王靜宜

摘要：休閑娛樂作為各種不同屬性特征的收視群體的首選節(jié)目要素，帶來了喜劇節(jié)目在電視、網(wǎng)絡(luò)市場上泛濫的結(jié)果?！兑荒暌欢认矂〈筚悺芬簧霞芫腿〉昧硕拱?.8分的高分，同時(shí)在“愛奇藝”綜藝榜單中超過“跑男”，奪得第一名的成績，并多次沖上微博上熱搜。為何注重受眾的賽制（觀眾與評委每人權(quán)力均等，都是100分投票），“民意”意義上選舉出來的作品在網(wǎng)絡(luò)上反響平平，反而是一些排名靠后的作品卻成為網(wǎng)絡(luò)爆款，引發(fā)全民討論的狂潮？觀眾真正需求的是什么？傳播者與受眾之間的彌合度決定了傳播者在不同的傳播媒介當(dāng)中的收視率和競爭力，如果不能了解受眾的需求，并不斷根據(jù)受眾的需求進(jìn)行賽制等的調(diào)整，將失去主動性，最終失去受眾。

關(guān)鍵詞：使用與滿足理論；喜??；受眾

一、一年一度喜劇大賽

《一年一度喜劇大賽》是一檔由愛奇藝出品、米未聯(lián)合出品并制作的原創(chuàng)喜劇競演綜藝。該節(jié)目由馬東擔(dān)任組委會秘書長，黃渤、李誕、徐崢、于和偉擔(dān)任組委會會長。節(jié)目借助不同主題單元的內(nèi)容設(shè)計(jì)及作品展演，全方位展示品質(zhì)優(yōu)良、類型多樣的中國原創(chuàng)新喜劇作品，讓熱愛生活、樂觀開朗的喜劇新人走進(jìn)大眾視野，并從中選拔出創(chuàng)作能力、協(xié)作能力、表演能力最突出的團(tuán)體。

（一）“優(yōu)等生節(jié)目”與“網(wǎng)絡(luò)爆款”節(jié)目數(shù)據(jù)對比

根據(jù)圖表數(shù)據(jù)我們可以分析出比賽中的評分并不能完全和網(wǎng)民的喜好保持一致，如第一名《三毛保衛(wèi)戰(zhàn)》與第二名《漂流記》在各大網(wǎng)絡(luò)平臺及APP反響并不大，反而是評分較低、排名靠后的《偶像服務(wù)生》引起了巨大的討論度，各個(gè)平臺上均展示出了不俗的播放量（詳見圖1、圖2）。

可以看到，現(xiàn)場觀眾票選出的第一名作品《三毛保衛(wèi)戰(zhàn)》與現(xiàn)場排名第7的《偶像服務(wù)生》存在較大程度的喜愛度差異，甚至可以說并沒有引起現(xiàn)場受眾的注意，但它在網(wǎng)絡(luò)上卻引起了很大的反響（詳見圖3）。

（二）《三毛保衛(wèi)戰(zhàn)》與《偶像服務(wù)生》內(nèi)容對比

《三毛保衛(wèi)戰(zhàn)》由宗俊濤、多明編劇，宗俊濤、楊雨光、強(qiáng)咚咚表演，描繪了“最后三根頭發(fā)”努力讓自己不脫落的經(jīng)歷，但背后代表的是天天加班、壓力過大的當(dāng)代社畜群像。極強(qiáng)的表演信念感、正劇式的生動演繹令觀眾幾乎相信是自己的頭發(fā)在“發(fā)聲”。

《偶像服務(wù)生》由大鎖、團(tuán)醬編劇，大鎖和孫天宇表演。在作品中，大鎖和孫天宇把娛樂圈的所有亂象和潛規(guī)則諷刺得淋漓盡致。網(wǎng)絡(luò)梗頻出：月華職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)學(xué)校、挖掘機(jī)挖專業(yè)、飯菜發(fā)起人、balance、內(nèi)魚完了、劃水、YYDS、姜還是老的RUA、回鍋肉、私生粉、卡出道位、塌房、糊掉、“粉絲都能忘，難怪不紅”，還有模版道歉、二三十歲還是大男孩兒等。從偶像的自我介紹，到叫老師、鞠躬、喘等秀人基本操作，看過選秀的人都能找到對應(yīng)的偶像，極具諷刺意味。

二、受眾角度原因分析差異原因

（一）從“網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)受眾調(diào)研報(bào)告”分析[1]

根據(jù)2017年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)受眾調(diào)研報(bào)告顯示，年輕受眾對網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容喜愛程度整體較低。整體來看，受眾的喜愛程度隨年齡遞增。按照25歲及以下、26-30歲、31歲及以上三個(gè)年齡段對網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容受眾進(jìn)行分類，25歲及以下受眾平均喜愛程度為44.1% ，26-30歲受眾平均喜愛程度為50%，31歲及以上的喜愛程度最高，為50.5%（詳見圖4）。

在不同年齡段最喜歡的視聽節(jié)目中，31歲及以上的受眾喜愛的視聽節(jié)目從電視劇、院線電影到電視綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影依次遞減，喜愛程度相差不多。相較而言，網(wǎng)絡(luò)綜藝得到了26-30歲受眾的喜愛，而25歲及以下的受眾對網(wǎng)綜的關(guān)注度較低，為47.1%（詳見表1）。

通過調(diào)查圖表可以推斷，《一年一度喜劇大賽》的受眾畫像中，31歲及以上的觀眾占據(jù)客觀數(shù)字。

性別對喜愛程度的影響：女性喜愛程度普遍高于男性。在網(wǎng)絡(luò)綜藝方面，女性受眾喜愛程度為56.3%，而男性受眾為47.8%。因此，根據(jù)數(shù)據(jù)，《一年一度喜劇大賽》女性受眾顯然偏多。

綜上所述，31歲及以上的女性受眾為《一年一度喜劇大賽》網(wǎng)絡(luò)受眾的主要研究對象。因此，在節(jié)目內(nèi)容及要素的選擇上，她們所關(guān)注和感興趣的內(nèi)容顯然會得到更高的點(diǎn)播量和點(diǎn)贊數(shù)。

第一賽段獲得較高網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的作品中，《好閨蜜》《戲精導(dǎo)航》兩個(gè)作品女性向非常明顯；《這個(gè)殺手不大冷》《偶像服務(wù)生》分別由男選手大鎖和孫天宇、蔣龍和張弛組合搭檔表演完成。他們都在女性網(wǎng)民中獲得了較高喜愛度，體現(xiàn)在節(jié)目宣傳上，微博等互動平臺上也有一些同組選手的“炒CP”互動視頻，并獲得許多的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。比賽排名靠前，但在網(wǎng)絡(luò)上不溫不火的《三毛保衛(wèi)戰(zhàn)》與《漂流記》則有較強(qiáng)的男性向風(fēng)格。

（二）從“使用與滿足”角度分析喜劇作用

1.喜劇最大的養(yǎng)分：真實(shí)生活，為受眾提供自身參考

美國心理學(xué)家馬斯洛指出：“至少有五種目標(biāo)，我們可稱為基本需要，簡單地說，這就是生理、安全、愛、尊重和自我實(shí)現(xiàn)，當(dāng)基礎(chǔ)的生理和安全需要得到滿足后，人們渴望通過情感的交流和體驗(yàn)去感受和驗(yàn)證自己?！盵2]

有人說，最近幾年小人物成為國產(chǎn)電視劇的失蹤人口。這種說法并不嚴(yán)謹(jǐn)，因?yàn)榈拇_有一些電影、電視劇，還以北漂、農(nóng)民、小白領(lǐng)乃至快遞小哥們?yōu)橹鹘?。然而這些小人物的塑造要么充滿套路、十分刻板，要么充滿編劇主觀想象，成為脫離現(xiàn)實(shí)的“懸浮窮人”。面對平民階級在主流文化層面“失語現(xiàn)象”，喜劇作品給出了最佳的解決方案。

真實(shí)生活觀察作為喜劇作品的最大養(yǎng)分，是優(yōu)秀作品不可或缺的核心元素之一，包含越多的生活細(xì)節(jié)與針對不同生活困境問題的反省與解決方案，越能得到更多受眾的認(rèn)可，并且得到長久的作品生命力。在這樣的現(xiàn)狀下，通過網(wǎng)絡(luò)媒體，大眾更愿意看到貼近自己生活的真實(shí)，而這份真實(shí)雖然殘破但也美好，它值得被看見。

以第一賽段作品《好閨蜜》為例，該作品從“討好型人格”及“社交恐懼癥”人士角度出發(fā)，探討了他們在相親過程中面臨的不敢表達(dá)自我的問題，雖然包裹在恐懼外衣內(nèi)里的是一個(gè)有趣而熱愛生活的豐富靈魂，卻在種種社會與現(xiàn)實(shí)帶來的多種因素下無法釋放真我。在喜劇化的劇情進(jìn)展中也得到了最終的解決方案，通過“玩具手偶”，即人物真實(shí)內(nèi)心的部分的“代言人”的敘述而“爆發(fā)”，結(jié)局有情人終成眷屬，“奇怪的人”獲得了伴侶的理解和認(rèn)同，也是飽受“社恐”困擾的受眾喜聞樂見的。從觀看節(jié)目的過程中，受眾獲得了自我認(rèn)同與解決方案的深度思考。因此，即使《好閨蜜》作品受到演員發(fā)揮及欠缺表演經(jīng)驗(yàn)等諸多影線因素下被遺憾淘汰，它仍然獲得了極高的網(wǎng)絡(luò)受眾的認(rèn)可與討論度。

2.基于揭露社會矛盾作用的喜劇帶來的環(huán)境監(jiān)測

回溯喜劇的發(fā)展歷程，古希臘喜劇占有濃墨重彩的一筆。從其起源來看，很多學(xué)者認(rèn)為喜劇出自于酒神祭，而題材多源自于放蕩酒神狄奧尼索斯祭式，為了制造出笑料而采用了詼諧、戲謔、揶揄等多種手法，對社會矛盾具有揭露作用。因此，喜劇自誕生起便承載了揭露現(xiàn)實(shí)生活中的丑惡現(xiàn)象和社會矛盾的功能，喜劇劇本取材自社會現(xiàn)實(shí)，才能引起共鳴、發(fā)人深思、令人警醒[3]。

在《一年一度喜劇大賽》中，有許多作品做到了。以《偶像服務(wù)生》為例，該作品深度探討了當(dāng)代偶像選秀綜藝現(xiàn)象帶來的負(fù)面效應(yīng)，用夸張的表現(xiàn)手法、極限的肢體語言和密集的網(wǎng)絡(luò)爆梗對話內(nèi)容掀起了網(wǎng)絡(luò)熱播的狂潮，引起了網(wǎng)絡(luò)受眾的極大關(guān)注。針對前文呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，占比更多的31歲及以上的女性網(wǎng)絡(luò)受眾，多數(shù)不再“盲目追星”，對“偶像選秀”的負(fù)面影響的反思迎合了這部分受眾的喜好。作品編劇深諳“偶像選秀”之道，內(nèi)容針砭時(shí)弊，針針見血，細(xì)節(jié)之多、諷刺意欲之濃令人過目難忘。對并不了解“內(nèi)娛”內(nèi)部門道的大多數(shù)受眾而言，非常過癮。該節(jié)目也為受眾帶來了許多對于當(dāng)下社會環(huán)境的深度思索。

三、結(jié)語

從“使用與滿足”視角來看，受眾因素對網(wǎng)絡(luò)綜藝的影響正滲透到節(jié)目制作生產(chǎn)的每一階段，受眾基于某一特定的需求和動機(jī)有選擇性地接受節(jié)目內(nèi)容，若受眾在收看節(jié)目時(shí)有較好的體驗(yàn)感，受眾個(gè)體對該節(jié)目就會產(chǎn)生消費(fèi)行為，并且受眾對節(jié)目的好惡傾向也會間接影響節(jié)目的創(chuàng)作格局和市場結(jié)構(gòu)，因而把握受眾需求是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵。對基于計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的互動（或交互）技術(shù)的出現(xiàn)，麥奎爾認(rèn)為，它改變了如博德韋杰克和范·卡姆所說的訓(xùn)示型受眾形態(tài)，明顯強(qiáng)化了受眾介入、反饋、選擇、接近和使用媒介的能力，為受眾提供了在更大范圍內(nèi)參與傳播和進(jìn)行交流的途徑。

針對31歲及以上女性受眾，利用針對網(wǎng)民調(diào)查分析等方法，選取她們關(guān)心的社會話題和現(xiàn)象作為未來賽段呈現(xiàn)的重要要素。并有針對性地制作選手包裝方案；設(shè)置比賽機(jī)制以有效鼓勵(lì)切入生活現(xiàn)實(shí)細(xì)節(jié)，關(guān)注普通民眾生活的熱點(diǎn)話題，增加話題性、關(guān)注度的同時(shí)，提高喜劇作品的質(zhì)量，更多側(cè)重于作品的質(zhì)量，而非一味追求節(jié)目的進(jìn)展，避免因追求節(jié)目數(shù)量而導(dǎo)致質(zhì)量下降失去受眾，本末倒置。在后期幾個(gè)賽段的比賽中，節(jié)目組設(shè)置了針對不同“生活場景”進(jìn)行創(chuàng)作的賽段，但由于比賽時(shí)間限制，后期作品質(zhì)量有所下降，相應(yīng)的節(jié)目關(guān)注度也有所下降。

丹尼斯·麥奎爾的《受眾分析》提到“社會病態(tài)與媒介使用”，受眾使用媒介過于盲目，人們認(rèn)知世界的依據(jù)很少來自客觀環(huán)境，而是通過媒介所提供的信息環(huán)境來了解世界，并做出相應(yīng)的舉動。因此媒介有義務(wù)和責(zé)任把關(guān)，傳遞正確三觀的作品內(nèi)容，大膽批判的同時(shí)，濾去偏激、低俗等不良內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)：

[1] 網(wǎng)絡(luò)視聽藍(lán)皮書.2017年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)受眾調(diào)研報(bào)告[R].CCSmart新傳智庫，2017.

[2] 郭慶光.傳播學(xué)概論[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1999.

[3] 微信公眾號“RUC新聞坊”.喜劇綜藝這十年：歡樂江湖起伏錄[J].精品文化，2021（8）：18-20.