中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的日漸普及，還讓不少冰雪和戶外品牌迎來(lái)了“引爆點(diǎn)”。為了擁抱這個(gè)大客源，各國(guó)知名滑雪場(chǎng)紛紛上線中文網(wǎng)站，很多開始提供中文教練服務(wù)，甚至開設(shè)中國(guó)代表處。

“冬奧會(huì)將極大推動(dòng)雪上運(yùn)動(dòng)和滑雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，中國(guó)消費(fèi)者的潛力和中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模是深不可測(cè)的”，一位業(yè)內(nèi)人士總結(jié)說。

雄心超越2022

冰雪運(yùn)動(dòng)一般分為冰上運(yùn)動(dòng)和雪上運(yùn)動(dòng)兩大類。冰上運(yùn)動(dòng)主要有速度滑冰、短道速滑、花樣滑冰、冰球和冰壺等。雪上運(yùn)動(dòng)主要有高山滑雪、單板滑雪、冬季兩項(xiàng)、越野滑雪、跳臺(tái)滑雪、自由式滑雪、北歐兩項(xiàng)、有舵雪橇、無(wú)舵雪橇、俯式冰橇等。

現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)興起于歐洲。13世紀(jì)中葉，一種安裝在木板上的鐵制冰刀在荷蘭出現(xiàn)。17世紀(jì)中葉，英國(guó)國(guó)王查理二世將滑冰引入英國(guó)的上流社會(huì)，為此運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

冰雪經(jīng)濟(jì)綜合帶動(dòng)作用強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多，產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，瑞士、奧地利、日本等發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)對(duì)于服務(wù)業(yè)、工業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)等有直接拉動(dòng)作用，是消費(fèi)升級(jí)的重要補(bǔ)充。

市場(chǎng)咨詢公司Daxue不久前發(fā)布了一份題為《中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)雄心遠(yuǎn)不止于2022》的報(bào)告，對(duì)中國(guó)的“冰雪潛力”進(jìn)行了量化研究。他們的觀察是，中國(guó)的冰雪市場(chǎng)目前規(guī)模仍然不算巨大，但未來(lái)預(yù)計(jì)會(huì)“井噴”，很快將成為全世界最大的冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

與此同時(shí)，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)相對(duì)年輕，大部分滑雪者還是剛剛?cè)腴T的初學(xué)者。它也是一個(gè)年輕人為主的市場(chǎng)——95%的滑雪愛好者年齡在50歲以下，20-30歲的占34.57%， 30-40歲占32.71%。

一度是發(fā)達(dá)國(guó)家的游戲

從全球熱情而言，冬奧會(huì)遠(yuǎn)不如夏季奧運(yùn)會(huì)受人矚目，除了項(xiàng)目本身較少，自然氣候環(huán)境限制觀賞性不足等問題以外，冬奧會(huì)長(zhǎng)期以來(lái)都是一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家的游戲。不同于夏季奧運(yùn)會(huì)，冬奧會(huì)獎(jiǎng)牌榜上位居前列的，基本都是發(fā)達(dá)國(guó)家。

由于冬季的特殊的自然環(huán)境，冰雪運(yùn)動(dòng)一直以來(lái)也比夏季運(yùn)動(dòng)要更強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)裝備，運(yùn)動(dòng)設(shè)施，以及運(yùn)動(dòng)保護(hù)，可以說沒有一定的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，根本談不上發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)。

長(zhǎng)期以來(lái)歐洲和北美獨(dú)霸冰雪運(yùn)動(dòng)，就在于其有能力支撐完整的冰雪運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)，有著相當(dāng)比例人口有能力參與冰雪運(yùn)動(dòng)。除了歐洲和北美外的地區(qū)能長(zhǎng)期保持冰雪強(qiáng)國(guó)地位的只有日本，這也是基于日本的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平。

滑雪市場(chǎng)占據(jù)了歐洲度假市場(chǎng)的20%，僅阿爾卑斯山就有4萬(wàn)個(gè)滑雪機(jī)構(gòu)，每年吸引了4000萬(wàn)到5000萬(wàn)人口。根據(jù)鹽湖城冬奧會(huì)時(shí)的統(tǒng)計(jì)，當(dāng)年美國(guó)490個(gè)滑雪場(chǎng)吸引了5730萬(wàn)的滑雪愛好者。日本僅北海道一地，每年接待的滑雪愛好者就有1000萬(wàn)，其中30%都是外國(guó)游客。所以，如果說夏季奧運(yùn)會(huì)是體現(xiàn)了“重在參與”的奧林匹克精神，冬季奧運(yùn)會(huì)則更多體現(xiàn)的是一個(gè)綜合國(guó)力。

國(guó)際慣例，滑雪運(yùn)動(dòng)每收入1元可帶動(dòng)7元的社會(huì)收入，可見冰雪產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力之強(qiáng)。

對(duì)中國(guó)而言，北京—張家口冬奧會(huì)，自然有著區(qū)域發(fā)展、推動(dòng)京津冀一體化、向國(guó)際推銷京張旅游休閑產(chǎn)業(yè)帶的多重目的。從國(guó)家的發(fā)展需求而言，這也是消費(fèi)升級(jí)，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大背景下，區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

海外滑雪產(chǎn)業(yè)看準(zhǔn)中國(guó)

北京冬奧會(huì)是冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的一場(chǎng)盛宴，全世界都在翹首以盼。人們期待的不僅僅是精彩的賽事，還有由此帶來(lái)的巨大商機(jī)。

2020年11月至2021年1月，瑞士國(guó)家旅游局率領(lǐng)15家滑雪勝地和冬季旅游供應(yīng)商組成展團(tuán)，分別在北京、上海和香港推廣瑞士冰雪項(xiàng)目。

瑞士國(guó)家旅游局結(jié)合權(quán)威報(bào)告和大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，對(duì)冬季市場(chǎng)需求進(jìn)行深入調(diào)研分析，近半數(shù)到瑞士的中國(guó)冬季客人旅行花銷超過2.7萬(wàn)元人民幣（不含機(jī)票）。其中的商業(yè)價(jià)值，不言而喻。

提及意大利，首先映入人們腦海的往往是紅酒美食、歌劇、建筑……就是這樣一個(gè)以“室內(nèi)活動(dòng)”在中國(guó)聞名的國(guó)家也在加碼對(duì)華冬季推廣。意大利前駐華大使謝國(guó)誼（Ettore Francesco Sequi）表示：“意大利駐華使館、意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)和中國(guó)意大利商會(huì)正在共同努力， 用多種形式的活動(dòng)來(lái)宣傳包括旅游、體育、環(huán)保、食品等各領(lǐng)域意大利企業(yè)?！?/p>

美國(guó)同樣不甘落后。美國(guó)每年冬季都會(huì)迎接上百萬(wàn)游客，其中不乏日益增長(zhǎng)的中國(guó)游客。美國(guó)駐華大使館商務(wù)處表示，“中國(guó)的滑雪業(yè)蓬勃發(fā)展，以后希望有更多滑雪主題的旅游線路推薦給大家，并期待與中國(guó)公司的定制產(chǎn)品部門、自由行部門、高端產(chǎn)品部門，以及戶外體育主題產(chǎn)品部門有更多的合作，共同向中國(guó)的滑雪愛好者、戶外運(yùn)動(dòng)愛好者和家庭推廣滑雪的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品”。