王公法

摘 要：運(yùn)動康養(yǎng)旅游是一種場景體驗(yàn)度較高的新興旅游形式，發(fā)展速度較快，當(dāng)前大多數(shù)國家和地區(qū)都相繼推出運(yùn)動康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。運(yùn)動康養(yǎng)旅游正逐漸從精英人群走進(jìn)大眾市場，成為旅游行業(yè)的新風(fēng)尚?；诖?，本文對運(yùn)動康養(yǎng)旅游概念進(jìn)行了界定，從外在條件和內(nèi)生動力兩方面分析了海南國際醫(yī)療旅游先行區(qū)運(yùn)動康養(yǎng)旅游概況，提出健體型、康體型和科體型的運(yùn)動康養(yǎng)旅游設(shè)計(jì)方案，并提出特色引領(lǐng)、科技創(chuàng)新和服務(wù)賦能的運(yùn)動康養(yǎng)旅游提升路徑，希望能夠助推海南省運(yùn)動康養(yǎng)旅游發(fā)展。

關(guān)鍵詞：運(yùn)動康養(yǎng)旅游；轉(zhuǎn)型升級；海南國際醫(yī)療旅游先行區(qū)

中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

基金項(xiàng)目：海南省教育廳項(xiàng)目資助海南省高等學(xué)?？茖W(xué)研究項(xiàng)目“海南國際醫(yī)療旅游先行試驗(yàn)區(qū)運(yùn)動康養(yǎng)旅游研究”（Hnky2020-13）。

運(yùn)動康養(yǎng)旅游從學(xué)術(shù)名詞上界定是一個創(chuàng)新概念，在中國知網(wǎng)以“運(yùn)動康養(yǎng)旅游”為主題進(jìn)行搜索基本沒有。而事實(shí)上，無論是產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐還是學(xué)術(shù)研究探討覆蓋運(yùn)動康養(yǎng)旅游的內(nèi)容都已經(jīng)很多了，如體育旅游、健康旅游、醫(yī)療旅游、養(yǎng)生旅游等。雖然運(yùn)動康養(yǎng)旅游是一個創(chuàng)新概念，但是圍繞其相關(guān)的理論研究和實(shí)踐發(fā)展已經(jīng)積累了廣泛的基礎(chǔ)。顯然，運(yùn)動康養(yǎng)旅游是大時代催生的一個新名詞，是學(xué)科大融合、產(chǎn)業(yè)大交叉、業(yè)態(tài)大跨界的產(chǎn)物。運(yùn)動康養(yǎng)旅游這一概念提出不是一個名詞的變化，也不是相似功能名詞的簡單轉(zhuǎn)化和籠統(tǒng)概括，而是在新時代經(jīng)歷行業(yè)碰撞融合之后的一種新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式。相比較于體育旅游、健康旅游、醫(yī)療旅游、養(yǎng)生旅游等，運(yùn)動康養(yǎng)旅游是一個典型的極富中國文化意涵，有著更復(fù)合、更包容、更多元的內(nèi)涵和外延的表達(dá)。這種表達(dá)對應(yīng)對當(dāng)前或者未來可能發(fā)生的一些新變化新挑戰(zhàn)有著更強(qiáng)的時變性。

運(yùn)動康養(yǎng)旅游是圍繞養(yǎng)生醫(yī)療、競技游戲、娛樂社交運(yùn)動三大功能，“吃、住、行、游、購、娛”“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”旅游新舊六要素，以及人身心靈三種不同層級需求而展開的人類生命自我成長新行為與文明生活新樣式的探索活動和旅程[1]。

（一）外在條件

1.政策高地

2009年12月31日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》。2013年國務(wù)院正式批復(fù)海南設(shè)立博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)，并給予9項(xiàng)高含金量的支持政策。2019年國家發(fā)展和改革委員會、國家衛(wèi)生健康委員會、國家中醫(yī)藥管理局、國家藥品監(jiān)督管理局四部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持建設(shè)博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)的實(shí)施方案》，先行區(qū)被定位為海南自貿(mào)港建設(shè)的先行區(qū)，又賦予了新的含金量更高的9項(xiàng)支持政策。在2025年封關(guān)之前，提前先行先試、加速做大做強(qiáng)、打造引領(lǐng)示范是海南國際醫(yī)療旅游先行區(qū)的使命擔(dān)當(dāng)[2]。

2.產(chǎn)業(yè)支撐

從海南國際旅游島到自貿(mào)港建設(shè)，博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)一直是國內(nèi)外精英醫(yī)療旅游人才、高端醫(yī)療旅游服務(wù)、前沿醫(yī)藥科技成果、醫(yī)療技術(shù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。當(dāng)前，博鰲一齡生命養(yǎng)護(hù)中心、博鰲超級醫(yī)院等多家醫(yī)療機(jī)構(gòu)都已經(jīng)投入運(yùn)營，醫(yī)療旅游體系正逐步得到完善。博鰲一齡生命養(yǎng)護(hù)中心運(yùn)營至今，已經(jīng)接待了幾萬名前來康養(yǎng)旅游的客戶。當(dāng)前先行區(qū)已經(jīng)形成了醫(yī)療服務(wù)、康復(fù)療養(yǎng)、科研教育、商業(yè)會展、體驗(yàn)旅游等核心產(chǎn)業(yè)，尤其是在康養(yǎng)旅游、腫瘤預(yù)防治療、整形美容等領(lǐng)域初步形成了產(chǎn)業(yè)集聚。2017年海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)入選國家首批13家健康旅游示范基地。

3.區(qū)位優(yōu)勢

海南國際醫(yī)療旅游先行區(qū)位于萬泉河兩岸瓊海市博鰲亞洲論壇和嘉積鎮(zhèn)城區(qū)之間的核心地帶，省道、國道、高速公路交通干道相互交錯，瓊海市嘉積城區(qū)、博鰲特別規(guī)劃區(qū)、中原鎮(zhèn)區(qū)城市功能配套環(huán)繞其中。海南國際醫(yī)療旅游先行區(qū)距離瓊海市動車站大約3.7 km，距離博鰲機(jī)場也只有7.3 km，形成陸?？樟Ⅲw交通格局。另外，在最新的海南自貿(mào)港發(fā)展規(guī)劃中，海南省委省政府明確將瓊海定位為海南東部中心城市。

（二）內(nèi)生動力

1.融合發(fā)展

依托海南國際醫(yī)療旅游先行區(qū)的醫(yī)療康養(yǎng)項(xiàng)目，瓊海市旅游和文化廣電體育局推出“頤享健康、康養(yǎng)旅游”瓊海“1+X”一站式康養(yǎng)旅游套餐和康養(yǎng)旅游新體驗(yàn)活動，該活動整合先行區(qū)周邊酒店、景區(qū)、免稅店、跨境電商等資源，打造出一系列的康養(yǎng)主題旅游產(chǎn)品，如運(yùn)動康養(yǎng)、名醫(yī)坐診、文化體驗(yàn)、中醫(yī)理療、美容養(yǎng)護(hù)等康養(yǎng)旅游禮包。爬山、漂流、馬術(shù)、高爾夫、射箭、中醫(yī)氣功等運(yùn)動康養(yǎng)旅游項(xiàng)目在全面深入打造“樂城康養(yǎng)+瓊海休閑”的瓊海特色康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)中進(jìn)一步得到深入發(fā)展。醫(yī)療康養(yǎng)旅游已經(jīng)成為中外游客眼中的“海南新名片”，而運(yùn)動康養(yǎng)旅游融合發(fā)展正成為國際醫(yī)療旅游先行區(qū)的新模式。

2.科技帶動

海南國際醫(yī)療旅游先行區(qū)一齡互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、一齡生命養(yǎng)護(hù)中心、一齡生命品質(zhì)改善中心、一齡逸和康養(yǎng)度假酒店艾丹妮運(yùn)動醫(yī)療中心以科技帶動為先導(dǎo)，率先實(shí)現(xiàn)醫(yī)療技術(shù)、裝備技術(shù)、醫(yī)藥品與國際先進(jìn)水平同步接軌，如超低溫冷凍療法，感受不同低溫液態(tài)氮艙疼痛理療設(shè)備帶來的極限體驗(yàn)；融合水下跑步機(jī)等水中運(yùn)動推出的高品質(zhì)納米水分子康療SPA多系列產(chǎn)品；能提供幾百項(xiàng)全面精準(zhǔn)的專業(yè)檢測服務(wù)的國際先進(jìn)的基因檢測設(shè)備和技術(shù)。而其他“中醫(yī)文化亞健康調(diào)理之旅”“骨骼疼痛康復(fù)之旅”都是運(yùn)用高科技技術(shù)手段全方位為老人、孩子、男士、女士等不同年齡層次和需求的游客提供的高品質(zhì)康養(yǎng)旅游服務(wù)。

3.特色培育

2020年瓊海市出臺《瓊海市旅游業(yè)振興發(fā)展20條措施》，率先在海南省推出“氣候療養(yǎng)”旅游產(chǎn)品，氣候運(yùn)動康養(yǎng)成為國際醫(yī)療旅游先行試驗(yàn)區(qū)特色項(xiàng)目。氣候運(yùn)動康養(yǎng)以特定的氣候條件為依托，以特定的運(yùn)動為主要手段，利用氣候因子或經(jīng)過改造的微小氣候因子讓身體產(chǎn)生物理、化學(xué)作用促使機(jī)體功能向好的方向轉(zhuǎn)化[3]。再輔以相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的配套，使人的身體心靈整體得到持續(xù)改善并不斷趨于最佳狀態(tài)的活動形態(tài)。瓊海生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，氣候宜人，海、湖、河、島、林、田自然景觀資源獨(dú)特，非常適合開展氣候運(yùn)動康養(yǎng)旅游。先行區(qū)除健走、慢跑、爬山、游泳等一些常規(guī)戶外氣候運(yùn)動康養(yǎng)項(xiàng)目外，還有健身氣功等傳統(tǒng)運(yùn)動，以及針對身體機(jī)能和海南氣候特點(diǎn)重點(diǎn)開發(fā)的氣候運(yùn)動康養(yǎng)功法《海島養(yǎng)生功》等。另外在一齡生命養(yǎng)護(hù)中心及其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)還專門配備高壓氧艙、負(fù)氧離子機(jī)等氣候康養(yǎng)專業(yè)設(shè)備滿足不同人群氣候康養(yǎng)需求。

（一）健體型

健體型運(yùn)動康養(yǎng)旅游是以健身娛樂休閑為目的以現(xiàn)代體育運(yùn)動為主要載體的旅游形態(tài)。健體型運(yùn)動康養(yǎng)旅游依托瓊海健康運(yùn)動旅游度假區(qū)建設(shè)，圍繞國際醫(yī)療旅游先行區(qū)功能布局，重點(diǎn)開展高爾夫、騎馬、射箭等休閑運(yùn)動旅游項(xiàng)目，漂流、溫泉、海上等水上運(yùn)動旅游項(xiàng)目，健走、爬山、騎行等大眾運(yùn)動旅游項(xiàng)目。海南可以打造國際醫(yī)療旅游先行區(qū)、萬泉河水上運(yùn)動風(fēng)情小鎮(zhèn)和博鰲灣濱海運(yùn)動帶互為支撐高度融合的健體型運(yùn)動康養(yǎng)旅游目的地和聚集區(qū)，樹立海南國際醫(yī)療旅游先行區(qū)運(yùn)動康養(yǎng)旅游品牌。

（二）康體型

康體型運(yùn)動康養(yǎng)旅游是以健康康復(fù)醫(yī)療為目的，以中醫(yī)傳統(tǒng)運(yùn)動和現(xiàn)代保健康復(fù)手段為主要載體的旅游形態(tài)?？刁w型運(yùn)動康養(yǎng)旅游圍繞瓊海打造國際健康型體育旅游目的地、運(yùn)動員康復(fù)基地與國際體育旅游論壇目的地的目標(biāo)，依托博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)和瓊海官塘溫泉健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)，推動康體型運(yùn)動康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)集聚，促進(jìn)健康型體育旅游規(guī)?；l(fā)展，加快培育現(xiàn)代運(yùn)動康復(fù)、中醫(yī)傳統(tǒng)運(yùn)動、氣候運(yùn)動醫(yī)療、運(yùn)動處方健康管理、運(yùn)動營養(yǎng)飲食、溫泉運(yùn)動水療、慢性疾病運(yùn)動康復(fù)中心和運(yùn)動抗衰老等康體型運(yùn)動康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈。加快建設(shè)氣候治療與特殊治療中心、運(yùn)動健康研究中心，促進(jìn)運(yùn)動康養(yǎng)旅游向高端化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型，提升運(yùn)動康養(yǎng)旅游的國際競爭力，將海南省打造成為國際康體型運(yùn)動康養(yǎng)旅游目的地和基地，樹立海南國際體育健康旅游品牌。

（三）科體型

科體型運(yùn)動康養(yǎng)旅游是以康養(yǎng)自主場景體驗(yàn)為目的，以虛擬現(xiàn)實(shí)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等高新技術(shù)為主要載體的旅游形態(tài)?？企w型運(yùn)動康養(yǎng)旅游可以利用博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)軟硬件優(yōu)勢，一是開發(fā)人機(jī)對抗、機(jī)器人大賽、低空飛行等科體型旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)體育運(yùn)動的科技感、體驗(yàn)感與觀賞性。二是開發(fā)科體型智能裝備，通過智能設(shè)備、運(yùn)動裝備將高新技術(shù)植入體育運(yùn)動中，使體育運(yùn)動智能化，虛擬場景現(xiàn)實(shí)化。三是建設(shè)體育科普館、虛擬現(xiàn)實(shí)科技館、體育科技體驗(yàn)中心，創(chuàng)新開發(fā)集教育性、趣味性和娛樂性于一體的體育科普旅游產(chǎn)品?？企w型運(yùn)動康養(yǎng)旅游能夠突破運(yùn)動對時間和空間的限制，為游客提供了一個集養(yǎng)生健身、游戲競技、社交娛樂于一體的新型旅游活動形態(tài)。

（一）特色引領(lǐng)

氣候是海南得天獨(dú)厚、無可比擬的自然資源，氣候康養(yǎng)旅游是海南的最具特色的旅游。打造呼吸康養(yǎng)小鎮(zhèn)、建設(shè)氣候治療與特殊診療中心、將氣候康養(yǎng)工作列入了省政府督查督辦事項(xiàng)清單、氣候治療服務(wù)模式列為自貿(mào)港7個制度創(chuàng)新項(xiàng)目之一，近幾年海南對于氣候康養(yǎng)的重視高度日益凸顯，重大措施一一推出。運(yùn)動、呼吸、氣候天然融合，瓊海作為第一個率先在海南推出“氣候療養(yǎng)”旅游產(chǎn)品的縣市，發(fā)展氣候運(yùn)動康養(yǎng)旅游優(yōu)勢十分明顯。要利用國際醫(yī)療旅游先行區(qū)優(yōu)勢，以老弱病殘和慢性病患者為目標(biāo)人群，以傳統(tǒng)運(yùn)動養(yǎng)生為主，打造輻射國內(nèi)外的高水平氣候運(yùn)動康養(yǎng)診療中心，輔之高科技的配套設(shè)施，來豐富擴(kuò)展氣候運(yùn)動康養(yǎng)療法的手段、形式以及療效，并進(jìn)一步探索，發(fā)展海洋療法、溫泉療法等自然療法，形成氣候運(yùn)動醫(yī)療特色，尤其是中國傳統(tǒng)運(yùn)動醫(yī)療特色，如健身氣功、導(dǎo)引吐納、武術(shù)等，使氣候運(yùn)動康養(yǎng)旅游成為國際醫(yī)療旅游先行區(qū)的特色品牌引領(lǐng)，吸引全球的游客。

（二）科技創(chuàng)新

要提高運(yùn)動康養(yǎng)旅游科技含量和科技服務(wù)水平，推動運(yùn)動康養(yǎng)旅游與互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等深度融合，依托海南國際醫(yī)療旅游先行區(qū)高端醫(yī)療旅游資源，大力發(fā)展運(yùn)動康養(yǎng)旅游智能裝備和智慧運(yùn)動康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。第一，推動已有現(xiàn)代運(yùn)動康養(yǎng)旅游升級，引進(jìn)國內(nèi)外領(lǐng)軍運(yùn)動康養(yǎng)裝備制造；第二，支持鼓勵企業(yè)自主研發(fā)高端器材裝備的制造，積極參加高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定，提高核心技術(shù)和產(chǎn)品的自主創(chuàng)新能力；第三，重點(diǎn)推動高端運(yùn)動醫(yī)療服務(wù)和國際運(yùn)動康養(yǎng)旅游，瞄準(zhǔn)國際市場打造以運(yùn)動康養(yǎng)體檢、運(yùn)動康養(yǎng)管理、運(yùn)動康養(yǎng)醫(yī)療、運(yùn)動康復(fù)療養(yǎng)、運(yùn)動特許裝備、運(yùn)動抗衰老、運(yùn)動生殖健康、運(yùn)動食品、運(yùn)動康養(yǎng)國際會展服務(wù)等為特色的產(chǎn)業(yè)鏈條，打造一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的運(yùn)動康養(yǎng)旅游用品知名品牌。爭取在不久實(shí)現(xiàn)運(yùn)動康養(yǎng)旅游智能裝備、智慧運(yùn)動康養(yǎng)旅游產(chǎn)品與國際先進(jìn)水平同步發(fā)展，將博鰲樂城醫(yī)療旅游先行區(qū)打造成為運(yùn)動康養(yǎng)旅游高科技產(chǎn)品最集聚、最高端、最有吸引力的園區(qū)。

（三）服務(wù)賦能

一是建立發(fā)展機(jī)制。要利用建設(shè)海南自由貿(mào)易港的優(yōu)惠政策，主動融入“一帶一路”建設(shè)，加強(qiáng)與泛南海區(qū)域的國家、地區(qū)在運(yùn)動康養(yǎng)旅游方面的交流，在引資引智、市場開發(fā)、教育培訓(xùn)、競賽活動等方面展開務(wù)實(shí)合作，合作開發(fā)國際運(yùn)動康養(yǎng)旅游精品路線，并探索設(shè)立免稅體育用品店、海南國際體育知識產(chǎn)權(quán)交易中心，大力發(fā)展體育旅游金融服務(wù)和保險服務(wù)，建立健全體育旅游投資退出機(jī)制，共同建立運(yùn)動康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制[4]。二是搭建智慧平臺。要推動運(yùn)動康養(yǎng)旅游與互聯(lián)網(wǎng)、人工智能融合，積極運(yùn)用自媒體、融媒體、網(wǎng)絡(luò)營銷、體驗(yàn)場景營銷等智慧手段，加大宣傳推廣力度，吸引國內(nèi)外中高端游客。要完善運(yùn)動康養(yǎng)旅游信息化配套服務(wù)，鼓勵旅行社、中介服務(wù)、主題酒店、露營基地等信息化升級。另外，與海南旅游衛(wèi)視合作，力爭在運(yùn)動康養(yǎng)旅游競賽活動直播、轉(zhuǎn)播技術(shù)等領(lǐng)域有所突破。

海南是天然的大運(yùn)動場、氣候大氧吧，運(yùn)動健康旅游占盡天時地利人和。圍繞自貿(mào)港國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)，推動運(yùn)動康養(yǎng)旅游與文化、健康、醫(yī)療、養(yǎng)老、養(yǎng)生等深度融合和轉(zhuǎn)型升級，加快完善與自貿(mào)港相適應(yīng)、配套的特色運(yùn)動康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)體系是全產(chǎn)業(yè)鏈的重中之重[5]。運(yùn)動康養(yǎng)旅游作為海南旅游產(chǎn)業(yè)高水平特色發(fā)展的一個突破口，在自貿(mào)港建設(shè)海南康養(yǎng)天堂，將旅游業(yè)打造成為國民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程中，將迎來新的巨大的發(fā)展契機(jī)。

[1] 胡瓏川.淺析康養(yǎng)旅游六要素的內(nèi)涵[J].度假旅游，2019（4）：444-445.

[2] 張振.緊密結(jié)合海南“三區(qū)一中心”戰(zhàn)略定位 明確先行區(qū)建設(shè)總體思路：國家發(fā)展改革委副主任羅文出席國新辦新聞發(fā)布會 就支持建設(shè)博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)的實(shí)施方案回答記者提問[J].中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊，2019（19）：4-6.

[3] 海南省人民政府網(wǎng).海南康養(yǎng)氣候條件評估報告[EB/ OL].（2020-11-23）[2022-01-11].https：//www.hainan.gov.cn/ hainan/5309/202011/c2af10f3bc0d43c1aec6eaa65395b3d9. shtml.

[4] 胡鑫.海南自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)助推“一帶一路”倡議實(shí)施[J].全球商業(yè)經(jīng)典，2020（10）：44-47.

[5] 孫穎.加快建設(shè)海南國際旅游消費(fèi)中心 打造醫(yī)旅融合康養(yǎng)勝地[N].中國旅游報，2021-04-12（4）.