李惠

摘要：在新媒體時代下，電視臺的新聞宣傳工作面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。做好地市級的新聞宣傳工作，不僅能使電視臺新聞宣傳工作更加扎實有效，還能增強地方電視臺的綜合競爭力。本文分析了當(dāng)前在新媒體環(huán)境下地市級電視臺新聞宣傳工作的現(xiàn)狀，提出了一些宣傳策略，以期提供一些幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體；地市級；電視臺

作為我國的基層電視臺，地市級媒體擔(dān)負(fù)著文化宣傳的任務(wù)。地市級電視臺新聞工作者要改變傳統(tǒng)宣傳理念，拓展新聞宣傳路徑，在第一時間收集新聞線索，為人民群眾傳播準(zhǔn)確有力的黨政方針政策，豐富人民群眾的精神文化生活，提高地市級政府的核心競爭力，使新聞宣傳工作發(fā)揮出最大成效。

一、新媒體環(huán)境下地市級電視臺新聞宣傳工作現(xiàn)狀

（一）對新聞宣傳工作缺少正確認(rèn)知

作為基層黨政部門的宣傳工具，地市級電視臺承擔(dān)著宣傳地方黨委政府政策法規(guī)以及引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的任務(wù)[1]。其宣傳工作的主要目標(biāo)是為人民群眾傳播時事政治、轉(zhuǎn)達(dá)政府最新政策、弘揚民族特色、構(gòu)建淳樸民風(fēng)。

新媒體時代下，不少地市級電視臺受到自媒體的沖擊，在廣告收入方面有較大的影響，同時，部分地市級電視臺由于對新聞宣傳工作的發(fā)展變化缺少正確認(rèn)知，故步自封，無法為人民群眾的生產(chǎn)生活提供服務(wù)和幫助，工作開展舉步維艱。

一方面，部分地市級電視臺弱化了政治宣傳和輿論導(dǎo)向的社會職能。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的沖擊下，改變了很多地市級電視臺的基層機制，有線電視的地位受到了很大威脅，逐漸被網(wǎng)絡(luò)電視取代，部分基層電視臺已經(jīng)無法充分發(fā)揮宣傳職能。

另一方面，部分地市級電視臺過于商業(yè)化。受到當(dāng)今市場經(jīng)濟以及各種新媒體傳播機制的影響，部分地市級電視臺在轉(zhuǎn)型時沒能找到正確的發(fā)展路線，喪失引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、宣傳政府政策的主體地位。且受成本因素所影響，一些電視臺更是成為個別企業(yè)的宣傳手段，過多播放大量的商品宣傳廣告，甚至還有欺詐性的養(yǎng)生和保健品信息，嚴(yán)重?fù)p害了電視媒體的權(quán)威性。[2]

（二）地市級電視臺從業(yè)人員素質(zhì)有待提高

當(dāng)今市場中人才競爭日益激烈，我國各行各業(yè)的發(fā)展都是以人才為基礎(chǔ)的。當(dāng)今地市級電視臺普遍缺少人才，因此要迅速改變觀念，積極打造一流人才隊伍。

地市級電視臺承擔(dān)著群眾和政府相互溝通的任務(wù)，新聞工作者需要具備良好的業(yè)務(wù)能力和文化素養(yǎng)，這些人員業(yè)務(wù)能力的高低決定著地方黨委政府的路線方針政策能否準(zhǔn)確在人民群眾中傳達(dá)，對于當(dāng)?shù)攸h建工作有著重要的作用[3]。

另外，不少地市級電視臺新聞工作者在政治敏感性及思維模式上有較大局限性，對基層人民群眾文化需求不夠了解，從而影響了電視臺新聞宣傳工作的順利開展。目前，地市級電視臺應(yīng)該積極提高基層新聞工作者的工作素質(zhì)和專業(yè)素養(yǎng)，因為其工作能力決定了電視臺的綜合實力及節(jié)目制作質(zhì)量。

（三）地市級電視臺節(jié)目缺少創(chuàng)新

科學(xué)技術(shù)水平的逐漸提高，使抖音、今日頭條、快手等短視頻平臺變成不少人獲取時事政治、國家政策、生活娛樂的主要媒介，這也讓地市級電視臺面臨著更大挑戰(zhàn)。

在新聞傳播方面，地市級電視臺側(cè)重內(nèi)容是否真實可靠，缺少對電視節(jié)目形態(tài)的包裝，導(dǎo)致電視節(jié)目總體上缺乏趣味性和吸引力，不能真正讓電視節(jié)目深入人心。在新媒體環(huán)境下，雖然人們喜歡從短視頻渠道獲取信息，但部分自媒體發(fā)布的短視頻質(zhì)量不高，很多信息不準(zhǔn)確，甚至帶有誤導(dǎo)性，因此地市級電視臺要發(fā)揮出主流媒體的作用，不斷對新聞宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，最大限度發(fā)揮出引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的作用，提高自身競爭力和影響力，使人民群眾能在權(quán)威渠道第一時間了解當(dāng)?shù)氐恼咦兓?/p>

目前，部分地市級電視臺節(jié)目缺乏創(chuàng)新，一味追求收視率，忽略了節(jié)目的格調(diào)和教育意義，電視臺在進(jìn)行創(chuàng)新的過程當(dāng)中，也應(yīng)該確保節(jié)目的質(zhì)量。

（四）外宣工作缺少實時性和互動性

世界各國之間聯(lián)系緊密，我國的雄厚實力和發(fā)展速度引起全球關(guān)注，越來越多的外國友人期待了解中國文化，在新媒體環(huán)境下，短視頻因信息傳遞迅速成為他們了解中國文化的主要渠道。

作為新聞權(quán)威發(fā)布機構(gòu)，電視臺發(fā)布的信息時效性不足，電視節(jié)目制作流程也較為繁雜，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播速度遠(yuǎn)低于短視頻，與此同時，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目缺少互動性，無法及時了解觀眾的看法，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目失去了應(yīng)有的吸引力。地市級電視臺在進(jìn)行宣傳的過程中，可以充分利用當(dāng)下的微信公眾號以及微博等新媒體平臺進(jìn)行宣傳，并且實時關(guān)注網(wǎng)友評論和反饋意見，進(jìn)而制作出更加優(yōu)良的電視節(jié)目，讓外宣工作擁有更高的時效性和互動性，讓人民群眾能夠?qū)τ陔娨暪?jié)目有著更多的關(guān)注。

二、新媒體環(huán)境下地市級電視臺新聞宣傳工作策略

在新媒體環(huán)境下，地市級電視臺要想謀求新的發(fā)展，一定要積極開展轉(zhuǎn)型工作。在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下，正確引導(dǎo)社會輿論的方向，有效發(fā)揮出電視臺新聞宣傳功能，為人民群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（一）提高自身的黨性和認(rèn)知

地市級電視臺是聯(lián)系政府和人民群眾的橋梁，起著協(xié)調(diào)溝通的作用，確保國家及地方黨委政府的方針政策及時落地落實，同時捕捉基層群眾的所欲所求，及時調(diào)整宣傳服務(wù)方向，營造和諧友愛的社會氛圍。

地市級電視臺要加強黨性認(rèn)知和服務(wù)意識，堅持新時期中國特色社會主義理論，深刻踐行社會主義核心價值觀，科學(xué)合理地引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向，從始至終服從黨的安排，在人民群眾中樹立權(quán)威性和公信力。[4]

（二）提高新聞工作者職業(yè)素養(yǎng)，完善獎罰機制

在新媒體環(huán)境下，若想提高地市級電視臺新聞的宣傳效果，要在以下四點下功夫：第一，地市級電視臺新聞工作者要不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng)，及時了解最新新聞宣傳發(fā)展態(tài)勢；第二，在開展新聞工作時要拓展已有的宣傳途徑，通過短視頻等多種形式進(jìn)行宣傳，及時收錄跟篩選出符合社會主義核心價值觀并能引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的新聞信息；第三，地市級電視臺新聞工作者可在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)建新聞資源平臺，和人民群眾建立起溝通機制，及時了解人民群眾生產(chǎn)生活中的急、難、險、重問題，通過電視渠道反映給相關(guān)部門，發(fā)揮出地市級電視臺的及時溝通效應(yīng)和為民服務(wù)功能[5]；第四，定期組織地市級電視臺新聞工作者進(jìn)行宣傳培訓(xùn)工作，學(xué)習(xí)新聞媒體最新發(fā)展態(tài)勢，改變觀念開拓思路。嚴(yán)格遵循黨的各項法律法規(guī)，確保引導(dǎo)正確的輿論方向。要定期進(jìn)行經(jīng)驗交流，不斷提高自身業(yè)務(wù)水平。要給地市級電視臺新聞工作者提供更多進(jìn)修機會，不斷夯實新聞理論基礎(chǔ)，為人民群眾提供高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目。地市級電視臺應(yīng)該培養(yǎng)新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)及新聞素養(yǎng)，通過完善各種獎懲制度激發(fā)新聞工作者的工作積極性以及工作熱情。同時通過良好的獎懲制度培養(yǎng)新聞工作者的正確工作理念以及價值觀念。

和其他工作崗位相對比，地市級電視臺新聞工作者崗位勞動強度較大，所以要構(gòu)建合理的人才培養(yǎng)制度，確保崗位的實效性。要構(gòu)建績效考核制度，通過激勵獎罰制度和績效考核管理調(diào)動新聞工作者的積極性，提高新聞節(jié)目質(zhì)量。同時重視人才引進(jìn)與培養(yǎng)，適當(dāng)提高人才薪資，提供足夠進(jìn)修學(xué)習(xí)機會，使新聞人才團隊的綜合素養(yǎng)得到全面提升，增加地市級電視臺的凝聚力。

（三）順應(yīng)時代潮流，對已有模式進(jìn)行創(chuàng)新

新媒體時代下，信息全球化是大勢所趨，地市級電視臺要緊跟時代潮流，積極推進(jìn)媒體融合，在宣傳工作中，要充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的時效性、信息量大等特點，尤其是緊急狀況下，要充分借助新媒體渠道占據(jù)主動地位，樹立權(quán)威形象，最大限度發(fā)揮傳播功效，為人民群眾提供最真實有效的新聞信息。目前，隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，科技的不斷進(jìn)步，人民群眾的生活需求以及生活質(zhì)量正在不斷提升。地市級電視臺新聞工作者應(yīng)該順應(yīng)時代的發(fā)展，緊跟時代的腳步，有效創(chuàng)新工作模式及新聞播報模式，提高節(jié)目內(nèi)容的趣味性及真實性。

（四）把握實際、注重時效

新媒體時代下，地級市電視臺要不斷增強新聞時效性。要時刻關(guān)注信息傳播形式，深刻落實“移動優(yōu)先”的思想，短視頻宣傳力度的重視程度要高于傳統(tǒng)的新聞欄目宣傳，及時向社會各界發(fā)布權(quán)威性信息。例如，可通過微博、抖音和新聞客戶端等渠道及時發(fā)布最新新聞信息，保證電視新聞節(jié)目的時效性。地級市電視臺作為主流媒體，其對外宣傳的效果關(guān)乎當(dāng)?shù)卣男蜗?，因此，在報道新聞時要堅持細(xì)致、謹(jǐn)慎的規(guī)則，將新聞的真實性放在首位[6]。

（五）緊跟當(dāng)前形勢撰寫新聞

由于對外新聞宣傳工作的特點，選題時要十分注重實時政策的調(diào)整，要結(jié)合中央及省市選題的重點內(nèi)容，策劃出既符合省市臺要求、又能充分展示當(dāng)?shù)匚幕?jīng)濟活力的題目。開展策劃時要根據(jù)當(dāng)?shù)卣臎Q策事項，及時追蹤當(dāng)?shù)卣叩恼{(diào)整。例如，自2019年起，某市開展了“深入到人民群眾中”活動，新聞記者深入基層深入群眾中，了解基層群眾急難險重問題，并及時需求渠道解決，這一做法得到了社會各界的認(rèn)可。

（六）充分了解群眾需求，豐富傳播形式

在開展對外新聞宣傳工作時，除了注重新聞質(zhì)量和內(nèi)容外，還要創(chuàng)新傳播策略，借助微博、QQ、抖音等社交平臺與基層人民群眾展開充分交流，了解基層人民群眾需求，進(jìn)而有針對性開展新聞宣傳工作[7]。

當(dāng)今時代十分注重新聞的可視性和宣傳性，地市級電視臺要發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，對已有的傳播策略進(jìn)行創(chuàng)新，以人民群眾為中心，提高節(jié)目的服務(wù)性和觀賞性，用真實案例拉近和基層人民群眾的距離。在進(jìn)行新聞播報和節(jié)目設(shè)計的過程中，要注重貼合人民群眾的實際需要以及日常生活，通過真實的案例宣揚正確的“三觀”。

在新媒體時代下，碎片化閱讀形式深受歡迎，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目時間比較固定，很多觀眾不能及時收看，這也影響了電視新聞節(jié)目的收視率。所以，地市級電視臺要豐富傳播形式、豐富新聞宣傳內(nèi)容，利用新媒體傳播手段將新聞要點及時進(jìn)行推送。

（七）圍繞網(wǎng)絡(luò)及活動開展策劃

每年全國兩會，地市級電視臺新聞工作者都在盡力策劃新聞主題，通過微博、微信等社交平臺搜索，根據(jù)網(wǎng)友的關(guān)注程度策劃報道方向，提高選題質(zhì)量。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)策劃還處于起步階段，跟傳統(tǒng)的報紙、廣播等媒介不同的是，網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面更廣，當(dāng)人們網(wǎng)購、觀看短視頻時，會不經(jīng)意看到電視臺通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的新聞宣傳，使得新聞宣傳有了更好的效果。

（八）開展輿論監(jiān)督

《焦點訪談》可以說是我國電視監(jiān)督節(jié)目的開始，播出后就一直受到觀眾的喜愛，收視率居高不下，這就是一個成功的案例。地市級電視臺要充分利用電視媒體進(jìn)行輿論監(jiān)督，此前已有不少電視臺進(jìn)行了嘗試，也遇到了困難，尤其是地域較小，很難做到完全監(jiān)督。

但作為電視新聞媒體，一定要在群眾面前樹立良好的形象，必須要拿起批評的武器，充分發(fā)揮出電視臺的輿論監(jiān)督功能，為新聞節(jié)目的宣傳開展全新的途徑[8]。切身維護(hù)廣大人民群眾的利益，深入到基層，打造出具有影響力的節(jié)目，對于違法違規(guī)現(xiàn)象，要大膽深入報道，這樣才能讓電視新聞在新媒體時代背景下站穩(wěn)腳步，在發(fā)展中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。

三、結(jié)語

在新媒體時代下，獲取信息的手段更加多元化，電視新聞宣傳發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。新聞宣傳涉及多方面，這就要求地市級電視臺新聞工作者善于思考和觀察，緊隨時代潮流，在傳統(tǒng)的主體基礎(chǔ)上不斷突破瓶頸，將高價值的新聞信息傳達(dá)給人民群眾，發(fā)揮出地級市電視臺的主體作用。通過不斷創(chuàng)新、不斷努力，為我國的新聞事業(yè)奉獻(xiàn)力量。

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