作者簡(jiǎn)介：李紅霞，（1978.12-），漢，籍貫：河北省石家莊市，中級(jí)經(jīng)濟(jì)師，學(xué)士學(xué)位，主要研究方向：財(cái)政與稅收。

摘要：在傳媒行業(yè)不斷發(fā)展過程中，其發(fā)展受到了各種因素的沖擊，當(dāng)前媒體融合已經(jīng)成為了一種新的發(fā)展趨勢(shì)。而在媒體融合發(fā)展階段，出現(xiàn)了各種各樣的問題，其中財(cái)稅籌劃問題的影響最為明顯。目前我國(guó)對(duì)財(cái)稅政策有了充足的認(rèn)知，傳媒業(yè)的相關(guān)部門與人員在不斷的發(fā)展過程中，將財(cái)稅政策靈活的運(yùn)用其中，從而達(dá)到推動(dòng)媒體高質(zhì)量的目標(biāo)。因此，本文從媒體融合發(fā)展的基本概述出發(fā)，分析傳媒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，運(yùn)用具體的財(cái)稅籌劃案例，找出當(dāng)前面臨的問題，并且給出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：媒體融合發(fā)展;財(cái)稅籌劃;案例;分析

在國(guó)家財(cái)稅政策的影響下，傳媒領(lǐng)域的各個(gè)行業(yè)都在強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，以求和國(guó)家的財(cái)務(wù)政策布局形成有效的銜接局面[1]。財(cái)稅籌劃對(duì)于企業(yè)來(lái)說有著至關(guān)重要的作用，不僅能夠推動(dòng)傳媒企業(yè)進(jìn)行有序的日常經(jīng)營(yíng)運(yùn)轉(zhuǎn)和管理，還能夠從根本上推動(dòng)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，開展稅收籌劃的時(shí)候，要對(duì)傳媒行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r有真實(shí)的了解，制定切實(shí)合理的稅收籌劃方案，從根本上減輕企業(yè)的稅收負(fù)擔(dān)。為此，在媒體融合發(fā)展的過程中，必須要對(duì)深入剖析財(cái)稅籌劃的案例，從而將財(cái)稅政策的作用發(fā)揮出來(lái)。

1媒體融合發(fā)展和財(cái)務(wù)稅務(wù)籌劃的基本概述

在現(xiàn)代化社會(huì)的發(fā)展變化中，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了三個(gè)階段，第一是由報(bào)紙和刊物等組成的一代紙質(zhì)媒體，之后是由手機(jī)報(bào)和各種網(wǎng)站組成的第二代網(wǎng)絡(luò)媒體，最后是客戶端、微博和微信組成的第三代移動(dòng)端媒體。從媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中來(lái)看，隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，在媒介的特點(diǎn)上能夠形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的局面[2]。以傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙和新媒體中的網(wǎng)絡(luò)視頻做對(duì)比來(lái)說，兩者都有著各自的優(yōu)點(diǎn)，并且都有需要進(jìn)一步完善的內(nèi)容。展開來(lái)說，傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙?jiān)谛畔鬟f的準(zhǔn)確性和傳播速度上都比較好，但是由于其傳播的形式比較陳舊，人們?cè)谶M(jìn)行進(jìn)一步閱讀的時(shí)候很容易產(chǎn)生枯燥無(wú)味的感覺。但是現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)視頻其形式相當(dāng)豐富，也更加容易滿足現(xiàn)代人的需求。傳統(tǒng)媒體和新媒體還能夠形成相互互補(bǔ)的局面，其主要在內(nèi)容上可以體現(xiàn)出來(lái)。傳統(tǒng)媒體的傳播局限性體現(xiàn)在空間上，使得傳播的內(nèi)容和信息比較有限。新媒體的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)在將空間和時(shí)間的限制打破，傳播內(nèi)容的覆蓋面也得到了提升，涉及的領(lǐng)域更廣。

稅收籌劃的有效性離不開對(duì)投資和融資的考慮，明確兩種稅收，即直接支付給稅收當(dāng)局的稅收和在優(yōu)惠投資條件下取得的較低稅前收益率形式間接支付給稅收當(dāng)局的稅收。保證稅收籌劃的有效性需要策劃者認(rèn)識(shí)到稅收是眾多經(jīng)營(yíng)成本之一，在進(jìn)行稅收籌劃的時(shí)候，要明確商業(yè)重組成本有可能會(huì)帶來(lái)的影響[3]。近年來(lái)，在我國(guó)對(duì)媒體融合精神提倡力度加大的時(shí)候，各媒體集團(tuán)也在不斷的探索媒體融合發(fā)展得新路徑，從而推動(dòng)新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展。為了使傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、跨界和多元發(fā)展的步伐加快，應(yīng)當(dāng)將傳媒產(chǎn)業(yè)的辦報(bào)和經(jīng)營(yíng)分離開來(lái)，同時(shí)將文化藝術(shù)交流、藝術(shù)演出等帶有經(jīng)營(yíng)性的業(yè)務(wù)和新聞的主要業(yè)務(wù)相分離，并且組成全資子公司。同時(shí)，根據(jù)國(guó)辦發(fā)和財(cái)稅相關(guān)文件的精神，將文化體制改革的單位確認(rèn)下來(lái)，在享受有關(guān)稅收優(yōu)惠政策的情況下，推動(dòng)我國(guó)媒體融合事業(yè)的健康發(fā)展。

2傳媒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

從本質(zhì)上講，傳媒行業(yè)的發(fā)展離不開我國(guó)今年經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。根據(jù)2019-2020年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的主要細(xì)分市場(chǎng)收入狀況的數(shù)據(jù)資料可知，傳媒行業(yè)的收入高決定了其本身是一個(gè)高利潤(rùn)的行業(yè)，如圖1所示[4]。傳媒行業(yè)在發(fā)展的過程中會(huì)涉及到不同的費(fèi)用和支出問題，由于其本身仍然屬于現(xiàn)代入網(wǎng)行業(yè)，高利潤(rùn)特點(diǎn)也使其具備了比較高的綜合稅負(fù)。同時(shí)，傳媒行業(yè)還有一個(gè)比較突出的問題，就是這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者通常都有比較高的薪酬，這意味著所要繳納的個(gè)人所得稅比較高，這也是傳媒企業(yè)普遍存在的問題。

我國(guó)早期對(duì)企業(yè)的稅務(wù)監(jiān)管并不是十分嚴(yán)格，這使得傳媒企業(yè)在納稅方面通常會(huì)采取節(jié)省稅金的不合規(guī)方法。但是隨著金稅三期的不斷完善和金稅四期的上線，傳媒企業(yè)的不合規(guī)方式得到了嚴(yán)格的規(guī)定。基于這種狀況，如果傳媒企業(yè)不能夠嚴(yán)格按照稅務(wù)部門的相關(guān)政策，那么需要付出的代價(jià)還是比較大的。目前，我國(guó)政府已經(jīng)對(duì)傳媒企業(yè)實(shí)施了一系列的傳媒行業(yè)優(yōu)惠政策，這為傳媒行業(yè)的良好稅務(wù)籌劃打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3財(cái)稅籌劃的案例分析

目前，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展局面，生存和進(jìn)一步發(fā)展的壓力變得很大，還存在著較為緊張的資金需求。同時(shí)，在媒體融合發(fā)展這個(gè)階段，媒體集團(tuán)對(duì)盈利模式的認(rèn)知仍然不夠清楚?；谶@種狀況，傳媒行業(yè)要想做好稅務(wù)籌劃工作，必須要求相關(guān)的內(nèi)部財(cái)務(wù)人員能夠?qū)γ襟w行業(yè)的各項(xiàng)政策都全面的認(rèn)知，尤其是在財(cái)政、稅務(wù)和審計(jì)等方面，這樣能夠在最大限度內(nèi)爭(zhēng)取到相應(yīng)的財(cái)政資金支持，用具體的例子來(lái)進(jìn)行說明，具體內(nèi)容如下：

已知某省級(jí)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)擁有很強(qiáng)的實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Γ趥鞑チ?、公信力和影響力等方面做的很好，是?dāng)前的主流的新型媒體集團(tuán)[5]。在當(dāng)下新興媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等多種綜合因素的影響下，報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在媒體融合發(fā)展方面做了一系列探索，對(duì)其投入了大量的資金。其目的在于推動(dòng)新興媒體的建設(shè)和媒體融合發(fā)展平臺(tái)的建設(shè)，從而保證媒體融合發(fā)展的步伐和時(shí)代發(fā)展的步伐一致。為此，該報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)實(shí)施了一系列措施，具體內(nèi)容包含了五點(diǎn)：

第一，為傳媒集團(tuán)全媒體新聞報(bào)道構(gòu)建新的運(yùn)行機(jī)制。從全媒體新聞報(bào)道矩陣的組成上來(lái)講，其傳播形態(tài)很多，如報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和微信與微博等，其主要目的是為了對(duì)媒體深度融合的機(jī)制進(jìn)行進(jìn)一步的實(shí)踐探索。

第二，推動(dòng)“中央信息廚房”系統(tǒng)全面上線，形成“綜合新聞業(yè)務(wù)支撐平臺(tái)”，并且發(fā)揮著集團(tuán)性的辦報(bào)、辦刊和辦端的優(yōu)點(diǎn)。

第三，創(chuàng)建媒體融合發(fā)展的全新試驗(yàn)區(qū)，這樣不僅能夠做到對(duì)傳媒集團(tuán)媒體融合組織架構(gòu)的重合構(gòu)造，還能夠進(jìn)一步優(yōu)化采編的流程。

第四，為用戶打造移動(dòng)新聞客戶端，使移動(dòng)新聞客戶端能夠和紙媒以及PC端的網(wǎng)媒組合在一起，形成三位一體、協(xié)同發(fā)展和相互依存的主流全媒體矩陣。

第五，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的作用，打造傳媒云平臺(tái)，為此需要組成專業(yè)的數(shù)據(jù)技術(shù)有限公司。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了十幾個(gè)年頭，從最初的報(bào)紙，逐步發(fā)展壯大，截止到目前為止，其已經(jīng)擁有了足夠數(shù)量的報(bào)刊、重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和移動(dòng)媒體以及帶有營(yíng)業(yè)性質(zhì)的數(shù)十家現(xiàn)代傳媒集團(tuán)。根據(jù)對(duì)其發(fā)展歷程進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，該集團(tuán)最早在2014年就被確定為第一批文化體制改革單位。

基于對(duì)上述傳媒集團(tuán)的介紹，將其作為稅務(wù)籌劃的研究案例進(jìn)行分析具有一定的代表性，詳細(xì)內(nèi)容涉及到了增值稅、營(yíng)業(yè)稅以及不同時(shí)期的稅務(wù)籌劃等。

從增值稅稅種籌劃的角度來(lái)講，該傳媒集團(tuán)在2014年成為了文化體制改革單位，這意味著在國(guó)家財(cái)稅的相關(guān)文件等的內(nèi)容規(guī)定，該報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的所屬晨報(bào)符合轉(zhuǎn)化成為文化企業(yè)的資格，并且享受相應(yīng)的企業(yè)所得稅免征政策，并且有100萬(wàn)元以上的每年免征稅稅額。根據(jù)相關(guān)資料可知，該傳媒集團(tuán)是第一家獲得批準(zhǔn)企業(yè)所得稅免征的企業(yè)。而后，隨著國(guó)家政策發(fā)展，集團(tuán)對(duì)某手機(jī)報(bào)也進(jìn)行了轉(zhuǎn)制，并且獲得了相應(yīng)的企業(yè)所得稅免征資格，其免征的稅額為250萬(wàn)元以上。在該報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)中，進(jìn)行轉(zhuǎn)制的公司數(shù)量達(dá)到了21家，并且都享有企業(yè)所得稅免征的優(yōu)惠政策。根據(jù)相關(guān)的財(cái)政文件，整個(gè)集團(tuán)當(dāng)年免征的企業(yè)所得稅數(shù)額分別在2019年和2020年達(dá)到了5860萬(wàn)元和5978萬(wàn)元。

從營(yíng)業(yè)稅稅收籌劃的角度來(lái)講，對(duì)營(yíng)業(yè)稅的稅收籌劃和該傳媒集團(tuán)對(duì)財(cái)稅政策的深入了解有著緊密的關(guān)聯(lián)，在該媒體集團(tuán)充分了解相關(guān)政策之后，集團(tuán)所屬的手機(jī)報(bào)從原本的5%營(yíng)業(yè)稅率降到可3%的營(yíng)業(yè)稅率，在此過程中需要向區(qū)地稅局遞交變更營(yíng)業(yè)稅率的申請(qǐng)[6]。在營(yíng)業(yè)稅率降低和當(dāng)時(shí)全面“營(yíng)改增”政策的推動(dòng)下，營(yíng)業(yè)稅的累計(jì)減免額達(dá)到了150萬(wàn)元。

從增值稅稅收籌劃的角度來(lái)講，根據(jù)國(guó)家財(cái)稅頒布的關(guān)于文化增值稅和營(yíng)業(yè)稅優(yōu)惠政策的相關(guān)政策，該傳媒集團(tuán)的財(cái)務(wù)部門在進(jìn)行增值稅的稅收籌劃時(shí)，部分期刊享受到了增值稅先增收后退還部分增值稅額的優(yōu)惠。在該傳媒集團(tuán)中享受優(yōu)惠政策的有報(bào)紙和期刊總共六家。在2019年和2020年該媒體集團(tuán)的先征收后退還的增值稅稅額分別達(dá)到了500萬(wàn)和530萬(wàn)元的額度。

從新媒體稅收籌劃的角度來(lái)講，該集團(tuán)的相關(guān)財(cái)務(wù)人員在研究最新的相關(guān)財(cái)稅政策的時(shí)候，對(duì)于提高研究開發(fā)費(fèi)用稅加計(jì)扣除比例通知的相關(guān)內(nèi)容和該傳媒集團(tuán)進(jìn)行了對(duì)比，發(fā)現(xiàn)新媒體客戶端隸屬于科技創(chuàng)新產(chǎn)品，能夠享受到相關(guān)的優(yōu)惠政策。對(duì)于該媒體集團(tuán)的新媒體項(xiàng)目?jī)?nèi)容實(shí)際發(fā)生費(fèi)用的75%在企業(yè)所得稅前進(jìn)行加計(jì)扣除。該媒體集團(tuán)在具體進(jìn)行稅收規(guī)劃的時(shí)候，為了確保退稅的相關(guān)目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)，財(cái)務(wù)相關(guān)部門還對(duì)賬務(wù)進(jìn)行了一系列的改造。根據(jù)對(duì)所得稅匯算清繳鑒證可知，該傳媒集團(tuán)在“研發(fā)加計(jì)扣除退稅”方面分別在2019年和2020年的金額達(dá)到了48萬(wàn)元戶額45萬(wàn)元。

從近幾年稅收籌劃角度來(lái)講，由于當(dāng)時(shí)大環(huán)境對(duì)房產(chǎn)稅和城鎮(zhèn)土地使用稅等方面的優(yōu)惠政策產(chǎn)生了一定的影響，因此集團(tuán)內(nèi)部的財(cái)務(wù)人員在深入研究了相關(guān)財(cái)政政策之后，提出了關(guān)于大環(huán)境影響房產(chǎn)稅和城鎮(zhèn)土地使用稅等方面困難減免資格的優(yōu)惠政策的申請(qǐng)，在稅務(wù)機(jī)關(guān)核驗(yàn)痛過之后，該傳媒集團(tuán)獲得了相關(guān)的免征半年房產(chǎn)稅和城鎮(zhèn)土地使用稅，在2020年該項(xiàng)稅收籌劃的金額達(dá)到了550萬(wàn)元。

4媒體融合發(fā)展中財(cái)稅方面面臨的問題

在媒體融合發(fā)展過程中，財(cái)稅方面存在的問題不僅包括未解決歷史遺留的財(cái)稅問題，還包括財(cái)稅政策覆蓋面上存在的問題，具體內(nèi)容如下：

4.1未解決的歷史遺留財(cái)稅問題

在報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)當(dāng)中在，最常見且最普遍的財(cái)稅問題是增值稅大額進(jìn)項(xiàng)留抵的問題。出現(xiàn)這種問題的原因來(lái)自三個(gè)方面，首先，報(bào)紙本身屬于大眾傳媒，其發(fā)行的成本往往高于發(fā)行的價(jià)格，這使得報(bào)紙的進(jìn)項(xiàng)稅額大于銷項(xiàng)稅額;其次，一般來(lái)講，報(bào)刊銷售的銷項(xiàng)稅率為13%，而新聞紙所需要的原材料進(jìn)項(xiàng)稅率則為17%，兩者存在稅率差額[7];最后，我國(guó)在全面推行“營(yíng)改增”的狀況下，報(bào)紙廣告收入不僅是報(bào)業(yè)盈利的重要來(lái)源，還在報(bào)業(yè)的主頁(yè)中占據(jù)著重要的地位，并且其還需要繳納營(yíng)業(yè)稅，這使得大量的增值稅進(jìn)項(xiàng)稅不能通過廣告收入進(jìn)行抵扣，這樣一來(lái)會(huì)產(chǎn)生大額進(jìn)項(xiàng)稅留抵稅額。在留抵金額經(jīng)過多年積累的時(shí)候，其數(shù)額甚至高達(dá)了上億元，使得傳媒集團(tuán)的發(fā)展金額被大量占用。近年來(lái)，上述實(shí)例中報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的消化留抵增值稅的多次請(qǐng)求仍然沒有被當(dāng)?shù)氐呢?cái)稅部門認(rèn)可。因此，在對(duì)傳媒集團(tuán)“主流媒體”這一本質(zhì)屬性有充分的了解的基礎(chǔ)上時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)傳媒集團(tuán)的事業(yè)發(fā)展給予相應(yīng)的支持，確保將集團(tuán)長(zhǎng)期積累的留抵進(jìn)項(xiàng)稅額進(jìn)行處理，如進(jìn)行返還或者出臺(tái)相關(guān)的專業(yè)處理政策，此外根據(jù)行業(yè)的特點(diǎn)出臺(tái)相應(yīng)的消化留抵稅額的政策也是可行的方法之一。

4.2財(cái)稅政策的覆蓋面狹窄

如果在媒體集團(tuán)的發(fā)展過程中，并沒有出臺(tái)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策，那么就會(huì)對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利的影響，使得產(chǎn)業(yè)的稅收負(fù)擔(dān)加重[8]。為了使媒體融合和多元融合的進(jìn)程加快，相關(guān)部門要注重財(cái)稅政策優(yōu)惠的范圍和實(shí)施的力度。新媒體在運(yùn)營(yíng)的過程中需要生產(chǎn)技術(shù)和各種先進(jìn)的軟件技術(shù)作為支撐，這樣不僅能夠很好的推動(dòng)新媒體的融合發(fā)展，還能夠使一些軟件技術(shù)的財(cái)稅政策優(yōu)惠加大，使新媒體的發(fā)展有更好的軟件技術(shù)提供支撐。與此同時(shí)，新媒體企業(yè)的運(yùn)營(yíng)需要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力成本，要想使新媒體的運(yùn)營(yíng)達(dá)到理想的狀況，需要對(duì)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)給予一定的財(cái)稅優(yōu)惠政策，可以和企業(yè)所得稅以及個(gè)人所得稅的優(yōu)惠等有相似之處。

5媒體融合發(fā)展中財(cái)稅籌劃的應(yīng)對(duì)措施

5.1將財(cái)稅政策的導(dǎo)向作用發(fā)揮好

在媒體融合發(fā)展的過程中，需要結(jié)合相關(guān)部門和人員對(duì)新媒體發(fā)展的切實(shí)需要，將財(cái)稅政策的導(dǎo)向作用發(fā)揮出來(lái)，對(duì)相應(yīng)的財(cái)稅政策體系進(jìn)行不斷的完善。其一，為了發(fā)揮財(cái)稅政策的導(dǎo)向作用，制定財(cái)稅政策支持的明確標(biāo)準(zhǔn)是很必要的，在這個(gè)過程中相關(guān)部門要遵循網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展規(guī)律和新媒體企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，制定關(guān)于新媒體企業(yè)的財(cái)稅標(biāo)準(zhǔn);其二，將財(cái)稅政策的支持范圍進(jìn)行擴(kuò)大，使財(cái)稅政策的覆蓋面包含網(wǎng)絡(luò)影視和手機(jī)資訊等內(nèi)容，從而使財(cái)稅體系變得更加完善;其三，作為全新發(fā)展產(chǎn)物的新媒體，在實(shí)際的發(fā)展過程中和以往的財(cái)稅政策有可能會(huì)出現(xiàn)不相適應(yīng)的內(nèi)容?；谶@種情況，為了保證新媒體的良好融合發(fā)展，相關(guān)部門可以對(duì)財(cái)稅政策作相應(yīng)的整理和優(yōu)化，從而保證媒體融合發(fā)展的財(cái)稅政策體系更加完善;其四，相關(guān)部門和工作人員可以積極推動(dòng)傳媒企業(yè)的良性互動(dòng)，做好對(duì)財(cái)稅政策的資源引導(dǎo)，從而保證傳媒集團(tuán)能夠發(fā)揮出資源利用和整合的作用;其五是在財(cái)稅政策改革的前提條件下，傳媒企業(yè)的發(fā)展需要政府的支持，政府可以采取項(xiàng)目補(bǔ)貼和貸款貼息等方式進(jìn)行資金的引導(dǎo)其六，引入社會(huì)資金，將財(cái)稅政策的集資引導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來(lái)，不僅能夠使媒體發(fā)展的融資渠道得到拓展，還能夠?yàn)樾旅襟w的發(fā)展提供穩(wěn)定的資金支撐。

5.2積極引進(jìn)現(xiàn)代化的創(chuàng)新技術(shù)

引進(jìn)現(xiàn)代化的創(chuàng)新技術(shù)，如人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等，推動(dòng)媒體融合的進(jìn)程向著數(shù)字化和智能化的方向發(fā)展，傳媒集團(tuán)有了充足的技術(shù)基礎(chǔ)，能夠從總體布局和基礎(chǔ)設(shè)施等方面推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。根據(jù)國(guó)在2020年發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用白皮書（2020） 》可知，創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用從各個(gè)方面都做了具體的規(guī)劃，如總體的應(yīng)用、內(nèi)容方面的審核、智慧應(yīng)用場(chǎng)景和內(nèi)容版權(quán)的管理以及監(jiān)管的方面，對(duì)相關(guān)的財(cái)稅問題進(jìn)行探索，保證核心技術(shù)的應(yīng)用滲透到各個(gè)層面，如基礎(chǔ)層、服務(wù)層和應(yīng)用等，從而推動(dòng)媒體融合發(fā)展向全新的方向邁進(jìn)。

6結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在媒體融合發(fā)展當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體和新媒體雖然有區(qū)別，但是各自具備一定的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，為媒體集團(tuán)的發(fā)展提供了全新的發(fā)展思路，使得新媒體有著良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在深入分析財(cái)務(wù)稅務(wù)籌劃案例的過程中，對(duì)媒體融合發(fā)展中財(cái)稅方面面臨的問題有了完整的認(rèn)知，并且提出了將財(cái)稅政策的導(dǎo)向作用發(fā)揮好和積極引進(jìn)現(xiàn)代化的創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)對(duì)措施，從而促使傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并且產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

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