高敏

摘要：可視化是目前報紙新聞的主要表達方式，能夠滿足新媒體時代背景下廣大受眾對新聞的需求，同時能夠有效彌補傳統(tǒng)報紙新聞在表達方式過于單一、枯燥的不足，為報紙新聞的革新與發(fā)展提供全新的發(fā)展方向。同時報紙新聞的可視化能夠充分滿足時代發(fā)展要求，同時也符合新聞發(fā)展規(guī)律，有助于提高新形勢下廣大受眾對報紙新聞的關注，進一步提高報紙新聞的可讀性以及市場競爭能力，推動報紙新聞的進一步發(fā)展?；诖?，本文對報紙新聞可視化的策略進行分析，為報紙新聞的轉型發(fā)展提供參考。

關鍵詞：報紙新聞；可視化；途徑

隨著網絡信息技術的飛速發(fā)展，人們的生活發(fā)生了巨大的變化，新媒體時代的到來對傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊，媒介市場的競爭態(tài)勢越發(fā)激烈。報紙新聞是傳統(tǒng)新聞的典型代表，深受新媒體的影響，對自身的發(fā)展造成巨大的影響。同時在這一背景下，廣大受眾群體的閱讀習慣也發(fā)生了巨大的變化，電子閱讀逐漸取代了紙質閱讀，碎片化閱讀已成為主流，另外閱讀存在泛娛樂化的特點，人們獲取信息的渠道越來越多，關注的話題更為廣泛，因此導致報紙新聞的受眾不斷流失。對報紙新聞來說，新媒體雖然對其造成巨大的沖擊，同時也為其提供了前所未有的機遇，報紙新聞的制作需要積極融入互聯(lián)網思維，開辟全新的發(fā)展道路?？梢暬且环N全新的新聞信息表達形式，對于新聞傳播效果具有積極作用，使新聞內容更為豐富、直觀、形象，對于提高報紙新聞的競爭力具有重要意義。本文對報紙新聞的可視化策略展開分析。

一、新媒體時代對報紙新聞的影響

報紙新聞是傳播新聞信息的重要媒介。如今網絡信息技術發(fā)展迅速，智能手機等移動終端設備得到了普及，這一背景下廣大受眾獲取新聞信息的方式發(fā)生了明顯的變化，僅通過手機便能夠隨時隨地獲取所需新聞資訊，同時新聞信息呈現(xiàn)即時性、隨意性的特點。因此，通過對移動終端設備的應用，受眾的閱讀行為與習慣均與以往存在明顯不同，受眾群體更依賴于通過互聯(lián)網媒介獲取新聞資訊，對報紙新聞這一以閱讀重點為閱讀習慣的傳統(tǒng)新聞媒體造成巨大的沖擊[1]。諸多研究表明，近年來我國報紙新聞媒體的受眾呈現(xiàn)大量流失的趨勢，特別是年輕群體流失狀況十分嚴重。同時，新媒體背景下互聯(lián)網新聞受眾群體的數(shù)量逐年劇增，因此越來越多的傳統(tǒng)媒體開始融合互聯(lián)網思維，利用新媒體優(yōu)勢推動自身的革新發(fā)展[2]。因為受眾的需求發(fā)生了明顯的變化，所以傳統(tǒng)報紙難以吸引其關注，閱讀量呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢，報紙新聞媒體的發(fā)展面臨諸多問題，因此開辟全新的轉型發(fā)展道路對于報紙新聞來說具有重要意義。

二、報紙新聞可視化概述

（一）內涵

可視化主要是電視媒體中的一個概念，而在新媒體背景下，可視化的概念得到了延伸，也包括網絡媒體。對報紙新聞可視化來說，在積極利用文字稿件、圖片元素，優(yōu)化版面效果的基礎上，采取有效的手段為受眾提供更為豐富多樣的視覺元素，突破傳統(tǒng)風格，帶來強烈的視覺沖擊，使受眾對報紙新聞產生興趣，加強對報紙新聞的關注，進而有效提高報紙新聞的傳播力與影響力。作為一種重要的傳播渠道，報紙新聞可視化的表現(xiàn)形式主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一方面，確保報紙新聞的版面具有美感，能夠對受眾帶來視覺沖擊力；另一方面，文字的敘述需要具有內涵，加強對文章稿件細節(jié)方面的重視[3]。

（二）報紙新聞可視化的意義

首先，報紙新聞可視化能夠化繁為簡，使新聞內容更加清晰明確、重點更加突出。新媒體背景下，碎片化閱讀深受大眾青睞，已成為人們?yōu)g覽新聞信息的主要形式，而一篇滿是文字的新聞報道必然難以提高人們的閱讀興趣，目前人們通過標題與關鍵詞便可以了解新聞信息的重點內容。通過對可視化表達形式的利用，充分融合圖片、排版、文字的元素，報紙新聞也能夠幫助人們快速獲取所需信息，掌握重點內容，同時受眾能夠根據自身需求選擇是否繼續(xù)深入閱讀相關內容。

其次，可視化表達方式的應用能夠避免傳統(tǒng)新聞報道的單一問題，新聞內容變得更為生動形象。對于一些本身內容較為單一、枯燥的新聞來說，傳統(tǒng)報紙新聞通過大量的文字進行報道敘述，觀眾閱讀時難免會產生一種抵觸感。通過對可視化手段的合理運用，通過文字、圖片等元素的融合，能夠以更為靈活、趣味、生動的方式呈現(xiàn)新聞細膩，并且再輔以美化加工手段，吸引更多的受眾閱讀，激發(fā)其閱讀興趣?？梢暬ㄟ^對視覺符號以及擬人化場景構圖方式的利用，使受眾能夠及時了解新聞的重點內容，整體結構一目了然，版面編排與設計能夠為受眾帶來良好的視覺感受，僅需要瀏覽關鍵內容便可以掌握可視化新聞事件的前因后果，準確把握重點內容，信息更容易理解。另外可視化新聞的版面注重審美性，其背景布局、圖形、色彩均能夠豐富版面形式，能夠滿足受眾的審美需求。

最后，可視化是推動報紙新聞轉型的重要途徑。報紙新聞在新媒體環(huán)境下面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，其可視化本質便是探索一條革新發(fā)展之路。可視化的應用實現(xiàn)對傳統(tǒng)新聞報道呈現(xiàn)方式的突破，作為一種視覺報道手段，與傳統(tǒng)模式相比優(yōu)勢明顯。視覺化報道形式的合理運用有助于吸引更多的受眾，同時創(chuàng)設一種溫馨的閱讀氛圍。因此，報紙等傳統(tǒng)媒體為了推動自身的進一步發(fā)展，需要牢牢把握這一優(yōu)勢，在新聞報道過程中加強對可視化表達方式的利用，實現(xiàn)數(shù)據以及新聞信息的可視化，建立可視化發(fā)展道路[4]。越來越多的紙媒均開設專門的圖解版面進行新聞報道，如《新京報》《南方日報》《錢江晚報》等，取得了明顯成效。

三、報紙新聞可視化應用可能發(fā)生的問題

報紙新聞的可視化能夠滿足受眾碎片化閱讀、個性化閱讀的需求，但是與很多新聞報道方式一樣，可視化新聞并非萬能的，在實際應用過程中也存在一定的不足，如果未對其合理應用極有可能造成適得其反的效果，因此實際應用過程需要加強對相關問題的重視。

（一）運用不當易導致化簡為繁

對新聞報道來說，如果未明確輕重緩急，全部新聞均采用可視化的呈現(xiàn)方式，極易導致將簡單的問題變得復雜，導致排版混亂、內容繁雜等問題。如果描述內容主次不分，對新聞內容進行全盤表達，那么受眾也無法了解新聞內容。另外，圖表也是新聞可視化的常用呈現(xiàn)方式，但是其制作較為復雜，易對受眾的閱讀造成影響。所以合理的應用可視化表達方式十分重要，要避免用力過猛，加強對報紙排版設計藝術的利用[5]。

（二）運用不當易導致化易為難

對報紙新聞來說，如果不分題材類型，均采用可視化表達方式，容易將一些簡單淺顯的問題變得晦澀，無法幫助受眾理解新聞內容，導致受眾思路被打斷，閱讀興趣下降。比如，可視化與數(shù)據新聞的結合適用于時間跨度較大的事件，通過數(shù)據進行呈現(xiàn)，同時也適用于突發(fā)重大事件、時政要聞等[6]。而其他新聞內容并不適用于可視化表達。因此報紙新聞對于可視化的應用還需要認真考慮該篇報道是否適用于可視化表達，并非全部新聞報道均適合可視化表達，需要合理選擇。

四、報紙新聞可視化的措施

（一）結合報紙類型建立互聯(lián)網平臺

在信息化時代背景下，新聞信息在傳播方式、渠道方面均受到了巨大的沖擊。為了能夠直面挑戰(zhàn)、彌補不足、推動自身發(fā)展，需要加強對可視化表達方式的利用，要加強對廣大受眾需求的了解，同時加強對新媒體平臺運營思維、理念的學習，具備互聯(lián)網意識，學習前沿、先進的互聯(lián)網媒介知識，積極借鑒發(fā)展經驗，實現(xiàn)對自身的全面優(yōu)化，為報紙類新聞媒體建立專門的互聯(lián)網平臺[7]。具體而言，報紙新聞需要加強對閱讀終端的研發(fā)，構建以互聯(lián)網系統(tǒng)為載體的閱讀終端，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的作用，加強對宣傳工作的重視，通過多個平臺發(fā)布新聞信息資源。并且要積極開設微博平臺、微信公眾號等，契合時下受眾的閱讀習慣和需求，通過移動端實現(xiàn)報紙新聞的可視化，進而有效提高報紙新聞的傳播力和綜合競爭力。

（二）加強圖片與內容編輯工作的重視

圖片是報紙新聞可視化的主要元素，圖片使用是否合理直接決定了可視化的效果。目前報紙新聞對圖片的利用取得成效，所使用圖片在色彩、角度、清晰度等方面，均能夠滿足工作要求，但是其本身的沖擊力卻有所不足。對這一原因進行分析，主要為可視化的整體效果并不理想，進而無法提起受眾的興趣，無法產生共鳴。對相關工作人員來說，在夯實自身專業(yè)基礎的同時，還需要加強對其他相關學科如美學、心理學等知識的學習。一幅優(yōu)秀、美麗的圖片本身便是一種形式，只有具備一定的美學知識，才能夠挖掘圖片的美學價值和內涵。加強對心理學知識的學習，能夠更深一步了解受眾心理，制作出滿足受眾需求的圖片，給受眾的內心帶來沖擊[8]。另外，報紙新聞媒體和網絡媒體、廣播媒體以及電視媒體本質上存在明顯的不同，其他媒體均能夠采用現(xiàn)場解說與聲畫結合的報道方式，能夠給受眾一種真實感，而時效性便是報紙新聞現(xiàn)階段發(fā)展中的明顯短板。同時需要注意，可視化并不是指對諸多圖片的簡單拼湊，而是需要注重內容編輯的深度。因此相關工作人員需要提高自身的專業(yè)能力，能夠利用通俗易懂、流暢的語言，將其與圖片充分融合，基于客觀的原則描述新聞信息，營造一種現(xiàn)場報道的氛圍，進而在閱讀時能夠通過想象還原真實現(xiàn)場，為其帶來一種真實感[9]。對報紙新聞可視化而言，新聞事件的報道不僅需要反映客觀事實，同時需要新聞工作者具備創(chuàng)新意識和形象思維，稿件采寫的過程中注重其具象化與視頻化，為廣大受眾帶來一種真實感，激發(fā)受眾的閱讀興趣。

（三）根據報紙風格進行版面設計

報紙新聞的可視化需要建立在視覺形象的基礎上，對于同一新聞，如果制作者不同，最終所呈現(xiàn)的可視化效果也截然不同[10]。為了能夠進一步提高可視化效果，需要注重內容和形式的統(tǒng)一性。對報紙新聞來說，可視化新聞的風格需要與報紙新聞保持一致，這樣才能不失特色，吸引更多受眾?；趫蠹堈w風格進行可視化的版面設計，實現(xiàn)編排工作與報道的全面融合，使整個版面為受眾帶來舒適的感覺，為其提供良好的閱讀情境，同時引導其進行思考，與新聞形成一種精神層面的交流，進而彌補報紙新聞與受眾互動困難的問題。

《沂蒙日報》兩會特刊版面設計，以整體框架為基礎進行版面的結構設計，加強對圖片、圖標等元素的利用，輔以文字報道，整個版面語言流暢、整潔，條塊分割合理，不僅能夠優(yōu)化整體框架結構，同時又能夠突出閱讀方向和重點，整體風格的統(tǒng)一性非常強，讀者一目了然。

不同類型的報紙新聞其版面設計也有所不同，需要有所側重。采集新聞注重對數(shù)據的可視化表達，將數(shù)據分析處理成一定的邏輯關系；科普類新聞的版面設計主要為三維制圖和文字標注形式，目的在于清晰解讀；文娛類新聞多采用漫畫、插畫等形式，信息內容趣味性不足；時政類新聞對于視覺元素的應用更為豐富，如圖形、圖標、流程圖等，體現(xiàn)事件的因果、邏輯關系，版面設計方面更為注重軟新聞與硬新聞的劃分[11]。因此，報紙新聞的可視化還需要結合新聞主題對版面進行合理設計，滿足受眾的閱讀需求。

（四）進行數(shù)據新聞報道

報紙新聞的可視化還需要結合實際進行數(shù)據新聞報道，數(shù)據新聞報道主要指基于對數(shù)據的收集、分析，挖掘數(shù)據背后蘊含的新聞內容，因為這類新聞難以從常規(guī)渠道獲取，價值非常高。數(shù)據新聞報道能夠有效提高報紙新聞的閱讀量以及市場占有率，同時能夠保證新聞信息的真實性和客觀性。例如，在某報紙新聞通過數(shù)據表的形式展現(xiàn)了人口普查相關數(shù)據，對人口變化趨勢進行預測，得到平均人口等數(shù)據等，能夠通過直觀的數(shù)據形式幫助受眾了解新聞內容[12]。數(shù)據的可視化實現(xiàn)了對傳統(tǒng)新聞調查、統(tǒng)計、設計等多個專業(yè)的融合，能夠通過直觀的方式以信息圖表的形式在報紙版面進行可視化表達，幫助讀者掌握重點內容。

五、結語

報紙新聞可視化對于推動報紙新聞的發(fā)展具有重要意義，報紙媒體需要加強對可視化表達方式的應用，結合自身實際采取有效的可視化策略，進而提高報紙新聞的傳播力和影響力，滿足受眾個性化閱讀的需求，推動自身的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

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