蘇萌

【摘 要】5G移動通信新技術的問世，再一次將傳媒業(yè)推到了變革與重生的風口，不得不重塑傳媒生態(tài)格局。作為謀求融合發(fā)展的廣電媒體，必須順勢而為，借助5G技術助推媒體融合，構筑新業(yè)態(tài)，實現新突破。本文從5G技術的優(yōu)勢、5G應用對廣電媒體融合發(fā)展帶來的契機、著力點進行分析，并就5G技術助推廣電媒體融合發(fā)展的途徑提出建議。

【關鍵詞】5G;廣電媒體;融合;萬物互聯

5G時代的到來，標志著“萬物互聯”的大幕已經開啟。2019年6月6日，以“中國廣電”獲得工信部發(fā)放5G商用牌照為標志，廣電媒體由此進入大面積應用5G技術的快車道。與4G相比，5G的先進性不只表現在網絡速率的大幅度提升上，更因其更寬的帶寬、更低的時延、更高的可靠性等諸多特性，在人與人、人與物、物與物之間架起聯通的橋梁。從信息傳播的角度看，對媒體傳播業(yè)帶來的影響也具有迭代性意義。當下，廣電媒體的融合發(fā)展已進入關鍵性階段，5G技術的日益成熟和運用無疑是一個利好的機遇。

一、5G應用給廣電媒體融合發(fā)展帶來的契機

對于廣電媒體的融合發(fā)展而言，強有力的技術保障至關重要。作為移動通信技術的引領者，5G技術從問世起，就預示著必將引發(fā)廣電媒體技術的巨大變革和躍升。

（一）超高的傳播速率和超低的時延，讓廣電媒體的傳輸路徑得以持續(xù)優(yōu)化

5G帶給人們最直觀的體驗是什么？是更高、更快的網速。有關研究表明，5G通信技術的下載速率可達1Gbps以上，是4G通信技術的10倍。在5G技術的支持下，下載一部高清電影，只需1秒左右即可完成，網絡時延也僅耗時1毫秒。這種超高的速率和超低的時延，既契合了移動高清視頻大數據量回傳的錯層次需要，同時又化解了長期以來音視頻直播應用中存在的一系列難點和痛點，諸如信號延遲嚴重、聲畫不同步等。5G大寬帶猶如一只“巨人的手”，構筑起一條信息“高速公路”，讓視頻大文件傳輸暢通無阻。記者僅靠一部手機，就可以在采訪現場上傳音視頻、玩轉現場直播，所傳輸的直播畫面與現場畫面無延遲、不卡頓，實現同頻同步同質。由此，既讓廣播電視節(jié)目的實時采編、實時制作、實時播出成為一種常態(tài)，又讓廣播電視媒體直播程序復雜、費神費力的時代一去不復返，極大地節(jié)省了人力、財力、物力，促使直播的效率成倍提高。

（二）“萬物互聯”，讓廣電媒體終端平臺得以無限延伸

海量機器通信連接是5G的又一個明顯特性。依據國際電信聯盟的定義，5G的數據流量是4G的1000倍，5G物聯網連接數也10倍于4G技術。這一串數據充分昭示著5G技術的無比優(yōu)越。未來，隨著5G技術的大面積普及和多層次應用，人們期待已久的“萬物互聯”將從愿景化為現實。從廣電媒體的層面來看，收聽收看終端實現了全面智能化和多樣化?！叭f物皆媒體，一切皆平臺”，所有的智能設備均可化身為音視頻信息的收集端和輸出端。萬物互聯，讓廣電媒體信息傳播的空間更大、平臺更廣、距離更遠，為廣電媒體的融合發(fā)展拓展了廣闊的舞臺和前景。

（三）應用場景，讓廣電媒體的內容生產得以廣泛拓展

目前來看，5G引領的不只是移動通信的迭代升級，更有物聯網應用場景的豐富多彩、琳瑯滿目。實踐中，最先投入商用的應用場景多集中于多媒體類，超高清影視、智能音箱、3D內容，而全景VR、AR影視等早已進入尋常百姓家，形成了“無時無刻不場景”的局面。從發(fā)展趨勢看，今后一個時期，隨著技術門檻和運行成本的持續(xù)降低，視頻流必將成為信息表達和傳播的中堅力量，視頻行業(yè)也將駕馭著5G豐富的應用場景，迎來新一輪的快速增長。而音視頻歷來是廣電媒體最核心的業(yè)務，也是與其他媒介展開競爭的最有效手段，必須抓住這一戰(zhàn)略機遇期，借5G應用場景的豐富多樣性拓展內容生產的深度和廣度，用更加優(yōu)質的新聞內容吸引受眾，在媒體競爭中贏得主動權，占據輿論主陣地。

二、5G應用在廣電媒體融合發(fā)展中的著力點

隨著5G的廣泛應用，傳統(tǒng)媒體格局被一步步重塑。就廣電媒體而言，在加快融合發(fā)展的進程中，渠道、產品、用戶和產業(yè)等也將不可避免地發(fā)生解構和重構，且變得更為頻繁，從而催生更多的媒體新業(yè)態(tài)。

（一）渠道泛在化

從傳播學的角度看，5G時代就是“萬物皆媒”的時代。各種媒介之間的概念逐漸趨于模糊，媒體的外延和內涵明顯改變，最顯著的標志則表現在媒體的泛在化趨勢不可阻擋。當下，隨著5G手機、5G智能電腦、智能投影儀、AR眼鏡等智能設備“飛入尋常百姓家”，隨時隨地都可以完成數據信息的采集、存儲和傳輸，并賦予了更多的媒體屬性，換言之，5G時代，媒體屬性不只是為廣電媒體等傳統(tǒng)媒體所專屬。

（二）內容生產數據化、智能化

大數據時代，數據正在迅速擴充，衍生出規(guī)模龐大的數據資源，由此促使媒體傳播等諸多領域靠數據“說話”，全面開啟量化的時代。與此同時，伴隨著人工智能的大面積落地，在5G的助推下，數據源源不斷地被生產、被聚合，廣電媒體的內容生產依靠數據化和智能化實現提檔升級。從新聞采集的層面講，借助人工智能算法，從集聚的數據生成鏈條，以此提升對新聞線索的捕捉量、鑒別力，讓新聞采集的效率成倍提高;在新聞傳播層面，借助人工智能的賦能，傳統(tǒng)的新聞傳播方式也將更頭換面，實現“人機共生”。如新華社推出的AI主播就是典型的新聞播音機器人。在不久的將來，會有更多的“人機共生”投入到策劃、采編、分發(fā)、推送等新聞傳播的各個環(huán)節(jié)，引領新聞傳播的革命性變革。

（三）受眾體驗更優(yōu)化

實踐證明，5G技術的廣泛應用，在很大程度上優(yōu)化了受眾對廣電媒體產品的體驗。首先，視頻將取代文字、圖片、音頻等而成為廣電媒體內容生產的主角，借助泛在化的媒體終端，讓新聞信息的上傳、分發(fā)和傳播實現了速度最快、耗時最少。再者，在多媒體的助推下，依托VR、AR、超高清4K等先進技術手段和設備構筑無限逼真的傳播場景，讓受眾跨越現實世界和虛擬世界的“溝壑”，在沉浸式體驗中直達現場。受眾不再滿足于以往碎片化的信息轟炸，更傾向于渴望享受真實的現場體驗。

三、5G技術助推廣電媒體融合發(fā)展的途徑

方興未艾的5G技術給廣電媒體帶來了全新的發(fā)展機遇和愿景，同時也給廣電媒體帶來了沖擊和全新的考驗。比如，5G技術的廣泛應用讓廣電媒體遭遇嚴峻的“場景危機”，媒體的泛在化讓廣電媒體的受眾分流趨勢更不可控，等等。廣電媒體在融合發(fā)展的過程中必須科學研判、積極制定應對之策，才能進一步彰顯主流媒體的價值，保持和提升強大的影響力、傳播力、引導力和公信力，實現融合發(fā)展。

（一）加快5G技術應用進程，構筑全媒體智慧平臺

融媒體條件下，媒體融合首先是也必然是技術的融合。當下，廣電媒體的融合發(fā)展邁入了一個嶄新的階段，在不斷取得新成效的同時，也暴露出了許多短板，更多地表現為技術水平低下、技術手段落后、技術人才稀缺、技術創(chuàng)新滯后等。大數據、人工智能、云計算等新技術層出不窮，廣電媒體對原有的技術手段進行提檔升級，推動技術水平上水平、上臺階。因此，廣電媒體要打破傳統(tǒng)的思維模式，改變過去那種重內容、輕技術的傾向，將內容和技術放到同一個水平線上考量、布局。

因此，廣電媒體要抓住5G大發(fā)展的風口，集中攻克關鍵領域核心技術，促使人工智能實現與廣電媒體的新聞生產、分發(fā)、推送等環(huán)節(jié)的無縫銜接，再造新流程，構建新通道，讓廣電媒體實現真正意義上的直播化、移動化和產品化。2019年3月，新華社推出全球首個AI合成女主播，這個虛擬主播可以連續(xù)24小時工作，到了幾乎可以“以假亂真”的地步，既節(jié)省了資源，又提高了節(jié)目制作效率。除新聞播音機器人之外，人工智能技術也越來越多地被運用到新聞采編、受眾互動等環(huán)節(jié)，媒體傳播智能應用呈現百花齊放的可喜局面。

與此同時，廣電媒體在實施融合發(fā)展的過程中，還要注重用好移動直播、高清傳輸等技術，破除橫亙在不同媒介之間的壁壘，打造集廣播、電視、網絡、新媒體為一體的信息服務平臺。這個信息服務平臺既可以支持各種信息的錄入和傳輸，又能提供海量的媒體數據。廣電媒體可以充分利用“兩微一端”等新媒體平臺，在媒體和受眾之間營造雙向互動的機制，可以有效提升自身對受眾的黏合力、號召力，打造自己的粉絲群和朋友圈，構建全方位覆蓋、全過程影響、全天候延伸、全領域拓展、全員式參與的媒體傳播新格局、新態(tài)勢，讓廣電媒體的影響無處不在。

（二）生產契合5G時代傳播的內容產品，唱響時代最強音

在媒體融合成為不二選擇的今天，內容為王仍是不可遺忘的鐵律。作為傳統(tǒng)主流媒體，廣電媒體應當乘勢趕上5G技術全面應用的快車，全面發(fā)揮內容生產的專業(yè)優(yōu)勢、專業(yè)力量，釋放在音視頻制作方面的潛力，集中火力，多點突破，搶占音視頻傳播權威的制高點、主陣地，進一步提升傳播力、引導力、影響力、公信力，發(fā)揮主流媒體的引領作用，彰顯主流媒體的價值。

未來一個時期，我國廣電網絡的布局不應只局限于音視頻的傳輸網絡，而應當是能夠支持多種業(yè)務的傳輸網絡，也就是常說的IP化網絡。“視頻新媒體”由此成為媒體市場的“寵兒”。4G時代，在視頻社交化與用戶生產內容（UGC）的相互促進下，以極低的消費門檻、簡單的交互設計、輕松有趣的內容和制作者一夜爆紅的示范效應，短視頻借助社會資本的運作呈井噴式增長態(tài)勢，讓原本以音視頻發(fā)聲的廣電媒體望塵莫及。5G時代，專業(yè)生產內容（PGC）與物聯網齊頭并進，短視頻行業(yè)的競爭也進入了下半場，紛紛向專業(yè)媒體機構靠攏，與專業(yè)媒體機構融合，走“抱團”發(fā)展之路。這對致力于打造新型主流媒體的廣電媒體來說，無疑是天賜良機。

因此，在融合發(fā)展過程中，廣電媒體要善于從新媒體的視角重新審視自身的融合途徑，創(chuàng)新思維，轉變觀點，把節(jié)目當產品，視受眾為用戶，從過去的以新聞生產、信息發(fā)布為主轉變?yōu)橐赃\營服務為主，在做好新聞宣傳的同時嘗試資本運作;應打破舊有的屬地觀念，聚焦5G技術的深度應用，瞄準直播、點播、回放等環(huán)節(jié)，開發(fā)混合式的廣播電視服務項目和體系，將社交媒體內容、用戶自制內容等一網打盡、全景呈現。營造“廣電+人工智能”“廣電+車聯網”“廣電+物聯網”等生態(tài)系統(tǒng)，全面釋放在內容制作上的專業(yè)優(yōu)勢、專業(yè)力量，聚財聚智聚力，加快5G+VR/AR新聞、游戲、購物等技術的研發(fā)和應用，讓受眾在沉浸式體驗中樂享廣電媒體的便利。

在打造適合5G時代傳播的新聞產品方面，中央廣播電視總臺做了大量卓有成效的探索，確立了“4K+5G+AI”的智能化媒體格戰(zhàn)略布局。以“央視頻”為引領，集聚新聞、綜藝、體育等優(yōu)質資源，用新媒體思維為主流媒體賦能，將互聯網最大變量變?yōu)橹髁鬏浾撟畲笤隽?。內容上，“央視頻”聚焦泛文藝、泛資訊、泛知識三大類;形式上，“央視頻”以短視頻為主打，著力建成守正創(chuàng)新、真實權威、生動鮮活的新媒體平臺。

（三）聚焦5G引發(fā)的變革，助推廣電媒體的轉型發(fā)展

當下，媒體融合發(fā)展成為媒體實現轉型發(fā)展的必由之路。但是，媒體融合是一項系統(tǒng)工程，不能一蹴而就，除了融合內容、技術之外，還應該在體制、機制上實現融合。媒體融合進入深水區(qū)，許多體制、機制等深層次矛盾也持續(xù)浮出水面，成為制約廣電媒體轉型發(fā)展的瓶頸，影響了主流媒體影響力的提升。在5G應用大潮的折射沖擊下，如若不解決原有體制機制中深層次的矛盾，勢必影響廣電媒體融合轉型發(fā)展的進程。

因此，廣電媒體在融合發(fā)展的過程中，首先要迎合5G技術突飛猛進的大勢，創(chuàng)新思維，解放思想，運用人工智能等先進技術創(chuàng)新自身的發(fā)展模式，規(guī)劃發(fā)展新路徑，再造業(yè)務新流程，重塑媒體新生態(tài)。借助臺網融合、媒介互動，打通“策、采、編、發(fā)”等環(huán)節(jié)，構建一體化流程，實現一體化生產、多終端共享、分眾化傳播，推動內容的精準分發(fā)和服務的精準觸達;其次改善內部組織架構，打通掣肘節(jié)點，構建全媒體運作體系，實現生產布局合理化，重構、整合策采編播資源，實現傳播渠道全能化。再者要在管理體制、運營機制等方面破舊立新，構筑有利于促進5G技術應用、有利于市場競爭的開放型運行機制，加快組織機構改革轉型步伐，優(yōu)化內部機構設置，實行人員梯次配備，盡快構建與時代同步的融媒體協(xié)同發(fā)展新機制。

四、結語

隨著5G技術的全面推廣和應用，廣電媒體的融合發(fā)展已進入了一個全新的階段。在這一背景下，廣電媒體應當緊跟時代步伐，以革命者的勇氣、超常規(guī)的舉措、科學化的決策創(chuàng)新求變，放眼長遠，及早布局，加快5G技術的研發(fā)和應用，實施技術升級、內容再造、體制重塑、機制創(chuàng)新，重構新流程，打造新業(yè)態(tài)，開創(chuàng)新局面，推動廣電媒體在融合發(fā)展、轉型發(fā)展中走得更好、走得更遠。

（責任編輯：黃康溫）