朱玟清 陳曼婷 時啟迪

摘要：利用2011—2020年百度指數(shù)分析我國黨史關注度網(wǎng)絡關注度的時空演進特征及影響因素。結果顯示：①大眾對黨史的網(wǎng)絡關注度總體呈上升趨勢，現(xiàn)階段進入平穩(wěn)期;大眾對黨史網(wǎng)絡關注度存在季節(jié)效應，主要集中在春、秋兩季，且秋季網(wǎng)絡關注度最高。②黨史關注的集中度不高，相對分散，并非集中在某些特定省域，反映了隨著黨史的普及宣傳，其在全國范圍內得到了普遍關注。③區(qū)域經濟發(fā)展水平、網(wǎng)絡普及率、紅色景點數(shù)量及受教育程度均影響黨史的網(wǎng)絡關注度。據(jù)此，從加強網(wǎng)絡平臺宣傳與推廣，強化對重點人群、重點區(qū)域的宣傳推廣，提升黨史教育的質量和內涵等三方面提出提高黨史網(wǎng)絡關注度的建議。

關鍵詞：黨史;網(wǎng)絡關注度;時空演進;百度指數(shù)

中國共產黨建立100年的歷史積淀和價值理念，是黨和國家前進征途中不可或缺的精神支柱和內在根基。習近平總書記指出，“學習黨史、國史，是堅持和發(fā)展中國特色社會主義，把黨和國家各項事業(yè)繼續(xù)推向前進的必修課。”事實上，中國共產黨歷來重視黨史教育與傳播，涌現(xiàn)了文字敘事、圖像敘事、場景敘事等多種傳播方式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，隨著搜索引擎、社交媒體、短視頻的快速擴張，黨史傳播實現(xiàn)了從書卷走向網(wǎng)絡的轉變，網(wǎng)絡已成為黨史傳播的重要陣地。然而，黨史網(wǎng)絡傳播的效果究竟如何？公眾對黨史網(wǎng)絡傳播關注度作為黨史網(wǎng)絡傳播效果的重要反映，其實際情況如何？不同地區(qū)之間黨史傳播網(wǎng)絡關注度是否存在時空差異等空間格局？影響地區(qū)間黨史網(wǎng)絡關注度時空演變特征的驅動機制又如何？這是目前社會各界尚未厘清的基礎問題，也是促進黨史高質量傳播必須回答的關鍵問題。

國外關于黨史傳播相關的文獻寥寥無幾。國內學者關于黨史傳播研究的文獻很多，與本項目相關的研究大體可分為以下三類。

（1）黨史傳播功能的研究現(xiàn)狀

黨史傳播的功能性價值是黨史研究的重要內容。學者分別從黨史傳播的教育功能、意識形態(tài)功能、指導實踐功能、價值傳承功能等四個維度展開研究。

1.教育功能。黨史傳播從最初的新民主主義革命時期的初步探索到社會主義革命和建設時期黨執(zhí)政后集中開展、不斷拓展與曲折發(fā)展，再到改革開放到黨的十八大期間黨史學習教育的撥亂反正與全面推進（陳榮武，2021）。李蕉（2020）認為黨史教育是培養(yǎng)一代又一代社會主義建設者和接班人的重要基石。特別在學生的教育過程中，黨史教育可以引導學生正確思考、正確判斷的基礎和內在的標準，這是塑造理想信念、突破學生思想現(xiàn)狀的有效途徑（張樂天，2015）。

2.意識形態(tài)功能。作為意識形態(tài)、政治宣傳與政治教育載體的中共黨史研究，必須服從、服務于全黨的工作大局（齊鵬飛，2001）。類似的觀點有，引導大學生研讀中共黨史，有利于加強社會主義意識形態(tài)建設，提升大學生對中國特色社會主義道路、理論和制度的認同（覃吉春和何彥新，2016）。

3.價值傳播功能。關于黨史傳播的價值傳播功能，學者的研究較多，具有代表性的研究有：王玉瑾（2014）認為，弘揚黨的歷史文化，是建設中國特色社會主義文化的重要內容，是社會主義文化強國戰(zhàn)略的重要部分，歸屬于上層建筑和精神文明的范疇，在社會主義意識形態(tài)建設中處于重要地位。

4.實踐功能。黨史教育的傳播可以發(fā)展基層黨組織，培育基層黨建領導力，創(chuàng)新貧困地區(qū)的脫貧輿論引導和服務機制（成婧，2017）。龍新民（2017）認為黨史傳播在革命老區(qū)，黨史文化內容十分完整，資源十分豐富，內涵十分深刻。并且，黨史的傳播系統(tǒng)研究按照歷史學的學科規(guī)范與學科自身發(fā)展的規(guī)律，排除不必要的政治干擾，實事求是地進行科學的研究。（宋學勤，2008）。

（2）黨史傳播方式的研究現(xiàn)狀

學者對于黨史傳播方式的研究大致可分為三類：圖像敘事方式、新媒體傳播方式和思政教育方式。從20世紀20年代初的《勞動界》周刊，到土地革命時期的《工人畫報》，再到延安時期的土刻版畫，黨史的傳播教育歷來運用鮮活的圖像作為絕佳的敘事載體（李瓊，2021）。然而，黨史傳播必須順應時代，選擇更接近大眾更具吸引力的傳播載體，應該重視新媒體傳播下一是黨史文化傳播應該重視新媒體環(huán)境下大眾傳媒的變化，不斷適應新型的傳播方式（安娜，2018）。此外，以思想政治教育為代表的傳播方式也是一種傳播黨史的重要途徑。胡丹丹（2021）認為，將習近平黨史觀融入高校思政課教學是把握課堂教學主陣地、推進黨史教育、傳承紅色基因、引導學生銘記歷史的重要媒介。

（3）黨史網(wǎng)絡關注度的研究現(xiàn)狀

關于黨史傳播的研究文獻較為豐富，這些研究均聚焦于理論層面的探討，尚無文獻研究黨史傳播的效果如何。但遺憾的是，尚無文獻通過經驗數(shù)據(jù)考察黨史傳播的現(xiàn)狀、黨史網(wǎng)絡關注度網(wǎng)絡關注度的時空演變及驅動機制。這是目前黨史傳播研究的一大不足。

1.研究方法與數(shù)據(jù)來源

1.1研究方法

本文以國內搜索引擎百度為研究工具。百度是全球最大的中文搜索引擎，知名互聯(lián)網(wǎng)資訊公司Stat‐counter發(fā)布的搜索引擎排行榜顯示，百度在國內市場搜索引擎的份額長期穩(wěn)居第一，2020年平均市場份額達69.95%（數(shù)據(jù)來源于 Statcounter 公司官網(wǎng)）。百度搜索狀況基本上可反映國內大眾的總體網(wǎng)絡關注行為。百度指數(shù)是百度發(fā)布的關于網(wǎng)民行為大數(shù)據(jù)的可視化產品，它以海量網(wǎng)頁搜索數(shù)據(jù)為基礎，通過分析關鍵詞在過去一段時間內的關注度，直觀反映網(wǎng)民關注的時間、空間分布差異，客觀反映網(wǎng)民對某一事件的關注程度和興趣度。本文采用百度指數(shù)中的“搜索指數(shù)”作為衡量大眾關注黨史教育的指標。“搜索指數(shù)”以海量百度搜索數(shù)據(jù)為基礎，對搜索頻次等信息進行加權計算，并以曲線圖的形式展現(xiàn)每個關鍵詞的加權計算值。本文主要分析大眾對黨史網(wǎng)絡關注度的時空演進軌跡，在時空特征方面，采用經濟學相關研究方法，引入彈性系數(shù)（K）、基尼系數(shù)（IG）等指標。

1.1.1彈性系數(shù)

彈性系數(shù)主要用于測度大眾對黨史關注度的年度變化。一般而言，黨史網(wǎng)絡關注度與當期網(wǎng)民數(shù)量有一定關系，通過引入彈性系數(shù)可識別大眾對黨史關注度的變化情況。彈性系數(shù)的計算公式：

式（1）中，K表示彈性系數(shù)，B和分別表示百度指數(shù)搜索值及其變化量，W和分別表示當期網(wǎng)民數(shù)量及其變化量。當K>1時，表明網(wǎng)民對黨史關注度的增長率大于網(wǎng)民數(shù)量的增長率，以此類推。

1.1.2基尼系數(shù)

基尼系數(shù)反映區(qū)域之間黨史關注度的差異程度?；嵯禂?shù)的計算公式是：

式（2）中，表示基尼系數(shù)，表示樣本區(qū)域的平均值，，表示某一區(qū)域對黨史關注的百度搜索值，表示樣本區(qū)域數(shù)量。值越大，表明區(qū)域之間對當時看關注程度的差異越明顯。

1.2數(shù)據(jù)來源

本文使用的各關鍵詞百度指數(shù)均來自百度官方網(wǎng)站，研究的時間范圍為2011-2020年。選取該時間段的主要原因為：①我國黨史關注度自2011年開始迅猛提高，此前的黨史關注度較低，百度指數(shù)變化趨勢不明顯;②百度指數(shù)只提供了2011年后的樣本數(shù)據(jù)。研究的空間范圍為我國31個?。▍^(qū)、市），不含港澳臺。當期網(wǎng)民數(shù)量來自中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的歷年《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，國民經濟數(shù)據(jù)和人口特征數(shù)據(jù)來自歷年國家統(tǒng)計局發(fā)布的統(tǒng)計年鑒。全國普通高等學校數(shù)量數(shù)據(jù)來自教育局官網(wǎng)。

2.結果與分析

2.1黨史網(wǎng)絡關注度的時間演進特征

2.1.1黨史網(wǎng)絡關注度的年度差異

近幾年，隨著我國政府不斷地加強黨史傳播，民眾對于黨史的學習熱情不斷增強，相應地大眾對于黨史網(wǎng)絡關注度也明顯呈上升趨勢。圖1是以“黨史”為關鍵詞的百度搜索指數(shù)數(shù)年平均值，反映了2011-2020年全國34個?。▍^(qū)、市）大眾對黨史網(wǎng)絡關注度的演進趨勢。

由圖1可知：2011-2020年，大眾對于黨史的網(wǎng)絡關注度呈上升趨勢，尤其是2018-2019和2019-2020兩個年度的搜索指數(shù)曲線較為陡峭，產生這一現(xiàn)象的主要原因是：2019年是中華人民共和國成立一百周年，增強了中國民眾對于中國共產黨黨史的關注度。2012-2015年黨史網(wǎng)絡關注度基本保持平穩(wěn);2015-2020年，大眾對黨史的關注度保持穩(wěn)定態(tài)勢，在一定程度上反映了我國黨史傳播進入平穩(wěn)期。移動指數(shù)保持穩(wěn)定上升態(tài)勢，表明隨著智能移動端的普及，越來越多的民眾通過手機等移動端獲取有關黨史的信息。

在此基礎上，本文引入彈性系數(shù)以測度黨史網(wǎng)絡關注度的變化情況。圖2 反映了2012-2020年黨史網(wǎng)絡關注度的彈性系數(shù)?？傮w而言，黨史網(wǎng)絡關注度的彈性系數(shù)呈現(xiàn)波動的趨勢：在2016年和2019-2020年度的彈性系數(shù)均大于1，表明大眾對黨史的關注度呈上升趨勢;在2012-2015年和2017-2018年度的彈性系數(shù)均小于1，表明大眾對于黨史的關注度稱下降趨勢，但是2017-2018年下降的程度比較小。

綜合圖1和圖2看：2012年的黨史網(wǎng)絡關注度下降且這一年的彈性系數(shù)為-9.28，主要是因為2011年是中國共產黨建立90周年以及2011年召開第十七屆全國人民代表大會，黨史網(wǎng)絡關注度激增。相對比下，2012年的黨史網(wǎng)絡關注度就很小了。2013-2015年度的網(wǎng)絡關注度呈平穩(wěn)趨勢，但是網(wǎng)民數(shù)量是在不斷增長的，因此彈性系數(shù)均小于1。 2016年和2019年的彈性系數(shù)出現(xiàn)了小高峰特征，2016年彈性系數(shù)上升可能與這一年召開第十八屆全國人民代表大會有關，2019年彈性系數(shù)激增與中華人民共和國成立100周年有關。

2.1.2黨史網(wǎng)絡關注度的月度差異

月度變化趨勢分析能反映大眾對黨史網(wǎng)絡關注度的季節(jié)偏好。由圖3可知：①大眾對黨史賽事網(wǎng)絡關注度存在季節(jié)效應，主要在夏、秋兩季，且秋季網(wǎng)絡關注度最高。2011—2021年，春季（3—5 月）、夏季（6—8月）、秋季（9—11月）、冬季（12—2月） 的黨史網(wǎng)絡關注度均值分別為20891、22359、24695和12837，主要原因在于1919年5月的五四愛國運動，1921年7月和8月中共一大成立和1949年10月建國這三件中國共產黨黨史上的重大事件，在一定程度上使5月，7月，8月，10月這幾個月份的11年間黨史網(wǎng)絡關注度均值較高。從各月黨史網(wǎng)絡關注度的增速來看，每年3月和10月增速明顯，由于國慶等重大紀念節(jié)日，民眾對于黨史的關注度也會有顯著的提高。

2.2.1黨史關注度網(wǎng)絡關注度空間分布的演進趨勢

本文以省域為單位，以“黨史”為關鍵詞檢索2011-2020年各省（區(qū)、市）黨史關注度網(wǎng)絡關注度的百度搜索指數(shù)（圖4、圖5）。根據(jù)一般研究，東部地區(qū)包括廣東、北京、上海、江蘇、浙江、天津、福建、山東、河北、遼寧、海南;中部地區(qū)包括安徽、河南、湖北、湖南、山西、江西、黑龍江、吉林;西部地區(qū)包括貴州、廣西、云南、內蒙古、甘肅、寧夏、四川、重慶、陜西、青海、新疆、西藏。

由圖4可知：①2011-2020年，黨史關注度網(wǎng)絡關注度綜合排名前10位的省（區(qū)、市）依次是北京、廣東、山東、江蘇、浙江、上海、河南、四川、河北、湖北，黨史關注度網(wǎng)絡關注度較高的區(qū)域主要集中在沿海經濟發(fā)達和人口較多的地區(qū);②三大區(qū)域對黨史關注度的網(wǎng)絡關注度呈現(xiàn)總體上升趨勢，黨史關注度網(wǎng)絡關注熱度持續(xù)增加，東部地區(qū)增速最快，年均增長11%，中、西部地區(qū)年均增速分別為4%和5%。

2.2.2黨史網(wǎng)絡關注度空間分布的均衡程度

本文利用地理集中指數(shù)定量測度黨史網(wǎng)絡關注度的空間集聚情況，利用基尼系數(shù)和泰爾指數(shù)測度我國省際間和東、中、西三大區(qū)域內黨史網(wǎng)絡關注度的空間非均衡程度（表3）。

由表3 可知：從地理集中指數(shù)看，數(shù)值較低，說明黨史關注的集中度不高，相對分散，并非集中在某些特定省域，反映了隨著黨史的普及宣傳，其在全國范圍內得到了普遍關注。

從省際基尼系數(shù)看，數(shù)值從2011年的0.3332上升至2015年的峰值0.4420后隨之下降，表明2015年前區(qū)域的黨史網(wǎng)絡關注差異在擴大，但是隨著政府不斷加強對于黨史的宣傳，各區(qū)域民眾不斷地積極主動去了解有關黨史的信息，獲取更多的黨史知識，對于黨史的網(wǎng)絡關注度差異在逐漸縮小。從區(qū)域內基尼系數(shù)看，東部和西部地區(qū)民眾對黨史網(wǎng)絡關注度的非均衡程度較高。東部地區(qū)的基尼系數(shù)由2011年的0.2927上升至2015年的0.3608后又隨之下降 到2020年的0.2576;西部地區(qū)的基尼系數(shù)由2011年的0.3458上升至2015年的0.5170后隨之下降到2020年的0.2382。而中部地區(qū)的民眾對于黨史網(wǎng)絡關注度的非均衡程度較小，由2011年的0.3458上升至2015年的0.2583后下降至2020年的0.0927。

3.結論與建議

3.1結論

3.1.1我國黨史網(wǎng)絡關注度的時空序列特征明顯。自2011年到2020年，就總體而言，大眾對于黨史相關內容的關注度呈上升趨勢。特別是2018年以來，由于中共第十九次全國代表大會的召開以及全國范圍內對于黨史宣傳教育的重視，黨史的網(wǎng)絡關注度也有了顯著增長，并在2020年達到新高峰。從增速來看，還將持續(xù)高速增長。黨史的網(wǎng)絡關注度也存在著較為明顯的月度效應，體現(xiàn)為7月，8月，10月這三個月增速最快，分別與建黨建國以來的大事件相關。

3.1.2我國黨史網(wǎng)絡關注度存在明顯的空間差異。自2011年到2020年，各省份對于黨史的網(wǎng)絡關注度逐年遞增，由上可知黨史關注度網(wǎng)絡關注度較高的區(qū)域主要集中在沿海經濟發(fā)達和人口較多的地區(qū)。但總體而言全國各區(qū)域，各省份之間黨史網(wǎng)絡關注度差異并不明顯，集中度較高，并有差異逐漸縮小趨勢。

3.1.3網(wǎng)絡普及度及網(wǎng)民數(shù)量，高等院校數(shù)量，經濟發(fā)展水平，主流媒體關注及地區(qū)紅色景點數(shù)量都正面影響著區(qū)域的黨史關注度。其中本科生數(shù)量，網(wǎng)絡普及率有顯著正面影響，經濟發(fā)展水平及研究生數(shù)量影響不顯著。

3.2建議

3.2.1加強網(wǎng)絡平臺宣傳與推廣。①擴大網(wǎng)絡平臺宣傳覆蓋面。一方面要優(yōu)化和改進既有的有關黨史平臺的內容，將黨史的介紹融入更具趣味性的活動，以吸引更多青年人觀看;另一方面發(fā)展運行更多的有關黨史介紹的網(wǎng)絡平臺，目前僅針對黨史的平臺較少，大多數(shù)只是將黨史作為該平臺的一個版塊，可以打造一些專門運營黨史知識的平臺，并針對性地在高校間進行推廣。②針對季節(jié)效應，在春秋兩季可加大對黨史的宣傳力度，并在有關黨的節(jié)日里傳播黨史知識，提高人們對黨史的關注度。

3.2.2強化對重點人群、重點區(qū)域的宣傳推廣。加強與重點群體的互動。一方面，可通過對入黨積極分子的培訓，促使他們了解貼近黨史;另一方面，將一些有關黨的APP或者公眾號進行推廣，使得青少年關注這些可以了解黨史平臺。

3.2.3提升黨史教育的質量和內涵。近年來，有關黨史的影視劇如《覺醒年代》等獲得大眾一致好評，黨史教育可以與電視劇影片相結合，但必須保證其制作的質量精良和思想內涵的傳達，而不僅僅局限于拍攝。

參考文獻

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作者簡介：

朱玟清（2001-），女，漢族，江蘇揚州人，南京審計大學本科在讀，黨史傳播方向。

基金項目：

2021年江蘇省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目資助“從書卷走向網(wǎng)絡——中國黨史網(wǎng)絡關注度的時空演變及驅動機制研究”（202111287038Y）。