丁小鳳

摘要：在各類新技術(shù)和新理念的沖擊下，越來越多的新媒體涌現(xiàn)出來，為中國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展注入了新的發(fā)展活力。在新媒體飛速發(fā)展、人民群眾精神文化水平和需求日益提升的今天，黨報(bào)要充分重視群眾的審美能力和閱讀需求，順應(yīng)時(shí)勢(shì)，打造更多優(yōu)質(zhì)新聞作品。其中，新媒體環(huán)境下的黨報(bào)典型人物報(bào)道也迎來了創(chuàng)新發(fā)展的契機(jī)，作為中國(guó)新聞業(yè)不可或缺的一環(huán)，典型人物的報(bào)道是高舉社會(huì)主義大旗、占據(jù)意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)地位、為人民提供不竭精神力量的重要工作，在追求創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，黨報(bào)也堅(jiān)持以傳遞社會(huì)正能量、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀為己任，以一系列優(yōu)質(zhì)典型人物報(bào)道占據(jù)了新聞產(chǎn)業(yè)的高地，堅(jiān)持創(chuàng)新傳播方式、挖掘人物深度、準(zhǔn)確把握了時(shí)代精神，樹立了優(yōu)質(zhì)黨報(bào)品牌?；谛旅襟w不斷發(fā)展的大背景，本文對(duì)黨報(bào)典型人物報(bào)道的特點(diǎn)進(jìn)行了深入探究，并系統(tǒng)闡述了新媒體時(shí)期典型人物報(bào)道，以此提出了相應(yīng)的創(chuàng)新工作策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；黨媒報(bào)道；人物報(bào)道；創(chuàng)新研究

典型報(bào)道，顧名思義就是對(duì)一定時(shí)期內(nèi)具有代表性的新聞事件、社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，其中最常見的就是針對(duì)人物的典型報(bào)道。人物典型報(bào)道以人為核心，具有很高的精神價(jià)值，而黨報(bào)的典型人物往往選擇的是各時(shí)期對(duì)社會(huì)發(fā)展和人民作出重要貢獻(xiàn)，或在某一方面有著杰出成就的人，對(duì)社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步有著典型的榜樣示范作用，能夠?yàn)槿罕娞峁┰丛床粩嗟木窳α?。同時(shí)，這些典型人物往往就在我們身邊，相關(guān)報(bào)道以平實(shí)、真切的語言將屬于典型人物的故事娓娓道來，讓讀者感覺到這些典型人物就在自己身邊，借以產(chǎn)生感染力和說服力，給予讀者強(qiáng)大的精神力量。中國(guó)黨報(bào)的典型人物報(bào)道具有鮮明的中國(guó)特色和時(shí)代發(fā)展特色，往往與特定的社會(huì)情境和政治因素相關(guān)聯(lián)，同時(shí)深刻地反映了中國(guó)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程。從革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期對(duì)愛國(guó)烈士的報(bào)道再到新中國(guó)成立后對(duì)社會(huì)主義建設(shè)貢獻(xiàn)者的報(bào)道，再到今天對(duì)社會(huì)榜樣的報(bào)道，中國(guó)的典型人物報(bào)道始終走在路上，帶給人們深刻的精神啟示和感動(dòng)。

一、新媒體典型人物報(bào)道的特點(diǎn)

黨報(bào)發(fā)揮著傳播先進(jìn)理論、引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展的重要作用，是我們黨引導(dǎo)社會(huì)話語權(quán)的重要媒介，黨報(bào)的受眾主要是基層人民群眾，作為較為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，黨報(bào)在新時(shí)代的傳播速度受限，但其也逐漸探索出全新的發(fā)展方向[1]。人物報(bào)道永遠(yuǎn)都是新聞報(bào)道的重要主題，作為一種對(duì)人物的敘事形態(tài)，人物報(bào)道對(duì)社會(huì)發(fā)展和群眾生活產(chǎn)生重要影響。而在新媒體傳播環(huán)境下，針對(duì)人物的報(bào)道仍舊是重點(diǎn)，其呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展特點(diǎn)。

第一，黨報(bào)典型人物報(bào)道具有完整的理論支撐，受到中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系的指引，有著扎實(shí)的政治和理論基礎(chǔ)。黨報(bào)人物典型報(bào)道具有完整的指導(dǎo)方針和工作理論。延安時(shí)期，中國(guó)新聞界整風(fēng)改革，在實(shí)踐中逐漸探索出適用于中國(guó)新聞的報(bào)道方法，并一直延續(xù)至今，針對(duì)人物典型的報(bào)道可以說是黨媒報(bào)紙的一種獨(dú)創(chuàng)。

第二，典型人物報(bào)道以宣傳先進(jìn)典型人物為核心，以服務(wù)人民為任務(wù)，以新媒體技術(shù)為工具。黨報(bào)是黨的喉舌和宣傳者，其肩負(fù)著重要的新聞播報(bào)使命，而團(tuán)結(jié)群眾、給予群眾以深刻的精神影響的方式就是挖掘群眾身邊的典型，以發(fā)揮其對(duì)人民群眾引導(dǎo)、鼓勵(lì)和教育作用。新媒體時(shí)代各類媒體不斷涌現(xiàn)，人們獲取新聞的渠道增加，新聞事件的傳播速度加快，各類典型人物得以不斷涌現(xiàn)，在結(jié)合黨的方針和政策的基礎(chǔ)上，新聞工作者直接參與社會(huì)實(shí)踐挖掘報(bào)道對(duì)象，在貼近人民群眾生活的基礎(chǔ)上發(fā)掘了更多優(yōu)秀典型[2]。

第三，黨報(bào)典型人物報(bào)道的速度更快、傳播密度更高。在新媒體工具發(fā)展影響下，人民群眾獲得了參與新聞制作和發(fā)布的權(quán)利，在各類傳播工具的幫助下，人民群眾可以隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)、挖掘身邊的先進(jìn)典型人物并將其優(yōu)秀事跡傳播到互聯(lián)網(wǎng)上。新媒體幫助人民群眾自己選出了先進(jìn)典型人物并加以報(bào)道，人物典型播報(bào)的社會(huì)影響力更大，也更貼近人們的日常生活，人物典型新聞播報(bào)的時(shí)間差被有效消除[3]。同時(shí)，得益于多樣化的社交媒體和新聞傳播工作，新媒體環(huán)境下的人物典型報(bào)道可以實(shí)現(xiàn)多渠道同步傳播，不再受到時(shí)間和版面的影響，在各類媒體的宣傳下，典型人物新聞播報(bào)的密度提高，能夠以文字、視頻和圖片等多種形式傳播并進(jìn)行深入挖掘，最終實(shí)現(xiàn)高頻率的曝光。

第四，新媒體環(huán)境下的典型人物報(bào)道廣度更大，呈現(xiàn)出權(quán)威性的發(fā)展特點(diǎn)。隨著各類新媒體的涌現(xiàn)，新聞播報(bào)的渠道不斷增加，憑借著較低的信息傳播成本，受眾可以獲取各類新聞信息，而黨報(bào)典型人物報(bào)道也得以獲取更廣闊的傳播空間和受眾。同時(shí)，對(duì)典型人物的解讀也不再是黨報(bào)的專屬，讀者可以按照自己的需求和閱讀習(xí)慣來解讀典型人物，但有時(shí)不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?bào)道甚至?xí)l(fā)負(fù)面輿論。對(duì)此，新媒體環(huán)境下黨報(bào)典型人物報(bào)道也需要思考如何在保持自身權(quán)威性的基礎(chǔ)上擴(kuò)大社會(huì)影響力。

二、新媒體典型人物報(bào)道對(duì)黨報(bào)典型人物報(bào)道的影響

（一）影響黨報(bào)報(bào)道方式和效果

當(dāng)前，黨報(bào)作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，受到新媒體技術(shù)的發(fā)展，無論是報(bào)道方式、傳播效果、工作模式還是面臨的輿論環(huán)境和媒體受眾都產(chǎn)生了巨大變化。

在當(dāng)前的新聞報(bào)道大格局中，新媒體占據(jù)重要地位，其多樣化的新聞采編和傳播方式影響了黨報(bào)的新聞素材選擇，也影響了讀者的閱讀習(xí)慣。在現(xiàn)代化的傳播方式的影響下，讀者多是通過各類新媒體獲取閱讀資源，這使黨報(bào)的典型人物報(bào)道的門檻變高，需要探索報(bào)道的新形式，以滿足讀者的閱讀需求。新媒體的發(fā)展也為黨報(bào)典型人物報(bào)道提供了全新的視角，有助于其工作創(chuàng)新。針對(duì)典型人物報(bào)道，新媒體有著更多的播報(bào)形式，且其報(bào)道速度和報(bào)道廣度普遍高于以報(bào)紙為傳播媒介的黨報(bào)，這使受眾能夠提前獲取有關(guān)典型人物的新聞報(bào)道，但其對(duì)新聞事件的敏感度隨著報(bào)道的增加而弱化，對(duì)此，這也對(duì)黨報(bào)的新聞報(bào)道形式和方法提出了新的要求。大浪淘沙，黨報(bào)需要在新媒體的競(jìng)爭(zhēng)下創(chuàng)新工作模式，以滿足讀者的閱讀需求，構(gòu)建新媒體框架下黨報(bào)報(bào)道的新工作體系[4]。

（二）新媒體典型人物報(bào)道倒逼黨報(bào)報(bào)道創(chuàng)新

從實(shí)踐來看，新媒體報(bào)道的形式具有“以受眾為中心”的特點(diǎn)，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中獲取了廣大讀者的歡迎，很多讀者對(duì)新媒體新聞信息的接收意愿要高于黨報(bào)，如何將播報(bào)的中心從報(bào)道本身轉(zhuǎn)向讀者成為黨媒在新時(shí)代發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要問題。新媒體典型人物報(bào)道倒逼黨報(bào)報(bào)道的創(chuàng)新。近年來，在新媒體傳播理念和發(fā)展規(guī)律的影響下，黨報(bào)也堅(jiān)持走“平易近人”的發(fā)展路線，不斷探索“以受眾為中心”的發(fā)展道路，在傳播形式和編輯方法上都主動(dòng)向新媒體靠攏，具有一定的創(chuàng)新[5]。

（三）黨報(bào)時(shí)代到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代：媒介格局和輿論環(huán)境發(fā)生巨變

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒體行業(yè)也進(jìn)入了信息化發(fā)展時(shí)代，各類媒體在新媒體的沖擊下其發(fā)展空間不斷壓縮，黨報(bào)面臨的媒介格局和輿論環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化。在新媒體的沖擊下，轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)是國(guó)家主流媒體尋求發(fā)展的共識(shí)，將先進(jìn)的工作經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)與人物典型報(bào)道相結(jié)合，探索網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人物報(bào)道的轉(zhuǎn)型發(fā)展是黨報(bào)實(shí)現(xiàn)升級(jí)，賡續(xù)時(shí)代薪火的重要舉措。

（四）媒體受眾：從信息饑渴到信息過載，從被動(dòng)的接受者到叛逆的網(wǎng)民

隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，人民群眾可得到的信息資源和媒體資源越來越多，其面臨的信息環(huán)境也更加復(fù)雜，在海量的信息數(shù)據(jù)面前，人們極易產(chǎn)生信息疲勞，從信息饑渴變成了信息過載。從被迫接收新聞信息到主動(dòng)獲取新聞信息，新聞傳播實(shí)現(xiàn)多元化、主觀化傳播。黨報(bào)的讀者也從被動(dòng)接收新聞信息到主動(dòng)了解，其迫切需要在表達(dá)基本的訴求的同時(shí)發(fā)表自身的看法。黨報(bào)體讀者的變化十分明顯，黨報(bào)人物典型報(bào)道需要順應(yīng)讀者需求的變化。

（五）黨報(bào)議程設(shè)置功能面臨挑戰(zhàn)，兩個(gè)輿論場(chǎng)分離特征凸顯

就新聞傳播媒介來看，其傳播主要經(jīng)過兩個(gè)輿論場(chǎng)。第一是針對(duì)普通受眾的大眾輿論場(chǎng)。在新媒體的沖擊下，由普通大眾組成的集成輿論場(chǎng)對(duì)新聞事件的播報(bào)往往會(huì)產(chǎn)生各種聲音，充斥著主觀意見，他們?cè)诟黝愋旅襟w平臺(tái)發(fā)布自身的看法并迫切要求行使個(gè)人的話語權(quán)；第二是各類媒體組成的官方輿論場(chǎng)。官方輿論場(chǎng)往往由國(guó)家把控，黨報(bào)作為重要的意見領(lǐng)袖，在官方輿論場(chǎng)有著舉足輕重的話語權(quán)，是引領(lǐng)社會(huì)輿論發(fā)展的重要力量。然而，兩個(gè)輿論場(chǎng)在形成機(jī)制和表現(xiàn)形式方面都存在巨大差別，兩個(gè)輿論場(chǎng)對(duì)待同一新聞事件往往有不同的看法，而新媒體的發(fā)展則為人們提供了發(fā)表看法的機(jī)會(huì)，導(dǎo)致黨報(bào)議程設(shè)置功能被弱化。

三、新媒體環(huán)境下黨報(bào)典型人物報(bào)道如何創(chuàng)新

（一）貼近群眾的現(xiàn)實(shí)生活，符合群眾的基礎(chǔ)認(rèn)知

黨報(bào)肩負(fù)著服務(wù)人民群眾的精神文化需求、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要職責(zé)，是人民群眾精神娛樂生活的重要支柱，對(duì)此，在刻畫人物典型時(shí)，黨報(bào)也要堅(jiān)持貼近群眾的現(xiàn)實(shí)生活，在挖掘優(yōu)秀榜樣典型的基礎(chǔ)上編寫出符合群眾基礎(chǔ)認(rèn)知的優(yōu)秀新聞作品。當(dāng)前，針對(duì)科研院士、奧運(yùn)冠軍、抗疫扶貧一線工作者等先進(jìn)典型的新聞報(bào)道非常多，其對(duì)樹立文化自信、發(fā)揮黨報(bào)話語權(quán)有著重要作用。黨報(bào)新聞工作者可以選擇更多貼近人民群眾生活的典型人物，以平民化的角度來記敘典型故事。如《湖南日?qǐng)?bào)》圍繞鄉(xiāng)村教師展開了一系列報(bào)道，其連續(xù)七年報(bào)道了超過140位鄉(xiāng)村教師的故事，站在群眾的立場(chǎng)上講述了一個(gè)個(gè)扎根鄉(xiāng)村、無私奉獻(xiàn)的偉大故事，社會(huì)反響強(qiáng)烈。

（二）增添黨報(bào)人物情感，強(qiáng)化黨報(bào)媒體的精神文化傳播效果

在黨報(bào)工作實(shí)踐中也存在著一些問題。其中，部分黨報(bào)不重視報(bào)道的社會(huì)輿論引導(dǎo)和精神引領(lǐng)作用，針對(duì)典型人物的報(bào)道較為空泛，內(nèi)容質(zhì)量不高，難以發(fā)揮人物典型報(bào)道的精神示范和鼓舞作用，這往往是由于黨報(bào)新聞工作者對(duì)人物刻畫和形象塑造不夠重視。因此，黨報(bào)新聞工作者在刻畫先進(jìn)典型時(shí)要刻畫人物的情感，以強(qiáng)化其精神文化傳播效果，從人民群眾的立場(chǎng)出發(fā)，注入更多情感因素。例如，對(duì)抗疫一線醫(yī)護(hù)人員的報(bào)道要堅(jiān)持從其日常生活和工作入手，實(shí)地采訪，深入地了解一線醫(yī)護(hù)人員的日常工作[6]。有的一線醫(yī)護(hù)人員屬于雙職工家庭，抗疫期間面臨著疫情入侵的風(fēng)險(xiǎn)，沒有時(shí)間照顧家庭，他們往返于家和醫(yī)院，這些事例都充分展現(xiàn)出一線醫(yī)護(hù)人員無私奉獻(xiàn)的精神，在向社會(huì)傳遞正能量的同時(shí)也贏得了人民群眾對(duì)一線醫(yī)護(hù)人員的理解和贊美。

（三）既注重細(xì)節(jié)刻畫，又體現(xiàn)時(shí)代特征

新媒體時(shí)代下，黨報(bào)要順勢(shì)而為，結(jié)合媒體行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)來開展人物典型報(bào)道工作，通過創(chuàng)新寫作刻畫手法和傳播方式來提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，充分展現(xiàn)典型人物的道德風(fēng)采，以發(fā)揮其榜樣示范作用，為讀者提供強(qiáng)大的精神力量。細(xì)節(jié)刻畫是幫助典型人物走近人民群眾生活的有效嘗試，能夠展現(xiàn)典型人物的時(shí)代特質(zhì)。例如，針對(duì)“雜交水稻之父”袁隆平的系列報(bào)道，《人民日?qǐng)?bào)》在《一稻濟(jì)世，萬家糧足》中就通過刻畫袁隆平院士逝世后人民群眾以稻束紀(jì)念袁老、袁老下田查看稻子生長(zhǎng)等畫面表現(xiàn)袁老兢兢業(yè)業(yè)不斷鉆研的精神，黨報(bào)以細(xì)膩的筆觸和貼近人物生活的視角來為人民群眾展現(xiàn)了一位偉大、可敬、可愛的院士的生活，從細(xì)節(jié)出發(fā)，充分展現(xiàn)了袁隆平院士的愛國(guó)之情和為雜交水稻研究奉獻(xiàn)一生的偉大精神。同時(shí)，在報(bào)道人物典型的同時(shí)，黨報(bào)也充分結(jié)合時(shí)代發(fā)展，將個(gè)人的成長(zhǎng)和背景結(jié)合起來，讓人物更加立體。

（四）融合多渠道，組合報(bào)道和互動(dòng)傳播

新媒體飛速發(fā)展的環(huán)境下，人們獲取新聞信息服務(wù)的渠道增加，多選擇各類新媒體平臺(tái)獲取新聞信息，紙質(zhì)媒體的讀者明顯減少。對(duì)此，黨報(bào)也要融合多渠道，堅(jiān)持開展組合報(bào)道，以互動(dòng)傳播來提升典型人物新聞信息的社會(huì)影響力。例如，在紙質(zhì)媒體傳播的基礎(chǔ)上豐富傳播形式，借助互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播新聞，讓讀者通過新聞門戶網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)和社交媒體等渠道來獲取黨報(bào)的報(bào)道，并及時(shí)發(fā)表評(píng)論或留言，通過組合報(bào)道增強(qiáng)傳播效果。

（五）構(gòu)建忠實(shí)的觀眾品牌黨報(bào)

在新媒體的沖擊下，媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展空間受限，其讀者流失程度高。對(duì)此，要想留住讀者，就要構(gòu)建忠實(shí)的讀者品牌，培植自身發(fā)展和傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一是開展主題系列報(bào)道，打造典型人物品牌。黨報(bào)要堅(jiān)持圍繞特定主題展開系列報(bào)道，在深挖報(bào)道資源的基礎(chǔ)上擴(kuò)大報(bào)道的影響力，形成堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)；二是主動(dòng)創(chuàng)新工作觀念和工作方法，在新媒體技術(shù)的支撐下創(chuàng)新人物典型播報(bào)的形式，通過個(gè)性化的報(bào)道符合和互動(dòng)來吸引讀者，進(jìn)一步強(qiáng)化黨報(bào)在社會(huì)中的輿論引導(dǎo)力。

四、結(jié)語

黨報(bào)典型人物報(bào)道要推陳出新，探索出一條全新的、獨(dú)特的發(fā)展道路。一方面，黨報(bào)新聞工作者要充分認(rèn)識(shí)到典型人物報(bào)道的新聞價(jià)值和社會(huì)影響力，堅(jiān)持深挖榜樣，以接地氣、現(xiàn)代化的方式講好典型故事，不斷滿足人民群眾對(duì)優(yōu)質(zhì)黨報(bào)新聞作品的需求，發(fā)揮典型人物的社會(huì)影響力，以引領(lǐng)良好的社會(huì)風(fēng)尚，弘揚(yáng)和踐行好社會(huì)主義核心價(jià)值觀；另一方面，在新媒體的影響下，黨報(bào)也要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，主動(dòng)創(chuàng)新工作技術(shù)和工作方法，為典型人物報(bào)道引入新媒體發(fā)展力量，不斷創(chuàng)新其播報(bào)形式和角度，在貼近人民群眾生活的基礎(chǔ)上探索典型人物報(bào)道的多渠道、互動(dòng)播報(bào)工作模式，從而利用好新媒體資源的優(yōu)勢(shì)，提高報(bào)道的質(zhì)量。黨報(bào)新聞工作者要堅(jiān)持從細(xì)節(jié)出發(fā)，探索典型人物報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展之路，為人物報(bào)道注入更多時(shí)代精神，從而發(fā)揮其思想引領(lǐng)的作用。

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