文·許瑤

習(xí)近平總書記對檔案工作重要批示中指出“特別是要把蘊(yùn)含黨的初心使命的紅色檔案保管好、利用好”[1]。作為見證中國共產(chǎn)黨人在新民主主義革命時期（1919-1949）帶領(lǐng)全國各族人民接續(xù)奮斗偉大歷程的紅色檔案資源，是傳承紅色基因、開展愛國主義教育的鮮活素材，具有重要的歷史憑證價值和社會教育價值。建黨百年之際，全國各地檔案部門聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)深入系統(tǒng)挖掘紅色檔案資源，以紀(jì)錄片、專題展覽、圖書出版、主題教育活動等多形式呈現(xiàn)，收到了較好的效果。江蘇省各地市檔案館積極引入社會力量開展紅色檔案資源開發(fā)利用工作，如南京市檔案館與南京報業(yè)傳媒集團(tuán)融媒體開展視頻制作，蘇州市檔案館與蘇州市廣播電視臺《新聞夜班車》欄目聯(lián)合推出“紅色檔案”系列報道，常州市檔案館與《常州晚報》“城市·檔案柜”欄目聯(lián)合推出“百年紅色記憶”報道等，檔案部門與新聞媒體的深度合作，提升了紅色檔案資源的傳播范圍。隨著紅色檔案資源開發(fā)利用實踐的持續(xù)推進(jìn)，相關(guān)學(xué)術(shù)研究成果不斷增多，但學(xué)者們重點探討的是紅色檔案資源的內(nèi)涵與價值[2]、紅色檔案資源的保護(hù)[3][4]、新技術(shù)環(huán)境下紅色檔案資源挖掘與利用[5][6][7]，部分學(xué)者關(guān)注了紅色檔案資源的文化影響力的提升策略問題[8]，但缺乏數(shù)據(jù)支撐。為了更好地探究新媒體時代紅色檔案資源的傳播特征及效果，本文以江蘇省13個地級市檔案館的微信公眾號為調(diào)研對象，對這些微信公眾號上的紅色檔案主題推文的數(shù)量及傳播效果進(jìn)行分析，以期為檔案部門的紅色檔案資源開發(fā)利用工作提供參考。

一、數(shù)據(jù)來源及方法

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，社會信息交流、人際交往、利益表達(dá)和文化傳播方式發(fā)生了深刻變化，“移動互聯(lián)網(wǎng)+紅色文化”的微傳播日漸進(jìn)入社會各界的視野[9]。當(dāng)前，微信已經(jīng)成為人們交流、獲取信息的重要方式之一，因此對微信公眾號上紅色檔案主題推文的傳播特征進(jìn)行分析，能在很大程度上反映紅色檔案資源的傳播效果。2021年12月5日，筆者選取江蘇省13個地市檔案館的官方微信公眾號作為調(diào)研對象，對2021年1月1日至2021年10月31日間這些微信公眾號上刊登的紅色檔案主題推文進(jìn)行瀏覽、統(tǒng)計，總數(shù)為173篇（具體參見表1）。

需要說明的是，本文所統(tǒng)計的紅色檔案主題推文的時間范圍嚴(yán)格限定為新民主主義革命時期（1919-1949），除橫跨新民主主義革命時期和社會主義革命時期（主要是抗美援朝時期）的少量推文之外，其他僅反映1950年后重大歷史事件的推文均未列入本文統(tǒng)計范圍。另外，該微信公眾號轉(zhuǎn)引其他公眾號的紅色檔案主題推文也沒有算入在內(nèi)。

二、統(tǒng)計分析

（一）機(jī)構(gòu)與時間分布

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，除鎮(zhèn)江市檔案館、鹽城市檔案局的官方微信公眾號上沒有推出紅色檔案主題推文外，其他11個地級市檔案部門均有相關(guān)推文，除無錫市檔案史志館和宿遷市檔案局的推文數(shù)量為個位數(shù)外，其他地市檔案館的推文數(shù)量均為兩位數(shù)，其中揚州市、南京市檔案館、常州市檔案館、連云港市檔案局等四家檔案機(jī)構(gòu)微信公眾號的推文數(shù)量均達(dá)到或超過了20篇，占總數(shù)量的50.87%。

經(jīng)過統(tǒng)計分析，最早的一篇推文由南京市檔案館的“金陵檔案”發(fā)表于2021年1月13日，最晚的一篇則由連云港市檔案局的“連云港檔案”發(fā)表于2021年10月29日，1月至4月推文數(shù)量快速上升，7月份以后數(shù)量逐漸下降。在4-6月，推文數(shù)量形成一個較為明顯的小高峰，總數(shù)達(dá)到108篇，占總推文數(shù)的62.43%。

圖1 .紅色檔案主題推文時間分布線

（二）推文形式及檔案使用情況

173篇推文中，除了揚州市檔案館制作的17篇推文采用純音頻形式發(fā)布外，其他156篇推文均采用了文字版或文字+音視頻資料的推文形式（其中36篇推文附帶有音視頻資料，即音頻22篇、視頻14篇），充分運用珍貴原始檔案資源來真實反映紅色文化。對156篇推文中使用檔案資料的情況進(jìn)一步分析后發(fā)現(xiàn)：一運用單一類型檔案的推文數(shù)量為73篇，其中照片檔案數(shù)量達(dá)到48篇，占該類型總量的65.75%，此外還包括官方文書檔案、出版物（報紙、宣傳單、紀(jì)念冊）、收據(jù)、日記手稿、信函、實物檔案、建設(shè)項目檔案等。二運用兩種類型檔案的推文數(shù)量為64篇，其中“照片+報刊”“照片+公文”“照片+實物”“照片+書信”檔案組合的數(shù)量分別為15篇、14篇、8篇和7篇，這四種組合的數(shù)量（44篇）占該類型檔案組合總數(shù)的68.75%，此外還有“照片+戶籍卡”“照片+學(xué)籍卡”“照片+口述資料”“報刊+傳單”等多種組合類型。三運用三種及以上類型檔案的推文數(shù)量為19篇，照片、文書檔案、實物、報刊、地圖、筆記本等多種資料被靈活使用。值得注意的是，照片檔案是被使用最為頻繁的檔案類型，在156篇使用檔案的推文中，有125篇都采用了照片檔案，占總數(shù)的80.13%，其中大部分照片檔案為革命先輩、烈士的個人或家庭照片。而在31篇沒有采用照片檔案的推文中，采用了公文檔案9篇、報刊4篇、紀(jì)念冊宣傳冊4篇、信函4篇，此外還有實物檔案、日記本等資料。

（三）瀏覽、評論及點贊情況

截至2021年12月5日，這173篇推文總計被瀏覽次數(shù)為186105次，篇均瀏覽次數(shù)1075.75次；總評論數(shù)282次，篇均評論數(shù)1.63次；總點贊量為5796次，篇均點贊量為33.50次。從整體統(tǒng)計數(shù)據(jù)上看，紅色檔案主題推文的閱讀量和點贊量表現(xiàn)較好，但編讀互動方面較為欠缺，推文的影響力有待提升。進(jìn)一步分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，推文間的瀏覽、評論及點贊量差距甚大。比如，瀏覽量最高的推文為6464次、最低的則為6次；有133篇推文是零評論，而在有評論的40篇推文中，最多的評論量為41次、最少的為1次；有點贊量的推文數(shù)量為154篇，其中點贊量最多的是881次、最少的為1次。為了進(jìn)一步分析推文的具體傳播效果，本文對瀏覽、評論及點贊量排名前五位的推文及其所在公眾號情況做了統(tǒng)計（具體參見表2）后發(fā)現(xiàn)，推文的瀏覽量與評論量、點贊量沒有呈正相關(guān)關(guān)系：瀏覽量大的推文，不一定評論和點贊量就多；評論量和點贊量多的推文，瀏覽量不一定大。在瀏覽量方面，金陵檔案表現(xiàn)最為搶眼；在評論量方面，記憶泰州獨領(lǐng)風(fēng)騷；在點贊量方面，記憶泰州和蘇州檔案兩個公眾號表現(xiàn)突出。

表2 .瀏覽、評論及點贊量排名前五位的推文及其所在公眾號一覽表

值得注意的是，沒有任何一份推文同時出現(xiàn)在瀏覽量、評論量和點贊量排名榜的前五位，而在榜單上出現(xiàn)兩次的推文也僅有四篇：《無錫解放紀(jì)事》《“人活一輩子 信仰不能丟”》《奪取抗戰(zhàn)的最后勝利》《中共蘇北區(qū)委黨校整風(fēng)學(xué)習(xí)的報告》。這四篇推文涉及重大事件、重要運動和理想信仰等不同主題，《無錫解放》利用了照片檔案、《“人活一輩子 信仰不能丟”》利用了照片、口述史，《奪取抗戰(zhàn)的最后勝利》利用了照片、報刊資料，《中共蘇北區(qū)委黨校整風(fēng)學(xué)習(xí)的報告》利用了照片和公文檔案，這在某種程度上說明，紅色檔案主題推文的傳播效果與主題、利用檔案數(shù)量及類型的多寡等并無直接關(guān)聯(lián)。

三、結(jié)論與建議

（一）調(diào)查結(jié)論

1.地方紅色檔案資源“微”傳播工作開展較為廣泛，但存在不均衡、后續(xù)乏力等問題。如前所述，江蘇省13個地級市檔案部門的官方微信公眾號中有11個（占84.62%）開展了紅色檔案主題推文的制作與宣傳工作，通過開設(shè)專欄、聯(lián)合制作視頻、征集紅色檔案等方式積極與報紙、廣電、網(wǎng)絡(luò)新媒體等新聞媒體開展深度合作，取得了較好的效果。但從統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以明顯看出，各地市的投入力度不一、成果數(shù)量和影響力也存在較大差異，比如部分公眾號大量轉(zhuǎn)發(fā)上級檔案部門的紅色檔案推文或視頻，部分公眾號僅提供了音頻素材而沒有增添任何說明性文字，這些都難以引起公眾的興趣，自然效果不佳。值得警惕的是，2021年7月份之后，紅色檔案主題推文的數(shù)量逐步下降，紅色檔案資源“微”傳播工作開始呈現(xiàn)后續(xù)乏力等現(xiàn)象。

2. 檔案部門充分利用多形式挖掘、開發(fā)多類型地方紅色檔案資源，但傳播效應(yīng)偏低?，F(xiàn)有的紅色檔案主題推文形式靈活，既有傳統(tǒng)的圖文版，也有“圖文+音頻、視頻”等不同的組合，照片、報刊、實物、公文、宣傳單、信函、票據(jù)、日記、筆記本、學(xué)籍卡、戶籍卡等反映特殊時期紅色記憶的素材被挖掘、編制成不同類型的紅色故事，如《淚目：來自戰(zhàn)場的兩封家書》《1929年：徐州工作討論會召開》《文心圖書館：凝聚紅色力量 照亮人們心中的“火炬”》《1946年，中共中央擬遷兩淮》等。盡管有部分推文的瀏覽量、評論數(shù)和點贊量還不錯，但大部分推文的傳播范圍和影響力是相當(dāng)有限的，其中瀏覽量超越1000次的只有54篇（31.21%），有55篇推文（31.79%）的瀏覽量不足100次，甚至還有4篇推文（2.31%）的瀏覽量不到10次。

（二）對策建議

1. 積極探索地方紅色檔案資源開發(fā)利用長效機(jī)制。2021年正逢建黨百年華誕，地方檔案部門投入大量人力、物力、財力開展紅色檔案資源開發(fā)利用工作，但“把蘊(yùn)含黨的初心使命的紅色檔案保管好、利用好”是一項長期艱苦的任務(wù)，不能放棄當(dāng)前來之不易的局面，各級檔案部門將2021年開展的紅色檔案資源開發(fā)利用工作模式總結(jié)好、形成常態(tài)化的紅色檔案資源開發(fā)利用機(jī)制，是深入、持續(xù)提升地方紅色檔案資源“微”傳播效果的重要保證。

2. 強(qiáng)化地方紅色檔案資源開發(fā)利用質(zhì)量、講好地方紅色故事。特殊時期由于保密需求和軍事斗爭等客觀條件限制，造成當(dāng)前紅色檔案資源普遍存在數(shù)量少、類型多等特征，遺留下來的原始檔案多為孤件、殘件等，因此一方面需要將這些紅色檔案本身保管好、開發(fā)好，還要將與之相關(guān)的文書檔案、實物、口述資料等建立起良好的關(guān)聯(lián)，將一份孤件的豐富故事元素挖掘出來，從而避免形成單一化、碎片化的紅色敘事。檔案部門應(yīng)積極引入大數(shù)據(jù)、數(shù)字人文等新技術(shù)、新理念，使得地方紅色檔案資源的細(xì)粒度挖掘和多元紅色敘事工作的開展具有良好的前提和基礎(chǔ)，從而提升紅色檔案資源的多元化、立體式開發(fā)利用水平。

3. 與社區(qū)、新聞媒體、教育部門等建立深度合作，使紅色檔案資源“微”傳播更具穿透力。由于地方檔案部門官方微信公眾號的影響力比較有限，讀者輻射面比較窄，因此一些內(nèi)容和形式都非常好的推文也未能產(chǎn)生應(yīng)有的社會傳播價值。比如，關(guān)于20世紀(jì)20年代中共蘇州獨立支部創(chuàng)建一事，蘇州“新聞夜班車”欄目、蘇州日報分別與蘇州市檔案館合作形成了兩篇報道，前者制作了《撒播紅色火種——中共蘇州獨立支部》成立的報道，在“蘇州檔案”微信公眾號上發(fā)布后瀏覽量為1134次，而后者將形成的報道——《中共蘇州獨立支部在樂益女中秘密建立（圖文版）》發(fā)布在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”的“學(xué)習(xí)-黨史-黨史知識欄目”，瀏覽量則為18299次。借助社區(qū)、教育部門、新聞媒體等外來力量的深度參與，紅色檔案資源及其所承載的紅色基因才能潛移默化地融入社區(qū)、走進(jìn)課堂、面向大眾，紅色檔案資源才能源源不斷地轉(zhuǎn)化為巨大社會文化生產(chǎn)力。