閔婕

摘要：本文對(duì)全媒體視域下的區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)的特性進(jìn)行系統(tǒng)梳理，并對(duì)全媒體視域下影響區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)的影響因素——地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化、政府行為、市場(chǎng)等因素進(jìn)行全面分析。在此基礎(chǔ)上，重點(diǎn)圍繞全媒體視域下的區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)的主要業(yè)務(wù)以及經(jīng)營(yíng)模式、全媒體地區(qū)出版產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建設(shè)方法及實(shí)際應(yīng)用過(guò)程展開(kāi)研究。本文認(rèn)為，在全媒體視域下，要提高區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，必須全面把握、慎重對(duì)待區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)在全媒體時(shí)代面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，重點(diǎn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)務(wù)開(kāi)展模式方面進(jìn)行深入探索，與時(shí)俱進(jìn)做好內(nèi)容選取和制作。

關(guān)鍵詞：全媒體視域；區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)；競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系；“互聯(lián)網(wǎng)+”

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出版方式已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的實(shí)體出版方式逐漸減少，開(kāi)始向電子（數(shù)碼）出版方式轉(zhuǎn)化。出版方式的轉(zhuǎn)變也產(chǎn)生了一系列影響，帶來(lái)了比較顯著的變化：在傳統(tǒng)時(shí)代，人們欣賞、收藏、獲取的他人原創(chuàng)作品需要通過(guò)購(gòu)買(mǎi)實(shí)體出版物的方式實(shí)現(xiàn)；進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們只需要通過(guò)使用電腦、智能手機(jī)等終端，登錄正規(guī)網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)，在支付相應(yīng)的費(fèi)用后，便可從網(wǎng)上下載TXT、PPT等多種格式的文件進(jìn)行閱讀。以上是對(duì)讀者個(gè)體而言，對(duì)相關(guān)行業(yè)，特別是區(qū)域出版行業(yè)而言，如何應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)，提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，需要重視客觀情況，全面了解行業(yè)面臨的新特性，思謀應(yīng)對(duì)之策。

一、全媒體視域下區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)的特性

（一）“全媒體出版”內(nèi)涵簡(jiǎn)析

“全媒體出版”在研究理論發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系建設(shè)方面均處于初步發(fā)展階段，在具體內(nèi)涵方面尚未形成統(tǒng)一。[1]所謂“全媒體出版”，可以簡(jiǎn)單理解為通過(guò)多種不同形式，同時(shí)完成作品的出版發(fā)行的一種方式。例如，某位原創(chuàng)作者將自己創(chuàng)作作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)全部賣(mài)給一家出版公司，該公司的受眾包含全年齡段讀者，故在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體（包含報(bào)紙、雜志）、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（小說(shuō)網(wǎng)站、書(shū)籍App等），面向社會(huì)進(jìn)行全渠道發(fā)布，希望為有不同需求的社會(huì)消費(fèi)者提供全方位、多元化的出版服務(wù)。出版公司的構(gòu)想為：在全渠道覆蓋之下，社會(huì)消費(fèi)者可選擇自己習(xí)慣的渠道購(gòu)買(mǎi)作品，而出版公司提供的渠道滿足消費(fèi)者的多樣需求，幾乎不會(huì)遺漏任何潛在的購(gòu)買(mǎi)對(duì)象，最終實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)品熱銷(xiāo)。上述理解方式是最基本的視角，但從出版業(yè)發(fā)展的歷史角度來(lái)看，該思路存在一定的局限性。特別是從傳播學(xué)理論視角來(lái)看，對(duì)全媒體出版的意義和影響沒(méi)有全面辯證的把握，即只片面看到了出版形式的變化能夠產(chǎn)生的正面效應(yīng)，一定程度上忽略了全媒體出版潛在的消極影響。但無(wú)論如何，全媒體出版都是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代出版業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，其集成性、系統(tǒng)性、開(kāi)放性遠(yuǎn)非傳統(tǒng)媒體出版可比，是區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)謀劃發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。

（二）區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)的特性

顧名思義，區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)是以一個(gè)區(qū)域?yàn)槟繕?biāo)市場(chǎng)范圍的以圖書(shū)、音像、期刊、電子書(shū)等為產(chǎn)品的信息產(chǎn)業(yè)集群。區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)一般具備以下特征：一方面，經(jīng)營(yíng)范圍存在明顯的區(qū)域性。我國(guó)幅員遼闊，不同地區(qū)的文化傳承、風(fēng)俗習(xí)慣均存在顯著差異，這是區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)區(qū)域性產(chǎn)生的大背景。[2]此外，由于不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也存在一定的差異，導(dǎo)致出版作品在內(nèi)容方面具有明顯的區(qū)域?qū)傩浴Ｔ诮?jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，人民生活水平及城市現(xiàn)代化水平較高，商務(wù)類雜志會(huì)處于熱銷(xiāo)狀態(tài)，大量消費(fèi)者爭(zhēng)相訂閱；與之相反，在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)域，民生類出版物的銷(xiāo)售量普遍較高；另一方面，發(fā)展管理模式存在區(qū)域性。區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)在發(fā)展方面與其他產(chǎn)業(yè)并無(wú)不同，都需要重點(diǎn)探索產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變規(guī)律，結(jié)合實(shí)際運(yùn)用規(guī)律推動(dòng)發(fā)展?；诖耍霭娈a(chǎn)業(yè)需要尊重地域性差異導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)文化差異，在設(shè)置出版內(nèi)容時(shí)盡量保證客觀性，符合地域?qū)嶋H和特點(diǎn)，規(guī)避“一刀切”現(xiàn)象。

二、全媒體視域下區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)機(jī)制

（一）全媒體視域下區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)的主要業(yè)務(wù)以及經(jīng)營(yíng)模式

在全媒體視域下，地區(qū)出版產(chǎn)業(yè)普遍開(kāi)始向“綜合化”進(jìn)行轉(zhuǎn)型——在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，不同的出版產(chǎn)業(yè)之間分工十分明確，即在有不同受眾群體支持下，出版方式較為固定，彼此之間的受眾轉(zhuǎn)化率長(zhǎng)期處于較低水平。[3]在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，老年人普遍喜歡通過(guò)看報(bào)紙、看新聞的方式了解國(guó)內(nèi)外時(shí)政信息；而年輕人則主要通過(guò)使用電腦訪問(wèn)門(mén)戶網(wǎng)站的方式，瀏覽自己關(guān)注的信息。但到了全媒體時(shí)代，由于信息傳播渠道發(fā)生了巨大變化，一些傳統(tǒng)媒介形式已經(jīng)到了生死存亡的關(guān)口。紙質(zhì)書(shū)籍、報(bào)紙的發(fā)行數(shù)量以肉眼可見(jiàn)的速度降低，光顧書(shū)店的人數(shù)也明顯減少。特別是隨著智能手機(jī)的普及，諸多原創(chuàng)作品都實(shí)現(xiàn)了以電子版的形式發(fā)布。很多原創(chuàng)作品的受眾已經(jīng)突破了原有限制，無(wú)法人為控制在某個(gè)區(qū)域內(nèi)，出版者基于保持受眾市場(chǎng)的考慮必須做好“兼顧眾口”的準(zhǔn)備。在流量經(jīng)濟(jì)的作用下，區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)必須走全媒體發(fā)展的途徑，亟須打破區(qū)域性的限制。

（二）全媒體視域下區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

1.影響競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成的主要因素

在建立全媒體視域下區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系時(shí)，必須了解全媒體視域下區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性影響因素。第一，地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平。從社會(huì)發(fā)展角度來(lái)看，“錢(qián)”的深層理解為“經(jīng)濟(jì)”。如果一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，地區(qū)人民和政府機(jī)構(gòu)均“有錢(qián)”，則在良好經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的催動(dòng)下，該地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)和水平必定處于整體領(lǐng)先狀態(tài)。以出版產(chǎn)業(yè)為例，我國(guó)知名的“南方系媒體”相關(guān)單位均出自東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。[4]相較而言，東北地區(qū)、中西部地區(qū)的媒體、出版企業(yè)整體偏少，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展水平也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如東南沿海地區(qū)；第二，地區(qū)文化因素。經(jīng)濟(jì)并非影響地區(qū)出版行業(yè)發(fā)展的唯一因素。除此之外，文化因素也十分重要。很多地區(qū)盡管經(jīng)濟(jì)水平較低，但由于當(dāng)?shù)赜休^為濃厚的文化氛圍，且當(dāng)?shù)鼐用袷终J(rèn)可地區(qū)文化且為之感到自豪，能夠自覺(jué)自愿地在日常生活中更加重視文化產(chǎn)業(yè)，也會(huì)促進(jìn)地方出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，在一些革命老區(qū)，很多帶有紅色元素的衍生文化作品與紅色文化相輔相成，形成了獨(dú)特的區(qū)域特性，紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好?？傮w而言，如果區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)匚幕Y源深入發(fā)掘，提高開(kāi)發(fā)利用效率，則即使在地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)較差的情況下出版產(chǎn)業(yè)也能取得到良好發(fā)展；第三，地方政府行為。出版產(chǎn)業(yè)與媒體業(yè)同為信息傳播行業(yè)，兩者之間存在緊密的聯(lián)系?；诖耍霭娈a(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中必須遵從地方政府的統(tǒng)一安排，受到地方政策的影響。這些政策涵蓋面較廣，除了與出版行業(yè)直接相關(guān)的政策之外，稅收、教育等政策均會(huì)影響出版業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)，出版產(chǎn)業(yè)體制經(jīng)過(guò)多次改革，比較重要的變化之處在于：一些出版單位能夠長(zhǎng)時(shí)間享有政府撥款事業(yè)單位資金；而另一些出版單位卻需要繳納企業(yè)性質(zhì)的稅費(fèi)。不同地區(qū)出版產(chǎn)業(yè)享受到的政策存在差異，必然導(dǎo)致其發(fā)展水平參差不齊；第四，地區(qū)市場(chǎng)需求。影響地區(qū)出版產(chǎn)業(yè)的最后一個(gè)因素為地區(qū)市場(chǎng)需求。例如，廣東地區(qū)的出版產(chǎn)業(yè)在發(fā)展方面享有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，而這種優(yōu)勢(shì)在全國(guó)其他地區(qū)不具備普適性：如深圳市、東莞市、廣州市等城市現(xiàn)代化水平較高，每年都有大量外來(lái)優(yōu)質(zhì)年輕人口涌入。這些人口的關(guān)注點(diǎn)包含時(shí)代前沿信息、時(shí)尚元素等，故當(dāng)?shù)爻霭娈a(chǎn)業(yè)可圍繞娛樂(lè)、體育、政治、商業(yè)等多種角度選擇出版內(nèi)容。由此可見(jiàn)，只要符合當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)需求，區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)至少可以在全媒體時(shí)代保證“基本盤(pán)”，以此為基礎(chǔ)，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)新媒體形式的探索和應(yīng)用，則不失為一種良好的發(fā)展途徑。

2.競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建原則

在明確全媒體視域下區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素之后，在構(gòu)建區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系時(shí)，還需遵從以下原則。一方面，比較或評(píng)價(jià)的對(duì)象之間，在資料數(shù)據(jù)方面應(yīng)具有可比性。評(píng)估兩個(gè)區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展好壞之前，應(yīng)進(jìn)一步明確相關(guān)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，明確每個(gè)具體數(shù)據(jù)在評(píng)價(jià)指標(biāo)中的權(quán)重占比，如此才能令評(píng)價(jià)結(jié)果具備說(shuō)服力，如上文提到的經(jīng)濟(jì)、文化、地方政府行為、市場(chǎng)需求四項(xiàng)影響因素，要明確每一部分的權(quán)重；另一方面，確保評(píng)價(jià)結(jié)果具有全面性。除了上述四項(xiàng)主要影響因素之外，還存在其他可能影響區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，如出版企業(yè)的財(cái)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力、出版內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)等。在進(jìn)行具體評(píng)價(jià)時(shí)，應(yīng)該兼顧多個(gè)因素，全面、立體、動(dòng)態(tài)地進(jìn)行分析。

3.競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系指標(biāo)選擇及影響因素

第一，產(chǎn)業(yè)盈利能力。對(duì)區(qū)域出版企業(yè)的盈利能力進(jìn)行評(píng)估時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)圍繞企業(yè)的毛利率、凈利率、總資產(chǎn)凈利潤(rùn)率、扣非凈利潤(rùn)、凈資產(chǎn)收益率等五項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行對(duì)照分析。其中，毛利率和凈利率能夠直觀反映區(qū)域出版企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。而總資產(chǎn)凈利潤(rùn)率與企業(yè)資產(chǎn)平均總額掛鉤，反映企業(yè)各項(xiàng)資產(chǎn)的綜合利用率。例如，某區(qū)域出版企業(yè)同時(shí)擁有多家平臺(tái)，這些平臺(tái)出版發(fā)行的原創(chuàng)作品反饋的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)值得重點(diǎn)評(píng)估。只有將全平臺(tái)產(chǎn)生的流量進(jìn)行綜合比對(duì)，才能真正反映該出版企業(yè)的總資產(chǎn)凈利率；第二，產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Α．a(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ话阋钥傎Y產(chǎn)增長(zhǎng)率作為主要評(píng)估項(xiàng)，主要包含企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)率。如果與歷史同期數(shù)據(jù)相比，企業(yè)的資產(chǎn)處于增長(zhǎng)狀態(tài)（數(shù)值為正數(shù)），則意味著企業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭良好；若企業(yè)的資產(chǎn)處于減少狀態(tài)（數(shù)值為負(fù)數(shù)），表明企業(yè)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)下行階段，某些決策方面可能存在問(wèn)題；第三，產(chǎn)業(yè)一個(gè)時(shí)期內(nèi)運(yùn)營(yíng)狀況。出版企業(yè)開(kāi)展一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，需要設(shè)定投資回報(bào)周期。例如，出版企業(yè)從某位原創(chuàng)作者手中購(gòu)得某部小說(shuō)的獨(dú)家出版權(quán)，決定將之制作成廣播劇以及實(shí)體書(shū)。確定該框架之后，兩條路徑各自的成本是多少？發(fā)行周期是多少？預(yù)計(jì)市場(chǎng)響應(yīng)率達(dá)到多少？經(jīng)過(guò)多少時(shí)間后能夠收回成本？最終得到的回報(bào)率是多少？圍繞上述問(wèn)題進(jìn)行充分評(píng)估，可有效反映出版企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的運(yùn)營(yíng)狀況。

（三）全媒體視域下提高區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效方式

1.探索“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型發(fā)展模式

在全媒體時(shí)代，提高區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必經(jīng)之路在于，必須探索“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型發(fā)展模式。以書(shū)籍出版為例，一本文筆流暢、情節(jié)跌宕起伏的優(yōu)質(zhì)小說(shuō)能夠令很多讀者如癡如醉，恨不得“直接看到大結(jié)局”。但在現(xiàn)代社會(huì)，很多讀者承受較大的生活壓力，能夠自主支配的時(shí)間其實(shí)并不多。在此種情況下，如何令讀者“無(wú)須自主翻閱，即可暢讀好文”便成了出版企業(yè)必須重點(diǎn)考慮的問(wèn)題?；诖?，一些出版企業(yè)推出了“有聲廣播劇”的新型模式，就是將小說(shuō)改編為劇本，但并不邀請(qǐng)知名演員拍攝電視劇，而是邀請(qǐng)知名配音演員，完全通過(guò)“聲音”使小說(shuō)完成靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)化。起點(diǎn)中文網(wǎng)與蜻蜓FM已經(jīng)合作對(duì)多部熱門(mén)小說(shuō)進(jìn)行改編，收獲廣泛好評(píng)的同時(shí)，績(jī)效報(bào)表中的數(shù)據(jù)更是令人欣喜。除了在出版形式方面進(jìn)行探索外，全媒體出版的內(nèi)容必須要做到與時(shí)俱進(jìn)。一些現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生的事件可能受多種因素影響無(wú)法公開(kāi)討論，但放置于“架空歷史”框架中便毫無(wú)違和感，這樣的轉(zhuǎn)變同樣能夠使出版產(chǎn)業(yè)拓寬市場(chǎng)，切實(shí)收獲利潤(rùn)。

2.深入推進(jìn)全媒體的深度整合與應(yīng)用

當(dāng)前，全媒體融合有了一定進(jìn)展，但與區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能匹配，要進(jìn)一步加快融合的步伐，推動(dòng)深度整合與應(yīng)用。要加大對(duì)新技術(shù)、新媒體、新業(yè)態(tài)的探索力度，要著力向VR技術(shù)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)軍，用好新興熱點(diǎn)技術(shù)。要推動(dòng)資源內(nèi)容的立體化整合，穩(wěn)步提升出版IP資源的轉(zhuǎn)化利用效率。要與手機(jī)軟硬件企業(yè)、移動(dòng)新媒體企業(yè)等加強(qiáng)合作，著力構(gòu)建圍繞自身的全媒體出版產(chǎn)業(yè)鏈，不斷提高競(jìng)爭(zhēng)力。要進(jìn)一步內(nèi)部挖潛，對(duì)于線上與線下、傳統(tǒng)與現(xiàn)代兩種媒體兩手都要抓、兩手都要硬，構(gòu)建“線上與線下、傳統(tǒng)與現(xiàn)代”雙盈利模式，優(yōu)化布局線上線下統(tǒng)籌兼顧的全媒體平臺(tái)。要著眼滿足新時(shí)代讀者的多樣化需求，樹(shù)立“讀者至上、閱讀體驗(yàn)為先”的理念，不斷提高產(chǎn)品附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。要建立優(yōu)化人才培養(yǎng)體系，培養(yǎng)符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的復(fù)合型高素質(zhì)人才。要在細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地開(kāi)展產(chǎn)業(yè)形象的推廣與宣傳。

3.平衡不同區(qū)域受眾的心理預(yù)期

在全媒體時(shí)代，出版產(chǎn)業(yè)必須重視的一個(gè)問(wèn)題是：出版方式向網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，出版內(nèi)容幾乎360°地展現(xiàn)在所有人的面前。不同年齡、不同文化程度、不同地區(qū)的人在面對(duì)同一作品時(shí)，給出的反饋意見(jiàn)很可能大相徑庭。因此，在局部地區(qū)可能十分受歡迎的原創(chuàng)作品經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳到其他區(qū)域之后，由于文化、經(jīng)濟(jì)水平等方面的差異，作品的風(fēng)評(píng)可能不受控制地發(fā)生逆轉(zhuǎn)，對(duì)出版行業(yè)造成的影響很可能前所未有。若要從根本上解決這一問(wèn)題，提高區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)業(yè)必須明確相關(guān)影響因素。在出版內(nèi)容選擇方面應(yīng)盡量平衡不同地區(qū)人們的心理預(yù)期，盡量降低地區(qū)性和主觀性，多從客觀角度進(jìn)行宣傳。此外，還應(yīng)正確利用“流量經(jīng)濟(jì)”，從而使區(qū)域出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸達(dá)到預(yù)期。

4.政府強(qiáng)化政策扶持

雖不是市場(chǎng)主體，但地方政府在提高區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面的作用至關(guān)重要，政府能夠在一定程度上改善區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)環(huán)境，防止出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)。地方政府要發(fā)揮規(guī)劃布局作用，從宏觀角度加強(qiáng)制度建設(shè)，指引保障區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)有序發(fā)展。要著眼塑造公平和諧的區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)揮作用，發(fā)揮政策的指導(dǎo)作用，構(gòu)建利于區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度機(jī)制體系，不斷解放區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力。要立足實(shí)際，根據(jù)區(qū)域客觀條件的不同靈活選擇積極、中性的政策導(dǎo)向。要強(qiáng)化政府自身建設(shè)，科學(xué)管控政府行為，使政府政策和行為都能夠服務(wù)于區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要強(qiáng)化政策可執(zhí)行性和可操作性建設(shè)，在填補(bǔ)政策空白的前提下，確保政策合用、適用、能用、管用。要規(guī)范全媒體出版的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使其符合區(qū)域?qū)嶋H和出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。要加強(qiáng)地區(qū)之間的交流合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短、為我所用，為本區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造空間。

三、結(jié)語(yǔ)

出版單位應(yīng)立足全媒體視域下區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)的自身特點(diǎn)，健全完善區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)機(jī)制，探索“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型發(fā)展模式，深入推進(jìn)全媒體的深度整合與應(yīng)用，平衡不同區(qū)域受眾的心理預(yù)期，同時(shí)政府要強(qiáng)化政策扶持，共同推動(dòng)全媒體視域下區(qū)域出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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