李勛

中國(guó)人習(xí)慣用“百日”來(lái)標(biāo)記新生命的重要成長(zhǎng)階段。7月8日，“i茅臺(tái)”正式迎來(lái)了自己的“百日”紀(jì)念日。

100天，對(duì)于茅臺(tái)這家有著七十余年歷史的世界知名烈酒企業(yè)而言，只是時(shí)間長(zhǎng)河中的一瞬間，但作為一個(gè)新事物，i茅臺(tái)給企業(yè)乃至行業(yè)帶來(lái)的影響，卻非比尋常。

今年2月，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍在市場(chǎng)工作會(huì)上，用“數(shù)字融合”闡釋了茅臺(tái)對(duì)擁抱數(shù)字化時(shí)代的渴求。3月31日，i茅臺(tái)數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)正式上線試運(yùn)行，被視作茅臺(tái)主動(dòng)順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展潮流，推動(dòng)營(yíng)銷體系數(shù)字化變革的嘗試。

上線100天，i茅臺(tái)注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)1900萬(wàn)，每日預(yù)約申購(gòu)用戶逾280萬(wàn)，日活用戶近400萬(wàn)，系統(tǒng)運(yùn)行日趨平穩(wěn)、技術(shù)運(yùn)維日趨嫻熟、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)日趨順暢，為茅臺(tái)市場(chǎng)營(yíng)銷注入了新動(dòng)能。

復(fù)盤i茅臺(tái)上線百日，有多個(gè)值得關(guān)注的亮點(diǎn)。這些亮點(diǎn)，不僅從各個(gè)層面印證i茅臺(tái)上線之初茅臺(tái)所作承諾——“提供美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、美的文化、美的生活，做產(chǎn)品鏈路的鏈結(jié)者、茅臺(tái)文化的傳播者、數(shù)字營(yíng)銷的踐行者、銷售渠道的協(xié)同者”，也從更深層次映射了這個(gè)平臺(tái)給茅臺(tái)帶來(lái)的深刻變化。

傳統(tǒng)酒企的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

Roland Berger曾發(fā)布報(bào)告稱，中國(guó)大陸30歲以下人群的酒類消費(fèi)占比中，白酒只有8%。葡萄酒、預(yù)調(diào)酒、啤酒品類，搶占了中國(guó)80后、90后的酒杯。

一方面，傳統(tǒng)白酒正在失去與年輕人的連接，另一方面，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)人滲透率超過(guò)80%，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)到了“高度飽和”的階段。

雖然最近因?yàn)榻?jīng)濟(jì)增速放緩、外部環(huán)境遇冷，有不少人比較悲觀，認(rèn)為中國(guó)電商紅利見(jiàn)頂，奢侈品賣不動(dòng)了。但正如哈佛商業(yè)評(píng)論文章所說(shuō)，未來(lái)不會(huì)是消費(fèi)降級(jí)，而是說(shuō)消費(fèi)的發(fā)展和升級(jí)進(jìn)入了新階段。

往歷史的下游看去，中國(guó)經(jīng)濟(jì)上揚(yáng)的大勢(shì)沒(méi)有變，老百姓追求美好生活的需求不會(huì)變，數(shù)字科技改造千行百業(yè)的趨勢(shì)不會(huì)停止。

數(shù)字化的時(shí)代，要有數(shù)字化的茅臺(tái)。時(shí)代在召喚，于是茅臺(tái)選擇邁出了數(shù)字化的關(guān)鍵一步。

今年3月31日，在流量紅利見(jiàn)頂?shù)拇蟊尘跋拢袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)世界出現(xiàn)了歷史性一幕，貴州茅臺(tái)上線了數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)——“i茅臺(tái)”APP，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，加快補(bǔ)齊新零售短板，搭建與消費(fèi)者零距離溝通渠道。

不到24小時(shí)，i茅臺(tái)就戰(zhàn)勝了拼多多、淘寶、抖音等眾多選手，登上蘋果App Store免費(fèi)排行榜第一。

作為數(shù)字營(yíng)銷APP，熱度體現(xiàn)主要有兩個(gè)數(shù)據(jù)，一是注冊(cè)用戶數(shù)，二是日活用戶數(shù)。

用戶數(shù)達(dá)1900萬(wàn)，日活近400萬(wàn)，i茅臺(tái)在“百日”當(dāng)天給出的這一數(shù)據(jù)相當(dāng)亮眼，已成為中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)關(guān)注度最高的數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)。

要知道，部分過(guò)億用戶數(shù)的APP，日活基本都在90至180萬(wàn)之間徘徊，只有用戶數(shù)達(dá)到十億以上的，日活才能達(dá)到460萬(wàn)到1700萬(wàn)的量級(jí)。足以見(jiàn)茅臺(tái)的影響力和號(hào)召力。

在食品領(lǐng)域知名評(píng)論員蔡學(xué)飛看來(lái)，這么龐大的高價(jià)值消費(fèi)數(shù)據(jù)池，可以說(shuō)為i茅臺(tái)的未來(lái)發(fā)展提供了豐富的想象空間，“i茅臺(tái)”已經(jīng)成為茅臺(tái)直營(yíng)化戰(zhàn)略最核心的組成體系。

酒水行業(yè)研究者歐陽(yáng)千里認(rèn)為，“i茅臺(tái)”龐大的用戶群體是消費(fèi)、傳播茅臺(tái)的重要甚至核心力量，從而使得茅臺(tái)的用戶“護(hù)城河”更寬、更深，進(jìn)一步保障了茅臺(tái)在行業(yè)的絕對(duì)頭部地位，不僅是茅臺(tái)的核心品宣平臺(tái)，也成為檢驗(yàn)新品成敗的重要平臺(tái)。

9點(diǎn)到10點(diǎn)登錄預(yù)約申購(gòu)，18點(diǎn)查看申購(gòu)結(jié)果，閑暇時(shí)跟著“小茅”探索世界，在玩小游戲的同時(shí)了解茅臺(tái)酒相關(guān)的知識(shí)和文化……簡(jiǎn)單有趣、好玩實(shí)用，這都是為何i茅臺(tái)日活用戶數(shù)不斷增加的原因。

用戶數(shù)的增多，也給平臺(tái)平穩(wěn)運(yùn)行帶來(lái)極大的考驗(yàn)。據(jù)悉，“i茅臺(tái)”系統(tǒng)進(jìn)行了15個(gè)版本迭代、2次大的升級(jí)，共阻斷52528件攻擊事件，實(shí)現(xiàn)了大流量、高并發(fā)不間斷場(chǎng)景下的穩(wěn)定運(yùn)行。

建立茅臺(tái)生態(tài)的嘗試

“沒(méi)有品牌，再高檔的酒，只是一瓶變了味道的水。”這是帝亞吉?dú)W集團(tuán)前全球CEO保羅·華爾士的一句名言。

隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，這句話變了——沒(méi)有數(shù)字化和DTC，再高端的酒，只是一瓶乏人問(wèn)津的水。

DTC（Direct To Customer），意為“直接面向客戶銷售”，本質(zhì)是利用官網(wǎng)、App、線上電商以及直營(yíng)店等方式，實(shí)現(xiàn)“沒(méi)有中間商賺差價(jià)”。

在國(guó)內(nèi)，大多數(shù)酒企都選擇借助某一個(gè)電商平臺(tái)做DTC，比如在某寶上開旗艦店，在某音上開直播。這種方式操作簡(jiǎn)單，見(jiàn)效快，可以借助某一個(gè)電商平臺(tái)的流量紅利實(shí)現(xiàn)銷量快速增長(zhǎng)，入門門檻很低。

茅臺(tái)卻選擇了自營(yíng)電商平臺(tái)，這究竟是為何？在知名財(cái)經(jīng)自媒體智谷趨勢(shì)看來(lái)，這就是茅臺(tái)與國(guó)內(nèi)其他酒企的最大不同——DTC路徑不同。茅臺(tái)想做的，不是借臺(tái)唱戲，它的目標(biāo)更接近于蘋果生態(tài)，建立以“我”為主的茅臺(tái)生態(tài)。

眾所周知，蘋果的成功，非常關(guān)鍵的一點(diǎn)，就是依靠強(qiáng)大的生態(tài)力量構(gòu)建出堅(jiān)固的護(hù)城河。蘋果生態(tài)，從芯片到操作系統(tǒng)再到應(yīng)用商店，都由蘋果一手掌控。打造了iPhone、iPod、iPad等i字頭命名的系列產(chǎn)品，Apple Store——一個(gè)可以收過(guò)路費(fèi)的平臺(tái)（蘋果稅）。在對(duì)供應(yīng)鏈的控制力度方面，蘋果在產(chǎn)業(yè)界也無(wú)人能出其右。

茅臺(tái)推出i茅臺(tái)，一定程度上希望把銷售掌控權(quán)與自主權(quán)牢牢握在自己手里，打造茅臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)。

在i茅臺(tái)上線前，茅臺(tái)產(chǎn)品主要通過(guò)直銷與批發(fā)代理渠道銷售，批發(fā)代理渠道是銷售收入端的絕對(duì)主力。再加上“黃牛黨”的存在，熱門的產(chǎn)品如飛天一瓶難求，“購(gòu)酒公平”問(wèn)題困擾消費(fèi)者多年。

i茅臺(tái)則改變了以往側(cè)重線下門店的服務(wù)模式，升級(jí)為在線客服、智能客服、門店服務(wù)相協(xié)同的線上線下聯(lián)動(dòng)機(jī)制，構(gòu)建了S2B2C線上線下融合酒類銷售模式，即通過(guò)S供應(yīng)鏈平臺(tái)賦能B經(jīng)銷商共同服務(wù)C客戶，為S降低成本、為B提高收益、為C創(chuàng)造良好購(gòu)物體驗(yàn)，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化銷售增長(zhǎng)。

直白點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是，通過(guò)i茅臺(tái)APP，茅臺(tái)將飛天系列和醬香酒系列的多款酒品聚合到線上進(jìn)行售賣，又通過(guò)線下1300多家B端經(jīng)銷商支持配送和自提服務(wù)，從線上到線下全面覆蓋C端用戶。

這樣，“i茅臺(tái)”就把社會(huì)渠道、電商渠道、自營(yíng)渠道統(tǒng)攝起來(lái)，以“線上購(gòu)酒，就近提貨”的方式，日均投放近1300家門店，實(shí)現(xiàn)了各渠道之間的協(xié)同和配合，最大程度解決公平購(gòu)酒問(wèn)題。

正是有了S2B2C線上線下融合酒類銷售模式，100天來(lái)，i茅臺(tái)從門店熱度、區(qū)域熱度、區(qū)域經(jīng)濟(jì)等多維度綜合分析，逐步構(gòu)建智能投放模型，初步實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化動(dòng)態(tài)均衡投放，門店間預(yù)約人瓶比最大差異由上線之初的4000倍，縮小至當(dāng)前的300倍左右。

通過(guò)“一瓶一碼”，i茅臺(tái)還實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到商品的“端到端”溯源，更加精準(zhǔn)高效響應(yīng)市場(chǎng)需求，上半年各門店配送訂單超8萬(wàn)筆，24小時(shí)送達(dá)率達(dá)94%以上。

行業(yè)分析人士認(rèn)為，“i茅臺(tái)”實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)端與消費(fèi)者的無(wú)縫鏈接與即時(shí)互動(dòng)，讓茅臺(tái)獲得了直接針對(duì)酒類細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行銷售的機(jī)會(huì)，也讓茅臺(tái)獲得了空前的銷售掌控權(quán)與自主權(quán)——茅臺(tái)的產(chǎn)業(yè)鏈權(quán)重與效率大幅提升，重新定義了傳統(tǒng)酒類分銷模式。

線上線下為“美”聯(lián)動(dòng)

i茅臺(tái)的火爆，充分印證了“茅臺(tái)”品牌在廣大消費(fèi)者心目中的地位，也體現(xiàn)了上線產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力。

按照“品價(jià)匹配、層次清晰、梯度合理”的原則，i茅臺(tái)目前共上架9款酒類產(chǎn)品，包括6款茅臺(tái)酒和3款醬香系列酒，覆蓋了218元到4599元不同價(jià)位，為消費(fèi)者提供了豐富的產(chǎn)品選擇。

其中，飛天53%vol100ml貴州茅臺(tái)酒，為“i茅臺(tái)”APP專供，5月19日正式上線當(dāng)天，僅11分鐘就被熱情的“茅粉”們搶購(gòu)一空，i茅臺(tái)也在當(dāng)日新增用戶26.8萬(wàn)人，是前期平均每天10萬(wàn)增量的兩倍還多，其超級(jí)流量攜帶能力令人咂舌。

作為茅臺(tái)醬香系列酒首批入選“i茅臺(tái)”上線產(chǎn)品的茅臺(tái)1935，也通過(guò)“i茅臺(tái)”完成新一輪的強(qiáng)力品牌傳播。100天來(lái)，茅臺(tái)1935累計(jì)實(shí)現(xiàn)線上銷售額近9億元，成為今年白酒行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)新品，創(chuàng)造了前所未有的“新產(chǎn)品+新渠道+新平臺(tái)”營(yíng)銷現(xiàn)象。

活動(dòng)及品鑒推介，是以往茅臺(tái)產(chǎn)品營(yíng)銷的主要方式，可是因?yàn)橐咔橥话l(fā)，線下推介存在很多不確定因素。i茅臺(tái)上線試運(yùn)行后，根據(jù)產(chǎn)品的不同調(diào)性，結(jié)合不同節(jié)日和主題，首次線上線下聯(lián)動(dòng)開展多次專場(chǎng)推介活動(dòng)，探索踐行茅臺(tái)“五合”營(yíng)銷。

諸如“溫情滿人家”“ 老友小酒”“一歲一生肖”“與喜事相逢”“致敬奮斗者”“好客迎賓”等，i茅臺(tái)聚焦不同消費(fèi)群體，以精準(zhǔn)而高效的主動(dòng)營(yíng)銷，開展主動(dòng)服務(wù)，提升消費(fèi)體驗(yàn)，不僅讓生肖茅臺(tái)、迷你茅臺(tái)和茅臺(tái)1935火出了圈，也助力43度茅臺(tái)酒和金王子、紫迎賓的線上云購(gòu)及線下表現(xiàn)取得了不俗成績(jī)。

在i茅臺(tái)巨大流量的加持下，43度茅臺(tái)酒日均上架門店88家、銷售額達(dá)1.5億元，茅臺(tái)醬香系列酒日均上架門店357家、銷售額1億元……100天里，i茅臺(tái)酒類產(chǎn)品累計(jì)銷售1232噸，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收46億元。

美酒配美食，“冰醇之愛(ài)，只為你”的茅臺(tái)冰淇淋，于5月29日起正式上線i茅臺(tái)，成為茅臺(tái)首款火爆全國(guó)的非酒類食品產(chǎn)品，打開了一個(gè)全新的增量市場(chǎng)。

盡管業(yè)績(jī)亮眼，但茅臺(tái)真正想要實(shí)現(xiàn)的，顯然是借助這份甜蜜和微醺，去抓住年輕人的胃，從而抓住年輕人的心——與新一代建立起聯(lián)系，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。

維護(hù)購(gòu)酒公平

6月29日晚，“i茅臺(tái)”開啟首次大規(guī)模投放，共計(jì)44599瓶，申購(gòu)成功率達(dá)2.22%，是月均中簽率的3倍。敢于加大投放量，標(biāo)志著i茅臺(tái)從誕生到完善已逐步邁入正軌。

這一成績(jī)背后，是i茅臺(tái)在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)的加持之下，已實(shí)現(xiàn)大流量、高并發(fā)不間斷場(chǎng)景下穩(wěn)定運(yùn)行，能更快響應(yīng)“公平、保真、便捷”的用戶需求。

與傳統(tǒng)電商“拼手速”不同，i茅臺(tái)通過(guò)區(qū)塊鏈公證技術(shù)和智能風(fēng)控技術(shù)，讓用戶在約定時(shí)段登記購(gòu)酒，以類似“搖號(hào)”的方式獲取購(gòu)買機(jī)會(huì)，大幅度擠壓了“炒買”的空間。

據(jù)了解，i茅臺(tái)上的異常預(yù)約行為有三種方式，一是人搶，二是機(jī)器搶，三是聚集搶，很多手機(jī)擺一排。

針對(duì)這些手段，i茅臺(tái)從算法模型訓(xùn)練、行為特征分析、數(shù)據(jù)日常監(jiān)控、組織運(yùn)行保障等方面，對(duì)智能風(fēng)控體系持續(xù)進(jìn)行迭代升級(jí)，構(gòu)建了以茅臺(tái)大數(shù)據(jù)為核心技術(shù)，符合茅臺(tái)業(yè)務(wù)特色的現(xiàn)代化大數(shù)據(jù)風(fēng)控體系，讓傳統(tǒng)電商平臺(tái)頭疼的“羊毛黨”無(wú)處遁形。

i茅臺(tái)風(fēng)控模型對(duì)存在的各類作弊手段的識(shí)別靈敏度非常高，對(duì)于代預(yù)約、機(jī)器請(qǐng)求、團(tuán)伙聚集、風(fēng)險(xiǎn)設(shè)備、應(yīng)用多開等可能引發(fā)不公平的行為做了有效攔截和處置。截至7月8日，智能風(fēng)控體系累計(jì)完成攔截6600余萬(wàn)人次，維護(hù)了用戶的公平購(gòu)買權(quán)益。

100天來(lái)，i茅臺(tái)還在主機(jī)、應(yīng)用、數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)等多層面、一體化安全防護(hù)體系持續(xù)升級(jí)，共阻斷52528件攻擊事件。近期，第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)的測(cè)試結(jié)果表明，i茅臺(tái)具有良好的自我保護(hù)、個(gè)人隱私保護(hù)、數(shù)據(jù)保護(hù)和安全防護(hù)能力。

正是有了這一基礎(chǔ)，i茅臺(tái)于7月5日起，開始公布飛天53%vol 100ml貴州茅臺(tái)酒在全國(guó)各省的一周投放時(shí)段。

在歐陽(yáng)千里看來(lái)，i茅臺(tái)的出現(xiàn)，表面上是增加了一個(gè)茅臺(tái)預(yù)約的渠道，實(shí)則改變了茅臺(tái)預(yù)約的規(guī)則。先預(yù)約、后搖號(hào)、再付款、后提貨，使得預(yù)約茅臺(tái)更為“公平”。

激活文創(chuàng)大市場(chǎng)

一個(gè)茅臺(tái)酒瓶形狀的小人兒，臉上兩塊紅暈，身上斜印著“i茅臺(tái)”紅色字體，上方的小丸子頭即復(fù)古又呆萌。這是伴隨著i茅臺(tái)而誕生的卡通形象——小茅。

最初，小茅只是單純作為一個(gè)卡通形象，為了活躍網(wǎng)頁(yè)界面而設(shè)計(jì)。經(jīng)過(guò)前期的試運(yùn)行，小茅的文化IP形象已經(jīng)逐漸生動(dòng)、豐滿起來(lái)，迅速成為i茅臺(tái)最好的“形象代言人”，擔(dān)起傳播茅臺(tái)聲音、講述茅臺(tái)文化的重要責(zé)任。

在5月19日“i茅臺(tái)”正式上線儀式現(xiàn)場(chǎng)，小茅從屏幕真正走到大家面前走，小茅公仔玩偶、小茅真人人偶、小茅徽章等文創(chuàng)產(chǎn)品在會(huì)場(chǎng)隨處可見(jiàn)，贏得了參會(huì)嘉賓的一致認(rèn)可，俘獲大量年輕用戶，生長(zhǎng)出接觸年輕人的一個(gè)全新觸點(diǎn)。

小茅豐富的呈現(xiàn)形式說(shuō)明了茅臺(tái)對(duì)打造小茅IP的重視，甚至基于小茅個(gè)體，結(jié)合實(shí)際業(yè)務(wù)發(fā)展，衍生出“茅小凌”代表冰淇淋的全新成員，壯大了小茅IP的豐富度。

通過(guò)小茅IP的塑造，茅臺(tái)正以一種更為靈動(dòng)的方式，讓茅臺(tái)文化更加深入人心，讓用戶看到了努力靠近年輕消費(fèi)者的新茅臺(tái)。據(jù)悉，茅臺(tái)方面還會(huì)用小茅IP繼續(xù)開發(fā)一系列周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。

“茅臺(tái)悠久、多元、深厚的文化底蘊(yùn)，為‘茅臺(tái)+文化賦予了無(wú)限的可能，特別是面對(duì)新消費(fèi)群體，文化對(duì)產(chǎn)品的賦能更加彰顯?！倍⌒圮娬f(shuō)，和美酒美食一樣，茅臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品也遵循同樣的目的，就是滿足人們對(duì)美好生活的向往和追求。

坐擁國(guó)內(nèi)最具號(hào)召力的品牌文化資源和超級(jí)大IP，茅臺(tái)本身就是滋養(yǎng)優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的沃土。

當(dāng)前，以“品、宴、文、宿、禮”五大功能為定位，以“中國(guó)酒文化極致”為建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的“茅臺(tái)天街”項(xiàng)目建設(shè)正在穩(wěn)步推進(jìn)，年內(nèi)建成后將與中國(guó)酒文化城、茅酒之源聯(lián)袂上演“茅臺(tái)文化大戲”，展示“茅臺(tái)酒和茅臺(tái)酒+”業(yè)態(tài)文化，還能帶出更多“茅臺(tái)好物”等創(chuàng)意旅游商品，打造茅臺(tái)文旅板塊的“新爆點(diǎn)”。

結(jié)合二十四節(jié)氣和茅臺(tái)文化，舉辦清明感恩大典、茅臺(tái)端午大典等各類文化盛典，并融合各具特色的地域文化，在全國(guó)各地開展了一系列精彩紛呈的茅粉節(jié)、文化展，借助文化場(chǎng)景開展沉浸式營(yíng)銷。

從今年起，茅臺(tái)產(chǎn)品的營(yíng)銷活動(dòng)中，小茅還首次走進(jìn)市場(chǎng)，包括成都寬窄巷子、廈門舊貨倉(cāng)、椰城?？凇⑻┥胶馍?、陽(yáng)明文化發(fā)源地等，以其標(biāo)志性形象與全國(guó)各地的“茅粉”們共迎美生活。

1221萬(wàn)用戶參與的3億次茅臺(tái)探索，175萬(wàn)用戶游覽1200萬(wàn)次的“小茅代你去旅行”，107萬(wàn)用戶釀造的300萬(wàn)瓶“酒”，這些都是“小茅”IP帶來(lái)的強(qiáng)流量。

小茅文化IP的立體塑造已呈現(xiàn)出力量，透過(guò)它，可看到更大的文創(chuàng)市場(chǎng)。隨著用戶迅速突破千萬(wàn)，“i茅臺(tái)”平臺(tái)也將跳出一般意義上的電商平臺(tái)，越來(lái)越多地成為綜合型的文化、品牌互動(dòng)傳播策源地。

茅臺(tái)高層表示，將構(gòu)建獨(dú)特鮮明的茅臺(tái)文化精神標(biāo)識(shí)，做深“茅臺(tái)+”“+茅臺(tái)”“茅臺(tái)×”，將豐富文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)文化影響力、凝聚力和感召力，賦能茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展。