劉雨欣

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進(jìn)步，新媒體異軍突起后來(lái)居上，成為人們獲取新聞和信息的重要途徑，其對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊和挑戰(zhàn)。新時(shí)代，傳統(tǒng)媒體亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)，尤其是傳統(tǒng)電視媒體，需要通過(guò)傳播手段和方式創(chuàng)新，令傳統(tǒng)電視媒體和新媒體融合發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)新時(shí)代背景下傳統(tǒng)電視媒體的融通和轉(zhuǎn)型。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，使各種媒體形態(tài)和業(yè)態(tài)逐步形成一種新型的信息交互平臺(tái)和載體。在此背景下，如何借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)構(gòu)建起新型的電視媒體互動(dòng)，成為傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的基本功課。作為一種新型媒體傳播方式，信媒體較傳統(tǒng)媒體有著更加快捷的傳播特性，其在新聞內(nèi)容貢獻(xiàn)和傳播手段上尤顯重要，更加真實(shí)準(zhǔn)確、方便快捷。

關(guān)鍵詞：融媒體；新媒體；電視媒體；轉(zhuǎn)型

時(shí)代發(fā)展到今天，傳統(tǒng)的傳播方式和手段越來(lái)越被新技術(shù)、新媒體所取代，二者唯有很好地結(jié)合，通過(guò)內(nèi)部?jī)?yōu)化，借助媒體轉(zhuǎn)型和變革，才能為新時(shí)代下電視媒體的發(fā)展帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)和深入徹底的變革。當(dāng)前，需要解決的問(wèn)題是，如何在新時(shí)代新形勢(shì)下使傳統(tǒng)電視媒體的價(jià)值和特質(zhì)最大化及新技術(shù)手段傳播優(yōu)勢(shì)的最大化，使傳統(tǒng)電視媒體與新媒體高度融合、無(wú)縫對(duì)接，實(shí)現(xiàn)電視媒體的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，換言之，就是要在新時(shí)代新技術(shù)手段和傳播方式下，使傳統(tǒng)電視媒體打破藩籬，實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值內(nèi)生和宣傳、信息價(jià)值最大化。本文將從融媒體時(shí)代的電視媒體、融媒體時(shí)代電視媒體的現(xiàn)狀、融媒體的優(yōu)勢(shì)、融媒體背景下傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型策略等方面，通過(guò)融媒體技術(shù)、電視媒體發(fā)展、運(yùn)營(yíng)方式現(xiàn)狀、市場(chǎng)方向現(xiàn)狀、受眾現(xiàn)狀、更強(qiáng)的信息權(quán)威性、更強(qiáng)的輿論引導(dǎo)性、內(nèi)容制作更具專業(yè)性、增加傳統(tǒng)電視媒體與受眾的互動(dòng)性、保持傳統(tǒng)電視媒體的權(quán)威與公信力、創(chuàng)新傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目?jī)?nèi)容、創(chuàng)新改革全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面對(duì)融媒體環(huán)境下電視媒體的轉(zhuǎn)型進(jìn)行深度解析。

一、融媒體時(shí)代的電視媒體

（一）融媒體技術(shù)

融媒體技術(shù)，即通過(guò)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介的融合，實(shí)現(xiàn)資源整合，擴(kuò)大宣傳范圍，轉(zhuǎn)變傳播方式，實(shí)現(xiàn)和達(dá)成信息客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確、高效、快捷、迅速傳播。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體傳播尚不具有新媒體傳播的力度、廣度和深度，不具備創(chuàng)新發(fā)展基本要素。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體的傳播路徑和方式正在被融媒體和新媒體所取代，隨之而來(lái)的廣告、發(fā)行等媒體要素也實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的創(chuàng)新與變革。融媒體技術(shù)的理論基礎(chǔ)在于，當(dāng)多種媒介技術(shù)被應(yīng)用于同一宣傳領(lǐng)域時(shí)，它的受眾將會(huì)隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展而擴(kuò)大，從而增強(qiáng)受眾的忠誠(chéng)度，達(dá)到廣告推廣、資源整合、利益共享等目的。與傳統(tǒng)媒介技術(shù)相比，融媒體技術(shù)具有快捷高效的優(yōu)勢(shì)，而且成本較低。[1]

（二）電視媒體發(fā)展

這里講的電視媒體，指的是傳統(tǒng)電視媒體，其與廣播、報(bào)紙等共同構(gòu)成傳統(tǒng)媒體形式。就電視媒體而言，自誕生之日起，便以直觀、快速、親和、極具視覺(jué)沖擊力而受到好評(píng)，這也是其能夠很好發(fā)展下來(lái)的原因所在。傳統(tǒng)電視媒體自誕生以來(lái)便得到迅猛發(fā)展，成為名副其實(shí)的主流媒體，觀看《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》等金牌新聞欄目，成為當(dāng)時(shí)觀眾的自覺(jué)習(xí)慣。新時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，短視頻誕生，其中以抖音、快手最為強(qiáng)悍，傳統(tǒng)電視媒體受到極大沖擊。眼下，傳統(tǒng)數(shù)字電視媒體正和新媒體、融媒體兼容并蓄與融合共同發(fā)展，這一點(diǎn)，已越來(lái)越被我們當(dāng)下電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的新時(shí)代浪潮所充分驗(yàn)證。時(shí)下，傳統(tǒng)數(shù)字電視媒體正與互聯(lián)網(wǎng)新媒體、融媒體在高度融合下，實(shí)現(xiàn)著深度變革和創(chuàng)新。

二、融媒體時(shí)代電視媒體現(xiàn)狀

（一）運(yùn)營(yíng)方式的現(xiàn)狀

在新時(shí)代下，電視媒體在經(jīng)營(yíng)機(jī)制和內(nèi)容生產(chǎn)上發(fā)生了巨大變革。就運(yùn)營(yíng)模式而言，分為用戶運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、資本運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的發(fā)展模式已不再滿足新時(shí)代受眾對(duì)新媒體、融媒體傳播的需求，管理模式和運(yùn)作模式相繼實(shí)現(xiàn)了積極主動(dòng)變革。在此形勢(shì)下，傳統(tǒng)電視媒體面臨巨大難題，如中小傳媒的經(jīng)營(yíng)環(huán)境差、淘汰周期短、信息采集嚴(yán)重、政府引導(dǎo)力度不夠等，在進(jìn)入新的市場(chǎng)時(shí)很難站穩(wěn)腳跟[2]。

（二）市場(chǎng)方向現(xiàn)狀

傳媒網(wǎng)絡(luò)化，為電視傳媒提供了新的發(fā)展機(jī)遇，科學(xué)、教育、政治、軍事等方面的信息報(bào)道有可提升的巨大空間。融媒體時(shí)代，電視媒體必然會(huì)迅速補(bǔ)齊自身的短板，成為一種強(qiáng)悍和完全的媒體，一定能在科學(xué)、教育、政治、軍事等方面彌補(bǔ)以往的不足，實(shí)現(xiàn)全面深入發(fā)展和整體傳媒發(fā)展超越。

（三）受眾現(xiàn)狀

政策的扶持，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力，但目前政府在這一階段尚無(wú)改變傳統(tǒng)的觀念，政府對(duì)傳媒的管理有待規(guī)范，需制定出符合傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推廣和營(yíng)銷思路。媒體缺乏自制力，眾多媒體只做一些表面報(bào)道，大部分能夠提升媒體品質(zhì)的方式均被忽視。在受眾看來(lái)，其只是簡(jiǎn)單地接收了快餐資訊[3]。提出這些問(wèn)題，是為了解決問(wèn)題，只有全面徹底解決了上述一系列問(wèn)題，電視媒體方可在融媒體環(huán)境下成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

三、融媒體優(yōu)勢(shì)

（一）更強(qiáng)的信息權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體較新媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于其發(fā)布的新聞信息具有較強(qiáng)的權(quán)威性[4]。而傳統(tǒng)媒體這樣的權(quán)威性是大多數(shù)新媒體所無(wú)法企及的，并且傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性是公眾所認(rèn)可和支持的。在新媒體時(shí)代，每個(gè)人均可成為信息的策劃者、制造者、傳播者，但信息泛濫使受眾對(duì)良莠不齊、魚(yú)龍混雜的信息抱有謹(jǐn)慎的態(tài)度?！懊襟w無(wú)大小，新聞無(wú)小事”。無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是在新媒體、融媒體時(shí)代，信息的權(quán)威性不容挑戰(zhàn)，人人要守住新聞嚴(yán)肅性、審慎性的“本心”。

（二）更強(qiáng)的輿論引導(dǎo)性

輿論引導(dǎo)性，指的是新聞信息對(duì)公眾思想要具有強(qiáng)烈的價(jià)值引領(lǐng)性。眾所周知，新媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，導(dǎo)致新聞報(bào)道內(nèi)容上不夠嚴(yán)謹(jǐn)，部分內(nèi)容甚至帶有牽強(qiáng)的主觀性，這就難免使新媒體缺乏傳統(tǒng)媒體特有的客觀性價(jià)值和輿論嚴(yán)謹(jǐn)性。眾所周知，電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的信息傳播都需要編輯嚴(yán)格審核把關(guān)，具有相當(dāng)?shù)闹?jǐn)慎性，也是正因?yàn)槠淙绱藝?yán)格苛刻的審查把關(guān)制度，才可以使其傳播具有更強(qiáng)的權(quán)威性。這是新聞基本規(guī)律的遵守和新聞報(bào)道制度設(shè)計(jì)嚴(yán)格性的體現(xiàn)，維護(hù)了中國(guó)新聞?shì)浾搨鞑サ恼鎸?shí)性、嚴(yán)肅性、謹(jǐn)慎性。

（三）內(nèi)容制作更具專業(yè)性

就國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)數(shù)字媒體電視公司而言，有大量其核心領(lǐng)域相關(guān)的高端專業(yè)化骨干人才，無(wú)論是核心采編導(dǎo)播骨干團(tuán)隊(duì)，還是公司決策層中的關(guān)鍵領(lǐng)導(dǎo)支撐團(tuán)隊(duì)，大部分都是知名院?？瓢喑錾?，具有較高專業(yè)化的理論業(yè)務(wù)水平基礎(chǔ)和實(shí)際工作能力。而在新媒體平臺(tái)中，龐大的媒體集合體系并不一定能夠把各級(jí)傳統(tǒng)媒體的專業(yè)化集合在一起，相反，所要顧及的層面過(guò)多，反而無(wú)法將每一個(gè)細(xì)節(jié)的層面都做好。因此，專業(yè)化強(qiáng)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)及花較多時(shí)間和精力所制作出的內(nèi)容也自然也更為精良。

四、融媒體背景下傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型方略

融媒體背景下傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型包含傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響、新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合等。

（一）增加傳統(tǒng)主流電視媒體用戶與目標(biāo)受眾群體的互動(dòng)性

如何讓受眾產(chǎn)生濃厚的興趣，是傳統(tǒng)電視媒體需要認(rèn)真考慮和解決的問(wèn)題。傳統(tǒng)電視媒體要想在融媒體時(shí)代中占據(jù)一席之地，就必須創(chuàng)新新聞的內(nèi)容和傳播渠道，并加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流。以防受眾缺乏參與度，有些觀點(diǎn)無(wú)法得到借鑒，導(dǎo)致逐漸喪失對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的興趣。例如，央視春晚便一改傳統(tǒng)，近年來(lái)越來(lái)越注重與受眾的互動(dòng)交流，通過(guò)搶紅包、話題討論等方式增加受眾的參與度，進(jìn)一步提升其黏度。在央視和地方臺(tái)的選題策劃、節(jié)目制作、發(fā)行播出等環(huán)節(jié)，也可適當(dāng)讓受眾參與，聽(tīng)取其合理化意見(jiàn)和建議，完善自身后續(xù)節(jié)目。

（二）保持傳統(tǒng)電視媒體機(jī)構(gòu)的權(quán)威性與公信力

新媒體信息傳播的速度快、更新及時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)，這是傳統(tǒng)電視媒體無(wú)法比擬的，故傳統(tǒng)電視媒體必須充分利用好自身優(yōu)勢(shì)，秉持新聞的權(quán)威性，以最大的公信力向受眾提供最具權(quán)威性的新聞，這就要求在新聞采訪、報(bào)道、輿論監(jiān)督中，不斷提升自身權(quán)威性和可信度，并在一定程度上進(jìn)行創(chuàng)新和修正，使之更貼近受眾的信息需求[5]。

（三）創(chuàng)新傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目?jī)?nèi)容

對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言，“內(nèi)容為王”是一條鐵律，傳統(tǒng)電視媒體需要學(xué)習(xí)借鑒其他新媒體的成熟做法，在服務(wù)內(nèi)容設(shè)計(jì)上需要有所創(chuàng)新，勇于打破常規(guī)，制造新意；在節(jié)目策劃設(shè)計(jì)、節(jié)目?jī)?nèi)容選擇、節(jié)目播出等方面進(jìn)行進(jìn)一步研究和變革，在了解受眾心理需求的前提下，改進(jìn)節(jié)目的內(nèi)容、編排，并根據(jù)新聞規(guī)律和媒體特點(diǎn)對(duì)節(jié)目進(jìn)行設(shè)計(jì)，以保證節(jié)目的權(quán)威性、唯一性、獨(dú)特性，通過(guò)大量的調(diào)研分析，根據(jù)不同需求，對(duì)節(jié)目和欄目進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)。例如，針對(duì)老年人，提煉新聞、戲劇、紀(jì)錄片等節(jié)目?jī)?nèi)容，不斷更新相關(guān)話題；對(duì)于青少年，要發(fā)展以國(guó)內(nèi)知名綜藝節(jié)目主持人為主線的青少年綜藝節(jié)目，推出一些新劇，提升青少年對(duì)國(guó)內(nèi)電視綜藝節(jié)目的觀看欲望；針對(duì)兒童，可選用國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的英語(yǔ)、冒險(xiǎn)、益智、搞笑等動(dòng)漫。傳統(tǒng)電視媒體的豐富與創(chuàng)新，歸根結(jié)底為提升其節(jié)目產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為此，只有在新媒體發(fā)展中保持創(chuàng)新，才能最大化實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展。

（四）以創(chuàng)新引領(lǐng)改革，全面實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

面對(duì)新媒體大潮的猛烈沖擊，傳統(tǒng)數(shù)字電視媒體還須著力在產(chǎn)品創(chuàng)新、節(jié)目豐富、技術(shù)創(chuàng)新、平臺(tái)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等方面進(jìn)行改革。

首先，突破衛(wèi)星傳輸?shù)膫鹘y(tǒng)數(shù)據(jù)傳輸方式，努力拓寬信息的傳播途徑。單純依賴于衛(wèi)星傳輸數(shù)據(jù)，很大程度上限制了電視媒體的傳播路徑，無(wú)法與新媒體的有效溝通方式相比。因此，傳統(tǒng)的電視媒體可以通過(guò)新媒體渠道進(jìn)行信息傳遞。

其次，對(duì)播音器材進(jìn)行更新，對(duì)某些落后的播放機(jī)，需適時(shí)進(jìn)行更新、更換，使受眾有更好的收聽(tīng)體驗(yàn)。在這一點(diǎn)上，可與新媒體進(jìn)行全方位深度融合，相互協(xié)作，借助新媒體力量進(jìn)行革新。

最后，轉(zhuǎn)變服務(wù)方式，運(yùn)用新媒體技術(shù)和知識(shí)，把握受眾的喜好，對(duì)欄目、節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，并在客觀資料的基礎(chǔ)上進(jìn)行服務(wù)創(chuàng)新。傳統(tǒng)的電視媒體還必須繼續(xù)在一些觀念模式上進(jìn)行大膽創(chuàng)新，研究和思考新媒體下新型的運(yùn)作模式和打開(kāi)方式，從發(fā)展觀念上進(jìn)行再思考，根據(jù)新媒體的發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)變。在廣電數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型實(shí)施過(guò)程推進(jìn)中，傳統(tǒng)電視媒體要進(jìn)一步積極并主動(dòng)地進(jìn)行數(shù)字媒體資源創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)整合，在數(shù)字化技術(shù)、渠道、內(nèi)容、互動(dòng)傳播等各個(gè)方面著力與新媒體技術(shù)進(jìn)行全面融合，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)新媒體的包容性發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視媒體正面臨空前的困難和挑戰(zhàn)，需要重新洗牌和深度融合。目前，機(jī)構(gòu)機(jī)制不夠靈活、內(nèi)容相對(duì)滯后、技術(shù)手段老舊等，嚴(yán)重影響著傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展和在新媒體環(huán)境下的革新。作為主流媒體的電視，必須堅(jiān)持緊跟數(shù)字時(shí)代步伐，根據(jù)數(shù)字化新時(shí)代要求，進(jìn)行與傳統(tǒng)廣播電視媒體相應(yīng)的全面新型媒體化戰(zhàn)略變革，從電視節(jié)目選題創(chuàng)意策劃，到欄目?jī)?nèi)容開(kāi)發(fā)制作，再到制作技術(shù)創(chuàng)新輸出，還需要探索研究其新技術(shù)變革的路徑，創(chuàng)新內(nèi)容發(fā)展新模式，如此方可真正地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)的融合。為此，需社會(huì)各界各方面力量和智慧的介入，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，維護(hù)其權(quán)威性和可信度，對(duì)選題、策劃、內(nèi)容、欄目、技術(shù)、發(fā)行、廣告等進(jìn)行深度變革，不斷創(chuàng)新，全面實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的數(shù)字化和新媒體轉(zhuǎn)型。

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