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夜間經(jīng)濟(jì)是一種多產(chǎn)業(yè)、多領(lǐng)域、多業(yè)態(tài)深度融合的創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。廣西擁有豐富的文化及旅游資源，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)可以促進(jìn)廣西文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、增加游客停留時間，促進(jìn)旅游資源效益最大化，在全域旅游發(fā)展中融入“全時段旅游”概念，推動廣西文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。

一、廣西發(fā)展夜間文旅消費集聚區(qū)的背景

（一）夜間文旅經(jīng)濟(jì)和夜間文旅消費集聚區(qū)

夜間文旅消費集聚區(qū)，是指以地域特色文化為核心，依托一定的旅游項目和景觀環(huán)境，與區(qū)域商圈或旅游景區(qū)發(fā)展深度融合，進(jìn)行一體化夜間場景設(shè)計與打造，并持續(xù)組織開展夜間文旅消費活動，形成具有較強輻射帶動功能和示范引領(lǐng)作用的綜合產(chǎn)業(yè)實體集群空間。夜間文旅消費集聚區(qū)應(yīng)具備與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文旅商深度融合、業(yè)態(tài)集聚度高、業(yè)態(tài)產(chǎn)品豐富多樣、公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施配套完善、消費環(huán)境和管理運營規(guī)范良好、品牌和市場影響力大、具有較強輻射帶動功能等特點。

夜間經(jīng)濟(jì)是都市經(jīng)濟(jì)開放度、景區(qū)旅游活躍度的重要標(biāo)志。隨著“80 后”“90 后”消費主力的崛起，夜間休閑娛樂與夜間旅游的需求日益多元化，聚集城市文化景觀與多元業(yè)態(tài)的綜合型集聚區(qū)是未來夜間經(jīng)濟(jì)開發(fā)的主要發(fā)展趨勢。2019 年《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》指出，要大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，并明確提出“到2022年，建設(shè)200 個以上國家級夜間文旅消費集聚區(qū)”的任務(wù)。2021 年《文化和旅游部辦公廳關(guān)于開展第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè)工作的通知》提出：“分批次遴選、建設(shè)200 家以上符合文化和旅游發(fā)展方向、文化內(nèi)涵豐富、地域特色突出、文化和旅游消費規(guī)模較大、消費質(zhì)量和水平較高、具有典型示范和引領(lǐng)帶動作用的國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。”經(jīng)過申報評審，廣西有6 個夜間文化和旅游消費集聚區(qū)入選（見附錄一）。作為國務(wù)院辦公廳和文旅部明確提出的建設(shè)目標(biāo)，夜間文旅消費聚集區(qū)成為未來城市文旅產(chǎn)業(yè)融合規(guī)劃的一條清晰路徑；地方政府也通過打造“夜間文旅消費”，繁榮夜間經(jīng)濟(jì)。

（二）廣西夜間文旅經(jīng)濟(jì)資源稟賦

一是具有區(qū)位和氣候優(yōu)勢。地理位置以及由此形成的氣候條件是該地區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要素之一，很大程度上影響著夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國幅員遼闊，城市氣候類型復(fù)雜多樣。廣西地處我國南方，大多數(shù)城市常年平均氣溫較高，尤其是炎熱夏季，城市居民非必要就不愿意出門，直到夜間氣溫下降后才外出游玩、活動。除傳統(tǒng)的消夏納涼、夜間購物、夜間餐飲之外，居民更加樂意去體驗豐富多彩的“夜生活”。

二是具有文化資源優(yōu)勢。廣西擁有優(yōu)美的自然風(fēng)光、豐富的自然資源、悠久的歷史文化和濃郁的民族風(fēng)情。廣西14 個市，包括“中國綠城”南寧、多元文化色彩的柳州、“山水甲天下”的桂林、嶺南文化和珠江文化的發(fā)源地梧州、古代海上絲綢之路的起點之一北海等。人們在廣西可以體驗到各色風(fēng)味小吃、各類民俗節(jié)慶、各種非遺手工藝、各色演藝節(jié)目以及具有當(dāng)?shù)亟ㄖ厣墓爬辖謪^(qū)。這些項目都很適合游客在夜間慢慢游玩和體驗。

三是具有載體建設(shè)優(yōu)勢。城市夜間經(jīng)濟(jì)的集約化經(jīng)營首要的環(huán)節(jié)和制約因素就是載體建設(shè)。目前廣西各個城市基本上都打造了地標(biāo)性綜合性場所、地段、街區(qū)或景區(qū)，將各種零散的業(yè)態(tài)整合、集約化管理，服務(wù)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)較好，初步形成集聚效應(yīng)。例如南寧“三街兩巷”、柳州窯埠古鎮(zhèn)、桂林正陽東西巷、梧州騎樓城—鴛江麗港商業(yè)步行街、北海珠海路—沙脊街—中山路歷史文化街區(qū)、百色田陽田州古城商業(yè)街等。這些富有地方特色、具有一定知名度、能夠吸引居民及外來游客參與的集聚地帶或街區(qū)是該城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)條件。

（三）廣西促進(jìn)夜間文旅消費的政策支持

自國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》以來，海南、廣東、福建、廣西等地紛紛出臺相關(guān)政策舉措，推動夜間經(jīng)濟(jì)走向成熟，激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)新動能。2020 年初，為支持文旅企業(yè)渡過疫情影響難關(guān)，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳制定《支持打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)全面振興文旅經(jīng)濟(jì)的若干措施》，要求大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)。2020年2 月21 日，廣西壯族自治區(qū)發(fā)展和改革委員會印發(fā)《加快發(fā)展廣西夜間經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)意見》，明確指出要建立夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展廳際協(xié)調(diào)機(jī)制、打造夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)、豐富夜間經(jīng)濟(jì)消費業(yè)態(tài)、創(chuàng)新監(jiān)督管理模式。同年6 月18 日，廣西壯族自治區(qū)人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快提振文化和旅游消費若干措施的通知》，明確提出“提振夜間文化旅游經(jīng)濟(jì)”。8 月20日，廣西壯族自治區(qū)黨委辦公廳、自治區(qū)政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)勞動力和人才社會性流動體制機(jī)制改革的若干措施》，鼓勵各地依托本地民俗文化特點，構(gòu)建“城區(qū)、街區(qū)、景區(qū)、商區(qū)”四位一體的夜間經(jīng)濟(jì)體系，通過消費提質(zhì)升級聚集勞動力和人才。隨著文旅融合的不斷深入，廣西各地市也越來越重視夜間文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，紛紛推出促進(jìn)文旅夜游以及夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的舉措。例如南寧市印發(fā)《南寧市關(guān)于加快發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的實施意見》；柳州市商務(wù)局、發(fā)改委印發(fā)《柳州市加快發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的實施意見》等。

2020 年6 月至10 月，由廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳指導(dǎo)，廣西旅游協(xié)會主辦了2020 年“廣西夜間文化旅游品牌”評選活動，評選出“廣西十佳夜游景區(qū)”“廣西十佳美食夜市”“廣西十佳夜間演藝”“廣西十佳夜讀書店（屋）”“廣西十佳夜游文化街區(qū)”5 個類別、各十佳夜間文化旅游品牌項目（見附錄二）。該活動是加快促進(jìn)全區(qū)文旅企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市工作部署，充分挖掘廣西夜間文旅經(jīng)濟(jì)資源優(yōu)勢和消費潛力，滿足人們夜間經(jīng)濟(jì)消費需求的一項重要舉措。一是打造了廣西文旅融合新名片，以各個城市的“夜生活”打卡圣地為載體，融入本地文化元素，拓展了文旅融合發(fā)展路徑，為各個城市發(fā)展注入時尚活力。二是激活了廣西夜間經(jīng)濟(jì)新引擎，豐富了“夜經(jīng)濟(jì)”消費業(yè)態(tài)和群眾的文化生活，拉動了夜間消費，成為新的消費增長點，為激發(fā)文化旅游市場復(fù)蘇，提振廣西文旅消費信心增添了強勁動力，成為創(chuàng)建國家級夜間文旅集聚區(qū)的基礎(chǔ)。

二、廣西夜間文旅消費集聚區(qū)發(fā)展特點和態(tài)勢

近年來，夜間文旅已成為廣西各大旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分，呈現(xiàn)出地方文化品牌建設(shè)不斷加強、夜間文旅發(fā)展措施不斷細(xì)致、沉浸式夜間文旅項目發(fā)展不斷加快的特點和態(tài)勢。

（一）夜間文旅空間和業(yè)態(tài)不斷集聚

近年來，廣西夜間文旅集聚，各個城市都發(fā)展出一個或多個相對集中的夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，夜間文旅消費空間逐漸形成。如柳州五星街、谷埠街國際商城等城市商業(yè)街區(qū)和商圈逐步引入文化和旅游相關(guān)內(nèi)容，實現(xiàn)了文旅場景與商業(yè)空間的串聯(lián)。河池大化瑤族自治縣將易地扶貧搬遷與夜間經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，專門規(guī)劃了夜間文旅消費集聚區(qū)，以此形成大化夜間文旅消費的核心空間，成為廣西夜間文旅消費集聚區(qū)的一個特殊典范。一些地方在空間集聚下又有業(yè)態(tài)的聚合，無論是景區(qū)、步行街、市集、商圈等空間，都盡力將夜演、夜展、夜娛、夜秀、夜游、夜食、夜購等更多業(yè)態(tài)融合在一起，力圖形成業(yè)態(tài)更多元、更完備的夜間文旅消費集聚空間，例如南寧“三街兩巷”、柳州窯埠古鎮(zhèn)、靖西錦繡古鎮(zhèn)等。

（二）特色文化品牌建設(shè)不斷加強

在文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，品牌具有強大的辨識度和吸引力。很多城市和地方選擇在發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)上走“品牌化”道路。自從2004 年《印象·劉三姐》大型實景演藝項目獲得成功并且常演不衰，陽朔憑借這個“標(biāo)桿級文旅IP”留住了過夜游客，打響了桂林夜間文旅的品牌符號。之后，各個市逐漸開始創(chuàng)建自己的夜間文旅品牌，從《印象·劉三姐》到《漓江千古情》、從柳州五星街到柳州東街、從容州古城到東興國門景區(qū)等，在各類業(yè)態(tài)上都逐漸打造出具有地方文化特色的夜間經(jīng)濟(jì)品牌。品牌化發(fā)展有助于集聚區(qū)形成品牌價值，提升城市影響力和知名度，塑造城市新的旅游形象，強化游客對城市的認(rèn)知。在全國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮中，品牌建設(shè)能夠很好地避免同質(zhì)化問題，形成城市特色。

（三）夜間文旅發(fā)展措施不斷細(xì)致

2020 年受新冠肺炎疫情影響，廣西旅游業(yè)遭到重創(chuàng)，夜間經(jīng)濟(jì)成為各地恢復(fù)消費的重要途徑。廣西出臺了多項政策推動夜間文旅消費集聚區(qū)的發(fā)展。例如南寧“三街兩巷”聯(lián)手“邕江夜游”整合邕江上下游夜游資源，打造夜游邕江，夜食、夜購為“三街兩巷”的夜間旅游消費路線，使“三街兩巷”發(fā)揮夜游核心作用，彌補邕江夜游項目單一的缺陷；柳州五星街在抖音、大眾點評上引爆Cosplay（角色扮演）、快閃、T 臺秀等等表演以及“網(wǎng)紅奶茶街”等熱點，吸引更多游客前往夜游；桂林益田西街以當(dāng)?shù)貪O火節(jié)為主線，打造五大主線故事場景，為游客推出沉浸式互動體驗；北海老城歷史文化旅游區(qū)推出“夜游博物館”項目，從北海老城歷史文化館入手，延長閉館時間，為市民游客提供夜間參觀體驗，講述老城故事、傳播北海文化等。

三、廣西夜間文旅消費集聚區(qū)的開發(fā)模式和典型案例

目前，廣西的夜游項目大致可分為三類：一是船游類，以桂林兩江四湖、夜游柳江、夜游邕江為代表;二是演出類，除了著名的《印象·劉三姐》，還有寧明的《花山》、陽朔的《桂林千古情》、三江的《坐妹》等;三是街巷古鎮(zhèn)類，如桂林東西巷、陽朔西街、南寧“三街兩巷”等。這三類項目當(dāng)中，又包括夜間文旅消費街區(qū)、景區(qū)夜游、夜間文旅景觀帶、夜間文旅綜合體等開發(fā)模式。

（一）夜間文旅消費街區(qū)——桂林正陽東西巷、北海老城歷史文化旅游區(qū)

夜間文旅消費街區(qū)，是指以商業(yè)街區(qū)為空間載體，以區(qū)域特色文化與生活氛圍為核心吸引力，以同時滿足游客和本地居民夜間多元消費需求為導(dǎo)向，聚集夜景觀光、購物、餐飲、娛樂、文創(chuàng)、影視、演藝等各類消費業(yè)態(tài)形成的文、商、旅一體化發(fā)展的開發(fā)模式。

1.桂林正陽東西巷

桂林正陽東西巷位于桂林市核心區(qū)域，是靖江王城正陽門前以東西兩個方向命名的古街巷，由原住居民依靖江王城城墻自行建筑而發(fā)展形成。歷史上的正陽東西巷是文人騷客匯聚、商賈云集之地。東西巷街區(qū)的發(fā)展脈絡(luò)體現(xiàn)了桂林的歷史文脈，收納了老桂林的市井生活風(fēng)貌，也見證了桂林城近千年的歷史興衰，被譽為“老桂林街巷的標(biāo)本”。

改造后的東西巷打造一條傳統(tǒng)與現(xiàn)代相互交融、文化與旅游娛樂于一體的歷史文化街區(qū)，包含了正陽東巷、西巷、江南巷、蘭井巷、仁壽巷等傳統(tǒng)街巷。自2016 年6 月6 日開業(yè)以來，該項目依靠專業(yè)的商業(yè)運營管理團(tuán)隊，按照“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一招商、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一推廣”的原則運營，并通過制定完善的管理制度，以確保項目的科學(xué)規(guī)劃、合理業(yè)態(tài)組合、成熟商業(yè)運營管理和品牌推廣，積極引入國際和國內(nèi)知名品牌和特色品牌，如海底撈、蛙小俠、譚鴨血、許留山、名創(chuàng)優(yōu)品、良品鋪子和屈臣氏等知名連鎖品牌，引進(jìn)雙錢龜苓膏、三花酒博物館、厚博坊、明桂米粉、講古堂、匠鑄、傳碕石畫、邱廣初團(tuán)扇、小花陶藝、閨蜜漢服等文旅品牌（業(yè)態(tài)），涵蓋老字號、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、餐飲、住宿等多個門類，形成品種多樣、質(zhì)量上乘的立體化文旅業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。目前，桂林正陽東西巷擁有老字號、龍頭企業(yè)及品牌店鋪數(shù)量480 個，形成了以酒吧娛樂為特色，餐飲夜宵為依托，夜市攤點為載體的立體夜經(jīng)濟(jì)模式。

自有文化品牌塑造方面，在不同的節(jié)日節(jié)點，街區(qū)內(nèi)通過不同的美陳設(shè)計來營造夜間游覽的氛圍。遺址廣場夜間演出形式多樣，其中包括本地樂隊演出、民俗表演、歷史情景劇以及地方戲曲文化等，通過群眾喜聞樂見的形式，給游客帶來不一樣的文化體驗。年度大型活動如“舞甲天下國際街舞挑戰(zhàn)賽”“秀峰區(qū)三月三民族歌圩節(jié)東西巷分會場”“桂林國際山水文化旅游節(jié)”等都會有不同的內(nèi)容持續(xù)在夜間舉行，直接帶動街區(qū)商戶和周邊區(qū)域的夜間商業(yè)效益。

因建筑風(fēng)貌獨具特色、商業(yè)業(yè)態(tài)豐富多樣、地理位置優(yōu)越等，東西巷共計接待的黨政代表考察團(tuán)數(shù)百批次，年均接待游客量約3000 萬人次，全年夜間接待客流量總?cè)藬?shù)近2000 萬人次。2019 年全年項目銷售收入約3 億元，其中夜間銷售比重占70%，文旅業(yè)態(tài)銷售占比約40%。

2.北海老城歷史文化旅游區(qū)

北海老城是北海城市發(fā)源地，由珠海路、沙脊街、中山路三條街道組成，總面積0.4 平方公里。其核心街區(qū)——珠海路老街始建于1821 年，全長1.27 公里，寬9 米，是中國嶺南直線最長，保存最為完好的騎樓建筑，被國內(nèi)外專家學(xué)者譽為“近代建筑年鑒”，蘊含了北海作為一個具有近百年半殖民地歷史的港口城市地方文化的精髓。北海老城歷史文化旅游區(qū)臨近市中心，既服務(wù)了本地居民，又能滿足游客在當(dāng)?shù)匾归g消費的需求，匯集了“夜游”“夜景”“夜演”“夜宴”“夜購”“夜娛”“夜宿”等各類元素，特色小吃、餐飲酒水、精品購物成為該景區(qū)的標(biāo)配。

北海老城由北海旅游集團(tuán)有限公司持有、管理，主要業(yè)務(wù)是對北海老城歷史文化旅游區(qū)進(jìn)行保護(hù)、綜合開發(fā)與經(jīng)營管理、旅游商品開發(fā)及銷售等，近年來在夜間交通、消費維權(quán)及安保等方面采取了有效措施。在品牌塑造方面，2019 年，珠海路老街進(jìn)駐夜間商鋪由2005 年的5 家發(fā)展到目前的413 家，包括咖啡店、餐飲小吃、古玩珠寶、書畫藝苑、旅游工藝品、休閑服飾、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等各類業(yè)態(tài)商鋪，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶動作用顯著。據(jù)統(tǒng)計，2019 年北海老城歷史文化旅游區(qū)接待游客量約達(dá)304 萬人次，夜間的游客量約占70%，夜間游客日消費約達(dá)20 萬元，夜間旅游已成為老城景區(qū)旅游的重要組成部分。

（二）景區(qū)夜游——沉浸式跨國夜宴“奇妙·夜德天”、桂林“陽朔西街”

開發(fā)景區(qū)夜游，是延長游客停留時間、促進(jìn)文旅融合、擴(kuò)容游客消費空間的核心手段之一。燈光秀、旅游演藝、旅游節(jié)慶、主題展覽、特色夜場體驗，都是景區(qū)夜游開發(fā)的常見方式，能夠為景區(qū)添加獨有項目特色。同時，景區(qū)以夜游項目為核心吸引力，使“過境旅客”向“過夜旅客”“一日游”向“多日游”的轉(zhuǎn)化，帶動其內(nèi)部及周邊餐飲、住宿、購物、娛樂等業(yè)態(tài)的營收增長，形成區(qū)域夜間文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展集群，助推旅游目的地的全產(chǎn)業(yè)鏈消費升級。

1.沉浸式跨國夜宴“奇妙·夜德天”

廣西崇左市大新縣德天跨國瀑布景區(qū)在疫情期間積極開展復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作，緊緊圍繞“提質(zhì)擴(kuò)容、產(chǎn)品升級、品牌創(chuàng)新”，不斷增強自身造血功能，于2020 年7 月推出沉浸式跨國夜游體驗項目——“奇妙·夜德天”。該項目總投資約1.2 億元，項目配套設(shè)施包含叢林棧道、石林景觀、德天寺休憩廣場、瀑布聲動體驗區(qū)、擊鼓平臺體驗區(qū)等，通過挖掘壯族先民文化習(xí)俗，借助高科技的聲、影、動畫、游戲互動、故事情節(jié)演繹等手法還原壯族先民生活遺跡。夜游故事由11 幕互動體驗環(huán)節(jié)構(gòu)成，包含“螞 蟲另節(jié)、尋蛙神、入人間、定終身、花賜福、祈雨來”等。夜游有別于白天的游覽方式，游客采取探秘指引的方式，通過沉浸式游覽，全程參與游戲互動，獲得邊境夜游新體驗。全程夜游體驗互動約75 分鐘，每日最大接待量約3000 人次，為這個跨國景區(qū)引爆了新的旅游熱點。

2.陽朔“益田西街”

陽朔西街景區(qū)是國家AAAA 級景區(qū)，位于廣西壯族自治區(qū)桂林市陽朔縣陽朔鎮(zhèn)，至今仍保持著桂北風(fēng)情小鎮(zhèn)的典型風(fēng)貌，是中國第一批國家級風(fēng)景名勝區(qū)，獲得首批“中國民間文化遺產(chǎn)旅游示范區(qū)”稱號，成為全國首批15 個“中國民間文化遺產(chǎn)旅游示范區(qū)”之一。作為廣西夜間經(jīng)濟(jì)的先驅(qū)，陽朔西街景區(qū)酒吧街文化所帶動的夜間消費也隨消費者高品質(zhì)、多元化的消費需求，逐漸轉(zhuǎn)化吃住行游購娛的復(fù)合型夜間經(jīng)濟(jì)。

近年來，西街景區(qū)內(nèi)打造了“益田西街”項目，該項目三面環(huán)水，以“繽紛漁火”為主線，打造“永不落幕的漁火節(jié)”“漁谷豐登網(wǎng)紅街區(qū)”“漁火傳情碼頭”“漁躍龍門”“漁歌廣場”五大主題故事場景；打造民俗風(fēng)物、甄選食味、音樂秀場、愛情碼頭、風(fēng)尚領(lǐng)地五大特色業(yè)態(tài)，帶給游客沉浸式游玩互動體驗。該項目從場景打造、業(yè)態(tài)規(guī)劃、民俗文化融合等幾大方面探尋出一條“在地文化融合、商家聯(lián)動唱戲、夜游特色呈現(xiàn)、景觀亮化改造、服務(wù)質(zhì)量提升”的夜游景區(qū)開發(fā)經(jīng)驗，為游客帶來“古韻與今風(fēng)同臺，國粹與國際共舞”的獨具文化的夜間消費體驗。

（三）夜間文旅景觀帶——南寧“百里秀美邕江”、河池“夜大化”

夜間文旅景觀帶開發(fā)模式，是以城市水系、綠道、景點等為空間載體，通過燈光造景、文化藝術(shù)、沉浸式科技等元素的植入形成夜間文旅觀光體驗長廊，并以此為基礎(chǔ)，通過交通設(shè)施（公路、橋梁、水道、車道、步道等）的旅游化開發(fā)，串聯(lián)地標(biāo)性景點、文化場所與商業(yè)集群，結(jié)合周邊特色餐飲、文化集市、演藝秀場等業(yè)態(tài)布局，形成的城市風(fēng)光與多元消費場景融合的夜間經(jīng)濟(jì)集群，是整合全域空間文旅資源、促進(jìn)區(qū)域各景點聯(lián)動的有效手段。

1.南寧“百里秀美邕江”

南寧“百里秀美邕江”作為沿江景區(qū)帶，是85 公里長的邕江功能景觀工程，涵蓋了民生旅游碼頭、青山旅游碼頭、蒲廟旅游碼頭三處登船碼頭，串聯(lián)邕江沿岸廣西文化藝術(shù)中心、方特東盟神畫、萬達(dá)茂、南寧市博物館、南寧孔廟博物館等多個主要風(fēng)景名勝區(qū)。

其中，廣西文化藝術(shù)中心項目位于南寧市良慶區(qū)龍堤路25 號，總凈用地16.23 公頃，主要內(nèi)容為一座1800 個座位的大劇院、一座1200 個座位的音樂廳、一座600 個座位的多功能廳，以及一個2.87公頃的人工景觀湖；方特東盟神畫位于南寧市青秀區(qū)青環(huán)路66 號，占地面積約為65.33 公頃，是國內(nèi)首個全面展示東盟十國自然歷史文化的主題樂園，包括11 個大型文化體驗館、33 個室外互動游樂項目和200 多項休閑景觀；南寧萬達(dá)茂位于南寧市五象新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園，占地面積47 萬平方米,總投資150 億元；南寧市博物館位于南寧市良慶區(qū)龍堤路15 號，展廳面積12000 平方米，有藏品12429 件（套）、珍貴文物396 件（套）。藏品包括玉器、陶瓷、書畫、編織品、金屬器、雜項等，被中國博物館協(xié)會評定為第三批國家二級博物館；南寧孔廟博物館位于南寧市青秀區(qū)青環(huán)路9 號，占地面積3.01 公頃，建筑面積3700 平方米，截至2020 年9 月舉辦展覽217個，開展教育活動179 次，參觀人數(shù)20 萬人次。

“百里秀美邕江”項目以游船形式將這些景區(qū)項目串聯(lián)起來，囊括觀光休閑體驗、博物館、文化演藝、餐飲、購物、燈光秀等旅游消費業(yè)態(tài)，夜間交通暢通、旅游標(biāo)識標(biāo)牌設(shè)置合理、夜間安全保障完善，吸引線上年輕消費群體，活動航班上座率為80%以上。項目輻射本地休閑游旅客以及外地商務(wù)游旅客，在美團(tuán)、攜程等網(wǎng)絡(luò)銷售渠道評價良好，游客滿意度較高。

2.河池“夜大化”

河池大化夜間文旅消費主要集中于“一河兩廊，一鎮(zhèn)兩街”的美食夜市，該美食夜市位于大化縣城中心，占地面積約100 公頃，由達(dá)吽小鎮(zhèn)的美食街和達(dá)吽美食廣場、水岸廊橋景區(qū)的水岸食街、夜街景區(qū)的夜街廣場和夜街美食街等三大街區(qū)的美食夜市組成。大化瑤族自治縣曾經(jīng)是個“買水?dāng)嚌{建水柜”“石頭縫里種糧食”“千山萬弄行路難，云梯架在絕壁上”的貧困地區(qū)，自脫貧攻堅戰(zhàn)打響以來，舉全縣之力克難攻堅，全力推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧，以民族特色美食為驅(qū)動，以新型城鎮(zhèn)化要素進(jìn)行配置的易地扶貧搬遷項目為突破口，依托紅水河風(fēng)景資源建設(shè)了紅水河沿岸觀光觀景長廊、夜晚燈光秀、達(dá)吽小鎮(zhèn)等地標(biāo)景觀，形成夜間文旅景觀帶，并在達(dá)吽廣場進(jìn)行少數(shù)民族布努瑤風(fēng)情表演秀等演藝節(jié)目。2019 年，大化縣共接待游客人數(shù)277.59 萬人次，其中美食夜市共接待游客人數(shù)達(dá)107 萬人次，占比為38.5%；2019 年，大化縣旅游總消費34.91 億元，其中美食夜市旅游總消費約8 億元，占比為23%。2020 年受到疫情影響，上半年大化美食夜市共接待游客人數(shù)60 萬人次；美食夜市旅游總消費約1 億元。其中，在三大街區(qū)中從事服務(wù)業(yè)的貧困群眾約有3700 人，形成了廣西獨特的“易地扶貧搬遷+城鎮(zhèn)化+旅游”夜間文旅消費發(fā)展增長新模式。無論從國內(nèi)“夜經(jīng)濟(jì)”空間距離上比較，還是國內(nèi)二三線城市“夜經(jīng)濟(jì)”消費結(jié)構(gòu)層次比較，大化瑤族自治縣都具備成為南寧都市圈“夜經(jīng)濟(jì)”落地承接區(qū)的條件。

（四）夜間文旅綜合體——柳州“窯埠TOWN”、玉林遠(yuǎn)辰·世客城

夜間文旅綜合體開發(fā)模式，是基于一定的文旅發(fā)展背景與土地基礎(chǔ)，以夜間文化體驗與休閑消費為導(dǎo)向進(jìn)行的綜合開發(fā)模式。夜間文旅綜合體通常以文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、大景區(qū)及周邊、酒店集群、度假區(qū)、商業(yè)綜合體等大型休閑聚集區(qū)為核心依托，通過夜間景觀與多元消費體驗項目的營造，形成互動發(fā)展的文旅吸引核，基于過夜人流的聚集、消費的搬運與延長，帶動區(qū)域度假地產(chǎn)社區(qū)、配套服務(wù)業(yè)態(tài)與文旅延伸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而形成服務(wù)品質(zhì)較高、休閑功能完善的夜間經(jīng)濟(jì)聚集發(fā)展架構(gòu)。

1.柳州“窯埠TOWN”

柳州市窯埠古鎮(zhèn)于2012 年動工建設(shè)，圍繞“再現(xiàn)窯埠古鎮(zhèn)古樸風(fēng)貌，復(fù)興古埠碼頭昔日繁榮”的基本指導(dǎo)思想，以人為本、統(tǒng)籌兼顧、注重文化積淀，打造一個“讓城市融入大自然，讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的文化旅游集聚區(qū)。2015 年9 月窯埠古鎮(zhèn)開街運營時，展現(xiàn)了集城市休閑、高端餐飲、文化娛樂、旅游觀光于一體的多功能綜合性業(yè)態(tài)。一方面，窯埠古鎮(zhèn)通過“建筑博物館”群再現(xiàn)了窯埠古村落和古碼頭的古樸風(fēng)貌，彰顯柳州這座歷史文化名城的獨特風(fēng)采和魅力；另一方面，其通過引入多種時尚資源和文娛活動、設(shè)置一系列文化景觀、引進(jìn)具有本土風(fēng)味的傳統(tǒng)美食商家等措施，不斷提升和豐富自身文化屬性以及時尚元素，使其成為年輕潮人“打卡圣地”以及390 萬柳州市民最鐘情的“城市會客廳”。經(jīng)過多年運營和創(chuàng)新升級，窯埠古鎮(zhèn)獲得了政府、業(yè)主、商戶、游客的認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，窯埠古鎮(zhèn)2019 年營業(yè)收入達(dá)1500 萬元，全年接待國內(nèi)外游客超過768 萬人次，接待各地參觀團(tuán)體超過110 次，成為柳州向全世界展示宜居城市嶄新風(fēng)貌、優(yōu)秀營商環(huán)境的重要窗口。

2.玉林遠(yuǎn)辰·世客城

玉林市遠(yuǎn)辰·世客城位于陸川縣城東發(fā)展板塊的核心位置，是以客家文化和溫泉康療為核心的大型文化旅游地產(chǎn)項目，具有嶺南特色。世客城整體劃分為三大主要功能板塊，分別是文化休閑旅游板塊、溫泉養(yǎng)生度假板塊、時尚購物板塊。項目于2016 年7 月1 日正式對外開放，采用旅游行業(yè)市場化運營模式，以夜間康養(yǎng)、夜間小吃、夜間購物等業(yè)態(tài)為主，舉辦“客家三月三夜間篝火”主題派對活動，提供工作崗位約100 個，解決縣城部分貧困戶和農(nóng)民工就業(yè)問題。2019 年，世客城項目接待人流20.2 萬，其中夜間訪客5 萬人次左右；實現(xiàn)旅游消費總量約700 萬元，其中夜間接待游客5 萬人次，實現(xiàn)旅游消費總量約150 萬元。該項目于2015 年榮獲國家級旅游優(yōu)質(zhì)項目，2018 年榮獲國家AAA 級旅游景區(qū)，截至2019 年已累計接待游客58.6 萬人次，實現(xiàn)旅游綜合效益2000 萬元，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

四、廣西夜間文旅消費集聚區(qū)發(fā)展存在的問題與不足

夜間文旅集聚區(qū)的發(fā)展受安全問題、交通條件、產(chǎn)品豐富程度、游客基數(shù)等條件制約。與不斷生長的夜間文旅消費需求相比，廣西的夜游市場總體還處于起步階段，規(guī)模不是很大，發(fā)展中存在著一些明顯的問題。

從供給側(cè)來說，廣西旅游企業(yè)的夜游產(chǎn)品供給在品類、品質(zhì)、投資力度等方面仍有較大的提升空間，資源整合利用力度不夠，獨特的歷史文化、民俗文化還沒有得到充分挖掘利用，資源優(yōu)勢尚未真正轉(zhuǎn)化為推動夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。夜游產(chǎn)品特色不夠明顯，并且仍然存在同質(zhì)化現(xiàn)象，吸引力不夠，例如南寧百里邕江夜間游船項目與夜游柳江項目和桂林兩江四湖游船夜游項目競爭激烈并且體驗感相似。部分地區(qū)的夜游產(chǎn)品還存在與旅行社合作脫節(jié)的問題，旅行社沒有推廣的利潤空間和熱情，無法進(jìn)行二次開發(fā)。夜游項目創(chuàng)意不足、不能推陳出新，無法形成熱點和引爆點，廣西夜間文旅消費市場亟須增大產(chǎn)品供給，并找到合理的空間載體與正確的表達(dá)方式。夜間活動的開展不僅僅靠商家和項目的經(jīng)營，還需要多個部門的聯(lián)動協(xié)調(diào)配合，例如廣西一些城市目前的公共交通便利度不夠，凌晨時段的公共交通服務(wù)尚未開通。還有廣西各市尚未出臺明確的安全標(biāo)準(zhǔn)等機(jī)制措施對夜間安全治理方面進(jìn)行保障，夜間安全保障度仍有待綜合提升。

從需求側(cè)來說，一方面廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較為落后，居民平均收入水平不高，因此消費水平和購買力有限，在很大程度上影響了廣西夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，僅僅憑借景區(qū)項目的廣告宣傳造勢并不能從根本上提高本地居民的夜間消費水平，而本地居民的夜間消費相對較少，導(dǎo)致了廣西夜間經(jīng)濟(jì)熱度低。另一方面，南寧等部分城市，客人多以商務(wù)和中轉(zhuǎn)為主，很難慢節(jié)奏地去品味這座城市的夜色，夜游項目就沒那么受外地游客青睞。此外，新冠肺炎疫情也使廣西夜間消費市場受到一定程度的沖擊。

五、廣西夜間文旅消費集聚區(qū)創(chuàng)建和提升對策

（一）打造特色品牌，杜絕盲目開發(fā)

夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展無非就是夜游、夜購、夜食、夜讀等方式，在夜間文旅消費集聚區(qū)的創(chuàng)建中，很容易導(dǎo)致同質(zhì)化發(fā)展，無法長遠(yuǎn)吸引更多客流及消費。因此打造夜間產(chǎn)品首先要根據(jù)本地“先天條件”，從“特”字下功夫，并且與符合現(xiàn)代生活的文化和創(chuàng)意相結(jié)合，深入研究本地文化內(nèi)涵和城市風(fēng)格底蘊，提煉區(qū)別于其他任何地方的地域特色，確立發(fā)展定位及主打方向，建立具有特色差異性的城市夜間品牌。其次，夜間文旅消費集聚區(qū)的開發(fā)一般是建立在一定的日間旅游發(fā)展基礎(chǔ)或商業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)上，不是憑空出現(xiàn)的，要優(yōu)先解決日間文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約因素。例如本地居民的消費習(xí)慣和需求、周邊區(qū)域消費能力、外地游客的客流量基礎(chǔ)、旅游配套服務(wù)體系是否能夠滿足增量人口及游客等，杜絕夜游項目的生搬硬套和盲目開發(fā)而導(dǎo)致資金與資源浪費。

（二）提升創(chuàng)意理念，規(guī)劃整體布局

城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一項涉及多部門的系統(tǒng)性工程，要發(fā)展夜間文旅消費集聚區(qū)，必須“全市一盤棋”。從政府治理體系現(xiàn)代化構(gòu)建的角度，各地要進(jìn)一步完善頂層設(shè)計，各個部門要統(tǒng)籌規(guī)劃、統(tǒng)一協(xié)商，根據(jù)其特色文化旅游情況和夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況制定相應(yīng)的指導(dǎo)意見，推動一流旅游名街和夜間文旅消費集聚區(qū)的布局規(guī)劃。在進(jìn)行傳統(tǒng)夜市、商圈街區(qū)、景區(qū)的夜間改造升級過程中，要挖掘吸引力要素，提煉符合本地文化氣質(zhì)的特色主題與文化IP，串聯(lián)城市地標(biāo)，將美食、住宿、出行、旅游、購物、娛樂等產(chǎn)業(yè)相關(guān)要素進(jìn)行業(yè)態(tài)化創(chuàng)新組合，創(chuàng)造文旅多維消費場景，形成文化、旅游、商業(yè)一體化綜合發(fā)展結(jié)構(gòu)。

（三）完善配套服務(wù)，優(yōu)化夜間環(huán)境

在樹立好理念，做好布局規(guī)劃的前提下，各地應(yīng)從政府的治理管理職能層面引導(dǎo)一流旅游名街和夜間文旅消費集聚區(qū)的形成發(fā)展，加快建設(shè)完善交通、信息、設(shè)施等配套服務(wù)設(shè)施，打造“一站式”服務(wù)結(jié)構(gòu)，增加夜間文旅消費集聚區(qū)的便利性。比如，優(yōu)化夜間交通服務(wù)，延長公共交通服務(wù)時間；增加公安、城管、旅游等相關(guān)部門的夜間崗位設(shè)置；出租車公司和網(wǎng)約車平臺可通過制定深夜時間段的激勵措施，豐富夜間交通服務(wù)保障；優(yōu)化各類服務(wù)方式，如5G網(wǎng)絡(luò)、公共WiFi 以及整體夜間裝飾照明優(yōu)化工作，突出城市特點。

（四）多種形式宣傳，營造社創(chuàng)氛圍

當(dāng)今文化旅游品牌發(fā)展與宣傳離不開數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用。各地要運用多維度的營銷手段，借助旅行社、媒體等多種渠道一起做好宣傳推廣。例如制作當(dāng)?shù)匾归g經(jīng)濟(jì)的宣傳紀(jì)錄片、開展多層次營銷宣傳、利用線上APP 小程序引進(jìn)數(shù)字化體驗，讓游客更加直觀的了解當(dāng)?shù)匾归g消費體驗特色。同時，營造“社創(chuàng)”氛圍，引入年輕創(chuàng)新創(chuàng)意人才，進(jìn)行社會化創(chuàng)新，聚集中小創(chuàng)新力量，讓當(dāng)?shù)匚幕滋N帶給他們靈感、創(chuàng)作的欲望，軟硬結(jié)合，創(chuàng)建“夜間社創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)”，擴(kuò)寬創(chuàng)意來源。

（五）疫情防控常態(tài)化，探索發(fā)展路徑

2021 年，雖然國內(nèi)的新冠肺炎疫情逐步得到控制，然而境外旅游業(yè)形勢依然嚴(yán)峻。在疫情防控常態(tài)化的情況下，夜間文旅消費集聚區(qū)的創(chuàng)建和發(fā)展在人才隊伍、組織模式方面需要探索一條特有的發(fā)展路徑。在組織培養(yǎng)夜間文旅消費集聚區(qū)專業(yè)人才隊伍方面，可參照上海任用“夜生活首席執(zhí)行官”的做法，將專業(yè)人才隊伍建設(shè)作為推動夜間文旅消費的重要舉措，培養(yǎng)一批本地的夜間文旅消費創(chuàng)意、策劃、導(dǎo)游、導(dǎo)購及營銷方面專業(yè)人才。有前期基礎(chǔ)和條件的景區(qū)可以考慮上一些特色夜游項目，提升產(chǎn)品的賣點及品牌影響力。

附錄一：2021 年廣西入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單

附錄二：2020 年“廣西夜間文化旅游品牌”入選名單

接附錄二