馬龍強

摘要：在新媒體時代下，電視臺需要就新聞傳播工作做出改善，合理應(yīng)對新技術(shù)和新方法造成的沖擊，積極面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，從而完善新聞傳播模式。為此，本文闡述了電視臺新聞傳播工作流程，分析了新媒體沖擊下電視臺新聞傳播工作面臨的挑戰(zhàn)，總結(jié)了電視臺新聞傳播工作應(yīng)對新媒體沖擊挑戰(zhàn)的策略，以期為電視臺新聞傳播工作提供參考，推動電視臺提高新聞傳播效果。

關(guān)鍵詞：新媒體沖擊；電視臺；新聞傳播工作

新媒體技術(shù)在電視臺新聞傳播工作中的應(yīng)用已經(jīng)成為必然趨勢，為了盡早順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢及媒體行業(yè)變化形勢，電視臺有必要結(jié)合實際工作需求及時調(diào)整新聞傳播工作流程及業(yè)務(wù)模式，從而確保新聞傳播的及時性、互動性、自由性。現(xiàn)階段，大部分電視臺尚未形成完善的、系統(tǒng)的新聞傳播體系，無法妥善面對新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，可見各級電視臺仍然需要持續(xù)完善新聞傳播工作模式。

一、電視臺新聞傳播工作流程

（一）明確傳播目的

意識能動作用是決定各項工作開展效率和質(zhì)量的主要因素，為此，電視臺進行新聞傳播工作時需要明確傳播目的。一方面，電視臺開展新聞傳播需要牢記馬克思主義新聞觀，以實現(xiàn)對社會輿論的正確引導為首要目標，以黨和國家發(fā)展的大局為重，從而構(gòu)建干部群眾團結(jié)奮斗的共同愿景[1]；另一方面，電視臺開展新聞傳播需要遵循媒體傳播規(guī)律，這是因為新媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播方式、語態(tài)有所不同，新媒體的信息承載量更大、覆蓋范圍更加廣泛、電視臺需要同時兼顧不同媒體的傳播特性，在提高新聞傳播效率的同時，滿足不同媒體用戶對新聞信息獲取的需求。

（二）確定傳播內(nèi)容

內(nèi)容無論在什么時代都是電視臺新聞傳播的根本基礎(chǔ)，只有能夠為受眾提供多元、專業(yè)、權(quán)威的新聞信息內(nèi)容，才能夠在媒體行業(yè)中占據(jù)有利發(fā)展地位。一方面，電視臺需要科學選擇新聞報道主題，既需要通過主題激發(fā)受眾觀看興趣，又需要避免文不對題的情況，杜絕為吸引受眾目光而虛假傳播的問題；另一方面，電視臺需要以新技術(shù)為支撐、以新媒體傳播渠道為載體，針對不同渠道制作不同的新聞傳播內(nèi)容，同時從新聞采編、制作、傳播等角度，切實提高新聞制作質(zhì)量，爭取在受眾群體內(nèi)引起強烈的反響[2]。

（三）選擇傳播方式

新聞傳播方式直接關(guān)系到了新聞傳播效果，為此，電視臺需要結(jié)合不同的傳播目的及傳播內(nèi)容選擇針對性傳播方式。第一，電視臺需要充分應(yīng)用新媒體應(yīng)用優(yōu)勢，選擇不同媒體平臺受眾能夠接受的新聞傳播方式，從而實現(xiàn)統(tǒng)一新聞內(nèi)容在各個新聞平臺的快速傳播，并且形成一定的網(wǎng)絡(luò)輿論熱點，打造新聞傳播亮點；第二，電視臺需要綜合新媒體平臺新聞傳播特點，考慮到數(shù)字電視、電梯廣告、社交平臺、短視頻平臺等不同新媒體平臺的新聞傳播特性，從而實現(xiàn)針對性傳播；第三，電視臺需要實現(xiàn)對同類型新聞節(jié)目的呼應(yīng)傳播，從而實現(xiàn)對受眾的連續(xù)性新聞傳播，提高受眾對于新聞事件和新聞節(jié)目的印象。

（四）統(tǒng)計傳播效果

對新聞傳播效果進行準確評估，有利于為后續(xù)新聞傳播工作提供參考。一方面，電視臺需要科學選擇新聞傳播工作效果評估指標，具體可以從新聞節(jié)目質(zhì)量（節(jié)目播出時間長度、新聞稿件字數(shù)）、各方反應(yīng)（受眾評價、業(yè)界評價、新媒體平臺評價）、節(jié)目傳播效果（評論熱度、收視率）入手；另一方面，電視臺需要合理應(yīng)用新聞傳播統(tǒng)計結(jié)果，以此為依據(jù)創(chuàng)造更加良好的新聞傳播環(huán)境，爭取掌握新時代媒體行業(yè)的話語權(quán)，避免在新媒體沖擊下失去優(yōu)勢，繼續(xù)保持媒體行業(yè)領(lǐng)軍者的完美角色。

二、新媒體沖擊下電視臺新聞傳播工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）缺少對新聞傳播的準確定位

電視臺承擔著正確引導社會輿論、積極傳播黨的路線方針等責任，這些責任決定了電視臺需要找準新聞傳播工作定位，從而充分履行身為傳統(tǒng)媒體的應(yīng)盡責任，但實際情況是部分電視臺在新媒體沖擊下出現(xiàn)了無法準確定位新聞傳播工作的情況。具體來講，在新媒體時代下，電視臺在社會輿論引導及方針政策傳播方面的導向作用有所減弱，這是因為新聞傳播機制在向著新媒體方向發(fā)展，電視臺身為傳統(tǒng)媒體的傳播能力在不斷下降。受到新媒體的沖擊，部分電視臺不得不向商業(yè)化的方向發(fā)展，長期以往便會導致商業(yè)化現(xiàn)象嚴重的問題，偏離了新聞媒體的初心[3]。

（二）新聞傳播影響力持續(xù)下降

在新媒體時代，人們獲取新聞信息的渠道不斷增多，以新媒體平臺為載體的新聞信息獲取渠道往往更加便捷，更容易受到受眾的青睞，長期以往，電視臺新聞節(jié)目的收視率便會下降，新聞傳播的影響力也會下降。相比較新媒體平臺的新聞傳播，電視臺新聞傳播較為單一死板，同時缺乏時代特色，不利于提高平自身的影響力。新媒體平臺對瀏覽時間和地點沒有限制，人們可以在任何時間、任何地點瀏覽新聞信息，并且還能夠?qū)崿F(xiàn)離線觀看。在這樣的背景下，電視臺新聞節(jié)目的收視率持續(xù)走低，當受眾減少后，電視臺的影響力自然會下降。

（三）新聞傳播內(nèi)容和形式缺乏創(chuàng)新

為了確保電視臺傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，大部分電視臺進行新聞傳播的形式較為單一，內(nèi)容普遍缺少創(chuàng)新性[4]。具體來講，部分電視臺為了確保新聞信息的真實性和準確性，而選擇不對新聞信息進行加工處理、不對新聞節(jié)目進行包裝傳播，這些都會對新聞節(jié)目收視率產(chǎn)生不利影響。此外，新媒體平臺能夠通過先進技術(shù)手段完成對新聞信息的多樣化編輯，如視頻編輯、圖文結(jié)合編輯、動畫編輯等，使新聞信息能夠吸引更多受眾，切實提高了新聞傳播效果?？梢?，電視臺受眾正在被新媒體平臺瓜分，如果電視臺和沒有及時進行新聞傳播內(nèi)容及形式上的創(chuàng)新，必然會被新媒體趕超。

（四）新聞傳播互動性和時效性不足

相比傳統(tǒng)電視媒體，新媒體能夠通過先進技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)實現(xiàn)與觀眾的實時互動，不但能夠及時了解受眾對于新聞信息的需求、新聞傳播的意見，還能夠拉近與受眾的距離，在受眾心中樹立良好的形象，可見電視臺新聞傳播方面存在互動性和時效性不足的問題。具體來講，互動性不足是電視臺的固有局限，單單憑借自身的傳播方式并不能獲得理想的互動效果，電視臺需要合理應(yīng)用新媒體技術(shù)和方式彌補自身的局限性。此外，電視臺新聞審核需要的時間較長，導致新聞傳播速度與新媒體平臺存在一定差距。

（五）新聞傳播人員專業(yè)素質(zhì)有待提高

面對新媒體的沖擊，電視臺需要培養(yǎng)一批具備專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)道德的新聞傳播隊伍，但實際情況是新聞傳播人員或多或少存在業(yè)務(wù)能力不足的問題[5]。具體來講，部分新聞傳播人員的業(yè)務(wù)職業(yè)素質(zhì)尚不能滿足新聞傳播工作需求，導致其自在工作過程中容易出現(xiàn)無法與受眾展開有效溝通、無法準確傳達政策的情況，這會對當?shù)鼗菝袼枷氲钠占?、黨建工作的開展造成阻礙。此外，部分新聞傳播人員缺乏足夠的新聞敏感度和創(chuàng)新思維模式，沒有真正去了解受眾對于新聞信息的需求，不利于電視臺新聞傳播工作的順利進行。

三、電視臺新聞傳播工作應(yīng)對新媒體沖擊挑戰(zhàn)的策略

（一）堅持群眾路線和自身黨性

面對新媒體的沖擊，電視臺及新聞傳播人員很容易出現(xiàn)偏離新聞傳播定位的情況，為了避免新聞傳播工作受到新媒體發(fā)展的不利影響，電視臺需要明確新聞傳播定位，堅持群眾路線和黨性原則。具體來講，電視臺需要繼續(xù)擔任黨和群眾的溝通橋梁、政府和群眾的連接紐帶，為雙方溝通提供平臺，確保當?shù)厝罕娔軌蛏羁汤斫獠⒇瀼芈鋵嶞h的思想方針。電視臺需要將話語權(quán)和選擇權(quán)真正交到群眾手中，為群眾表達訴求、反映問題提供平臺，真正做到解決民生問題、為人民服務(wù)，為社會主義和諧社會的構(gòu)建做出貢獻。電視臺在開展新聞傳播工作的過程中，需要堅持弘揚社會主義核心價值觀，堅決服從黨的領(lǐng)導和安排，做好黨的喉舌[6]。電視臺需要做到從群眾中來、到群眾中去，了解當?shù)厝嗣竦膶嶋H生活，真正做到報道百姓所需、表達百姓所想，承擔起新媒體平臺所不能完成的工作。

（二）提高新聞傳播特色化程度

為了有效應(yīng)對來自新媒體平臺的沖擊，電視臺需要提高新聞傳播及節(jié)目制作的特色化程度，從而擴大傳統(tǒng)媒體新聞傳播的影響力，避免新聞節(jié)目收視率受到新媒體平臺過多影響。具體來講，電視臺需要做到在新媒體時代下脫穎而出，這一點對于地方電視臺而言尤為重要，要結(jié)合傳統(tǒng)媒體發(fā)展優(yōu)勢及當?shù)貙嶋H情況創(chuàng)辦具備特色化的新聞節(jié)目，結(jié)合受眾的新聞信息需求及文化需求，制作能夠受到當?shù)厥鼙姎g迎的節(jié)目。為了提高新聞傳播的針對性，電視臺可以對新聞節(jié)目進行細化處理，使新聞節(jié)目在農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)機械等方面形成專業(yè)領(lǐng)域，找到新聞傳播更加明確的切入點。當電視臺的新聞節(jié)目收視率得到提高后，新聞傳播影響力自然能夠得到提高，從而形成良性循環(huán)，不但能夠改善新聞傳播效果，還能夠獲得更多經(jīng)濟效益。在進行新聞選題時，電視臺需要選擇與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)、能夠引發(fā)受眾心理共鳴的題材，這樣才能夠提高受眾對于新聞事件的關(guān)注力度，進而提高新聞傳播的影響力[7]。

（三）創(chuàng)新新聞傳播形式和內(nèi)容

如果傳統(tǒng)電視臺想要在新媒體時代中獲得一席之地，需要積極對新聞傳播形式和內(nèi)容展開創(chuàng)新，從而確保新聞傳播的質(zhì)量。具體來講，電視臺及新聞傳播人員需要認清現(xiàn)實，承認傳統(tǒng)電視臺在新聞傳播方面存在的問題，從而一一解決和處理這些問題。電視臺在制作新聞節(jié)目時，一定需要認清自己的優(yōu)勢，從而吸引更多受眾，提高節(jié)目的收視率，具體需要結(jié)合當?shù)氐纳鐣裆闆r展開編排設(shè)計。

例如，如果當?shù)氐奶厣朗澈托〕暂^多，可以開設(shè)以美食為主題的節(jié)目，從而吸引美食愛好者觀看，不但能夠在節(jié)目中介紹當?shù)靥厣朗?，還能夠引出旅游文化及民風民俗，從而帶動當?shù)芈糜螛I(yè)和經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。電視臺需要通過先進制作技術(shù)來提高新聞傳播內(nèi)容的豐富程度和新穎程度，提高新聞傳播畫面的質(zhì)感，同時滿足受眾對新聞獲取和藝術(shù)美感的需求。面對復雜的新媒體環(huán)境，電視臺需要理性甄別新聞傳播內(nèi)容，認真篩選新聞信息，拒絕來路不明、導向不明、無法核實的新聞信息，做到不盲目傳播、不虛假傳播[8]。

（四）提高新媒體平臺的應(yīng)用力度

盡管新媒體平臺的發(fā)展對電視臺新聞傳播造成了較大沖擊，但是二者并不是水火不容的關(guān)系，相反，電視臺想要做到新時代下的新聞傳播工作，必須充分應(yīng)用新媒體平臺在新聞傳播方面的優(yōu)勢，例如，通過新媒體平臺實現(xiàn)與受眾的實時互動。盡管新媒體平臺具有諸多優(yōu)勢，但是其權(quán)威性遠遠不及電視臺等傳統(tǒng)媒體，電視臺可以通過新媒體平臺繼續(xù)擴大自身權(quán)威性優(yōu)勢。電視臺可以通過微博賬號、微信公眾號、短視頻平臺賬號來進行新聞傳播，不但能夠擴展傳播渠道，還能夠通過平臺的評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、收藏等功能，實現(xiàn)與受眾更為深入的互動，從而消除傳統(tǒng)媒體在受眾心中死板、單調(diào)的印象。通過新媒體平臺，電視臺能夠?qū)崟r掌握社會輿情變化和網(wǎng)絡(luò)輿論變化，并且通過與受眾的互動完成對社會輿論的正向引導，切實發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在社會引導中的作用。

（五）提高新聞傳播人員工作能力

考慮到新聞傳播人員工作能力對于新聞傳播工作的重要性，電視臺需要積極開展對新聞傳播人員的培訓工作，并且需要從新媒體角度不斷調(diào)整培訓內(nèi)容和形式，確保每位新聞傳播人員都能夠具備良好的政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力。具體來講，電視臺需要增加人員培訓和新媒體技術(shù)方面的投資力度，積極購置新媒體設(shè)施和先進工作系統(tǒng)，為新聞傳播人員創(chuàng)造良好的學習和工作環(huán)境，使其能夠接觸到新媒體技術(shù)手段[9]。電視臺需要強化對新聞傳播人員的思想政治教育，避免工作人員在新媒體影響下失去身為媒體人的職業(yè)道德，引導工作人員樹立實事求是、一切求真的基本原則，避免出現(xiàn)夸大新聞事實、虛假傳播等問題。電視臺需要組織新聞傳播人員學習新媒體技術(shù)，確保每位工作人員都能夠掌握新媒體技術(shù)及新媒體設(shè)備應(yīng)用技巧，從而實現(xiàn)對新媒體平臺的科學應(yīng)用。

四、結(jié)語

新媒體的發(fā)展對電視臺新聞傳播工作造成了一定沖擊，給電視臺及新聞傳播人員帶來了一定挑戰(zhàn)，為了合理應(yīng)對新媒體沖擊及挑戰(zhàn)，可以采取堅持群眾路線和自身黨性、創(chuàng)新新聞傳播形式和內(nèi)容、提高新媒體平臺應(yīng)用力度等措施。通過上述措施，電視臺及新聞傳播人員的工作理念能夠得到創(chuàng)新，工作模式能夠得到變革，這些都為新技術(shù)和新方式的順利實施打下了堅實基礎(chǔ)。

參考文獻：

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