王菊萍

摘要：近年來，隨著媒體融合不斷向縱深發(fā)展，成為我國廣播新聞的報道模式轉(zhuǎn)型的新方向，現(xiàn)場直播這一新型新聞報道模式得到了廣播電視臺的廣泛青睞。新聞現(xiàn)場直播作為新聞媒體報道的主要手段之一，能夠在重大突發(fā)事件發(fā)生的第一時間通過直播的方式吸引廣大受眾關(guān)注，效果明顯。但是在新媒體語境下，對新聞現(xiàn)場直播提出了更高的要求，特別是在直播內(nèi)容、形式以及事件的后續(xù)追蹤等方面，但是目前我國新聞現(xiàn)場直播仍存在一定的不足，因此在新媒體語境下，積極探索、嘗試科學、有效的現(xiàn)場直播策略十分必要。

關(guān)鍵詞：新媒體預警；新聞現(xiàn)場直播；策略

作為一種全新的思維框架和認知模式，新媒體語境是新媒體時代高速發(fā)展的產(chǎn)物，具備大眾化、虛擬性以及傳播主體多元化等特征。在新媒體語境下，各類新媒體平臺層出不窮，如微信、微博、QQ等，為受眾獲取新聞信息提供了便捷的渠道，在這一背景下，新聞現(xiàn)場直播應(yīng)運而生，有效地吸引了廣大受眾的注意力，直播這一形式不但能夠提高受眾的參與積極性，還能夠幫助其了解新聞內(nèi)容，掌握關(guān)鍵信息，同時也有助于提高新聞的傳播效果和傳播價值。但目前我國廣播媒體在新聞現(xiàn)場直播方面仍存在一定的不足，因此需要結(jié)合相關(guān)問題制定科學合理的現(xiàn)場直播策略，推動廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展。

一、新聞現(xiàn)場直播特點分析

（一）客觀真實性

客觀真實性是電視新聞現(xiàn)場直播的主要特點，具體表現(xiàn)在新聞記者在發(fā)生新聞事件后能夠站在客觀真實的角度對事件的發(fā)生、發(fā)展進行報道，同時現(xiàn)場直播形式以長鏡頭為主，通常情況下后期并不需要剪輯，能夠還原現(xiàn)場真實情景，將客觀真實的信息傳遞給受眾。電視現(xiàn)場直播能夠?qū)κ录l(fā)生場景進行真實記錄與還原，為受眾帶來一種強烈的現(xiàn)場感，帶給其身臨其境的體驗，進一步保證了新聞信息的客觀真實性[1]。例如，2021年7月河南發(fā)生特大洪澇災害，新聞媒體通過現(xiàn)場直播的方式進行直播報道，幫助廣大受眾了解洪澇災害發(fā)生后救災第一現(xiàn)場的進展。

（二）直播和觀看的共時性

新聞現(xiàn)場直播能夠?qū)崿F(xiàn)新聞事件發(fā)生發(fā)展與受眾觀看的共時性，受眾能夠在第一時間目睹與感受新聞事件的發(fā)生、發(fā)展過程，現(xiàn)場直播這一形式強化了受眾的同步體驗感，拉近了與新聞事件的距離，有效提高了新聞的傳播效能。例如，2021年5月青?，敹喟l(fā)生7.4級地震，新聞媒體及時派駐新聞記者前往第一現(xiàn)場，不間斷地通過現(xiàn)場直播的形式報道最新消息，使全國人民能夠零距離接觸地震現(xiàn)場，第一時間了解災情的變化以及抗震救災進展。

（三）不可預見性

不可預見性也是新聞現(xiàn)場直播的主要特點，同時也是其魅力所在。對新聞工作人員來說，難以提前對新聞事件發(fā)生發(fā)展以及結(jié)局進行準確預測，但是能夠通過現(xiàn)場直播的形式幫助受眾現(xiàn)場體驗。近年來，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展迅速，受眾對信息接收的要求也在提高，第一時間現(xiàn)場直播的形式存在一定的懸念，能夠給受眾帶來一定的期待感。例如，山東廣播電視臺齊魯頻道新聞欄目《每日新聞》會采用SNG報道組采集的現(xiàn)場信號，對突發(fā)新聞事件進行及時報道，突發(fā)新聞事件具有不可預見性，能夠使受眾跟隨新聞記者通過現(xiàn)場直播的方式一同探尋事件的起因結(jié)果，更易吸引關(guān)注。

二、新聞現(xiàn)場直播存在的不足

（一）新聞主播的權(quán)威性不足

部分新聞事件為日常發(fā)生，僅需要進行常態(tài)化報道便可，一些并不需要進行現(xiàn)場直播的新聞如果均采取直播形式進行報道，久而久之必然會導致受眾產(chǎn)生一定的審美疲勞，失去對新聞的興趣。相關(guān)研究顯示，新聞直播需要以報道本地新聞為主，將廣大群眾作為報道主角，滿足大眾需求，講好新聞故事，這些才是保證新聞直播成功的關(guān)鍵因素[2]。

（二）直播視角與話語的人文關(guān)懷不足

部分新聞直播難以提起受眾的觀看興趣，主要原因在于直播中的任務(wù)、形象十分固定，難以有所突破，缺乏懸念和人文關(guān)懷，必然無法吸引受眾關(guān)注。因此，新聞直播的題材選擇需要注重人文關(guān)懷元素的融入，在直播階段，無論是主題定位、視角呈現(xiàn)、人物呈現(xiàn)，還是鏡頭的應(yīng)用、細節(jié)的挖掘以及情節(jié)的渲染，均需要能夠體現(xiàn)人文關(guān)懷，才能激發(fā)受眾的情感共鳴。

（三）新聞直播中現(xiàn)場互動不足或過于僵硬

現(xiàn)場互動對于新聞直播效果具有重要的作用，同時也是強化直播現(xiàn)場感的主要途徑，但是部分新聞直播僅是新聞記者對新聞事件進行單一的敘述，缺乏與當事人、周圍群眾的交流互動。這一現(xiàn)場直播方式將現(xiàn)場的人和事當作“背景板”，僅在表面化的層面進行現(xiàn)場報道，未設(shè)置懸念，不具有情節(jié)、細節(jié)和故事，必然對傳播效果造成影響[3]。

（四）假直播現(xiàn)象嚴重

新媒體語境下，新聞現(xiàn)場直播具有實時、真實客觀、互動的優(yōu)勢，正是以上優(yōu)勢能夠吸引廣大受眾關(guān)注新聞事件，但是部分新聞媒體為了通過現(xiàn)場直播吸引更多的受眾，進行假直播。主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一方面，新聞節(jié)目已經(jīng)做好事前策劃工作，新聞記者以策劃理念為基礎(chǔ)進行現(xiàn)場采訪報道，這一直播形式嚴重限制記者對現(xiàn)場情況的判斷以及信息的篩選，難以全面、直觀體現(xiàn)新聞事件的全貌；另一方面，部分新聞存在錄播情況，將完成錄制的素材作為直播素材，通過虛假不實信息掩蓋新聞事件全貌。這一方式不但是對直播理念的曲解，同時難以使受眾了解新聞事件真相。

（五）現(xiàn)場主持模式化問題嚴重

因為新聞現(xiàn)場直播的不可預測性非常強，因此對現(xiàn)場主持人的專業(yè)能力有較高的要求，如應(yīng)變能力、發(fā)現(xiàn)和解決問題的能力等，但是結(jié)合現(xiàn)狀分析，主持人對新聞直播內(nèi)涵的認知不足，認為直播僅僅是一種報道形式，因此在節(jié)目開頭與結(jié)尾均通過模式化的語言和方式對內(nèi)容進行敘述，直播過程中缺乏對指導性語言的運用，甚至本身很少露面，這一直播形式無法帶領(lǐng)受眾探尋新聞事件的真相[4]。

新聞現(xiàn)場直播中主持人模式化問題嚴重，現(xiàn)場直播的意義不復存在，部分主持人在直播時缺乏對節(jié)目特點與目標受眾需求的了解，無法準確把握語言風格，因此導致新聞現(xiàn)場直播的效果并不理想。

三、新媒體語境下我國新聞現(xiàn)場直播策略

（一）提高策劃水平，內(nèi)容架構(gòu)優(yōu)先

對新聞現(xiàn)場直播來說，無論是大型新聞活動或突發(fā)新聞事件，均需要具備良好的策劃意識，遵循內(nèi)容架構(gòu)優(yōu)先的原則。對出境記者來說，在直播時不能看到什么便敘述什么、事件發(fā)生到哪便說到哪兒，而是需要嚴格遵循新聞傳播規(guī)律，做好策劃設(shè)計工作，對同一新聞能夠通過不同的視角進行報道分析[5]。因為現(xiàn)場新聞直播具有一定的不可預見性，這也為策劃工作帶來了巨大的挑戰(zhàn)，因此進行現(xiàn)場直播前需要認真考慮相關(guān)問題，準備好背景材料和處理源，直播過程中，導播、主持人以及記者均需要具備良好的預見性，結(jié)合現(xiàn)場情況做出正確判斷，使直播更為豐富、精彩，提高現(xiàn)場直播的魅力。

（二）加強對現(xiàn)場報道的重視

新媒體語境下，對現(xiàn)場直播進行優(yōu)化，需要充分結(jié)合新媒體語境和現(xiàn)場直播的特點，做好直播的策劃工作。為了確保新聞現(xiàn)場直播的時效性，新聞事件發(fā)生后，主持人需要在第一時間前往現(xiàn)場，及時掌握新聞事件的發(fā)生環(huán)境、進展、造成的影響以及相關(guān)目擊者，及時進行播報。例如，當我國沿海地區(qū)發(fā)生臺風，直播現(xiàn)場的主持人在狂風暴雨的環(huán)境下進行報道，為觀眾呈現(xiàn)真實的現(xiàn)場情況，雖然主持人也能夠在演播廳中對天氣情況進行詳細報道，但是效果遠不如現(xiàn)場直播，現(xiàn)場直播才能為觀眾帶來強烈的視覺沖擊[6]。新媒體語境下，新聞現(xiàn)場直播能夠?qū)⑿侣勑畔⑼ㄟ^直觀的方式傳達給廣大受眾，使其全面理解和感受新聞內(nèi)容。因此新媒體語境下新聞現(xiàn)場直播需要加強對現(xiàn)場報道的重視，通過現(xiàn)場報道為觀眾帶來一種真實感和現(xiàn)場感，滿足受眾的需求。

此外，新聞現(xiàn)場直播需要遵循傳統(tǒng)新聞客觀真實的第一原則，因為采取直播這一形式，更需要注重對真相的還原，從受眾的視角和需求出發(fā)，幫助受眾了解新聞事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果，這樣才能吸引更多的受眾，同時強化自身作為新聞傳播者的社會責任意識[7]。

（三）樹立媒體融合思維，優(yōu)化現(xiàn)場直播內(nèi)容

新媒體語境下，媒體融合發(fā)展迅速，對新聞現(xiàn)場直播來說，需要樹立媒體融合思維，對直播內(nèi)容進行全面優(yōu)化。簡而言之便是將廣播新聞媒體的目標受眾定位為用戶，認真考慮用戶對新聞信息的心理需求，在這一基礎(chǔ)上對直播內(nèi)容進行優(yōu)化。為了確保通過優(yōu)化后新聞現(xiàn)場直播能夠取得理想的播報效果，需要確保新聞直播題材符合新聞發(fā)展規(guī)律，具備極強的新聞性、重大性和貼近性。

對目前新聞直播的題材選擇情況進行分析，主要包括以下兩個方面的內(nèi)容，分別為突發(fā)公共事件以及重大活動、會議。其中，突發(fā)公共事件多為自然災害，如洪澇、地震，同時也包括重大交通事故等，屬于新聞熱點事件，這類新聞本身具備極強的社會影響力，所以在進行現(xiàn)場直播的過程中，需要使用遞進式的報道方式，進而滿足廣大受眾對相關(guān)新聞信息的期待感和需求[8]。對于重大活動以及會議的新聞現(xiàn)場直播來說，因為活動與會議的內(nèi)容、程序具有既定性，因此無法為受眾帶來意外的驚喜感，所以對該類直播內(nèi)容進行優(yōu)化的過程中，直播策劃人員需要最大限度提高新聞的價值。例如，黨的十九大期間，央視推出《還看今朝·內(nèi)蒙古篇》節(jié)目，直播策劃團隊前往鄂爾多斯進行實地直播，直播的內(nèi)容主要為近年來城市的發(fā)展變遷，通過對當?shù)靥厣ㄖ娜嬲故荆绱髣≡?、圖書館、博物館等，為受眾全方位呈現(xiàn)了鄂爾多斯近年來在經(jīng)濟發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)方面取得的成就。與人們對內(nèi)蒙古存在的僅有草原、蒙古包以及羊群的刻板印象形成鮮明的對比，使節(jié)目的傳播效果得到顯著提升。

（四）注重直播策略，多屏聯(lián)動推送直播

隨著媒體融合的不斷深入，新聞現(xiàn)場直播需要突破傳統(tǒng)發(fā)展模式，加強對媒體融合背景下新媒體、融媒體技術(shù)的應(yīng)用，避免直播內(nèi)容過于單一乏味，充分借助技術(shù)優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢，推動廣播新聞媒體和新媒體平臺、手機客戶端等融合發(fā)展，通過更多的新媒體平臺對新聞直播進行推送，建立全面的傳播格局及傳播常態(tài)[9]。例如，央視慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大型直播特別節(jié)目《今日中國·新疆篇》不僅采用多屏聯(lián)動的方式提高了直播節(jié)目的影響力，同時注重直播前期的宣傳工作，充分發(fā)揮了新媒體平臺的優(yōu)勢，設(shè)計和制作時間長短適宜的視頻宣傳短片；直播結(jié)束后，對精彩片段進行再加工處理，制作成短視頻推送至新媒體平臺，建立立體化、多元化的傳播格局。

（五）加強交流互動，吸引受眾參與

在新媒體語境下，越來越多的受眾對新聞媒體提出了更高的要求，同時受眾的角色也從傳統(tǒng)的被動信息接收者轉(zhuǎn)化為信息的傳播者、制作者和參與者。因此，新聞直播需要了解受眾角色的變化，在理念、內(nèi)容和形式方面進行創(chuàng)新。對于新聞現(xiàn)場直播來說，需要強化其互動性，直播過程中突出交流感，互動展現(xiàn)真情，交流體現(xiàn)生動[10]。例如，在播報過程中，通過與嘉賓的互動交流對直播節(jié)奏進行合理調(diào)整，同時注重與受眾的互動，設(shè)置問答環(huán)節(jié)等強化受眾的參與感，豐富新聞內(nèi)容維度。

（六）提高直播主持人的綜合素質(zhì)

對目前新聞現(xiàn)場直播中存在的問題進行分析，多數(shù)新聞工作人員認為新聞現(xiàn)場直播這一形式對現(xiàn)場主持人專業(yè)能力有較高的要求，如果主持人并不具備較強的專業(yè)能力，必然會導致現(xiàn)場直播過程中難以深入挖掘新聞信息的價值，受到這一現(xiàn)實情況的影響，部分直播策劃和實施團隊采用錯誤的方式，即通過假直播等方式彌補相關(guān)不足，但是最終效果適得其反。因此，需要加強對新媒體優(yōu)勢的應(yīng)用，提高主持人的綜合素質(zhì)[11]?，F(xiàn)場主持人需要具備良好的信息提取能力，對現(xiàn)場直播來說，信息是新聞價值的載體，主持人需要對信息進行準確提煉和處理。主持人需要具備系統(tǒng)思維，任何事物和事件均具有內(nèi)在規(guī)律，內(nèi)在規(guī)律能夠幫助受眾了解事件全貌和內(nèi)涵本質(zhì)，主持人作為引導者，肩負幫助受眾了解新聞事件的責任，因此需要具備系統(tǒng)思維，全面分析新聞資源，從內(nèi)涵本質(zhì)出發(fā)，以正確的價值觀念引導受眾思考[12]。

四、結(jié)語

新媒體語境下，對新聞現(xiàn)場直播策略進行優(yōu)化有助于提高新聞資源的利用效率，強化新聞傳播價值，優(yōu)化直播內(nèi)容與直播形式，滿足受眾需求，推動廣播媒體的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

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