徐思雨

善意總有回報(bào)

“疫情對(duì)我們的沖擊沒(méi)有想象中的嚴(yán)重?！泵┡_(tái)進(jìn)出口公司海外市場(chǎng)部經(jīng)理胡敏紅說(shuō)?？缥拿鞯钠放苽鞑?，從來(lái)不是件容易的事，從1915年的舊金山開(kāi)始，到如今足跡遍布各大洲，茅臺(tái)的海外之路習(xí)慣了坎坷。令全球倍感焦慮的疫情時(shí)期，只是漫長(zhǎng)生命中的一顆石子。

這世間，所有好的感情，都必然經(jīng)過(guò)困境和時(shí)間的釀造。茅臺(tái)所散發(fā)的飽滿香氣里，有獨(dú)特的善意。

在車水馬龍的美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)的中央大屏上，中國(guó)紅底色上亮出的“中國(guó)加油”“武漢加油”“Wuhan Stay Strong”；在馬來(lái)西亞，為面臨困境的慈善機(jī)構(gòu)送去物資保障；在德國(guó)《華商報(bào)》，用整版廣告?zhèn)鬟f“豈曰無(wú)衣，與子同袍”的血濃于水……這是疫情時(shí)期的茅臺(tái)表達(dá)。

陪伴是最長(zhǎng)情的告白。這是和商業(yè)無(wú)關(guān)的溫柔，茅臺(tái)的另一種氣息。讓孤立的個(gè)體，因?yàn)檫@種氣息產(chǎn)生連接，從而不再孤立。

這只是茅臺(tái)釋放善意的一種方式。另一種方式，是用共同的語(yǔ)言，凝鑄共同的期待。

“和主流融合，和當(dāng)?shù)氐闹髁魑幕诤?，我們的品牌文化就更容易深入人心。?茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記卓瑪才讓如是說(shuō)。

近年來(lái)，茅臺(tái)越來(lái)越懂得如何營(yíng)造更多的場(chǎng)景，深化感知，贏得共鳴。

在南非，來(lái)自茅臺(tái)的年輕人們，向曼德拉孫女Tukwini女士清唱向她祖父致敬的歌曲《光輝歲月》；

在西非，歌手FOFO SKARFO和茅臺(tái)在線上相聚，通過(guò)一場(chǎng)別開(kāi)生面的線上居家迷你演唱會(huì)，書(shū)寫(xiě)與多哥朋友闊別已久的重逢；

在巴黎，時(shí)裝周上“茅臺(tái)DNA”與時(shí)尚的跨界融合，在時(shí)尚之都講述中國(guó)的古老匠心；

在意大利，“茅臺(tái)杯”賽馬比賽演繹了歐洲騎士精神與東方古典文化的美妙際遇；

…………

“有地方色彩的，倒容易成為世界的”，這是88年前魯迅先生寫(xiě)下的話，精神的碰撞，往往勝于物質(zhì)的傳遞。

1月3日英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》第7版上，發(fā)布了新冠時(shí)代全球20個(gè)贏家企業(yè)和10個(gè)輸家企業(yè)。在贏家企業(yè)的第12位里，“Kweichow Moutai”赫然在列。

這是世界回饋給茅臺(tái)的驚喜，對(duì)“需要時(shí)挺身而出，不計(jì)回報(bào)”的友人茅臺(tái)贈(zèng)以瓊玖，永以為好。

云上沒(méi)有距離

當(dāng)人與人之間因?yàn)橐咔槎坏貌槐３稚缃痪嚯x，基于互聯(lián)網(wǎng)的溝通，卻變得更加密切。

茅臺(tái)選擇了云端的溫暖傳遞。自2021年年初至今，茅臺(tái)海外經(jīng)銷商累計(jì)舉辦線下活動(dòng)僅有75次，而線上活動(dòng)高達(dá)539次，覆蓋32個(gè)國(guó)家和地區(qū)，瀏覽和參與人數(shù)以千萬(wàn)計(jì)。

當(dāng)人們的生活方式隨著突如其來(lái)的疫情發(fā)生變化時(shí)，“線上相聚”變成了常態(tài)，在各種“云分享”“云干杯”“云聚餐”中，茅臺(tái)從未缺席。

社交媒體中的茅臺(tái)儼然是個(gè)活潑親切的“友人”，跟著它，人們冬日賞雪、夏日賞花，游歷了日本、意大利、俄羅斯等國(guó)。這樣親切的連接，讓茅臺(tái)多了一絲獨(dú)屬于人的溫情，在四時(shí)節(jié)氣中注以情感共鳴。

飄香四溢，步履生花。海外社交媒體中的茅臺(tái)不再是世人口口相傳的傳奇，而是每一位海內(nèi)外消費(fèi)者的老朋友。疫情期間，作為老友的茅臺(tái)，也同遠(yuǎn)親近鄰們“宅”在家中，推出“茅臺(tái)陪你宅StayHome”系列內(nèi)容，通過(guò)設(shè)置“一起來(lái)調(diào)雞尾酒”“世界小當(dāng)家”“創(chuàng)造不一樣的茅臺(tái)”三個(gè)主題，從飲食、生活小創(chuàng)意兩個(gè)方面入手，以更貼近海外友人日常生活習(xí)慣的形式，展示茅臺(tái)為“宅”生活帶來(lái)的樂(lè)趣，引領(lǐng)海外友人發(fā)現(xiàn)生活之美。

“許多‘茅粉在茅臺(tái)主頁(yè)分享了自己制作的美食、茅臺(tái)雞尾酒，并留言表示，茅臺(tái)是他們提升生活品質(zhì)、品味中國(guó)風(fēng)韻的不二之選，這些美食更為他們享受居家生活帶來(lái)了無(wú)限樂(lè)趣與新意?！焙艏t說(shuō)。

悠久的文化用年輕態(tài)的表達(dá)載體去呈現(xiàn)，令人毫無(wú)距離感。這樣的獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)格，推動(dòng)茅臺(tái)海外社交媒體主頁(yè)的全球累計(jì)曝光量超10億次。

茅臺(tái)以此證明：優(yōu)雅的烈酒承載于文化之上，飽滿的文化承載于人性之上。

對(duì)此，茅臺(tái)深信不疑。