石翔

2021年10月8日凌晨，英雄聯(lián)盟手游宣布將在當(dāng)天上午10點(diǎn)開啟不刪檔測(cè)試。來(lái)得有點(diǎn)突然，但大家的感覺(jué)基本上都是驚喜。

雖然是工作日的上午，朋友圈里之前的大學(xué)同學(xué)、做工程的同事、報(bào)社時(shí)候的受訪者都在刷英雄聯(lián)盟手游的消息，呼朋引伴，懷念青春。

在經(jīng)歷了接近一年的準(zhǔn)備之后，從外服到國(guó)服，英雄聯(lián)盟手游走過(guò)最開始的時(shí)候被期待滿滿，到熱情被消磨之后遭到一些質(zhì)疑，再到真正上線之后的刷屏。

站在行業(yè)觀察的角度來(lái)講，對(duì)于新興的電競(jìng)項(xiàng)目判斷我們有相對(duì)成熟的方法論，可是對(duì)于英雄聯(lián)盟手游以及之后的電競(jìng)生態(tài)，我們應(yīng)該從什么出發(fā)點(diǎn)去看待，可能是比一個(gè)篤定的結(jié)論更重要的事情。

于是，當(dāng)我們把現(xiàn)在英雄聯(lián)盟的游戲、內(nèi)容社區(qū)和電競(jìng)賽事放在一起，再?gòu)幕A(chǔ)之上去疊加手游的游戲和電競(jìng)的時(shí)候，就會(huì)獲得完全不同的思路。

對(duì)于任何一個(gè)新的電競(jìng)項(xiàng)目而言，從游戲的推廣到玩家的積累，再到觀眾的轉(zhuǎn)化，是難以短期之內(nèi)突破的問(wèn)題。

從2016年之后的項(xiàng)目看，無(wú)論是端游PUBG、《永劫無(wú)間》，還是手游《和平精英》、《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》都是按照這個(gè)規(guī)律去發(fā)展的。這中間困難重重，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)疏漏，都有可能影響整個(gè)項(xiàng)目在觀眾一端的反饋。

《英雄聯(lián)盟手游》不同于這些新項(xiàng)目的是，在游戲正式發(fā)布之前，所有的英雄聯(lián)盟IP相關(guān)的生態(tài)合作伙伴就都已經(jīng)在率先投入。同時(shí)，還有大量錯(cuò)過(guò)了英雄聯(lián)盟端游增長(zhǎng)階段紅利的機(jī)構(gòu)希望可以借此契機(jī)進(jìn)入英雄聯(lián)盟生態(tài)。產(chǎn)品未上，生態(tài)先行的情況確實(shí)是極為少見(jiàn)的。

正是基于此，我們才會(huì)對(duì)如今的《英雄聯(lián)盟手游》，包括之前的《金鏟鏟之戰(zhàn)》都有類似的判斷，它們都疊加在英雄聯(lián)盟過(guò)去十年里在中國(guó)塑造的電競(jìng)流行文化之上，是對(duì)整個(gè)生態(tài)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景下的補(bǔ)充和延展。

在過(guò)去十年時(shí)間里，英雄聯(lián)盟的端游已經(jīng)證明了從游戲內(nèi)，通過(guò)持續(xù)穩(wěn)定的電競(jìng)社區(qū)塑造，是可以讓玩家轉(zhuǎn)化成觀眾的，進(jìn)而形成更有活躍度和持續(xù)粘性的社區(qū)，改變電競(jìng)的文化屬性，讓潮流的力量吸引更多的新觀眾加入。

這種轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，恰好是從S7來(lái)到中國(guó)到騰競(jìng)體育成立這段時(shí)間。

在2018年之后，新進(jìn)入英雄聯(lián)盟社區(qū)的觀眾，其實(shí)并非英雄聯(lián)盟端游的重度玩家，如果說(shuō)把500小時(shí)游戲時(shí)間作為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的話，如今在英雄聯(lián)盟端游賽事龐大的觀眾群體中，符合這一要求的觀眾可能并不在多數(shù)。

這些跟隨潮流而來(lái)的觀眾，除了端游賽事之外，在更多的文化娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景里其實(shí)需要新的內(nèi)容來(lái)填充。之前，人們覺(jué)得流媒體內(nèi)容，英雄聯(lián)盟IP相關(guān)的直播、短視頻和長(zhǎng)視頻是補(bǔ)充，但其實(shí)這些內(nèi)容在社交性上是非常弱的。

而在一個(gè)月之前《金鏟鏟之戰(zhàn)》發(fā)布之后，我們就觀察到其在社交屬性上的突出優(yōu)勢(shì)。

彼時(shí)線的《英雄聯(lián)盟手游》無(wú)論是在游戲性還是在社交性上，都有更深的深度。

在短短幾天里，我們已經(jīng)看到了很多關(guān)于端手游之間差異的討論；更有趣的是，看到了不少來(lái)自新玩家的梗，比如“今天打了一把游戲，戰(zhàn)績(jī)1-8-5，剛好是我的身高”，還有吐槽的“垃圾游戲，上去就被一個(gè)拿盾的東西3下打死”，網(wǎng)友回復(fù)“那玩意叫防御塔”，這些看似無(wú)關(guān)但又很有趣的事情出現(xiàn)，反而讓大家感受到年輕人在這里釋放自我。

在此之后，我們還有很長(zhǎng)的時(shí)間，可以去逐步驗(yàn)證現(xiàn)在的假設(shè)，在同一個(gè)潮流文化IP的框架之下，我們會(huì)看到怎樣延展的可能性。

在此之前，我們可以就已經(jīng)看到的部分做一些簡(jiǎn)單的展開，比如游戲本身的競(jìng)技性和社交性、賽事本身的觀賞性和體驗(yàn)感。在經(jīng)歷了幾個(gè)月的前置賽事和外服以及國(guó)服的游戲之后，現(xiàn)在已經(jīng)可以給出一個(gè)大致的基礎(chǔ)判斷。

游戲本身在競(jìng)技性的細(xì)節(jié)做了很多拓展，細(xì)節(jié)很多，操作的縱深也足夠。

對(duì)競(jìng)技游戲細(xì)節(jié)體驗(yàn)的挖掘和反饋的獲取上，拳頭一直是走在前面的，這點(diǎn)我們一直抱有期待。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，在游戲內(nèi)多屏的顯示，雖然只是對(duì)于拖屏操作的優(yōu)化，但正是這些細(xì)節(jié)的積累讓整個(gè)游戲體驗(yàn)變得更加流暢。

更重要的一點(diǎn)在于，這不是一個(gè)在2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮剛起時(shí)候的產(chǎn)品，迎接它的已經(jīng)是2021年充分完成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活方式迭代的中國(guó)，而移動(dòng)端的游戲玩家也早已經(jīng)被市場(chǎng)教育過(guò)。在空閑的時(shí)間里，可以非常靈活地組織起一局開黑，無(wú)論是在設(shè)備條件上還是認(rèn)識(shí)態(tài)度上，都已經(jīng)不再是問(wèn)題。

對(duì)于在過(guò)去幾年里逐步確立的英雄聯(lián)盟電競(jìng)生活方式來(lái)講，有深度競(jìng)技性和有溫度社交性的游戲產(chǎn)品，正是一個(gè)恰當(dāng)?shù)?、進(jìn)一步填補(bǔ)認(rèn)同感消費(fèi)空缺的機(jī)會(huì)。

而從今年年初就轟轟烈烈的英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)市場(chǎng)，同樣也是一種認(rèn)同感消費(fèi)的補(bǔ)充，甚至于不再需要經(jīng)歷從玩家到觀眾的轉(zhuǎn)化周期。既是手游的玩家，也是觀眾，同時(shí)開始探索，同時(shí)收獲喜悅，可能更貼近對(duì)于未來(lái)的描述。

在英雄聯(lián)盟端游經(jīng)歷了多年的發(fā)展之后，其實(shí)大部分觀眾在比賽的收看上都有了自己的傾向性。而如果只是持續(xù)收看一支隊(duì)伍的比賽，一年只有32場(chǎng)常規(guī)賽可看。即便加上季后賽、MSI和S系列賽這些重大的賽事節(jié)點(diǎn)，一年的比賽日消費(fèi)也不超過(guò)100天。

在整個(gè)英雄聯(lián)盟流行文化框架里的觀眾，需要有更多的賽事去解決內(nèi)容消費(fèi)的訴求，而此時(shí)手游的高還原度帶來(lái)的觀賞性保證和易于理解的端游基礎(chǔ)，就和其它移動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目形成了差異化。

我們說(shuō)文化消費(fèi)是相對(duì)輕度的，任何的學(xué)習(xí)成本都可能會(huì)影響觀眾的體驗(yàn)，而這恰恰是英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)觀眾們?cè)谀承┦钟芜x手的身上找到了閃光點(diǎn)，建立了情感上的聯(lián)系，那么又有一個(gè)已經(jīng)建成的龐大社區(qū)夠他們?nèi)ふ艺J(rèn)同感。這是任何新興的電競(jìng)項(xiàng)目都遠(yuǎn)無(wú)法比擬的關(guān)鍵所在，也是我們要重新認(rèn)識(shí)的英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)特殊性的意義。

而過(guò)去十年里，這些明星選手、主播和跨界藝人們所積累的情感正是當(dāng)下正在激活手游電競(jìng)社區(qū)的火種。

我們已經(jīng)看了不少俱樂(lè)部在職業(yè)聯(lián)賽開始之前的不斷加碼和各類的跨界嘗試，加上這最后的助推，英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)很有可能走出不同于以往任何一個(gè)移動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目的路徑。

縱觀過(guò)去十年，如果我們把在2011年到2016年，從英雄聯(lián)盟端游推廣，到玩家數(shù)量大增，進(jìn)而是玩家轉(zhuǎn)化成觀眾，視為整個(gè)生態(tài)建設(shè)第一階段，那么在2017年到2021年則是從玩家和觀眾共同引發(fā)的電競(jìng)亞文化風(fēng)暴，到順利破圈，進(jìn)而引發(fā)文化潮流的價(jià)值，成為一種電競(jìng)生活方式就是整個(gè)生態(tài)建設(shè)的第二階段。

接下來(lái)，將會(huì)是基于不同文化載體和形態(tài)的補(bǔ)充，無(wú)論是動(dòng)畫片的推出，還是移動(dòng)端游戲的探索，移動(dòng)端賽事的發(fā)展，又或者綜藝內(nèi)容的豐富，都將是英雄聯(lián)盟生態(tài)的第三階段。

當(dāng)我們擺脫了單純對(duì)于一個(gè)新興電競(jìng)項(xiàng)目的評(píng)價(jià)體系之后，我們就看到了一個(gè)不同以往的發(fā)展路徑。英雄聯(lián)盟正在向人們證明，一個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目可以跟上技術(shù)的不斷革新，也可以嘗試突破不同的數(shù)字場(chǎng)景。而在中間，電競(jìng)則是最有普適性的內(nèi)容形態(tài)和情感連接。

當(dāng)我們這樣去思考英雄聯(lián)盟手游賽事的時(shí)候，眼前就會(huì)呈現(xiàn)另一片讓人期待的圖景。