)。96DC9092-BD17-49A1-A112-1841E6BF27CB

1.2.3 老年人口地區(qū)分布差異明顯。

我國(guó)幅員遼闊，受氣候、海拔等地理因素以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，人口在地域分布上不平衡，老齡人口分布也是如此，呈現(xiàn)出東多西少的現(xiàn)象。這種現(xiàn)狀主要是由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異造成的，東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高于中西部，盡管在整體上農(nóng)村人口老齡化較城鎮(zhèn)快，但老齡人口分布卻呈現(xiàn)出東、中、西部不平衡的狀態(tài)，從東部到西部的老年人口呈遞減趨勢(shì)。同時(shí)，從城鄉(xiāng)分布來(lái)看，呈現(xiàn)出農(nóng)村老齡人口高于城鎮(zhèn)的特征，與發(fā)達(dá)國(guó)家老齡化城鄉(xiāng)分布相反，學(xué)術(shù)界一般稱之為“城鄉(xiāng)倒置”的現(xiàn)象。當(dāng)然，這種現(xiàn)象與我國(guó)城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)獨(dú)特性密不可分。

2 農(nóng)村人口老齡化原因

2.1 政策觀念深入引起生育率下降

人口老齡化是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì) [3]。在我國(guó)，有一個(gè)獨(dú)特且繞不開(kāi)的政策因素，就是計(jì)劃生育政策。自20世紀(jì)70年代實(shí)行計(jì)劃生育政策起始，我國(guó)在人口生育方面約束性較強(qiáng)，不可否認(rèn)這對(duì)我國(guó)人口和發(fā)展產(chǎn)生了積極影響，但也帶來(lái)了一些問(wèn)題 [4]。其中最直接且現(xiàn)實(shí)的結(jié)果就是人口老齡化社會(huì)提前到來(lái)，老齡化問(wèn)題日益嚴(yán)峻，帶來(lái)了醫(yī)療、養(yǎng)老、保險(xiǎn)等一系列社會(huì)問(wèn)題。雖然2016年二孩政策正式放開(kāi)，2021年放開(kāi)三孩，但長(zhǎng)期以來(lái)受政策的影響，“少生優(yōu)生”“只生一個(gè)好”的思想觀念逐漸植根于人們的潛意識(shí)里，以及現(xiàn)實(shí)社會(huì)的各種因素導(dǎo)致人們的生育意愿大大下降。然而一般認(rèn)為，我國(guó)人口老齡化是計(jì)劃生育政策的實(shí)施造成的，實(shí)則不然，人口老齡化是社會(huì)進(jìn)程中的自然趨勢(shì)和現(xiàn)象。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家不曾實(shí)施過(guò)計(jì)劃生育政策，但是他們同樣面臨著老齡化問(wèn)題，而且進(jìn)入老齡化的時(shí)間遠(yuǎn)早于我國(guó)?？梢?jiàn)，計(jì)劃生育政策并不是人口老齡化的原因，只是在一定程度上加速了人口老齡化的步伐 [5]。

2.2 醫(yī)療衛(wèi)生進(jìn)步與人口預(yù)期壽命延長(zhǎng)

據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2020》數(shù)據(jù)顯示：1978年全國(guó)各類醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)一共是169 732個(gè)，到2019年這一數(shù)據(jù)達(dá)到1 007 579個(gè);衛(wèi)生人員也從1978年的7 883 041人，上升到2019年的12 928 335人;每千人衛(wèi)生技術(shù)人員從1980年2.85人發(fā)展到2019年7.26人;衛(wèi)生總費(fèi)用從1978年是110.21億元到2019年的65 841.39億元。這些數(shù)據(jù)表明，改革開(kāi)放至今，我國(guó)在醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)上的發(fā)展突飛猛進(jìn)。新中國(guó)成立之初，我國(guó)人均預(yù)期壽命不足35歲，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的《2019年我國(guó)衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，中國(guó)人均預(yù)期壽命提高到77.3歲，是原來(lái)的2倍多。這得益于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治穩(wěn)定、科技進(jìn)步，也與醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展和社會(huì)保障體系的完善有著密不可分的聯(lián)系?，F(xiàn)如今人們生活水平顯著提高，戰(zhàn)勝疾病的能力也逐漸加強(qiáng)，也更加注重食物的搭配和營(yíng)養(yǎng)均衡，加上養(yǎng)身保健也越來(lái)越被人們認(rèn)可和接受，人們的壽命普遍延長(zhǎng)。

2.3 青壯年勞動(dòng)力流失的變相效應(yīng) 第七次全國(guó)人口普查資料顯示，2020年，全國(guó)人戶分離人口超4.9億，其中流動(dòng)人口接近3.76億。與2010年六普相比，人戶分離人口增長(zhǎng)了88.52%;流動(dòng)人口增長(zhǎng)了69.73%。尤其是農(nóng)村地區(qū)，長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)村地區(qū)人多地少的局面造成了勞動(dòng)力過(guò)剩，剩余價(jià)值得不到體現(xiàn)，加上農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本的逐步提高，青壯年從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的機(jī)會(huì)成本高，僅靠家庭承包地的收入，不足以支撐整個(gè)家庭的開(kāi)銷。農(nóng)民的收入得不到與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同步提升，于是越來(lái)越多的人會(huì)考慮去城鎮(zhèn)尋找更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。在人口流動(dòng)中，由于中老年人安土重遷的思想，加上勞動(dòng)能力、身體素質(zhì)、文化水平以及適應(yīng)新環(huán)境的能力等都不像青壯年勞動(dòng)力那么具有優(yōu)勢(shì)，所以流向城市的勞動(dòng)力大多都是青壯年，于是農(nóng)村剩下的就多是中老年人。這是市場(chǎng)資源優(yōu)化配置機(jī)制使然，當(dāng)然，在這個(gè)過(guò)程中，每個(gè)人都是理性經(jīng)濟(jì)人，都是以追求利益最大化為導(dǎo)向，這一點(diǎn)符合人口流動(dòng)的“推拉理論”。在鄉(xiāng)村“推力”和城鎮(zhèn)“拉力”作用下，勞動(dòng)力大量流入城鎮(zhèn)。這對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人力資源優(yōu)化配置有其正向效應(yīng)的一面，但同時(shí)也應(yīng)注意到，正是這種原因，變相造成農(nóng)村老齡人口比重迅速上升 [6]。

3 農(nóng)村人口老齡化對(duì)消費(fèi)行為的影響

3.1 引起消費(fèi)水平降低

人是消費(fèi)活動(dòng)的主體，人口年齡結(jié)構(gòu)的變化必然會(huì)對(duì)社會(huì)消費(fèi)行為、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平產(chǎn)生影響 [7]。尤其是在農(nóng)村地區(qū)，大量青壯年勞動(dòng)力流出，剩下的多為老弱病殘人群。由于長(zhǎng)期從事農(nóng)業(yè)勞作，隨著年齡的增加，身體機(jī)能逐步下降，很多農(nóng)村勞動(dòng)力在進(jìn)入老齡階段后，勞動(dòng)效率和生產(chǎn)效率都會(huì)大大削減，隨之而來(lái)的就是收入的減少。根據(jù)預(yù)防性儲(chǔ)蓄理論和絕對(duì)收入理論，他們會(huì)有選擇性地減少不必要的消費(fèi)，增加儲(chǔ)蓄，以備不時(shí)之需。加上城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)特征明顯，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，社會(huì)保障方面尚未完善和全覆蓋，面對(duì)潛在壓力，消費(fèi)方面可謂是有心無(wú)力，于是農(nóng)村居民更加傾向于將資金存起來(lái)用于防老 [8]。這種未雨綢繆的思想不在少數(shù)，依然植根于大多數(shù)中國(guó)人的意識(shí)之中。在收入總量一定的條件下，用于儲(chǔ)蓄的資金增多則意味著可用于消費(fèi)的資金必然減少，也就變相造成了消費(fèi)水平低下，不利于擴(kuò)大消費(fèi)。

3.2 導(dǎo)致消費(fèi)需求不足

當(dāng)前60歲以上的老齡人口，普遍屬于20世紀(jì)60年代之前出生人口，勤儉節(jié)約的觀念深深地烙印在他們的日常消費(fèi)習(xí)慣之中。尤其是農(nóng)村老年人，大半輩子的生活消費(fèi)習(xí)慣不會(huì)因?yàn)檫M(jìn)入老年生活而輕易改變，相反，這種習(xí)慣更可能隨著年齡的增長(zhǎng)而趨于穩(wěn)定。在消費(fèi)方面，由于代際差異的關(guān)系，消費(fèi)觀念和習(xí)慣不同于年輕人，不像年輕人容易沖動(dòng)消費(fèi)、感性消費(fèi)，他們的消費(fèi)相對(duì)保守，消費(fèi)的權(quán)衡點(diǎn)會(huì)更加注重所消費(fèi)品的質(zhì)量和價(jià)格。同時(shí)，對(duì)于新物品的接受能力也比年輕人要弱 [9]。這種消費(fèi)觀念和習(xí)慣的固化在某種程度上就限制了他們的消費(fèi)行為，使得他們的消費(fèi)層次也多停留在生存型消費(fèi)和發(fā)展型消費(fèi)，在享受型消費(fèi)方面則涉及較少 [10]。

3.3 阻礙消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)

消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指各類消費(fèi)支出在總費(fèi)用支出中所占的比重，它可以反映一國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展水平。隨著經(jīng)濟(jì)改革的不斷深化，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出多元化的特征，但整體上來(lái)看，我國(guó)消費(fèi)層次較低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較單一，尤其是農(nóng)村地區(qū)，基本生活必需品的消費(fèi)占家庭總消費(fèi)的比重高居不下。據(jù)《中國(guó)農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒2020》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)農(nóng)村居民在食品煙酒和居住方面的消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出的51.5%。食品和居住消費(fèi)作為居民生活的剛需，都是比較低層次的基本消費(fèi)，占據(jù)了家庭消費(fèi)支出的半壁江山，這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)顯然是不合理的。老年人，尤其是農(nóng)村老年人，他們不像城里退休老齡人有養(yǎng)老金、退休金，而且農(nóng)村地區(qū)養(yǎng)老制度和保障制度也都不如城市 [11]。加上農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)環(huán)境的不完善，致使他們可能無(wú)法滿足更高層次的消費(fèi)需求，進(jìn)而影響會(huì)影響消費(fèi)升級(jí)。96DC9092-BD17-49A1-A112-1841E6BF27CB

3.4 造成家庭養(yǎng)老費(fèi)用增加

在廣袤的中國(guó)農(nóng)村地區(qū)，由于養(yǎng)老和醫(yī)療衛(wèi)生等保障體系的完善性和公共服務(wù)能力遠(yuǎn)不及城鎮(zhèn)，依然存在治病難、養(yǎng)老難的問(wèn)題，且農(nóng)業(yè)收入結(jié)構(gòu)比較單一，具有不確定性，伴隨著年齡的增加，傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老依然是當(dāng)下的主流 [12]。隨著年齡的增加，人的身體機(jī)能會(huì)逐步下降，年輕時(shí)候長(zhǎng)期進(jìn)行農(nóng)業(yè)勞作，在進(jìn)入老年?duì)顟B(tài)后也會(huì)帶來(lái)病痛概率的提升，于是在醫(yī)療衛(wèi)生和養(yǎng)老方面的剛性消費(fèi)會(huì)逐漸增多。甚至有部分老年人可能會(huì)逐漸喪失勞動(dòng)能力，失去經(jīng)濟(jì)來(lái)源，于是醫(yī)療衛(wèi)生和養(yǎng)老的支出費(fèi)用就由家庭其他成員來(lái)承擔(dān)。這種在養(yǎng)老和醫(yī)療衛(wèi)生方面的“被迫”消費(fèi)，導(dǎo)致了家庭養(yǎng)老費(fèi)用的增加。

4 對(duì)策建議

4.1 加大“三農(nóng)”投入，增加農(nóng)民收入

收入決定消費(fèi)，凱恩斯認(rèn)為，隨著收入的增加，消費(fèi)也水漲船高。農(nóng)民收入得到較大幅度的穩(wěn)定且可持續(xù)提升，農(nóng)村消費(fèi)才能進(jìn)一步得到有效提升。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)水平較低的直接原因還是收入較低，導(dǎo)致不敢消費(fèi)。增收創(chuàng)收不是一朝一夕的事情，需要有頂層設(shè)計(jì)，政府主導(dǎo)。加大“三農(nóng)”投入，不僅僅是資金財(cái)力的投入，還需要加大科技、人才以及與之相匹配的組織管理等方面的投入。農(nóng)業(yè)科技的投入可以大幅度提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，人才和組織管理的投入能夠讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源要素得到優(yōu)化配置，降低成本，提升收益。國(guó)家在“三農(nóng)”問(wèn)題上全方位重視和投入，可以更快推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，為農(nóng)民增收創(chuàng)收。這不僅是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的必由之路，也是當(dāng)前鄉(xiāng)村振興的使命所在。當(dāng)然，支農(nóng)政策需要穩(wěn)定性、持續(xù)性，這對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需，撬動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，全面促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)意義非凡。

3.2 轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，刺激消費(fèi)需求

受限于農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)環(huán)境，居民的消費(fèi)習(xí)慣趨于穩(wěn)定，勤儉節(jié)約依然是農(nóng)村居民的消費(fèi)思想 [13]。然而，農(nóng)村卻存在消費(fèi)不足和過(guò)度消費(fèi)并存的矛盾現(xiàn)象，平時(shí)省吃儉用，但逢年過(guò)節(jié)或者人情往來(lái)上，礙于面子或攀比心理，存在鋪張浪費(fèi)的過(guò)度消費(fèi)現(xiàn)象，缺乏對(duì)消費(fèi)的合理性認(rèn)識(shí)。因此，農(nóng)村居民消費(fèi)一方面遵循著傳統(tǒng)的消費(fèi)理念，對(duì)價(jià)格較為敏感，另一方面又表現(xiàn)出攀比的心理 [14]。改變這一現(xiàn)狀，既要改變他們的消費(fèi)心理和消費(fèi)觀念，刺激消費(fèi)，也要抑制不合理的消費(fèi)，同時(shí)引導(dǎo)他們從單一的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向精神消費(fèi)。也可以根據(jù)老年人的消費(fèi)心理和實(shí)際需求，研發(fā)和提供適合老年人的產(chǎn)品和服務(wù)，注重產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品的體驗(yàn)感和服務(wù)質(zhì)量，安排專人上門(mén)服務(wù)和指導(dǎo)，完善售后保障。產(chǎn)品和服務(wù)一旦得到他們的認(rèn)可，刺激了他們的消費(fèi)需求，以往的消費(fèi)觀念和習(xí)慣會(huì)在潛意識(shí)里逐步轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)當(dāng)今快速發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)。

3.3 優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)

當(dāng)前，在我國(guó)居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)的情況下，農(nóng)村恩格爾系數(shù)依然偏高，且消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較單一。要優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，需要逐步降低基本生活支出所占比例，適當(dāng)提高科教文衛(wèi)等其他方面的支出比例。農(nóng)村地區(qū)受交通、通信等消費(fèi)環(huán)境的限制，加上農(nóng)民本身文化素質(zhì)相對(duì)偏低，尤其是老年人文化水平較低，消費(fèi)方面多是傳統(tǒng)的線下消費(fèi)，可供選擇的消費(fèi)對(duì)象有限，限制了消費(fèi)的升級(jí)。在政策上可加大宣傳和引導(dǎo)，給予農(nóng)村地區(qū)優(yōu)惠政策，同時(shí)，通過(guò)培訓(xùn)提高農(nóng)民信息化素養(yǎng)。在投入上加大農(nóng)村交通、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和公共服務(wù)產(chǎn)品的投入，促進(jìn)農(nóng)村電商和物流的有效覆蓋和銜接，讓居民從傳統(tǒng)的單一的線下消費(fèi)模式，逐步過(guò)渡到線上線下相結(jié)合的消費(fèi)模式，在滿足生存型消費(fèi)和發(fā)展型消費(fèi)后，促進(jìn)消費(fèi)層次逐漸向享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

3.4 完善社會(huì)保障，釋放消費(fèi)潛力

釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力，就要讓農(nóng)村居民敢于消費(fèi)。農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的潛力長(zhǎng)期得不到釋放，不是農(nóng)村居民沒(méi)有消費(fèi)欲望和需求，很多時(shí)候是心有余而力不足。農(nóng)村地區(qū)的社會(huì)保障、醫(yī)療、養(yǎng)老等方面的體系并不像城市那樣完善，農(nóng)村居民在消費(fèi)時(shí)就不得不多加顧慮。倘若能夠全方位提升公共服務(wù)能力，真正做到全方位“兩不愁，三保障”，將農(nóng)村地區(qū)的社會(huì)保障、醫(yī)療衛(wèi)生和養(yǎng)老體制進(jìn)一步完善，逐漸將以家庭養(yǎng)老的模式轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)養(yǎng)老和商業(yè)保險(xiǎn)相結(jié)合的模式，讓居民在教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等方面得到較好的保障，對(duì)未來(lái)充滿安全感，沒(méi)有后顧之憂地根據(jù)實(shí)際所需進(jìn)行消費(fèi)。農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)潛力得到釋放，對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。

總的來(lái)說(shuō)，老齡化是必然趨勢(shì)，要處理好老齡化和消費(fèi)的關(guān)系，擴(kuò)大農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)，不是一朝一夕的事，需要正視并積極應(yīng)對(duì)老齡化帶來(lái)的種種社會(huì)問(wèn)題。要完善各類基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系，提升公共服務(wù)能力，切實(shí)關(guān)注農(nóng)村居民所需，補(bǔ)齊農(nóng)村發(fā)展短板，解決好農(nóng)村居民后顧之憂。同時(shí)，

政府在政策制定方面，多向“三農(nóng)”傾斜，提升“民生三感”。

農(nóng)村居民收入明顯提高，消費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)，農(nóng)村市場(chǎng)潛力不斷增大，對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都有現(xiàn)實(shí)意義。

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