孫冰

雖然蘋果的折疊屏手機(jī)仍在傳聞中，但從去年開始，國產(chǎn)手機(jī)廠商們已經(jīng)開始加速折疊屏產(chǎn)品的推進(jìn)速度，華為P50 Pocket、小米MIX Fold、OPPO Find N、榮耀Magic V……已經(jīng)陸續(xù)上市。

4月11日，vivo的首款折疊屏手機(jī)X Fold正式亮相。作為安卓陣營中最晚推出折疊屏手機(jī)的頭部廠商，vivo此次新機(jī)發(fā)布的線上直播吸引了超百萬人觀看，足見用戶對折疊屏的關(guān)注度。加上三星Galaxy Fold系列，至此，安卓陣營中的六大巨頭已經(jīng)全部“折疊”， 一場針對高端市場的“折疊屏大戰(zhàn)”已箭在弦上。

折疊可能是未來智能手機(jī)、Pad等各類智能終端的重要形態(tài)之一，這在業(yè)界是能夠形成共識的。但為什么蘋果顯得很是淡定，安卓廠商們卻相對積極呢？甚至最早推出折疊屏手機(jī)的三星都被評論人士稱為簡直是“趕鴨子上架”，認(rèn)為其過于激進(jìn)。

安卓比蘋果著急“折疊”的原因并不難理解。目前，已經(jīng)推出的折疊屏手機(jī)的主流價(jià)位段在萬元上下，這意味著折疊屏手機(jī)顯然是面向高端市場的。目前，蘋果是全球智能手機(jī)高端市場上的唯一巨頭，雖然產(chǎn)品屢屢被吐槽是“擠牙膏式創(chuàng)新”，但仍然賣得好，蘋果自然是不著急用新品攪動(dòng)現(xiàn)有的市場格局。

但對于其他手機(jī)廠商而言，面對誘人的高端市場，要想撼動(dòng)蘋果一家獨(dú)大地位需要一個(gè)“殺手锏”，畢竟局部的創(chuàng)新尚不足以撼動(dòng)蘋果多年的積累，尤其是在高端市場。那么，形態(tài)和體驗(yàn)都有巨大突破的折疊屏手機(jī)能不能帶來新的機(jī)遇？

近年來，國產(chǎn)手機(jī)的創(chuàng)新力和產(chǎn)品力不斷提升有目共睹。很多智能手機(jī)的創(chuàng)新突破，無論是外觀設(shè)計(jì)上的曲面屏、高刷屏、漸變色，還是手機(jī)攝影上的夜景、防抖、變焦、算法優(yōu)化，抑或是快充、高刷屏等創(chuàng)新體驗(yàn)，這些趨勢和潮流都是國產(chǎn)手機(jī)所引領(lǐng)的。

而種種跡象表明，紛紛“折疊”的國產(chǎn)手機(jī)廠商們，正在將其作為破局高端的“殺手锏”。

蘋果雖然日子安穩(wěn)些，但有個(gè)壞消息是所有手機(jī)廠商都得面對的，那就是越來越長的用戶換機(jī)時(shí)間。

“年輕人為什么不愿意換手機(jī)？”近日，這樣一則關(guān)于手機(jī)的話題在微博熱搜上整整掛了兩天，有00后的年輕消費(fèi)者在接受媒體采訪時(shí)表示：自己已經(jīng)4年沒換手機(jī)了。

雖然是個(gè)案，但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也印證了這具有一定的代表性。來自行業(yè)分析公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，目前中國用戶的平均換機(jī)周期已經(jīng)超31個(gè)月。而一年前，這個(gè)數(shù)據(jù)是22個(gè)月左右。

消費(fèi)者換機(jī)欲望的大幅降低也導(dǎo)致了智能手機(jī)出貨量的大幅下滑。中國信通院的最新報(bào)告顯示，2022年1—2月，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)4788.6萬部，同比下降22.6%。

實(shí)際上，自2017年以來，全球智能手機(jī)市場已經(jīng)連續(xù)4年下滑，2021年雖然同比2020 年有所回暖，但與2019年相比仍是下滑的。在疫情全球肆虐、經(jīng)濟(jì)增長承壓、消費(fèi)動(dòng)力不足的大背景之下，全球智能手機(jī)行業(yè)都面臨著缺乏增長動(dòng)力的問題。

而2022年的壓力可能會更大，尤其是俄烏沖突爆發(fā)以來，多個(gè)市場研究機(jī)構(gòu)都下調(diào)了對2022年和2023年全球智能手機(jī)出貨量的預(yù)測值。如著名市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics就預(yù)測，2022年全球智能手機(jī)出貨量將同比增長僅1%;到2023年，增長率才可能會提高到3%。

智能手機(jī)整體市場規(guī)模衰退、消費(fèi)者換機(jī)周期越來越長的原因，除了大環(huán)境的客觀因素，也有智能手機(jī)行業(yè)自身的原因。主流分析認(rèn)為，一方面，確實(shí)智能手機(jī)性能越來越好，消費(fèi)者用上兩三年性能依然好用;另一方面，則是最近幾年，智能手機(jī)市場并沒有出現(xiàn)重要的變革式創(chuàng)新，缺乏亮眼的新品自然就難以激發(fā)消費(fèi)者的換機(jī)欲望。

在上述大背景之下，折疊屏手機(jī)被各家廠商寄予厚望。業(yè)界認(rèn)為，如果說2021年是“折疊屏元年”，那么，2022年則有望成為“折疊屏爆發(fā)年”。

來自GfK賽諾的行業(yè)報(bào)告顯示，折疊屏手機(jī)國內(nèi)銷量在2021年逆勢增長，達(dá)到110萬部，增長率為187%，預(yù)計(jì)2022年國內(nèi)折疊屏銷量將超180萬部。

而在全球市場趨勢亦是如此。JW Insights最新發(fā)布的研究結(jié)果顯示，2021年全球折疊屏智能手機(jī)出貨達(dá)800萬部，2022年可折疊OLED屏幕手機(jī)出貨量有可能翻倍，超過1800萬部。

作為目前智能手機(jī)行業(yè)重要的發(fā)展方向之一，折疊屏手機(jī)顯示屏大，視覺體驗(yàn)好，這意味著對于商務(wù)人士來說，可以更好滿足便捷移動(dòng)辦公的需求，大屏閱讀、多任務(wù)分屏、快充長續(xù)航……都是吸引消費(fèi)者之處。而在日常場景下，大屏游戲、大屏追劇也能提供更加炫酷的使用體驗(yàn)。

記者也采訪了幾位折疊屏手機(jī)的嘗鮮用戶，得到的反饋是折疊屏仍需進(jìn)化。比如消費(fèi)者反饋比較集中的問題和痛點(diǎn)有價(jià)格較高、體驗(yàn)不穩(wěn)定、軟件配套不足等。

實(shí)際上，從用戶的視角，折疊屏手機(jī)不應(yīng)該因?yàn)樾螒B(tài)的改變，而在性能上有所妥協(xié)。普遍萬元左右的價(jià)位，難道還不能買到一部達(dá)到主流旗艦機(jī)性能和體驗(yàn)的手機(jī)？畢竟這個(gè)價(jià)位段的手機(jī)大多針對商務(wù)人士，性能打折扣，這確實(shí)會勸退相當(dāng)一部分消費(fèi)者。

但要實(shí)現(xiàn)沒有犧牲一款旗艦手機(jī)該有的任何體驗(yàn)，又以折疊屏形態(tài)創(chuàng)造驚喜體驗(yàn)，并非易事。需要大量的研發(fā)投入，真正做到硬核創(chuàng)新，才能贏得消費(fèi)者。

以一個(gè)小小的鉸鏈為例。據(jù)vivo產(chǎn)品線副總裁黃韜介紹，為了打造vivo X Fold采用的“航天級浮翼式鉸鏈”，vivo投入遠(yuǎn)超直板機(jī)3倍人數(shù)的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，開發(fā)耗時(shí)就長達(dá)12個(gè)月，仿真方案做了100多次，大方案調(diào)整了10次，開模7次。最終這條鉸鏈包含174個(gè)零部件，并采用液態(tài)金屬鋯合金、FS53航空高強(qiáng)度鋼等六重航天級材料，獲得了150項(xiàng)專利，才得以呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

折疊屏的市場前景雖然誘人，但手機(jī)廠商們?nèi)孕枰涌飚a(chǎn)品更新和成熟度提升，以更親民的價(jià)格、更成熟的品質(zhì)才能真正點(diǎn)燃消費(fèi)者的熱情。尤其是對于國產(chǎn)手機(jī)品牌而言，如果想撼動(dòng)高端手機(jī)市場，注定是一場持久戰(zhàn)，考驗(yàn)的是國產(chǎn)手機(jī)廠商們的創(chuàng)新力、產(chǎn)品力和品牌力，而這些都需要硬核創(chuàng)新。

不過，我們有理由相信，國產(chǎn)手機(jī)廠商們可以把握住寶貴的市場契機(jī)，在折疊屏領(lǐng)域走到世界前列，進(jìn)而在全球市場、在高端賽道上，與對手一爭高下。