宣巖

摘要：融媒體時(shí)代的到來，為地方晚報(bào)的新聞策劃帶來不小的挑戰(zhàn)。無論是融媒體平臺(tái)的特性還是行業(yè)內(nèi)容的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，都需要地方晚報(bào)在立足于本地優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上，加速媒體、平臺(tái)、用戶之間的協(xié)同溝通，深耕本地民生領(lǐng)域?qū)诘男侣劜邉潈?nèi)容，促進(jìn)地方晚報(bào)的平臺(tái)化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；地方晚報(bào)；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；新聞策劃

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，地方晚報(bào)一直是當(dāng)?shù)厝罕姭@取身邊新聞的主要渠道，晚報(bào)編輯的主要工作也是對(duì)本地新聞內(nèi)容的加工和發(fā)布。晚報(bào)和讀者間處于傳統(tǒng)時(shí)期最為常見的線性傳播關(guān)系，同時(shí)晚報(bào)各專欄的編輯從業(yè)人員在新聞的選題與策劃加工時(shí)牢牢占據(jù)著主動(dòng)地位，而受眾則被動(dòng)地接收這些內(nèi)容。但是，隨著融媒體技術(shù)的不斷深入，信息傳播的模式發(fā)生了翻天覆地的變化，晚報(bào)讀者的主動(dòng)性得到極大提升，對(duì)于新聞信息的接收也具有更多的自主選擇權(quán)。作為地方晚報(bào)編輯，必須盡快適應(yīng)這種身份的關(guān)系變化，多渠道聆聽社會(huì)大眾的聲音。[1]利用融媒體平臺(tái)，與受眾建立起一個(gè)集互動(dòng)性、即時(shí)性、討論性的網(wǎng)絡(luò)交流社群，這不僅拉近了二者之間的關(guān)系，還能促進(jìn)晚報(bào)新聞策劃的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代地方晚報(bào)新聞策劃的轉(zhuǎn)型原則

（一）融媒體環(huán)境下的新聞采寫原則

一方面，真實(shí)性原則。無論媒體所處的技術(shù)環(huán)境如何改變，新聞仍是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，真實(shí)性是任何一條新聞報(bào)道的本源，也是能夠令受眾信服的基礎(chǔ)。地方晚報(bào)作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的一個(gè)重要組成部分，在區(qū)域性空間內(nèi)有著僅屬于地方晚報(bào)自身的特性，包括民生性、生活性甚至趣事性都是地方晚報(bào)賴以生存的基礎(chǔ)。融媒體環(huán)境中的社會(huì)大眾，對(duì)于新聞報(bào)道的親近性和主動(dòng)性更為強(qiáng)烈，由于信息環(huán)境的極大開放，新聞信息的來源變得更為多元，同質(zhì)化的新聞內(nèi)容也會(huì)在融媒體平臺(tái)上不斷傳播，甚至掩蓋真正的事實(shí)。此外，對(duì)于地方晚報(bào)的新聞報(bào)道而言，不僅要強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的真實(shí)性，還要確保與融媒體平臺(tái)上的內(nèi)容有所不同，要確定晚報(bào)新聞?dòng)兄鼮樯羁痰慕庾x和基于事實(shí)背后的深入調(diào)查。

另一方面，及時(shí)性原則。對(duì)新聞報(bào)道而言，時(shí)效性是新聞價(jià)值的重要體現(xiàn)，缺乏時(shí)效性的新聞報(bào)道不僅會(huì)大幅降低新聞的價(jià)值，還會(huì)影響反饋，一旦延遲過久，那么此時(shí)的“新聞”也會(huì)變成了“舊聞”。[2]在融媒體時(shí)代下，要學(xué)會(huì)運(yùn)用融媒體平臺(tái)中的用戶進(jìn)行雙線探查，利用融媒體平臺(tái)的用戶自傳播迅速及時(shí)給予反饋。融媒體時(shí)代帶來了信息量的極大提升，作為本地信源的首要接觸人，晚報(bào)編輯要具備更加專業(yè)的職業(yè)敏銳觀察力和信息敏感性，同時(shí)還要對(duì)突發(fā)的未知情況有一定的預(yù)警能力。

（二）晚報(bào)記者的新聞報(bào)道能力建設(shè)

融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，令社會(huì)上的熱點(diǎn)新聞能夠第一時(shí)間推送到用戶面前。作為地方晚報(bào)的編輯，不再需要如傳統(tǒng)媒體時(shí)代那樣投入巨大的資金成本、事件成本，大費(fèi)周折地了解新聞的始末。地方晚報(bào)編輯要學(xué)會(huì)利用融媒體的特點(diǎn)，熟練運(yùn)用融媒體平臺(tái)緊跟事件的發(fā)展態(tài)勢(shì)。同時(shí)，放下傳統(tǒng)媒體時(shí)代媒體從業(yè)者的姿態(tài)，學(xué)會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)尋找新聞報(bào)道的有用線索，尤其是一些沒有得到相關(guān)部門回復(fù)的、未解決的、生活中人們討論熱烈的問題，才更值得地方晚報(bào)去深入挖掘。

由于地方晚報(bào)的特殊性，其新聞的內(nèi)容主要涉及民生類的相關(guān)話題事件，因此其輿論監(jiān)督在融媒體時(shí)代也可以通過融媒體平臺(tái)進(jìn)行信息的公開與即時(shí)性的反饋，借以發(fā)揮其專業(yè)性、本土性的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，通過晚報(bào)編輯專業(yè)性的探查報(bào)道持續(xù)跟蹤，形成輿論氛圍，線上線下一起發(fā)力，在社會(huì)公眾和政府決策部門兩個(gè)維度層面，對(duì)群眾關(guān)注的問題提供參考意見，這也會(huì)對(duì)晚報(bào)的新聞策劃建設(shè)起到積極的推動(dòng)作用。[3]地方晚報(bào)還應(yīng)學(xué)會(huì)聯(lián)合媒體平臺(tái)資源和本地用戶資源，力爭(zhēng)一次采訪、二次加工和多次傳播。無論是民生類的系統(tǒng)性報(bào)道，還是政策類的建設(shè)性解讀，都是做好地方晚報(bào)新聞策劃的基石，也是紙媒記者進(jìn)行融媒體環(huán)境適應(yīng)轉(zhuǎn)型仍要堅(jiān)持的專業(yè)素養(yǎng)。[4]

二、融媒體時(shí)代晚報(bào)新聞策劃“圈粉”路徑

（一）深耕晚報(bào)新聞策劃的本地創(chuàng)新內(nèi)容

隨著融媒體技術(shù)逐步深入到人們生活的方方面面，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體所能發(fā)揮的社會(huì)功能越來越弱，微信、微博、抖音、快手、西瓜等融媒體平臺(tái)也快速成長起來。作為一名傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的編輯人員，必須在數(shù)字信息的策劃與素養(yǎng)上得到提高。晚報(bào)編輯的信息素養(yǎng)主要體現(xiàn)在對(duì)數(shù)字化技術(shù)的理解和應(yīng)用上，當(dāng)今的社會(huì)人們每天都要瀏覽海量的網(wǎng)絡(luò)信息，晚報(bào)新聞策劃轉(zhuǎn)型，除了要求地方晚報(bào)編輯等多方工作人員摒棄以往守舊、被動(dòng)、次序性的傳統(tǒng)工作方式之外，還要提升對(duì)本地?zé)狳c(diǎn)信息的捕捉意識(shí)，深耕晚報(bào)所處的地域性特色，從而探索更多新聞選題的可能性。在融媒體技術(shù)飛速發(fā)展、信息環(huán)境繁雜的當(dāng)下，地方晚報(bào)需要根據(jù)專欄的定位特點(diǎn)做深入的調(diào)研采編，探索本地社會(huì)的民生事件與整體發(fā)展趨勢(shì)，增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性與新聞本身的價(jià)值。

（二）構(gòu)建媒體、平臺(tái)、用戶等多元主體間的協(xié)作機(jī)制

地方晚報(bào)要借助融媒體平臺(tái)對(duì)新聞的策劃和制作進(jìn)行個(gè)性化、差異化、碎片化的融合改造，實(shí)現(xiàn)智能化轉(zhuǎn)型。對(duì)于本土性的創(chuàng)新選題，地方晚報(bào)在平臺(tái)上的新聞報(bào)道，無論在版面的設(shè)計(jì)還是文字、視頻等信息載體的運(yùn)用上不能拘泥于單一形式。融媒體時(shí)代要利用平臺(tái)特性擴(kuò)大受眾獲取信息和傳播新聞事實(shí)的渠道，不僅要深化晚報(bào)與受眾間的本土聯(lián)系，還要提升晚報(bào)、平臺(tái)二者在受眾中的影響力與知名度，從而形成口碑效應(yīng)。地方晚報(bào)編輯要注意信息環(huán)境中的同質(zhì)化問題。對(duì)于晚報(bào)的新聞策劃而言，雖然要求題目新穎、有影響力，但也絕不是如“標(biāo)題黨”一般夸大事實(shí)或脫離上下文。除此以外，晚報(bào)融媒體平臺(tái)的信息傳播也可以通過增加圖片、短視頻來講述生活化故事，并且還可以針對(duì)特定的區(qū)域?qū)谶x取一些帶有地方特色的音頻。通過這些創(chuàng)新做法，地方晚報(bào)也將進(jìn)一步促進(jìn)深度新聞內(nèi)容的傳播，擴(kuò)大其社會(huì)影響力。

融媒體時(shí)代，微信、微博、短視頻等媒體平臺(tái)的運(yùn)營主要有媒體方、平臺(tái)方、運(yùn)營商、用戶等多方主體，如果某一環(huán)出現(xiàn)問題，整個(gè)運(yùn)營鏈條就會(huì)停滯。因此，增強(qiáng)多方主體之間的利益協(xié)作，保障其動(dòng)態(tài)性的市場(chǎng)分配機(jī)制，并且調(diào)動(dòng)融媒體平臺(tái)用戶的積極性來最大限度地潤滑各方主體之間的生產(chǎn)配合，地方晚報(bào)便能夠在運(yùn)營轉(zhuǎn)型中建立合理有序的分配機(jī)制，從而為市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供足夠的動(dòng)力，通過吸引用戶粉絲的參與反哺信息傳播的廣度和深度，從而促成良性互動(dòng)的運(yùn)行機(jī)制。[5]

（三）促進(jìn)地方晚報(bào)的IP長尾化、多元化發(fā)展

對(duì)于融媒體平臺(tái)中的地方晚報(bào)而言，將其運(yùn)營為泛娛樂化的超級(jí)IP，是其能夠 “圈粉”最為核心的路徑。如今，很多紙質(zhì)媒體都革新了傳統(tǒng)的運(yùn)營思維，通過利用融媒體平臺(tái)進(jìn)行多元聯(lián)動(dòng)，將自身報(bào)道的內(nèi)容拆解、培育并進(jìn)行孵化?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在進(jìn)行融媒體改造時(shí)，推出“國潮館”創(chuàng)意活動(dòng)，然后利用其影響力著重投入這一創(chuàng)意策劃，實(shí)現(xiàn)了其IP的多元化、多載體的形式，當(dāng)然也通過跨界創(chuàng)造了基于“互動(dòng)—分享”的傳播氛圍。[6]隨著融媒體平臺(tái)越來越深入大眾的生活，地方晚報(bào)如要在保持自身特色的同時(shí)，吸引更多的潛在用戶，則需要在碎片化、個(gè)性化需求的消費(fèi)環(huán)境中擴(kuò)展其IP的長尾化、多元化運(yùn)營，立足于本土資源，滿足多元細(xì)分市場(chǎng)中的用戶需求，實(shí)現(xiàn)晚報(bào)品牌IP市場(chǎng)化運(yùn)作，進(jìn)一步增強(qiáng)地方晚報(bào)在融媒體平臺(tái)領(lǐng)域的輸出穩(wěn)定性和新聞策劃的創(chuàng)新性。

三、結(jié)語

隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，地方晚報(bào)要在保持專業(yè)性與特色性的優(yōu)勢(shì)上，利用融媒體技術(shù)深度挖掘媒體方、記者、編輯以及多方從業(yè)人員的資源整合價(jià)值。對(duì)于正在進(jìn)行融媒體轉(zhuǎn)型的地方晚報(bào)而言，不僅要認(rèn)清其發(fā)展轉(zhuǎn)型的瓶頸問題，也要保持自己賴以生存的媒體特色。

參考文獻(xiàn)：

[1] 于建英.媒介融合環(huán)境下如何開展主題報(bào)道策劃[J].傳播力研究，2019，3（23）：124.

[2] 湯超.探析新聞內(nèi)參在輿論監(jiān)督中的作用[J].傳媒論壇， 2021，4（9）：151-152.

[3] 張?chǎng)?基于民生的都市類晚報(bào)新聞策劃[J].新聞研究導(dǎo)刊， 2017，8（4）：220-221.

[4] 曹建兵.深耕垂直領(lǐng)域 助力報(bào)紙轉(zhuǎn)型：解析2020年金華晚報(bào)圍繞小記者開展的新聞策劃[J].新聞戰(zhàn)線，2021（8）：105-106.

[5] 黃先蓉，馮婷.IP生態(tài)視域下移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)盈利模式創(chuàng)新研究[J].出版科學(xué)，2018，26（1）：20-26.

[6] 張春平.跨界時(shí)代紙媒全方位創(chuàng)IP的發(fā)散傳播路徑：以《人民日?qǐng)?bào)》“國潮館”創(chuàng)意活動(dòng)為例[J].傳媒，2019（13）：61-63.