張譽(yù)千 陳一夫

摘要：全媒體時代為廣電業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了無限可能。甘肅省廣播電視總臺以“如意甘肅·智慧廣電”建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，以AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)為驅(qū)動，充分用好由視聽甘肅APP、絲路明珠網(wǎng)等組成的全媒體渠道，走出了一條省級廣電媒體融合發(fā)展的新路徑。

關(guān)鍵詞：甘肅廣電 媒體融合 借船出海

全媒體時代，省級廣電媒體迎來了發(fā)展的新機(jī)遇。甘肅省廣播電視總臺（以下簡稱“甘肅廣電”）以“如意甘肅·智慧廣電”建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，以AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)為驅(qū)動，以視聽甘肅APP為新媒體先鋒，實現(xiàn)內(nèi)容精品化、技術(shù)智慧化、渠道多元化，為欠發(fā)達(dá)地區(qū)廣電媒體深度融合提供了有益經(jīng)驗與借鑒。

為了有效滿足電視觀眾快速變化、日益細(xì)分的收視需求，甘肅廣電以民生話題為切入點，吸引受眾關(guān)注；立足本土，打造精品龍頭節(jié)目；探索全媒體直播模式，有效提升了內(nèi)容產(chǎn)品的吸引力、影響力。

1.選好切入點，吸引受眾關(guān)注。在媒介生態(tài)環(huán)境不斷變化發(fā)展的當(dāng)下，省級廣電媒體要想掌握信息主導(dǎo)權(quán)，就必須立足受眾需求，吸引更多流量。然而，媒介競爭愈演愈烈，內(nèi)容特色不鮮明、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，要獲得更大的關(guān)注度并非易事。甘肅廣電以人們普遍關(guān)注的教育、醫(yī)療、出行、環(huán)境等民生類新聞為切入點，將之移動化、視覺化、互動化，做出了影響與特色。如2021年8月25日甘肅廣電官方抖音號推出的《如何理性選擇宮頸癌疫苗》，以“短視頻+圖文”的形式，邀請甘肅省衛(wèi)生健康委員會的專家，針對廣大年輕女性關(guān)注的預(yù)防宮頸癌問題，介紹了2價/4價/9價HPV疫苗在類型、價格上的區(qū)別，引導(dǎo)年輕女性科學(xué)合理選擇宮頸癌疫苗，不僅回應(yīng)了群眾關(guān)切，且契合了移動互聯(lián)時代受眾的碎片化、視覺化需求，提升了民生新聞的傳播和價值轉(zhuǎn)化能力，點贊量突破26萬，收獲了近萬條評論。

2.找準(zhǔn)定位，打造精品龍頭節(jié)目。相比發(fā)達(dá)省市的廣電媒體，甘肅廣電在內(nèi)容生產(chǎn)全面發(fā)展上缺乏人才與資金優(yōu)勢。因此，甘肅廣電從自身實際出發(fā)，整合資源、揚(yáng)長避短，打造精品龍頭節(jié)目，吸引了受眾長期持續(xù)關(guān)注。以《扶貧第一線》為例，作為甘肅衛(wèi)視錄制成本較高、體量較大的節(jié)目，《扶貧第一線》立足頻道策劃與傳播優(yōu)勢，敢于破舊立新、守正出新，做到了脫貧攻堅新聞內(nèi)容立體化、手段多樣化、呈現(xiàn)生動化。在故事挖掘上，節(jié)目組緊密圍繞“第一線”這一宗旨，“吃透”國家相關(guān)扶貧政策，深入甘肅58個集中連片特困區(qū)，里程超過7萬公里。節(jié)目組與脫貧人物、扶貧干部、當(dāng)?shù)厝罕娒鎸γ?，挖掘出了一批鮮活素材，充滿真情與感動。在故事呈現(xiàn)上，強(qiáng)調(diào)以小切口折射大主題，以“一個人”、“一個家庭”、“一個村子”的生活變化為切入點，用受眾喜聞樂見的“大白話”講述，反映甘肅扶貧成果和國家扶貧成就。正是甘肅廣電長期專業(yè)化的傾力打造，才成就了這檔收獲甘肅省委宣傳部、國家廣電總局的一系列獎項的節(jié)目，帶來了這檔節(jié)目的高收視率和深遠(yuǎn)影響力。

3.緊跟時代，探索全媒體直播模式。融合語境下，甘肅廣電不斷拓寬著自己的內(nèi)容邊界，以尋求可持續(xù)發(fā)展之道。近年來，甘肅廣電不僅每年都將一部分經(jīng)營收入用于直播領(lǐng)域的研發(fā)投入，還深入研究國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)直播的潮流與趨勢，以彼之長、補(bǔ)己之短。當(dāng)前，甘肅廣電依托融媒飛天云平臺，整合臺內(nèi)采編力量，成功建立了全覆蓋的矩陣式直播模式。如在2021年甘肅省兩會期間，甘肅廣電聯(lián)合抖音等新媒體平臺進(jìn)行線上全媒體直播。2021年1月25日，甘肅廣電在抖音平臺對甘肅兩會開幕會進(jìn)行現(xiàn)場直播，并利用學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP、微博等平臺擴(kuò)大宣傳范圍，增強(qiáng)宣傳效果，點擊量超過50萬。在現(xiàn)場直播同時擇取會議要點、重點和熱點，現(xiàn)場編輯、推發(fā)甘肅省兩會短視頻。此外，前方記者用攝像機(jī)、手機(jī)捕捉精彩瞬間、會場內(nèi)外花絮，并利用AI工具進(jìn)行現(xiàn)場“粗加工”，后方團(tuán)隊快速跟上，進(jìn)行精細(xì)編輯整合，實現(xiàn)隨采隨編隨審隨推。直播視頻拆條細(xì)分的近100個短視頻總點擊量達(dá)到100萬，實現(xiàn)了用碎片化形式“看”工作報告中的數(shù)據(jù)、成就的良好傳播效果。

全媒體時代，媒體技術(shù)的發(fā)展日新月異。甘肅廣電積極擁抱新技術(shù)、運(yùn)用新手段，積極融入“如意甘肅·智慧廣電”工程，全力建設(shè)全流程媒體融合飛天云平臺，發(fā)力“全程”參與、“全息”呈現(xiàn)的短視頻技術(shù)，有效提升了自身的競爭力。

1.積極融入“如意甘肅·智慧廣電”工程。智慧廣電建設(shè)是新時代廣播電視創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。為加快推進(jìn)甘肅省智慧廣電建設(shè)，甘肅省于2019年啟動了“如意甘肅·智慧廣電”建設(shè)。作為甘肅新聞宣傳、輿論引導(dǎo)、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文化傳播的主陣地，甘肅廣電積極融入這一工程，打造智慧化新網(wǎng)絡(luò)、融合化新媒體、數(shù)據(jù)化新平臺。甘肅廣電以有線、無線、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等多種協(xié)同承載為依托，加快建設(shè)新型廣播電視覆蓋服務(wù)體系，提高傳輸覆蓋能力，如推進(jìn)甘肅衛(wèi)視高標(biāo)清同播、甘肅衛(wèi)視頻道高清上星傳輸、廣播電視村村通向戶戶通升級改造。此外，甘肅廣電以云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR、AR、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)及IPv6等綜合技術(shù)賦能，加快甘肅廣電運(yùn)行維護(hù)工具、網(wǎng)絡(luò)安全及監(jiān)測系統(tǒng)建設(shè)，如面對全國兩會等重大事件時，基于5G技術(shù)、AI技術(shù)布局全景生態(tài)，將相關(guān)新聞智能分發(fā)到包括視聽甘肅APP、絲路明珠網(wǎng)在內(nèi)的各類APP、新聞網(wǎng)站、社交平臺上，以場景化、圈層化、定向化的方式觸及受眾，高效且便捷。

2.建設(shè)全流程融媒飛天云平臺。2018年，甘肅廣電正式啟用融媒飛天云平臺。該平臺是甘肅廣電依托地方媒體資源優(yōu)勢，充分運(yùn)用智媒成果打造的全流程媒體融合平臺。融媒飛天云以全媒體新聞為整個業(yè)務(wù)的切入點，聚焦新技術(shù)應(yīng)用，把著力點和重點放在重構(gòu)全媒體新聞的生產(chǎn)流程上。融媒飛天云的核心是全媒體新聞指揮調(diào)度演播中心，以高清、4K超高清、5G技術(shù)為基礎(chǔ)，負(fù)責(zé)調(diào)度、策劃、協(xié)調(diào)以及全媒體的現(xiàn)場直播。融媒飛天云的功能是使甘肅廣電傳統(tǒng)的、單一的內(nèi)容生產(chǎn)流程數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、可移動化，這就需要通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、云化、智能化技術(shù)，把它們有效地進(jìn)行集成應(yīng)用。融媒飛天云的難點是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)選擇的多樣性，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)豐富多元、迭代迅速，融媒飛天云的建設(shè)過程也是不斷“打補(bǔ)丁”的過程——邊設(shè)計、邊應(yīng)用、邊完善。

3.發(fā)力“全程”參與、“全息”呈現(xiàn)的短視頻技術(shù)。2018年11月5日，甘肅廣電正式入駐“抖音”短視頻平臺。雖然并非省級廣電中第一個“吃螃蟹的人”，但甘肅廣電依托自身技術(shù)積累，積極適應(yīng)傳媒新趨勢，找準(zhǔn)新聞傳播新語態(tài)，取得了很好的效果。如在2021年甘肅省兩會期間，甘肅廣電官方抖音號做到了“全程”參與、“全息”呈現(xiàn)，及時準(zhǔn)確地傳遞了甘肅省兩會聲音。在“全程”參與上，將短視頻技術(shù)與電視直播相結(jié)合，發(fā)揮第一時間、第一視角的“在場性”優(yōu)勢，通過斷點續(xù)拍技術(shù)實現(xiàn)不同的直播內(nèi)容拼接，快速打造出視頻拼接功能，生成一部部完整的短視頻，滿足了受眾的即時性、互動性要求。在“全息”呈現(xiàn)上，利用Vizrt虛擬系統(tǒng)，創(chuàng)建二代AI虛擬主播和虛擬場景，結(jié)合人工智能、語音合成技術(shù)，編輯制作《兩會AI新聞眼》短視頻，給受眾帶來全新的體驗。

渠道打造是系統(tǒng)工程，甘肅廣電堅持從適配自身發(fā)展實際出發(fā)，借梯上樓、借船出海，充分用好視聽甘肅APP、絲路明珠網(wǎng)等組成的全媒體通道，推動傳播邊界不斷拓展。

1.以視聽甘肅APP為生力軍。全媒體時代為廣電發(fā)展創(chuàng)造了無限可能。當(dāng)下，從中央廣電到地方廣電都在大力推進(jìn)媒體融合，并取得了一定的成績與進(jìn)步。然而，相較于發(fā)達(dá)省市的廣電，甘肅廣電存在著資源不足的劣勢。對此，甘肅廣電選擇集中優(yōu)質(zhì)資源布局移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，以視聽甘肅APP為生力軍，推進(jìn)媒體深度融合。作為甘肅廣電進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)的主平臺，視聽甘肅APP首先是一個新聞資訊平臺，圍繞全省各界關(guān)注的熱點、難點問題，搭建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的宣傳通道，相比商業(yè)聚合平臺擁有更強(qiáng)的專業(yè)性優(yōu)勢。其次，視聽甘肅APP是一個問政監(jiān)督平臺，在聯(lián)通甘肅各級各類政府部門、整合相關(guān)信息的同時，可以代表政府接收用戶意見建議，對其中有價值的進(jìn)行回復(fù)、處理及追蹤，并助推部分問題的整改落實。再次，視聽甘肅APP是一個民主協(xié)商平臺，打造“在現(xiàn)場”板塊，邀請政協(xié)委員、政府部門代表、專家、市民群眾交流互動。如2021年3月8日的《陽光在線》節(jié)目，邀請甘肅省科學(xué)技術(shù)廳做客，與在科技政策、科研項目立項、項目管理等方面有相關(guān)問題的聽眾互動交流，取得了很好的傳播效果。如今，視聽甘肅APP已成為甘肅省頗具影響力的媒體品牌。

2.借梯上樓，借船出海。除了視聽甘肅APP，甘肅廣電也積極打造廣播、電視、絲路明珠網(wǎng)、各種新媒體平臺等組成的全媒體通道。一是積極布局微信、今日頭條、抖音等新媒體平臺，僅在微信上，就運(yùn)營了甘肅衛(wèi)視、甘肅經(jīng)視、甘肅交通廣播、甘肅農(nóng)村廣播等一大批公眾平臺，這些平臺各司其職、各展其長，在全國兩會、建黨百年等重大主題中充分發(fā)揮話題效應(yīng)，提升了甘肅廣電的傳播影響力。二是突出跨媒體、跨地域合作，不斷強(qiáng)化廣播、電視、絲路明珠網(wǎng)以及全省城市大屏、公交車屏等構(gòu)成的傳播網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)從大屏到小屏的強(qiáng)烈反響，還積極“行走四方”，對外與湖北廣電、山東廣電、河北廣電等多家省級主流媒體跨地域合作，對內(nèi)聯(lián)通甘肅省各個縣區(qū)融媒體中心內(nèi)外協(xié)同，實現(xiàn)信息傳播效果的最大化。此外，向體制機(jī)制創(chuàng)新要動能，推進(jìn)“如意甘肅·廣電云平臺”迭代升級、“融媒飛天云”綜合業(yè)務(wù)平臺建設(shè)以及甘肅省視聽新聞云聚編系統(tǒng)項目建設(shè)，構(gòu)建起真正建設(shè)集約化、差異化、結(jié)構(gòu)化的高效率全媒體傳播體系，為進(jìn)一步強(qiáng)化融合傳播力筑牢基礎(chǔ)。

作者張譽(yù)千系華中科技大學(xué)講師

陳一夫系武漢大學(xué)助教

參考文獻(xiàn)

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【編輯：陳琦】