于娜

【摘要】縱觀當(dāng)下，融媒體時(shí)代已然到來，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，融合報(bào)道是其當(dāng)下提升影響力、搶占新聞市場的重要方式。作為傳統(tǒng)媒體的代表，電視臺(tái)在融媒體時(shí)代面臨著新的挑戰(zhàn)，要實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型與更好地發(fā)展，電視臺(tái)新聞編輯需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展的需求和特點(diǎn)，重新定位自身角色，在工作方式方法上進(jìn)行改革與創(chuàng)新，進(jìn)而促進(jìn)電視臺(tái)工作能夠順利開展。本文主要探討融媒體環(huán)境之下電視臺(tái)新聞編輯角色的定位和轉(zhuǎn)變，找出最佳創(chuàng)新方式，以期更好地幫助電視媒體行業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體;電視臺(tái);新聞編輯;角色定位

中圖分類號：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.061

對于媒體行業(yè)而言，融媒體的出現(xiàn)是時(shí)代發(fā)展的需求，也是行業(yè)發(fā)展的必然。在融媒體環(huán)境之下，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播受到了極大的沖擊，尤其是對于作為傳統(tǒng)媒體代表的電視行業(yè)來講，傳統(tǒng)的工作方式已經(jīng)不能適應(yīng)新時(shí)代的需求，所以電視媒介行業(yè)融合發(fā)展是當(dāng)下行業(yè)積極探索和研究的重點(diǎn)課題。在這樣的前提下，電視新聞編輯必須提高自身專業(yè)水平和綜合素質(zhì)，結(jié)合時(shí)代需求做好角色定位與轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從單一角色向多元化角色的轉(zhuǎn)變，以便于更好地滿足受眾需求，促進(jìn)電視臺(tái)新聞工作更好地適應(yīng)融媒體的節(jié)奏，為電視臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展助力。

1. 融媒體的意義與價(jià)值

1.1 融媒體的概念

不同于全媒體是所有媒體的集成，融媒體則更進(jìn)一步指的是媒體之間實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，發(fā)揮不同媒體的長處和優(yōu)勢，促進(jìn)信息傳播的全方位發(fā)展?？梢哉f，融媒體是一種新型的媒體，所謂融合也不僅僅是表面意義上的融合，而是要在資源、內(nèi)容、宣傳與利益等多個(gè)維度進(jìn)行深度融合，做好信息傳播工作。融媒體的發(fā)展極大的豐富了受眾獲取信息的內(nèi)容，而且也拓寬了信息傳播渠道，讓受眾獲得信息的方式更加多樣。所以在融媒體時(shí)代，電視新聞編輯要想做好相關(guān)工作，那么就必須抓住這一發(fā)展機(jī)會(huì)，對自身工作進(jìn)行創(chuàng)新與調(diào)整，實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型，同時(shí)還要利用好多元化的媒體平臺(tái)，整合信息資源進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新與創(chuàng)作，給受眾制作出更精良的電視新聞節(jié)目。

1.2 融媒體的價(jià)值

就傳統(tǒng)媒體而言，其內(nèi)容是借助語言與文字來進(jìn)行呈現(xiàn)的，所以傳播的方式十分有限，媒體形式也十分單一，對于當(dāng)下受眾而言，吸引力嚴(yán)重不足且時(shí)效性不高。進(jìn)入新時(shí)代，融媒體概念的出現(xiàn)最先打破了傳統(tǒng)媒體對于新聞信息傳播方式的限制，在新聞內(nèi)容當(dāng)中融入實(shí)際生活案例與相關(guān)人員的參與，這就使新聞信息成為了一種可包裝的產(chǎn)品，吸引受眾進(jìn)行互動(dòng)參與。而且融媒體時(shí)代之下新聞的傳播方式更加多元，圖文、音頻與視頻都可以進(jìn)行融合，具有非常強(qiáng)的融合性，讓不同形態(tài)的信息都能夠在當(dāng)下的時(shí)代找到最佳的內(nèi)容表達(dá)方式、宣傳方式以及人力資源，讓更多地人參與到信息傳播當(dāng)中。

2. 融媒體對電視傳媒行業(yè)及新聞編輯的影響

如上所述，融媒體時(shí)代的到來是技術(shù)發(fā)展與媒體行業(yè)發(fā)展的必然，同時(shí)也是所有新聞工作者不懈努力的結(jié)果。融媒體的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)電視傳媒行業(yè)而言是巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是轉(zhuǎn)型謀求更多受眾認(rèn)同的關(guān)鍵，因此對于電視傳媒行業(yè)的從業(yè)者而言，弄清楚融媒體對于電視傳媒行業(yè)和新聞編輯崗位要求的影響與變化十分重要，有利于更有針對性地進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)。

2.1 融媒體對電視傳媒行業(yè)的影響

2.1.1 電視制作數(shù)字化

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及信息技術(shù)的發(fā)展，人們對于信息的需求變得更高，所以媒體融合是時(shí)代發(fā)展的大趨勢。而這樣的趨勢之下，人們的日常生活也發(fā)生了顛覆性的變化?？梢钥吹降氖?，當(dāng)下數(shù)字化信息技術(shù)與人們的日常生活和工作緊密相連，落到電視臺(tái)編輯的實(shí)際工作來講，無論是前期的內(nèi)容策劃準(zhǔn)備，還是后期的剪輯制作都離不開數(shù)字化技術(shù)。而且我國大多數(shù)電視臺(tái)的數(shù)字信息化技術(shù)應(yīng)用日益純熟，在電視臺(tái)內(nèi)部形成了系統(tǒng)化和整體性都比較強(qiáng)的數(shù)字電視節(jié)目系統(tǒng)，比如說數(shù)字電視演播室、全數(shù)字電視轉(zhuǎn)播以及數(shù)字衛(wèi)星直播等等，給電視媒體的發(fā)展提供了有利的技術(shù)支持與環(huán)境支持。

2.1.2 演播室虛擬化

與傳統(tǒng)電視臺(tái)節(jié)目制作過程相比，在融媒體時(shí)代電視臺(tái)演播室已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從實(shí)體走向非線性系統(tǒng)編輯和虛擬演播室系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變。電視臺(tái)的虛擬演播室技術(shù)簡單來說，就是數(shù)字技術(shù)與電視技術(shù)的有效結(jié)合，主要是利用計(jì)算機(jī)來制作虛擬的三維場景，然后與攝像機(jī)拍攝的人物活動(dòng)進(jìn)行合成，讓人物能夠與背景實(shí)現(xiàn)同步的變化，進(jìn)而給觀眾呈現(xiàn)出更加真實(shí)生動(dòng)的三維虛擬空間，而且還能夠?qū)?shù)字化背景圖像和演播室的拍攝人物進(jìn)行調(diào)控，這對于電視媒體的豐富與發(fā)展而言，是有著很大的幫助的。

2.1.3 播出系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)化

融媒體技術(shù)的出現(xiàn)給受眾獲取信息帶來了極大的便利，但與此同時(shí)，也給電視節(jié)目的制作與播出提供了很大的方便。就電視臺(tái)新聞節(jié)目而言，傳統(tǒng)播出平臺(tái)僅限于電視臺(tái)，但是在融媒體時(shí)代，其節(jié)目編輯和播出可以利用融媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)共享，讓受眾能夠通過多樣化的平臺(tái)來選擇自己獲取信息的渠道，可以是電腦端、電視端，還可以從手機(jī)和平板等智能移動(dòng)設(shè)備上獲取信息，這更有利于節(jié)目互動(dòng)性的提高，利用多個(gè)平臺(tái)了解受眾需求實(shí)現(xiàn)內(nèi)容交換。最重要的是在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加持之下，電視媒體信息傳播的時(shí)效性極大的提高，而且信息源得到了極大拓展，這對于新聞事業(yè)的發(fā)展大有益處

2.2 融媒體時(shí)代對新聞編輯工作內(nèi)容的影響

2.2.1 新聞編輯生態(tài)變化

在融媒體時(shí)代，電視新聞編輯生態(tài)發(fā)生了很大的改變，傳媒環(huán)境當(dāng)中的各個(gè)部分的鏈接和協(xié)同的形式都發(fā)生了一定的變化，而這種變化涵蓋了受眾的需求、新聞資源等等。具體有如下兩點(diǎn)：

首先，進(jìn)入融媒體時(shí)代，多元化的信息傳播方式?jīng)Q定了受眾接受信息的途徑和形式更多，所以信息獲取更加便捷，尤其是當(dāng)下快手、抖音等短視頻高速增長，所以受眾接收信息的方式逐漸從電視等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了短視頻的瀏覽。而且需要了解的是，短視頻由于受到時(shí)間限制，所以主題鮮明、內(nèi)容翔實(shí)、淺顯易懂，符合受眾碎片化和淺層次了解信息的需求。在這樣的背景之下，固定時(shí)間且時(shí)間較長的電視新聞節(jié)目的收視率自然會(huì)降低。因此電視新聞編輯如何保證時(shí)效性，提升其影響力是所有相關(guān)從業(yè)者亟待解決的問題。

其次，融媒體時(shí)代，傳媒相關(guān)從業(yè)者的門檻降低，各類媒體層出不窮，依托先進(jìn)的技術(shù)以及信息收集的全面性、與受眾之間的高交互性，新媒體與自媒體迅速占領(lǐng)市場，對電視媒體形成強(qiáng)大的沖擊。所以在這樣的環(huán)境之下，電視新聞編輯要轉(zhuǎn)變當(dāng)下以現(xiàn)有信息庫為基礎(chǔ)的工作方式，積極利用受眾的評論和需求，讓受眾充分參與到實(shí)際的新聞制播當(dāng)中，拓寬新聞資源，擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥Α?/p>

2.2.2 新聞編輯內(nèi)涵變化

電視新聞編輯的工作任務(wù)在于通過編輯將新聞信息轉(zhuǎn)化成電視語言，通過播音員或者主持人進(jìn)行新聞信息的輸出，將信息傳送給受眾。在媒體融合時(shí)代之下，這種只依靠播音員或者主持人來進(jìn)行新聞信息傳輸?shù)男侣勚谱餍问揭呀?jīng)很難滿足受眾的需求，局限性十分明顯。從整體上來看，媒介融合的視域下新聞編輯的內(nèi)涵變化主要有三方面：首先，需要對新聞去偽存真、辨別真?zhèn)?，電視媒體作為主流媒體之一，肩負(fù)著引導(dǎo)輿論的重要作用，同時(shí)還要宣揚(yáng)主旋律，弘揚(yáng)黨的綱領(lǐng)與精神，所以保持真實(shí)性是電視媒體發(fā)展的基本原則。尤其是在海量信息流當(dāng)中，電視新聞編輯需要提煉出真實(shí)、有價(jià)值的新聞;其次，新聞內(nèi)容策劃。融媒體時(shí)代是內(nèi)容為王的時(shí)代，多元化導(dǎo)致媒介競爭加劇，內(nèi)容同質(zhì)化的問題十分突出，所以要求電視新聞編輯創(chuàng)新內(nèi)容，以新的視角來解讀新聞，給受眾帶來更好地觀看體驗(yàn);第三，真實(shí)反應(yīng)時(shí)代風(fēng)貌。電視媒體是黨政重要的宣傳方式，是黨和群眾之間的橋梁，所以電視新聞編輯需要在新的時(shí)代之下不斷探索創(chuàng)新的路徑，而且還要借助融媒體多樣化的技術(shù)將新聞信息更加廣泛而且深入的傳遞給受眾。

2.2.3 新聞編輯技術(shù)變化

融媒體時(shí)代掌握全媒體技術(shù)是電視新聞編輯的基本素質(zhì)，因此當(dāng)下電視新聞媒體編輯面臨著專業(yè)技能的升級。首先是信息收集的能力提升。電視新聞編輯需要具備能夠合理利用大數(shù)據(jù)與云計(jì)算技術(shù)的能力，以便于從海量信息當(dāng)中篩選大眾需求的內(nèi)容，深挖新聞信息，并以此為依據(jù)進(jìn)行新聞策劃與整合，實(shí)現(xiàn)與受眾需求精準(zhǔn)匹配;其次，需要提升信息編輯技術(shù)。在融媒體時(shí)代，多元化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)決定了同一新聞可以同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行傳播，保證新聞時(shí)效性，但是對于電視新聞而言，如果和其他平臺(tái)的新聞報(bào)道形式與內(nèi)容毫無差別，那么就失去其優(yōu)勢與意義。所以電視新聞編輯需要整合不同媒介呈現(xiàn)的信息并進(jìn)行深加工，保證電視新聞的標(biāo)題和內(nèi)容以及價(jià)值觀都符合受眾的需求;第三是全媒體的運(yùn)營技術(shù)。在融媒體時(shí)代，媒體運(yùn)營是十分必要的一項(xiàng)技術(shù)，電視新聞編輯要獲得發(fā)展，首要問題就是弄清楚各個(gè)平臺(tái)媒介推送信息的邏輯，在編輯過程中發(fā)現(xiàn)信息“賣點(diǎn)”，進(jìn)而為電視新聞引流。

3. 融媒體環(huán)境下電視新聞編輯的角色定位與轉(zhuǎn)變方法

如上所述，進(jìn)入到融媒體時(shí)代，無論是電視媒體行業(yè)，還是電視新聞編輯的工作環(huán)境都發(fā)生了很大的變化。所以要更好地實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體的發(fā)展，那么新聞編輯必須精準(zhǔn)定位自身角色，結(jié)合時(shí)代需求進(jìn)行調(diào)整。

3.1 融媒體時(shí)代電視新聞編輯的角色定位

3.1.1 內(nèi)容編輯的組織者與設(shè)計(jì)者

在融媒體時(shí)代，電視新聞編輯的主要工作從過去編校稿件轉(zhuǎn)變?yōu)樨?fù)責(zé)稿件的組織和設(shè)計(jì)，在新聞信息收集完成之后運(yùn)用專業(yè)技術(shù)將其加工制作成為新聞稿件，而新聞稿件質(zhì)量的好壞直接影響到電視新聞節(jié)目的質(zhì)量高低。所以在實(shí)際工作當(dāng)中，電視新聞編輯必須對自身職業(yè)角色有著清晰的認(rèn)識，意識到自己要充當(dāng)組織者與設(shè)計(jì)者的角色，所以要做好選題、編輯、處理和整合一系列流程的工作。在選題時(shí)可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)和工具進(jìn)行相關(guān)的話題查找，在選題上突出當(dāng)下時(shí)代的特性與責(zé)任，發(fā)揮電視臺(tái)的媒體優(yōu)勢，將熱點(diǎn)話題做出深度。在內(nèi)容上新聞編輯需要做好去偽存真的工作，去掉無用的信息，進(jìn)一步加工稿件，保證圖文流暢清晰，而且內(nèi)容上要體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，發(fā)揮電視臺(tái)對于大眾輿論的引導(dǎo)作用。

3.1.2 客觀事件的記錄者與引導(dǎo)者

相比于傳統(tǒng)的媒體環(huán)境，融媒體更加的開放和多元，所以電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)將自身角色定位為客觀事件的記錄者與社會(huì)輿論的引導(dǎo)者。電視媒體不同于其他，有著較高的權(quán)威性，尤其是電視新聞?lì)悪谀烤哂袀鞑ド鐣?huì)主義核心價(jià)值觀的作用和任務(wù)，所以新聞編輯在實(shí)際的工作當(dāng)中應(yīng)當(dāng)忠實(shí)而客觀的記錄實(shí)事，同時(shí)把控好新聞輿論的方向，守好職業(yè)道德。融媒體時(shí)代，大眾表達(dá)意見與觀點(diǎn)的方式和機(jī)會(huì)更多，所以社會(huì)輿論更加多元，電視臺(tái)新聞編輯要了解融媒體時(shí)代之下受眾的特點(diǎn)和變化，站在客觀的角度進(jìn)行報(bào)道，為受眾傳播客觀、公正、真實(shí)的新聞信息，引導(dǎo)受眾從多角度來看待問題，避免出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)暴力，維護(hù)新聞當(dāng)事人的合法權(quán)益。

3.1.3 輿論信息的辨別者與評論者

融媒體時(shí)代的特點(diǎn)之一就是信息量巨大，尤其是多平臺(tái)發(fā)展導(dǎo)致突發(fā)性信息很多，這就要求電視新聞編輯既需要及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞，同時(shí)也不能夠輕信未考證消息。為了保證電視新聞媒體的權(quán)威性與客觀性，電視新聞編輯需要求證信息真?zhèn)?，尤其是面對突發(fā)性新聞，還要結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)對其內(nèi)容給出評論，引導(dǎo)大眾輿論朝向正向發(fā)展，避免網(wǎng)絡(luò)暴力的發(fā)生，把控電視新聞的發(fā)展方向。

3.2 融媒體環(huán)境下電視新聞編輯的轉(zhuǎn)變策略

3.2.1 自主意識的改變

身處于融媒體的大時(shí)代當(dāng)中，電視新聞編輯工作者應(yīng)當(dāng)具備自主意識，所謂自主意識指的就是能夠正確理解新聞編輯者與接收者之間的關(guān)系，明確服務(wù)者與被服務(wù)者之間的角色，對于電視新聞當(dāng)中出現(xiàn)的問題進(jìn)行改進(jìn)，同時(shí)優(yōu)化工作方式，提升自身責(zé)任感，根據(jù)受眾需求完成信息傳播。在這個(gè)過程中，新聞編輯需要與受眾進(jìn)行積極交流，借助多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)的采集，了解目標(biāo)受眾的喜好，對于受歡迎的節(jié)目進(jìn)行長期的編輯。而且需要注意的是電視新聞編輯還要熟悉受眾習(xí)慣的新聞接收方式，打破電視臺(tái)傳統(tǒng)信息輸出的限制，利用受眾喜歡的方式發(fā)布信息，提高新聞的時(shí)效性。

3.2.2 內(nèi)容編輯的豐富

正如上述所言，融媒體時(shí)代是內(nèi)容為王的時(shí)代，所以要實(shí)現(xiàn)電視新聞更好地發(fā)展，其新聞編輯要做好內(nèi)容方面的把控，避免“標(biāo)題黨”行為，堅(jiān)守職業(yè)道德，深挖新聞價(jià)值，豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容，在多平臺(tái)傳播的同時(shí)需要注意保證新聞質(zhì)量，與受眾及時(shí)互動(dòng)，了解其對于新聞的需求。除此而外，新聞編輯還要對新聞信息進(jìn)行全方位的把控，突出信息的重點(diǎn)與關(guān)鍵部分，引導(dǎo)受眾進(jìn)行討論和研究，進(jìn)而提升新聞?dòng)绊懥Α?/p>

3.2.3 綜合能力的強(qiáng)化

融媒體時(shí)代對于電視新聞編輯而言，是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的時(shí)代，這就需要新聞編輯工作者具備更高的綜合素質(zhì)和過硬的專業(yè)技術(shù)，以便于適應(yīng)時(shí)代的需求。另外，新聞編輯需要意識到，創(chuàng)新才是電視臺(tái)和自身職業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和源泉，只有不斷創(chuàng)新才能夠在激烈的媒體競爭當(dāng)中立足，這就需要新聞編輯利用自身的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，對新聞編輯的模式進(jìn)行探索，在實(shí)踐過程中發(fā)現(xiàn)問題，通過創(chuàng)新思維能力來滿足不同受眾對于新聞信息的需求，進(jìn)而打造更具特色的電視臺(tái)節(jié)目。

3.2.4 傳播方式的創(chuàng)新

可以看到，在融媒體時(shí)代，不少新聞產(chǎn)品借助多元化的傳播方式成為爆款，不但擴(kuò)大了新聞傳播的范圍，同時(shí)也收獲了積極的傳播效果，這對于新聞編輯而言有著重要的參考價(jià)值。所以電視新聞編輯可以通過傳統(tǒng)媒體與融媒體疊加的形式擴(kuò)大流量，利用融媒體進(jìn)行多層次的信息傳播，幫助電視新聞欄目樹立品牌。另外，電視臺(tái)新聞編輯還必須掌握融媒體技術(shù)，借助其多樣性的傳播來引流，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的模式，打造電視新聞新價(jià)值。最后，電視新聞編輯需要對目標(biāo)受眾群體常用的信息接收端口有所了解，比如信息來源是微信、QQ或者頭條新聞、微博等等，通過不同的平臺(tái)采用不同方式與受眾進(jìn)行交流，搭建長效機(jī)制，盡可能地縮短受眾與電視媒體之間的距離，實(shí)現(xiàn)電視媒體更好地發(fā)展。

4. 結(jié)語

綜上所述，在融媒體時(shí)代，電視新聞要獲得更好地發(fā)展，那么就需要電視新聞編輯明確不同媒體之間的區(qū)別，了解其特征，并且在融媒體的大環(huán)境之下能夠認(rèn)清并迅速調(diào)整自身的角色定位。電視新聞?dòng)浾咭龊脺?zhǔn)備，跳出單一的采訪者和采集者的身份，轉(zhuǎn)變成為電視新聞的組織者、設(shè)計(jì)者、記錄者與引導(dǎo)者，同時(shí)還要具備辨別與評論的能力，借助融媒體的優(yōu)勢，豐富內(nèi)容的編輯，強(qiáng)化綜合能力，實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播方式的創(chuàng)新。在這個(gè)過程中更好地實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)新聞媒體的工作轉(zhuǎn)型，擺脫傳統(tǒng)傳媒方式與理念的桎梏，為電視臺(tái)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

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